博物館文創產品開發現狀及發展策略研究

談誼 童樂 方海燕

摘 要：文創是近些年社會熱議的話題，強調文化與創意的結合在具體的實踐過程中也取得了積極的進展。博物館歷史文化底蘊豐富，在文創產品開發方面具有明顯的優勢，因此近些年對博物館文創產品的開發力度明顯加大，文創產品不斷推出取得了社會的廣泛認可，但在具體實施過程中還需要進一步優化發展策略，提升文創產品的價值及創意。

關鍵詞：博物館；文創產品；發展策略

每一座博物館都有著自身豐富且獨特的文化底蘊，這些文化內容具有廣泛的吸引力，但在傳統的發展中博物館的文化底蘊一直沒有得到很好的展示而文創實現了文化與創意相結合的目標，對提升文化宣傳力，實現文化與經濟效益的結合發展起到了積極的作用，因此有必要圍繞博物館文創產品開發現狀及發展策略進行廣泛的研究[1]。

一、博物館文創產品開發現狀

（一）開發層次化明顯

博物館文創開發層次化明顯是指近些年一些博物館利用文創產品的契機有效推廣了博物館的產品，在文化產品開發和設計方面取得了積極的進展并在社會上起到了廣泛的影響力，如國家博物館就結合自身文化的特性和博物館的文化內涵進行了一系列的文創產品開發，成為很多熱愛文化的小學生、成年人熱捧的對象。從博物館整體發展來看，大型博物館因為知名度高，影響力大以及市場需求等，在文創產品開發方面一直處于優勢，相關文創產品供不應求但一些中小型特別是地方性的博物館在文創開發方面一直處于弱勢，除了常規的折扇、鑰匙扣等產品以外很少會有新穎的文創產品，在影響力上明顯不足，商品滯銷嚴重，因此博物館文創開發層次性是比較明顯的[2]。

（二）產品體系有待健全

博物館文創產品體系有待進一步健全也是當前文創產品開發的現狀，在一定程度上影響了博物館文創產品的質量。一方面博物館文創產品種類少，多以折扇、鑰匙扣一類的商品為主，這種產品優勢在于可以通過批量生產來降低成本。但批量生產的文創其實并沒有和博物館的文化合理的結合在一起，只是在折扇上更換了不同的樣式而已，無法受到消費者的歡迎更不能體現出文化的價值和屬性；另一方面從產品的體系來看，文創產品的體系還停留在布偶、娃娃、紙扇一類，在設計過程中沒有創意，很多的產品都是直接借鑒的其他博物館的經驗，導致文創產品的體系并不完善，在開發的過程中更多采用貼牌的方式進行運營，沒有文創的獨立性[3]。

二、博物館文創產品發展策略

（一）立足自身實際，合理開發文創產品

博物館文創產品的開發追根到底還是要立足自身的實際情況，合理開發文創產品，提升文創產品的歷史厚重感：一方面立足自身實際要求博物館文創產品要符合博物館的定位。博物館文創不是簡單的在折扇上印上圖書館的有關圖像而是要深植文化底蘊，將博物館的文化內涵融入其中，簡單來說就是要讓博物館的文化顯現出來，在開發文創產品的過程中注重將博物館的特定文化屬性與產品結合在一起，如某些博物館將藏品中的文化、藏品的器型與產品結合在一起并且搭配上一些文化上的語言描述、配上非常好的圖片取得了積極的宣傳和引導效果，體現了文創產品的價值；另一方面博物館的文創產品開發要有節奏不能一味地好高騖遠更不能隨意發展。博物館文創產品的發展需要一定的節奏，在發展的過程中通常是從早期的品類入手，通過深挖博物館的文化資源的方式逐步推進文創產品的開發，在產品指導過程中提升博物館的文化內涵，體現文創產品的價值和發展引領，因此需要結合博物館的發展現狀制定文創產品開發計劃，從而確保文創產品與博物館發展、與市場需求保持一致。

