商業招貼中漢字字體設計的應用

王琳 王師琪

【摘要】在現代商業發展過程中，招貼是一項有效的工具，主要作用是吸引顧客注意力，是現代商業中常用的一種廣告形式。在商業招貼中，漢字是一項基本元素，主要作用是對廣告內容進行揭示，但是與常規的漢字書寫方法不同，為了增加商業招貼吸引力，需要對漢字的字體進行優化設計，使其不僅具有內容解釋功能，同時具有一定的審美特征。對商業招貼中漢字字體設計的應用方面進行深入研究與分析，并提出一些合理的意見和措施，旨在進一步提高漢字字體設計水平。

【關鍵詞】商業招貼；漢字字體；字體設計；實際應用；優化措施

【中圖分類號】H123 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2022）08-173-03

【本文著錄格式】王琳，王師琪.商業招貼中漢字字體設計的應用[J].中國民族博覽，2022，04（08）：173-175.

漢字作為中華文化的重要組成部分，是中華民族的文化瑰寶，承載著中華民族的優秀文化。漢字在現代商業廣告中具有重要的作用，且隨著商業招貼的不斷創新，漢字已經脫離于原本的內容解釋功能，一些商業招貼設計人員為了提高吸引力，會采用特殊的漢字字體形式，通過將漢字字體進行藝術化處理，有效提升招貼的審美意蘊。漢字字體的設計，不僅不使其失去文字的基本功能，而且要結合商業招貼的其他元素，對其進行整體化設計，提高漢字字體設計的藝術價值。

一、商業招貼中的漢字字體設計特點

文字作為商業招貼設計中的視覺形象要素，具有鮮明的特點，設計師如可讀性、藝術性等，漢字在商業招貼中的不同形式，會帶給人們不同的感受。在對商業招貼的漢字進行設計時，需要注重漢字的易讀性、易識性，不能為了追求設計效果而使得文字最為基本的信息傳遞功能喪失，尤其是在對字體的形狀、結構等進行設計時，需要注重文字的易讀性。綜合來看，商業招貼中漢字字體的設計具有如下幾項特點：（1）能夠準確傳達商業招貼的內容。商業招貼中的文字最為基本的功能是將商業招貼的信息傳遞給受眾，所以在字體設計的過程中需要保證字體具有良好的易讀性，能夠展現出商業招貼的主要內容，從而使受眾更加明確。（2）藝術性。藝術性是指商業招貼漢字字體在造型結構中需要具有獨特的美感，漢字由不同的筆畫構成，在對其進行設計時，需要注重漢字的藝術性，利用線條布局的優化，設計出美觀大方的漢字，但是不能只追求單個字體的美感，而是需要考慮到商業招貼的整體布局藝術性[1]。（3）思想性。在對商業招貼的漢字進行設計時，需要從文字本身的內容出發，使其能夠準確且形象地表達出漢字的內在精神文化，從而有利于促進傳統文化的弘揚。

二、商業招貼中漢字字體設計必要性

在現代商業發展過程中，廣告是促進商業發展的重要工具，商業招貼作為廣告中最為常見的形式，是提高廣告宣傳效果的重要方式。在商業招貼設計過程中，為了提升商業招貼的吸引力和美觀性，需要對漢字設計進行優化，漢字字體設計對于商業招貼設計具有重要的作用。首先，因為常用字體會造成受眾出現審美疲勞，不論多么優美的字體，如果使用過于頻繁，會導致受眾缺乏新鮮感，從而視覺識別中的差異性導致，所以想要商業招貼設計與時俱進，則需要對商業招貼的漢字字體進行創新設計，從而能夠為商業招貼創新提供生機，促進商業招貼設計內容更加全面，能夠帶給觀眾耳目一新的感受，避免商業招貼審美疲勞問題的產生，是提高商業招貼整體設計效果的有效方式。其次，雖然當前我國字庫公司每年都會開發多種新的漢字字體，但是實際具有商業價值的標題粗體字較少，難以滿足當前的商業市場需求，所以為了提高商業招貼的整體設計效果，必須加強對漢字字體的優化設計，并堅持采用原創字體設計方案，相比于市場中常見的字體而言，能夠提升商業招貼漢字字體吸引力。再次，因為字庫開發具有相應的標準，所以任何字體都不是特立獨行，從漢字字體的筆畫粗細、比例大小到筆畫的特征，都需要具有普遍適用性，普遍適用性會導致漢字單體的獨特性降低，從而導致漢字的視覺符號作用被削弱，所以科學的商業招貼漢字字體設計，能夠提升漢字字體普遍性中的獨特審美價值，在當前漢字字體市場中進行創新，能夠全面推動我國字庫企業發展創新，為商業招貼提供更多可選擇的新型字體，是對漢字文化的傳承與弘揚。其四，漢字字體設計能夠有效防止侵權的問題發生，我國字庫公司正在遭受嚴重的侵權損害，字庫企業的字體在沒有授權的情況下轉化為商用，使得相關企業受到嚴重侵害，而通過采用原創的商業招貼字體設計方案，能夠避免侵權問題發生。其五，商業招貼漢字設計能夠提升附加價值，從而提升產品利潤空間，原創的字體設計能夠賦予產品更多的價值空間，尤其是原創的字體設計方案，會增加產品整體附加值，從而提高經濟效益。最后，商業招貼字體設計能夠促進我國字體市場的發展與成熟，在多項原創字體設計方案層出不窮的推動下，我國字體設計市場發展潛力逐漸提高，商業招貼能夠為漢字字體設計提供支持，構建更加完善的市場機制和體系，對于保障我國字體市場發展具有重要作用。

