探究山區(qū)型鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展之路

梁楚婷 鄭灝

摘 要：九峰鎮(zhèn)入選了2022年國家級全域森林康養(yǎng)試點建設鄉(xiāng)，九峰鎮(zhèn)正在不斷的成長和探索屬于自己的發(fā)展建設方式，結(jié)合九峰鎮(zhèn)自身資源特色，大力扶持推廣鄉(xiāng)村旅游，以農(nóng)家樂、觀光農(nóng)業(yè)、休閑釣魚示范田園等產(chǎn)業(yè)為中心，加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級，進一步推動產(chǎn)業(yè)就業(yè)增收、集體經(jīng)濟分紅增收、農(nóng)家樂民宿帶收，促進當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，為當?shù)剜l(xiāng)村振興提供新的思路。同時挖掘、保護和傳承鄉(xiāng)土文化，不斷提升當?shù)氐穆糜纹焚|(zhì)，更大程度地滿足游客的精神需求，促進當?shù)芈糜谓?jīng)濟的可持續(xù)性發(fā)展，實現(xiàn)農(nóng)民就業(yè)、農(nóng)民增收、農(nóng)村增色、農(nóng)業(yè)增效、生態(tài)增優(yōu)、文化增智的目標。

關(guān)鍵詞：九峰鎮(zhèn)；鄉(xiāng)村發(fā)展；生態(tài)旅游

一、九峰鎮(zhèn)基本情況

九峰鎮(zhèn)市韶關(guān)市里面的一個山區(qū)型小鎮(zhèn)，相較于其他山區(qū)小鎮(zhèn)，其具有得天獨厚的自然生態(tài)環(huán)境，旅游資源豐富多樣。先后被評為“廣東省森林小鎮(zhèn)”和第九批全國“一村一品”示范村鎮(zhèn)。但是，由于當?shù)貙儆诨洷鄙絽^(qū)，經(jīng)濟技術(shù)對資源的開發(fā)條件有限，使得旅游資源利用率不高，環(huán)境基礎設施有待完善，同時旅游管理能力缺乏等不利條件的共同影響，使得九峰一直未被大眾納入旅游打卡清單里面。因此，需要探索出一條九峰發(fā)展的“快車道”，這對其他鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重大的作用和借鑒意義。

二、九峰鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃背景

（一）政策大力支持的鄉(xiāng)村振興背景

新時代，我國已提出并推進以“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風文明、治理有效、生活富裕”為目標的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。要落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，就必須結(jié)合自身的特色和優(yōu)勢，培育農(nóng)村經(jīng)濟中的新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)，2020年入選農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強鎮(zhèn)建設名單。同時根據(jù)《樂昌市旅游業(yè)“十四五"發(fā)展規(guī)劃》和《關(guān)于加快發(fā)展大旅游的實施意見》文件精神中，提到要把九峰鎮(zhèn)建設成全國知名的鄉(xiāng)村旅游景點之一，加快實現(xiàn)九峰鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟的提升。

（二）九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)天然的鄉(xiāng)村特色規(guī)劃

通過對九峰鎮(zhèn)的了解和實地調(diào)研，充分挖掘當?shù)匕l(fā)展生態(tài)旅游的潛力，強化特色優(yōu)勢，突出九峰鎮(zhèn)原汁原味的鄉(xiāng)村特色，多方面利用當?shù)氐纳鷳B(tài)、文化、特色產(chǎn)業(yè)的資源優(yōu)勢，以“春賞花、夏避暑、秋摘果、冬看雪”的獨特方式，集合特色產(chǎn)品、紅色旅游、民間文化，利用立體化營銷方式，對九峰鎮(zhèn)進行全新的包裝升級，宣傳打造出具有采摘、賞花、手工一體化的旅游生態(tài)模式，滿足顧客在一個景區(qū)就可以實現(xiàn)多樣化地體驗，形成特色的“生態(tài)旅游+”模式，提升九峰鎮(zhèn)的體驗價值，吸引更多的游客前往立體化的生態(tài)旅游景點，建立九峰鎮(zhèn)既有“顏值”又有市值的景區(qū)標志。

三、九峰鎮(zhèn)旅游業(yè)目前存在的主要劣勢

（一）交通地理位置較山區(qū)化，知名度較低。

九峰鎮(zhèn)位于粵北山區(qū)，地理位置較偏僻，山路較多，有些地段不方便通車和布局基礎的交通設施，很多游客望而卻步，作為一個旅游景區(qū)，整體景區(qū)的基礎設施也有待完善和提升。

這樣一來，游客的體驗感可能就下降，加上周圍地區(qū)經(jīng)濟帶動輻射作用小，沒有給帶來相關(guān)的旅游經(jīng)濟增長。重要的一點就是九峰鎮(zhèn)的宣傳力度不夠大，宣傳市場主要放在了本地和當?shù)氐牡丶壥校瑢е孪M市場僅限于當?shù)貛淼南M，所以九峰鎮(zhèn)的旅游經(jīng)濟效果多年來一直沒有保持在較低水平的狀態(tài)。因此推廣宣傳九峰鎮(zhèn)的旅游業(yè)是主要難題也只重要問題。

