非物質文化遺產發展研究

羅杰銘

摘 要：石灣陶瓷是國家級保護名錄中的非物質文化遺產項目之一，隨著當今社會經濟日益發展，石灣陶瓷傳承與發展過程中，缺乏專業人才引領，品牌知名度較低，互聯網領域現階段發展不足等問題，迫在眉睫，急需解決。隨著科學技術領域的發展，“互聯網+”技術的普及，給石灣鎮傳統的陶瓷產業注入新的活力與動力，給整個陶瓷行業帶來煥然一新的新局面。本文根據石灣鎮陶瓷產業的基礎條件和發展方向，分析研究石灣陶瓷非遺文化保護與發展機制中存在的問題及相關的解決方案，探索該產業傳承與發展的可能性。

關鍵詞：石灣陶瓷；文化產業；非遺傳承

一、石灣公仔研究背景

2006年“石灣陶瓷”被我國成功列入首批國家級“非物質文化遺產”。石灣公仔按制作工藝可分為第一步原料加工、第二步泥坯塑制、第三步賦釉及第四步煅燒，按實物形態可分人物類、動物類、器皿類、微塑類、瓦脊類。石灣陶瓷屬于一種當地原生態的藝術品，最具人情味與人文色彩，準確的說，石灣陶瓷既是嶺南文化藝術的重要產品之一也是中國陶瓷藝術的不可或缺的一部分。隨著當今社會經濟的快速發展與當地人民生活方式的變化，石灣陶瓷受到了現代產品的沖擊，簡單便捷的玻璃類產品，塑料類產品成功替代了陶瓷類產品，大多數人去到石灣陶瓷街只是滿足眼福，并沒有真正的想要了解此產品。由于石灣陶瓷工藝復雜、精細程度高、制作時間長等特點，許多年輕人漸漸開始疏遠石灣陶瓷，石灣陶瓷技藝的發展現在面臨著后繼無人的困境，有限的市場空間和現實的生存環境令年輕人難以把這門技藝當成終身職業。在此情勢下，石灣陶瓷技藝面臨著極大的生存壓力，急需全社會和人民的共同保護。近年來，佛山市政府先后出臺對以佛山本土文化為主題的文藝作品、文化產品的扶持政策，石灣陶瓷發展迎來新的轉機。

二、石灣陶瓷文化產業發展現狀和問題

目前石灣陶瓷陶藝家約三百多人，但是大多數陶藝家沒有一個適合創作的工作場所，由于要考慮鋪租，市場售賣問題，他們通常都是在靠近石灣陶瓷街和南風古灶附近租借相對便宜的屋子，這些屋子通常面臨著租金上漲以及拆遷的問題，而每次搬遷都是對陶藝家的重創。經調查研究，石灣陶瓷明顯受以下問題影響

（一）專業人才短缺，缺乏傳承人

從“石灣陶瓷”發展的客觀需求來看，它正面臨著專業人才相對缺乏的困境。石灣陶瓷產業群的發展不僅需要技藝高超、技術精湛的藝術大師，還需要具有創新才能的企業運營人才和懂得市場營銷的專業營銷人才才足以使其發展，僅僅依靠老一輩的藝術家們難以支撐起整個佛山”石灣陶瓷”產業群發展。在鄉村振興戰略的實施背景之下，當地大量勞動力人口外流，年輕人口占比較小，選擇該行業的年輕人占比更少，年輕一代對石灣陶瓷文化了解甚少，傳承石灣陶瓷意識淡薄，這些原因都導致了石灣陶瓷傳承出現了危機。

（二）傳承非物質文化遺產的教育課程和意識培養不足

目前，我國對傳統文化的傳承形式與傳統技藝的專項教育嚴重缺失，在傳統手藝相關學科專業的開發上缺乏重視以及培養保護和傳承非物質文化遺產所需人才的意識不強，導致以石灣陶瓷為例的傳統手藝無人可傳。石灣陶藝界現在還沒有一個真正意義上的培訓機構，比如說景德鎮擁有陶瓷學院。有專家認為，石灣窯作為民窯，特點就是師傅帶徒弟，它的傳統區別于院校教育，身體力行，以口傳的形式世代相傳，所以缺少學校施教，也缺乏完整的理論體系。

（三）品牌知名度不高

眾所皆知，石灣陶瓷有著“石灣瓦，甲天下”的美稱，在2006年，石灣陶瓷手藝被國務院公布為首批國家級非物質文化遺產。可是“石灣陶瓷”屬于“墻內開花墻外香”，在國內人們認知度相對偏低，在國外人們認知度相對偏高。石灣陶瓷遠銷世界約70個國家和地區，但在國內的市場，石灣陶瓷的市場價值被嚴重低估，據不完全統計，石灣地區年銷售1000萬元以上的陶藝企業僅有10家，小的作坊大約有200多家，整個行業的年銷售額非常低。