三、商業招貼中漢字字體設計的價值

在商業招貼設計中，漢字字體設計具有重要的價值，不僅是豐富商業招貼內容的一種方式，且漢字字體設計更能夠傳遞藝術、弘揚傳統榮文化，提高商業招貼的信息傳播價值，對于商業、文化以及藝術發展具有重要的促進作用，其具體價值體現在以下幾個方面：

（一）促進信息傳播價值提升

商業招貼漢字字體設計是專門為某種特定的信息內容進行的創意設計，與其他信息內容具有很大差異，能夠有效提升信息傳播價值，通過獨特的設計方案能夠與傳統的商業招貼區分，產生差異化的信息傳播價值；同時因為商業招貼中的漢字設計具有獨特的形式，能夠引起人們的廣泛關注，所以能夠提高信息傳播效率，為信息傳播提供增值支持；商業招貼中的漢字字體設計能夠提升字體原有的價值，充分體現出設計人員的創造力和字體的造型價值，從而使得字體的形式更加豐富，能夠增強漢字字體本身的文化價值，并促進商業招貼信息傳播美學價值提高，使漢字字體創意設計具有重要的價值與作用。

（二）強化人們信息傳播價值獲取

在商業招貼的漢字字體設計過程中，大部分字體設計以圖文文字狀態展現，不僅能夠準確地展現出商業招貼的基本信息，同時能夠使人們觀看到直接的圖形，通過圖形引發人們的聯想。人們從商業招貼中獲取信息時，不僅需要通過文字獲取直接的信息，同時需要以其他方式獲取商業招貼中的價值，而通過對漢字字體的創意設計，能夠有效強化人們信息傳播價值獲取，使得人們能夠獲取文字以外的信息，從而實現對信息的增值。商業招貼設計的主要目的是提高吸引力，而提高吸引力的有效措施是優化人們獲取信息價值的體驗，通過對字體進行多樣化處理，人們則能夠從漢字中獲取更多的價值信息，比如藝術價值、審美價值等，是商業招貼漢字字體設計的重要價值[2]。

（三）更好體現人本特色與風格

商業招貼漢字字體設計不僅能夠展現出外部的形式特色，給人以更加深刻的影響，同時還能夠傳遞出精神風貌、個性氣質、審美價值以及藝術思想等，是字體設計人員情感與思想的集中體現。商業招貼漢字字體設計作為一項藝術品，是對漢字的藝術化處理和再創作，結合商業招貼需要表達的內容，能夠充分展現創作者的豐富情感和人文思想，以滿足受眾的觀看體驗為追求目標，充分展現出以人為本的基本特色，具有鮮明的藝術風格，進而提升商業招貼的藝術價值和審美價值，表明商業招貼中漢字字體的設計具有重要的人文價值和藝術價值[3]。

四、商業招貼中漢字字體設計的應用

通過上文的分析可以看出，漢字字體設計在商業招貼設計中具有豐富的價值，不僅能夠提高商業招貼吸引力，還能夠促進傳統文化傳承，體現出以人為本的基本思想，對于現代商業招貼設計發展具有重要作用。因此，為了促進商業招貼中漢字字體設計價值提升，需要采用科學的設計理念和設計方案，以此優化和提升設計方案質量。綜合來看，商業招貼中漢字字體設計可以采用如表1所示的幾項基本設計方法。

（一）裝飾化設計

裝飾化漢字字體設計以裝飾性手法為主，具有絢麗多彩的特點，一般會采用重疊、透疊以及空心等設計方法，能夠賦予商業招貼畫面更加豐富的元素，這種方式的應用十分廣泛。圖1為某房地產企業的商業招貼。

