數字技術賦能北京冬奧會開幕式視覺傳播研究

賈文婧 文蒞蒞

奧運會作為人類偉大的體育盛事，彰顯了全球文明進步和社會發展，冬奧會開幕式記載著時代更迭的烙印。正如尼爾森·古德曼所說，表現人類情感的藝術風格，因地而異，展現出各國及各自的特點，每個國家可以通過藝術即文化符號來表明民族身份。奧運會開幕式作為一場全球媒介儀式，是舉辦國一場盛大的民族敘事，也是全球文化交流、民族交融的世界平臺。

邁克爾·海姆曾說，想要觸動大眾，就要盡可能地引入感官知覺。當下，一場視覺革命正在進行，圖像已經成為一個巨大的文化傳播方式，潛移默化地影響著我們的文化意識與思考模式。本屆冬奧會開幕式就以“數字科技”為技術支撐，以“傳統與創新結合”為立足點，充分運用聽覺、視覺等多重感官，運用視覺元素向世界講述新時代的中國文化故事。本文以北京冬奧會開幕式這一盛大的媒介事件為研究對象，從視覺傳播理論來分析冬奧會開幕式的視覺呈現，為我國運用視覺元素構建“可信、可敬、可愛”的中國形象提供參考。

超視覺：數字技術賦能開幕式視覺傳播

視覺是人類獲得感受最直接的認知方式，自視覺技術出現就影響著整個社會的發展。如國際奧委會主席托馬斯·巴赫所說，數字技術早已滲透、影響到奧運會，北京冬奧只會加快這一趨勢。以“數字科技 + 人文美學”為出發點的北京冬奧會開幕式，就通過融合裸眼3D、人工智能、5G、AR、等多種技術，實現了異彩紛呈的技術奇觀。

首先是裸眼3D，“五環破冰而出”是全球首次使用360度裸眼3D技術。歷屆奧運會開幕式上，五環展示都是組委會展現新意的重要環節，本次北京冬奧會開幕式，通過激光雕刻呈現的“冰雪五環”堪稱科技感與藝術感的完美結合，而要實現這一視覺盛宴，裸眼3D技術必不可少。

其次是LED屏，由四萬余塊屏幕組成，面積超一萬平方米的超大地屏在北京冬奧會開幕式亮相。它不僅取代了傳統的地屏投影，而且也是目前世界上最大的地屏。與地屏垂直的是一塊近1200m2的LED屏，名為冰瀑布。在五環展示環節，LED屏上一滴中國水墨緩慢暈染，逐漸幻化為奔騰的河水，鋪滿地屏，為全世界大眾帶來“黃河之水天上來”的視覺盛況。這也并非簡單的流水特效，而是經由機器進行圖像處理算法，從而生成風格化的中國傳統水墨圖像。

最后是最強AI輔助。不管是《雪花》中上百位小朋友每走一步，腳下都化作一朵朵雪花;還是風雪特效跟運動員、演員天衣無縫的配合，都呈現出一個更高效、更科技的AI實時視頻特效。基于技術的輔助，北京冬奧會開幕式創造了世界上首次對超過600人集體實時AI動作捕捉的歷史，帶給大眾強烈的視覺沖擊。

北京冬奧會開幕式作為一場超前的探索，是一次充滿數字技術的國際盛會，也是一次壯觀的技術驅動的視覺表演。北京冬奧會開幕式正燃燒著智能、創新、環保的數字技術之光，在“潤物細無聲”中彰顯我國的視覺藝術和人文力量，向世界大眾呈現了一場數字技術加持下的視覺饕餮盛宴。

超文本：視覺符號建構新的意義內涵

視覺傳播，是以圖形技術為核心元素、以視覺媒體為主要傳遞工具、通過靈活運用視覺符號來建構思想和傳播意義的各種傳播方式。“與其說人是政治的動物，不如說人是符號的動物”。根據卡希爾所言，符號作為社會性的產物，國家行為需要借助其進行國家價值的傳遞，受眾也需要依靠其來認識他國的文化和形象。冬奧會開幕式作為全球性的體育盛事，是發揚本民族歷史文化和歷史故事的平臺，也是展現國家形象的主要儀式。

符號學家索緒爾認為，能指與所指兩部分是符號的內涵，能指是具象的，以語音或形象的方式存在，而所指是以符號傳遞的意義存在;符號的能指與所指構成了傳播的基礎要素。奧運會開幕式上出現的各類符號數量眾多，而冬奧會開幕式作為全球性的媒介儀式，它的意指表達必須面向全球不同民族、地域、文化的受眾，因此將希望表達的信息進行符號化處理，便成了在開幕式上進行意義呈現的創新方式。因此根據視覺傳播的理論和冬奧會的性質，將能指的所指分為以下幾種情況：作為歷史的符號、作為體育的符號和作為價值的符號。

作為歷史的符號：民族歷史文化的視覺呈現

丹尼爾·貝爾曾言：“音響和畫面（特別是后者）構成了美學，指導著觀眾”，2022年冬奧會開幕式“二十四節氣倒計時”充分調動了多種視覺符號，有助于降低文化折扣，促進民族文化的認同。