（四）互聯網領域尚未推廣

據《中國互聯網發展報告2022》表示，中國信息基礎建設全球領先，截止在2021年，我國的數字經濟規模總量在全世界排名第二。但在互聯網發展迅速的時代，石灣陶瓷卻呈現出了不少的問題。目前，最根本的問題是近年來石灣陶瓷產業受到疫情情況的影響，銷售渠道單一導致線下售賣不盡如意，許多石灣陶瓷手藝人紛紛選擇其他兼職維持生計，同時線上商業平臺搭建并不完善，無法滿足手藝人的售賣標準，商業平臺運營不符合手藝人標準，找不到合適的合伙人，無法利用現代互聯網資源幫助手藝人。

三、解決措施

（一）培養和吸納各地區專業人才

建立石灣陶瓷線下培訓班，由政府出資搭建培訓機構，手藝人充當授課教師，一對一進行教學，與高校合作創立興趣選修課，培養學生對傳承非物質文化遺產的信念，同時挖掘高校的潛力人才，進而幫助石灣陶瓷解決人才后繼無人的難題。石灣陶瓷文化產業高質量發展離不開政府的支持，當地政府應該頒布相關的經營政策，實施相關的激勵手段，充分激發人們的傳承與保護非物質文化遺產的潛意識，可以設立石灣陶瓷最佳設計獎，石灣陶瓷最佳創意獎，同時成立石灣陶瓷創意產業基金會，對為石灣陶瓷產業做出優秀貢獻的集體和個人頒發獎勵。通過政策幫助，從其他地區引進產業所需要的技術型人才，特別是平臺運營人才，管理人才，銷售人才等，提升石灣陶瓷人力資源的整體規模。

（二）加大宣傳力度

保護和傳承非物質文化遺產最重要的手段之一就是宣傳推廣，21世紀互聯網時代發展的速度是有目共睹的，新媒體的傳播力量不容小覷，石灣陶瓷必須與時俱進，與網絡的力量相結合，將石灣陶瓷與網絡傳播媒介相結合，實現“線上+線下”相互結合的新模式。同時隨著短視頻的興起，當代青年群體，老年群體在休息時間更傾向于通過短視頻平臺了解最新資訊，近年來，“非遺傳承”也通過圖片和視頻、推文、新聞報紙等不同形式進行傳播，以網絡為媒介精準推送給大眾。短視頻浪潮被掀起，石灣陶瓷可以借助這個契機全面打造“短視頻+石灣陶瓷非遺文化傳承”運營模式，加大宣傳力度，讓更多人清楚了解。

（三）推動石灣陶瓷產業在互聯網領域發展

石灣鎮結合當前陶瓷產業發展的現狀，制定并實施“互聯網+”發展戰略，線上與線下相互結合，帶動石灣陶瓷產業的發展。建立和完善網絡交易平臺，進一步拓寬銷售渠道，打造互聯網商業平臺，實現產業跨界發展，信息資源帶動發展，創造更多的經濟收益。在互聯網技術的推動下，建立完善的網絡營銷體系，招聘經營銷售人才，提升自身銷售能力，通過網絡平臺建立網絡公平的交易體系，完善大數據保真標。為了推動石灣陶瓷在互聯網領域發展，當地政府應多推廣關于石灣陶瓷政策幫助手藝人，不斷采用多元化的發展模式和先進的技術設備幫助手藝人傳承與發展石灣陶瓷。搭建好互聯網商業平臺，做好創新引領。

綜上所述，石灣陶瓷是我國珍貴的非文化遺產之一，對于激發文化自信、帶動當地陶藝人脫貧，鄉村振興等具有現實意義，石灣陶瓷的傳承發展需要政府、人民與社會的幫助才得以繼續發展，建立石灣陶瓷保護機制，加強對從業者的扶持力度開發激勵制度，激發非物質文化遺產傳承與保護意識，并利用當代互聯網加強產業與產業之間的密切合作，推動石灣陶瓷品牌深入人心。

參考文獻：

[1]李麗華.佛山“石灣公仔”文化產業發展研究[J].湖北開放職業學院學報，2021，34（08）：115-117.

[2]馮凱.嶺南陶藝文化的傳承代表——石灣公仔[J].磚瓦，2018，（01）：64-65.