（二）打造精品意識，延伸文創產品鏈條

博物館在文創產品開發過程中應樹立精品意識，通過文創產品來推廣博物館的文化，提升博物館的影響力。樹立精品意識要求博物館文創開發過程中應集中打造一批與博物館文化契合的產品，這些產品既要有文化屬性也要與熱門的需求相應，如某些博物館在文創產品開發的過程中根據文化屬性和所在地區設計了以博物館藏品為主題的油紙傘并進行了傘面設計，推出市場以后受到了廣泛歡迎，根據傘面受歡迎的程度博物館進一步延伸鏈條又開發了包括項鏈、掛飾等一系列的與雨傘周邊產品搭配的配飾，這些東西既有文化的寓意又有文化屬性的內涵，在文化發展方面起有積極的作用，形成了產品產業鏈條的延伸，對文創產品推廣和發展起到了積極的作用。打造精品意識就是要解決以往產品千篇一律的情況，解決“只換湯不換藥”的設計思維，通過打造精品的方式快速實現文化與產品結合的目標。事實上近些年博物館在推出文創產品過程中已經深刻認識到了精品的重要性，在設計過程中也不再盲目追求文創產品價格的低廉而是著力于不同群體在商品消費價格、欣賞角度、攜帶方面上的需求進行設計制作，從而提升了文創產品的質量。

（三）加強文化創新，提升文創產品創意

博物館文創作品的開發關鍵在于加強文化創新，通過提升創意的方式來提升吸引力，實現產品的對接。博物館文創產品與其他商品有所區別，其不僅具有商品的功能屬性還有一定的文化屬性和標識性，需要產品自帶某種特性可以讓人接受且認可博物館所傳遞出的文化，因此在設計過程中博物館的文化創意產品應堅持創意性：一方面要加大文化創意產品的設計和開發投入。博物館應集中組織員工開展文化創意活動，通過內部征集文案的方式提升文創產品的質量，在發展的過程中讓文化創意真正體現出來。相關的文案方案要有意義且有針對性和創意，在具體的設計過程中要引入第三方的評價機構，共同完成文創產品的開發，確保文創產品的創意得到合理的尊重；另一方面提升文創產品創意的質量。文創創意完成以后要抓好文創產品創意的質量，要確保文創創意與產品結合在一起，保證所有批次的產品質量合格率，避免出現因產品質量問題而引發的負面效應。

三、結束語

博物館文創產品的開發雖然得到了社會的廣泛認可和幫助，但在實施的過程中還存在博物館文創開發層次化影響和產品體系問題，在一定程度上制約了博物館文創產品的完善和發展，因此要合理開發文創產品、打造文創產品鏈條并提高文創產品創意，在發展過程中提升文創產品質量。

參考文獻：

[1]王一韓，宋宛兒.從失真到失活：博物館文創設計的萌化之路——以故宮博物院文創為例[J].大眾文藝，2022（16）：61-63.

[2]黃培培，王建新，弓儉鴿，王世威，馬娟.基于展覽特色視角下博物館文創展示的探討——以青海省博物館“1+3”主題展覽為例[J].河南博物院院刊，2022（01）：1-8.

[3]姚雪青.蘇州博物館文創知識產權授權專員蔣菡——點亮創意，將博物館“帶回家”[J].人民周刊，2022（13）：53-54.

作者簡介：談誼（1985—），女，漢族，學歷：本科，畢業院校：安徽建筑工業學院，職稱：助教，研究方向：藝術設計，單位：安徽工商職業學院。

項目簡介：

1.2020年度高等學校人文社會科學一般研究項目

名稱：基于交互設計的博物館文創產品創新路徑研究（項目編號：SK2020B004）

2.2020年度安徽省質量工程省級一般教學研究項目

名稱：“1+x”證書制度下產品藝術設計專業課程體系的構建與實踐（項目編號：2020jyxm0184）

3.“雙減”背景下合肥市體育培訓業發展現狀與對策研究，項目編號：sk2021b001