作為承載情感信息的符號，通過聲音來塑造環境，可以調動大眾的感情，帶來更大的視覺沖擊。“二十四節氣倒計時”利用動感和有節奏的音效，給大眾帶來更生動、直接的聽覺感受，增加了倒計時短片的藝術效果和感染力。視覺呈現則是通過恰當的符號選擇和圖片組合成“真實”的畫面，一方面借助文化符號帶來感性的表達，“二十四節氣倒計時”在對每一節氣進行呈現時，都伴以一句中國經典詩詞，如“小暑-minor heat”就借用了唐代孟浩然的《夏日南庭懷辛大》中“荷風送香氣，竹露滴清響”，彰顯著中華五千年深厚的文化底蘊;另一方面展示著中國的地理風貌、人民精神面貌，代表著中國古老智慧的故宮和長城、代表著中國速度的高鐵和大興機場等，以更直觀、極具感染力的方式訴諸于大眾的感官，幫助大眾形成關于中國整體風貌的清晰、直觀的認知。

最后在展示方式上也力求古今相通、別出心裁，每一個節氣選擇的具體意象都不只是單純的凸顯中國文化，而是配以或唯美動感的冰雪畫面，力求節氣的風物意象與冬奧會緊密相連。如“處暑-end of heat”中展示的炎熱麥田和兒童訓練中揮汗如雨就有某種相同之處，伴著“春種一粒粟，秋收萬顆子”，更是體現了自古以來中國人勤勞、拼搏的精神底色。

綜合來看，這些文化符號的視覺敘述，不僅向世界凸顯了我國作為五千年文化大國的璀璨歷史，也呈現了我國向世界敞開大門的大國形象以及中國人民歡迎世界人民來中國做客的熱情基因。

作為體育的符號：體育精神和民族精神的融合

作為一項體育賽事，雖然奧運會開幕式表達本國特色的歷史文化必然重要，但是體育作為奧運會的核心內容，其內涵的展示也至關重要。奧運五環和火炬點燃在開幕式均有相應的環節進行呈現，可見其重要性和特殊性。奧運五環的呈現已經在視覺技術中有說明，因此這里主要介紹火炬臺。

首先火炬臺的設計在展示奧運會內涵的同時，也對民族精神和內涵進行了呈現。2022年北京冬奧會的火炬臺是由印著全部參賽國家和地區名字的“雪花”組成，小雪花漫天而下，在空中匯聚成雪花形狀火炬臺。各國、地區小雪花聚集帶來“燕山雪花大如席”的視覺盛況，體現了古老中國的文化自信和包容不同“雪花”的大國風范，也彰顯了體育無國界的奧運理念。

除此之外，火炬臺“雪花”的設計也充滿奧運色彩，雪花臺的外圍是由橄欖枝組成，象征著體育超越國界、團結一起向未來的奧運精神。總之，本屆開幕式力求將奧運會的體育精神與民族精神相融合，從而更好地展示兩者的崇高內涵和理念。

作為價值的符號：跨越民族、國家界限

奧運會開幕式是面向世界大眾傳播的，決定了其要做到跨文化、跨民族的傳播。施拉姆曾提出“共同經驗范圍”，指的是傳授雙方需要對使用的符號意義有著類似的認知。因此，利用可以普遍引發共鳴的視覺符號來建構共同經驗范圍，從而跨越意識形態不同造成的局限，在一定程度消解跨民族、跨地域、跨文化帶來的矛盾和沖突。

2022年北京冬奧會開幕式作為一場弘揚奧林匹克精神、倡導團結合作、促進和平發展的國際盛會，在視覺呈現上主要包括展現中國對于世界和平的追求和向往、展現奧運會的理念和宗旨以及展現“一起向未來”的愿景和期待，不僅聚焦全球性難點、焦點問題，而且采用了大量通約性的文化符號。

首先開幕式展示了中國作為大國追求和平、綠色發展的理念。在奧運五環的呈現上，冰球撞向“冰立方”，隨著冰立方分崩離析，冰雪五環破冰而出。“破冰”象征著跨越障礙和隔膜，彰顯出打破隔閡、世界一家的價值理念。同時點火儀式使用的不再是熊熊燃燒的奧運之火，而是使用雪花般圣潔、靈動的小火苗，這種微火的方式打破了過往奧運會的主火炬呈現方式，小火苗傳達低碳環保理念，凸顯了可持續發展的中國智慧。其次是“spring”的煙花、蒲公英迎風飄揚等，多次呈現“春”的視覺元素，這些通約性的符號雖然是外在存在的，但是可以給大眾帶來精神震撼，激發大眾的情感投入，正如大衛·佛里德里伯格所說，視覺符號喚起了大眾的恐懼、敬畏以及希望。這些“春”的符號契合了大眾對于春天的渴望，呈現出超越政治緊張氣氛、擺脫疫情壓抑的希望，向世界人民傳達了中國“一起向未來”、鑄就“人類命運共同體”的愿景和期待。