該房地產項目的受眾主要為年輕群體，戶型以小戶型為主，在商業招貼設計中，設計人員著重對漢字字體進行裝飾化設計，字體筆畫粗壯濃厚，配合陽光活力的青年男士形象，使商業招貼整體具有青春、陽光的感覺，同時粗壯的字體筆畫使商業招貼的視覺沖擊力提高，能夠在最短的時間內吸引受眾的注意力；在字體設計的細節處理方面，設計人員對筆畫的邊角部分進行了圓弧處理，從而增強漢字的形式特征，[4]同時又增加了部分以人為本的思想。在該商業招貼的字體設計中，漢字占據商業招貼較大面積，所以在文字排版構成方面，設計人員對字體的大小進行不同設計，并對不同字體采用了不同的紋理質感填充，從而使得文字不至于產生沉悶感；此外，在商業招貼以及字體的配色方面可以看出設計人員的別出心裁，因為文字字體發生很大變化，所以設計人員將線條性的文字統一在漸變顏色中，不僅保證版面的統一性，同時又體現出了該商業招貼的年輕定位，具有良好的設計效果。

（二）形象化設計

形象化設計是商業招貼漢字字體設計中常用的一種方式，主要是通過局部添加形象，或對個別筆畫進行形象化處理的方式，對漢字整體實現形象化設計目標，能夠有效增強商業招貼漢字字體設計效果。形象化的商業招貼漢字字體設計，需要著重對漢字中的位置關系和比例大小進行考慮，并充分考慮到象形符號和文字之間的關系，需要能夠體現出漢字設計的生動性、鮮明性以及趣味性，確保象形圖案與文字和商業招貼內容具有直接的關系，能夠提高商業招貼表現力[5]。例如，在某商業招貼的漢字字體設計作品中采用象形化處理方式，該商業招貼的主題文字為“浪潮”，設計人員創新地將“浪”的文字換成了與商業招貼內容符合的水浪圖像元素，從而將其進行象形化處理，不僅能夠展現出漢字自身的含義，同時使得商業招貼漢字整體效果更加生動，能夠吸引受眾注意力。象形化設計在商業招貼設計中具有良好的應用效果，但是需要注重象形符號與漢字的關系，使其能夠準確地表現出商業招貼的主要內容。圖2為該形象化設計效果圖。

（三）意象化設計

在對商業招貼的漢字字體進行意象化設計時，可以優化文字的組合形態，或對漢字的特定含義進行優化設計，可以按照漢字詞義進行豐富，還能夠依據設計需求對漢字進行創新處理，但是需要保證受眾能夠更好地理解文字自身含義，不能過于抽象，否則會影響受眾對商業招貼內容的理解。意象化設計具有較為自由地發揮空間，但是綜合設計難度較大，需要設計人員具有一定的文學功底和想象力，能夠準確掌握漢字的基本含義，從而結合商業招貼主要內容進行優化設計，這種設計方案能夠提升商業招貼趣味性，使得漢字具有特殊的個性和思想，是提高商業招貼藝術感染力和人文價值的重要方式，在現代商業招貼漢字設計中具有廣泛的運用。

（四）立體化設計

立體化設計是近些年來商業招貼漢字設計中最受歡迎的一種設計方式，立體化設計按照透視學的基本原理，使漢字設計具有立體效果，光線透射字體產生的陰影能夠賦予文字空間感。常用的漢字字體立體化設計方法包括平行透視、成角透視、聚點同時、投影、倒影以及陰影等，需要結合商業招貼的需要，對文字進行擴大、縮小、壓扁或拉長，[4]整體設計思路較為豐富，能夠提升漢字立體感，從而提升商業招貼整體吸引力，采用科學的信息技術能夠有效提升漢字字體立體設計效果，采用立體化造型提升商業招貼的視覺藝術性，為此得到大部分字體設計師的青睞。下圖為某商業招貼中，將“方”字進行立體化設計的效果圖。

五、結語

綜上所述，本文全面闡述了商業招貼漢字字體設計的特點，并對漢字字體設計的必要性和價值進行分析，最后提出多項漢字字體設計在商業招貼中的應用方式，希望能夠對商業招貼設計行業起到一定的借鑒和幫助作用，不斷提升商業招貼漢字設計水平。

參考文獻：

[1]陳暢.造字六法在現代字體設計中的創新運用研究初探[J].數碼設計（上），2020（2）：250.

[2]秦嘉霖，劉維尚.宋代刻本在字體設計中的應用研究——以“筆法”與“刀法”為例[J].設計，2021（4）：80-82.

[3]馬菲.字體設計在現代平面設計中的創新應用[J].大觀，2019（7）：25-26.

[4]魏道鵬.商業招貼中漢字字體設計的應用研究[D].天津：天津工業大學，2015.

[5]萬紫蝶，梁新建.淺析圖形創意在平面海報設計中的應用[J].西部皮革，2018（5）：94.

作者簡介：王琳（1980-），女，漢族，山東濟寧人，本科，講師，研究方向為藝術設計；王師琪（1982-），女，漢族，山東濟寧人，研究生，副教授，研究方向為藝術設計。