（二）旅游模式單一，旅游資源組合較少。

九峰鎮(zhèn)的旅游地點大多以家庭為單位做為一個旅游景點使得旅游資源呈現(xiàn)分散狀態(tài)，整合程度不夠高，游客的游玩沒有體驗到一場完整流暢的旅游觀賞，降低了游客的期望值。因此鄉(xiāng)村政府要積極促進實現(xiàn)旅游資源的整合，把鄉(xiāng)村的旅游自由都規(guī)劃起來，完善起來，同時也要給村民做好思想工作，共同為九峰的旅游業(yè)經(jīng)濟收益帶來動力。

四、九峰鎮(zhèn)生態(tài)旅游發(fā)展策略體系

（一）“立體化營銷+”的創(chuàng)新，擴大知名度

利用“線上＋線下”的立體化宣傳模式，對九峰鎮(zhèn)進行全新的包裝升級，推動九峰鎮(zhèn)呈現(xiàn)在大眾視野，提升九峰鎮(zhèn)當?shù)氐闹龋瑪U大當?shù)氐挠绊懥Α?/p>

1、利用線下客流量大的地方投廣告

韶關(guān)9個區(qū)縣市等地所轄各汽車站，平均每天1000多臺城鄉(xiāng)客運汽車從這里發(fā)車，穿梭于縣鄉(xiāng)村之間。直接影響人次達20多萬，間接影響人次230萬以上。因此我們可以在公交車的車身貼廣告膜，在車內(nèi)的車載視頻播放宣傳片，在人流量密集的地方發(fā)放廣告?zhèn)鲉危蛘咴谲囌尽V場、商場等地方通過LED屏播放宣傳片。

2、利用社交、直播、短視頻這些平臺推送信息

在抖音、小紅書、快手等短視頻平臺發(fā)布一些旅游視頻，同時利用搜索引擎推廣方法（搜索引擎推廣是指利用搜索引擎、分類目錄等具有在線檢索信息功能的網(wǎng)絡工具進行網(wǎng)站推廣的方法），游客只要打開有關(guān)旅游地方的一些關(guān)鍵詞，搜索系統(tǒng)就會優(yōu)先推送韶關(guān)九峰，從而增加我們旅游勝地的曝光度，提升當?shù)刂取?/p>

3、與當?shù)氐木W(wǎng)紅進行合作。

充分利用當?shù)鼐W(wǎng)紅的資源優(yōu)勢，讓網(wǎng)紅在自己粉絲活躍度高的平臺上進行分享，以此吸引更多的游客“打卡”拍照，讓更多的人能夠發(fā)現(xiàn)這個旅游勝地。

4、根據(jù)企業(yè)學校等團體對團建的需求進行宣傳

通過在團建活動方面提供優(yōu)惠吸引各類組織、企業(yè)或?qū)W校學生團體進行合作，提供多方面的服務，以體驗為核心，強化游客參與度，完善配套設施，強化文化旅游產(chǎn)業(yè)承載力，包括場地、娛樂設施、住宿等一體化，開展多樣化文化旅游活動，為九峰鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的契機，以體驗的成員口口相傳，達到宣傳效果。

（二）“生態(tài)旅游+”的融合，多樣化旅游資源組合

1、賞花+手工

（每年的2-4月）九峰山上的桃花，梨花，李花，油菜花，開始爭相怒放，九峰鎮(zhèn)成為一片全新的花海，呈現(xiàn)春色盎然的景象。游客可以坐觀光車或者騎自行車環(huán)繞小鎮(zhèn)12個村莊的花海景色，給游客配備當?shù)貙俚穆糜温肪€小程序或者當?shù)赜斡[導游圖，給游客更便捷的體驗。

借助豐富的桃花資源，吸引當?shù)赜幸庠傅钠髽I(yè)家或者當?shù)孛袼藓献鳎ㄔO小作坊香薰館，目前九峰鎮(zhèn)上還沒有香薰或者其他產(chǎn)業(yè)，這將會是在九峰鎮(zhèn)上的第一家香薰手作坊體驗館。 利用當?shù)氐奶一ㄙY源作為主要制作香薰的原材料，配有其他輔助原材料以滿足顧客的各種香味調(diào)制，同時安排1-2名香薰蠟燭指導師，協(xié)助游客制作香薰蠟燭，該蠟燭按照規(guī)格和大小的不一樣進行不同價的收費，80-200元不等。

在花海進行野餐和拍藝術(shù)照也是會吸引年輕游客的一大亮點，野餐食品可以購買當?shù)氐奶厣〕裕纾壕欧宀留俜邸ⅫS糍、托子糍等配上黃金奈李、油桃、鷹嘴桃，或者是特有的毛尖茶，這些特色產(chǎn)品也可以當作伴手禮贈送。