超儀式：開幕式的視覺說服

ACTS模式包括吸引注意、引向內容、展現主題和積淀為符號，是學者寧海林以符號學理論為基礎，以阿恩海姆的“視知覺形式動力”為主要支撐提出的闡釋圖像視覺說服的機制，本文借鑒寧海林的ACTS模式對北京冬奧會開幕式的視覺說服進行分析和探究。

吸引注意

冬奧會開幕式作為重要的媒介事件是展示國家形象的重要舞臺，需要通過“焦點效應”在短時間內獲得世界大眾的關注。拉扎斯菲爾德曾說，沒有哪種媒介比人更能打動其他人，北京冬奧會開幕式熱場環節就最大限度地強調了人民性，開場的不再是主持人和表演者，而是身著各種樣式服裝、上至75歲老年人下至5歲孩童在開幕式場地舞動，突出每個年齡段的激情、喜悅，同時使用《萬疆》《我在草原望北京》等膾炙人口的音樂，渲染、營造了喜慶、熱情奔放的氛圍，讓世界大眾在“春風化雨、潤物無聲”中被中國的激情感染。

引向內容

ACTS模式的引向內容主要包括整體構圖和個體元素。首先開幕式在整體構成方面，盡管連接不同的表演和呈現方式，但是整個開幕式都是連貫和順暢的。同時多次采用航拍的方式，從空中展示奧林匹克中心區的全貌，使得整體的呈現大氣磅礴。

其次在個體元素呈現來看，熱場環節除了開幕式場地的表演，還對其余10個城市進行了展示，包括深圳、上海、張家口、阿勒泰以及哈爾濱等，同時還出現永定門、天安門、長城以及首鋼滑雪大跳臺等特寫，在向觀眾展示歷史悠久的中國智慧和現代技術的同時，使得觀眾可以更加清晰和直觀地感受到畫面的內容。

展示主題

本尼迪克特·安德森認為民族主義是一種想象的政治共同體，民族的組織性離不開認同性來進行維系;而民族特色和感情，會激發起人們的歸屬感和認同感，這樣就形成了想象的共同體。因此通過展示帶有民族性的視聽符號，可以更好的使受眾群體建構出想象的共同體，從而激發大眾對于民族文化的認同感，增加民族歸屬感和自豪感。

國旗入場環節，伴隨著《我和我的祖國》小號聲，由56個民族和各行各業的代表等手手傳遞國旗，中國人民和中國國旗的深厚情感得以展示。此次開幕式不僅凸顯了民族的凝聚力，而且展示出世界一家的氛圍。伴隨著歌曲《讓世界充滿愛》，70余名中國大學生和外籍留學生橫穿鳥巢，他們的腳步變幻為由世界各國大眾的笑臉組成的畫卷，畫卷兩側還飄拂著寓意團結的中國結飄帶。之后畫卷幻化為一起向未來，闡釋著中國此屆冬奧會是屬于世界大眾的奧運，釋放出中國與他國一起開拓未來的愿景和平視世界的心態。

沉淀為符號

根據ACTS理論，大眾看完一些圖像并了解其內涵后，這些圖像內容就會在觀者心中積淀為情感符號，當下次看到相似的符號時，不僅可以引起他的關注，還可以快速喚起情感并將其帶入到新的圖像中。北京冬奧會開幕式就創造性地使用了“雪花”這一視覺符號，以中國古詩“燕山雪花大如席”和西方俗語“世界上沒有兩片雪花是相同的”為文化依托，雪花作為融通中外的橋梁，成為符號在全球大眾頭腦中沉淀。使得大眾在看到雪花時，想到的不只是北京冬奧會，還是中國作為大國的責任擔當意識，有助于重塑他國對于我國的認知，從而更好地建構國家形象。

結語

自北京冬奧會開幕式舉行，多國主流媒體報道并稱贊此次開幕式的視覺呈現，“雪花火炬臺”“二十四節氣倒計時”也在海外媒體YouTube、Twitter等廣泛傳播。綜合來看，正如弗雷德里克·詹姆遜所說，整個文化正經歷著以語言為中心轉向以視覺為中心的革命性變化，北京冬奧會開幕式力求突破價值觀的“說教”和民族文化平鋪直敘的呈現方式，注重選擇具有共鳴性的視聽符號，把民族特色符號和世界符號相串聯、體育精神和現代中國發展理念相結合，打破傳統的自我訴說，將目光定位在“我們”的世界，突出這是一屆屬于全世界人民、人人都參與其中的冬奧盛會，因此其傳播效果顯著。同時通過對于北京冬奧會的分析，在未來的國家形象建構中，國家主體需要加強視覺元素的運用，選擇那些天然富有人文色彩和民族特色的符號進行開發，以注重“情感卷入”的個體故事消解跨文化、跨意識形態、跨價值體系的壁壘，實現共情、共振傳播，從而加深世界大眾對于中國歷史文化、認知理念的認同感。