2、采摘+水果

產(chǎn)業(yè)依托優(yōu)勢：九峰鎮(zhèn)擁有6.5萬畝綠色生態(tài)水果種植基地，依托第一產(chǎn)業(yè)特色水果農(nóng)業(yè)，帶動了第三產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的迅速發(fā)展。特別“采摘園”逐漸形成特色農(nóng)業(yè)+生態(tài)休閑的旅游模式，既可以體驗采摘的樂趣，又可以貼近生活，獲得游客的青睞。產(chǎn)品合作模式的創(chuàng)新：與果農(nóng)進行合作，提供人員幫助果農(nóng)進行電商銷售或教授網(wǎng)上直播帶貨的技術(shù)和方法，同時也可以與綠峰果菜專業(yè)合作社進行合作，給游客一個集生產(chǎn)、銷售以及觀光一體化“采摘式”旅游，提升游客的整體游玩體驗感。

3、紅色+文化

開發(fā)當?shù)氐拿耖g文化，將當?shù)氐拿耖g文化更好的與旅游開發(fā)相結(jié)合，讓文化豐富當?shù)芈糜蔚膬?nèi)涵，同時又有益于傳統(tǒng)文化的傳承。在旅游旺季的時間段舉行規(guī)模較大的民俗節(jié)日慶典例如：舞香火龍，唱山歌，做糍粑等民間風俗展現(xiàn)出來。將紅色教育融入到旅游中來，與當?shù)卣龊眉t色文化的宣傳，增加文化教育的元素。在展覽館配備講解員，增加科技元素，讓旅客更好的了解紅色革命人物。同時當?shù)卣谶M行紅色文化創(chuàng)新的時候可以采用VR技術(shù)來實現(xiàn)歷史與今天的互動，讓游客更能感受到歷史的真實性，打破了一直以來的靜態(tài)觀賞紅色文物，

給游客更加深刻的文化印象。

（三）完善基礎設施，提升游客生活體驗感

1、交通方面：可以通過248省道進入九峰鎮(zhèn)附近的赤峰街，在這里有現(xiàn)成的停車場，可以為來訪人員提供自駕旅行的游客停放場所。赤峰街不允許車輛進入，九峰鎮(zhèn)所在山地崎嶇的路面不平，為減少成本的同時防止游客自駕車輛在途中發(fā)生故障，我們計劃在街道入口準備游客服務中心，為前往九峰鎮(zhèn)的游客準備觀光車代步，讓游客擁有更充足觀賞體驗，感受當?shù)氐拿谰啊Ｍ瑫r考慮在后期建設觀光纜車，幫助游客減少上山的時間和體力，從而擁有游覽眾山的余韻。

2、住宿方面：根據(jù)調(diào)查，九峰鎮(zhèn)當?shù)孛抻惺呒遥⑶覂r格低價合算，名宿增加體驗時長，享受游覽。讓游客更加貼近當?shù)鼐用竦纳睿私猱數(shù)匚幕曀祝w驗農(nóng)家風情。同時九峰鎮(zhèn)附近有住宿酒店，可以提前預約停車場附近的酒店，做好入住準備。九峰鎮(zhèn)的部分地形比較平坦，符合野營要求，我們也考慮為相關(guān)野營愛好者提供場地和器材的租用，為他們提供多樣化的服務。

3.衛(wèi)生安全保障：九峰鎮(zhèn)當?shù)負碛行l(wèi)生站的基礎上完善基礎設施的建設，為游客提供充足的休息地點，提供小零食、水果和洗手間等必要服務，提供充足的垃圾桶，引進垃圾分類，滿足游客解決自身攜帶的垃圾問題，同時在觀賞區(qū)設立衛(wèi)生標示，提醒游客做好環(huán)保工作，提高保護環(huán)境意識。在休息地點完善醫(yī)務點，現(xiàn)當?shù)匾褜崿F(xiàn)一村一衛(wèi)生站，為游客途中受傷或者自身身體不適問題進行醫(yī)治和處理，為旅客出行提供了醫(yī)療保障。

五、總結(jié)

通過對韶關(guān)九峰進行一系列宣傳，充分發(fā)揮當?shù)靥厣脠F建、“網(wǎng)紅式”宣傳、新媒體等宣傳方式擴大九峰鎮(zhèn)當?shù)氐挠绊懥Γ纬商厣吧鷳B(tài)旅游+”的體驗式旅游模式，建立九峰鎮(zhèn)成為既有“顏值”又有市值的旅游景點標志。希望在日后能讓更多的游客能夠注意到這個地方并親自來到韶關(guān)九峰鎮(zhèn)這個地方享受這里的自然風光和風土人情。當然，對于其他山區(qū)型小鎮(zhèn)來說，也是可以充分借鑒韶關(guān)九峰鎮(zhèn)的模式和經(jīng)驗，充分發(fā)揮本地區(qū)的資源優(yōu)勢開辟新的經(jīng)濟增長點，共同助力人文旅游的新高度。

作者簡介：梁楚婷，女，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。鄭灝，男，漢族，本科在讀，研究方向：財務管理。

項目來源：新媒體融合背景下鄉(xiāng)村生態(tài)旅游模式創(chuàng)新研究--以韶關(guān)九峰為例（編號： xj202213714021）