БУМ ТЕМАТИЧЕСКИХ ПАРКОВ

ГАО МО

Посетители перед аквариумом с китовыми акулами в ?Океанском королевстве? парка Chimelong в Чжухае (фото Чэнь Е)

?Это потрясающая новость!Не успел я сходить в недавно открытый пекинский Universal, как теперь смогу погулять еще и в городе, построенном из моих любимых кубиков Lego!? – так восторженно высказался студент Ян Бо, когда узнал из новостей о скором открытии в столице Китая тематического парка Legoland.

Действительно, не так давно на сайте Комитета по развитию и реформам Пекина был опубликован ?План ключевых проектов Пекина на 2022 г.?, в котором среди других проектов индустрии культурного туризма числится открытие парка Legoland в столичном районе Фаншань.Именно публикация этой новости повлекла столь бурное обсуждение общественностью стремительного развития в Китае сети тематических парков.

Экспансия международных тематических парков

?Гиганты рынка международных тематических парков обратили внимание на выдающиеся результаты Китая в области профилактики и контроля над эпидемией, а сильная привлекательность огромного китайского рынка явилась дополнительным стимулом для его ускоренного “заселения”столь популярными в мире зонами развлечений?, – сказал директор Китайского института исследований тематических парков Линь Хуаньцзе. Всего за 7 лет, прошедших с начала строительства первого Disneyland в Шанхае в 2015 г., в Китае прошли две волны расширения сети международных тематических парков.

Шанхайский Disneyland официально распахнул свои двери в 2016 г., одновременно открыв путь новой отрасли рекреационного туризма –поездкам для посещения различных международных тематических парков КНР. По словам бывшего генерального директора Walt Disney Co. Боба Айгера, строительство комплекса развлечений в Шанхае, давшего старт первой волне открытия тематических парков в КНР,обошлось компании в 5,5 млрд долл. США. Но этот комплекс окупил все расходы и стал давать прибыль всего через год эксплуатации! Столь потрясающие результаты вселили в компании,эксплуатирующие международные тематические парки Universal Resort, DreamWorks и Legoland,уверенность в необходимости расширения своей доли на рынке Китая.

Сейчас мы наблюдаем вторую волну расширения тематических парков: в 2021 г. в Пекине принял первых посетителей Universal Beijing Resort, а компании,занимающиеся созданием тематических парков Peppa Pig, Legoland и Paramount, уже подписали контракты с местными властями в разных уголках Китая.Например, согласно статистике американской инженерноконсалтинговой компании AECOM,только в период 2021–2025 гг. в КНР планируется открыть около 80 парков.

Merlin Entertainments Group –второй по величине в мире оператор аттракционов. Его генеральный директор Ник Варни сообщил,что компания знает о большом интересе граждан КНР к подобным развлечениям, о растущем спросе на тематические парки на китайском рынке, и именно поэтому компания придает столь огромное значение работе в Поднебесной. В настоящее время кроме Пекина Merlin Entertainment Group строит парки Legoland в Шанхае, Гуанчжоу и Шэньчжэне, и не исключено, что этот список будет расширяться.

Местные тематические парки активно выходят на рынок

По данным Китайского института исследований тематических парков, по количеству посетителей этих развлечений Китай уже превзошел США: за период 2020–2021 гг. подобные зоны в КНР посетило больше людей, чем в те же годы во всем остальном мире!Особый интерес вызывает тот факт, что в ?гонку? тематических парков активно включились не только всемирно известные международные бренды, но и собственно китайские тематические парки. Своей упорной работой они уже добились неплохих результатов.

За 30 лет ежедневных усилий в Китае стали узнаваемыми,любимыми и весьма влиятельными некоторые местные бренды этой индустрии: Happy Valley,Glorious Orient, Chimelong и Songcheng Group. Вырваться вперед им удалось за счет находок оригинальных и не имеющих аналогов главных тем для своих волшебных городков развлечений. К примеру, в Шанхае есть парк ?Хайчан?, его главной темой является океан, морская среда и ее обитатели. Конечно,такая тематика присутствует и в некоторых международных тематических парках, однако здесь она представлена максимально концентрированно и ярко. В парке есть пять зон, каждая из которых полностью посвящена своей индивидуальной теме, каждая имеет свой курортный отель, к которому привязаны выставки морских животных, площадки для выступлений и научнопопулярных лекций, участки для культурного досуга и тематических развлечений. По охвату функциональных направлений?Хайчан? превосходит многие известные международные тематические парки.

Немалой популярностью у туристов пользуются и специфически китайские парки,посвященные традиционной китайской культуре и народным обычаям. В октябре 2021 г.в недельные каникулы,приуроченные к празднованию Дня образования КНР, парк Splendid China г. Шэньчжэнь(пров. Гуандун) порадовал гостей открытием феерического панорамного шоу, посвященного тибетской культурной традиции.В этом потрясающем действе,названном на тибетский манер?Шоу Таши Делек?, внимание туристов особенно привлекли выступления о героях революции и задорные сцены праздника урожая.В 2021 г. один за другим стали открываться тематические парки,посвященные местным традициям и достопримечательностям: парк Glorious Orient г. Ганьчжоу пров.Цзянси, развлекательный чайнатаун ?Город мечты? в г. Янчжоу,пров. Цзянсу, парк ?Путешествие на Запад? г. Хуайань пров. Цзянсу и т. д.

Конечно, для местных тематических парков приход на китайский рынок их конкурентов с мировым именем является огромным вызовом, но это одновременно и грандиозный стимул к развитию. Например,в Китае хорошо известен ?Парк динозавров? в г. Чанчжоу пров.Цзянсу, который давно оседлал тему этих гигантских ящеров и приобрел значительное влияние.Чжан Янь, вице-президент корпорации, управляющей этим парком, рассказала, что возросшая рыночная конкуренция буквально подстегнула их компанию последовательно открывать в 2020 и 2021 гг. все новые и новые проекты: расширилась базовая территория парка, появился новый приключенческий лагерь для родителей и детей,было установлено сложное оборудование стоимостью сто миллионов юаней, которое теперь рисует в облаках потрясающие картины лазерного светового шоу. Это шоу, время от времени запускаемое здесь вечерами, позволило увеличить продолжительность среднего пребывания посетителей в парке.Комментируя эти действия, Чжан Янь сказала: ?Приход в Китай международных тематических парков – хорошая возможность для обучения местных компаний.Мы смотрим на них, что-то подмечаем и добавляем у себя,и так, равняясь на когорту лидеров отрасли, мы сами повышаем уровень обслуживания клиентов, тем самым придаем дополнительный стимул развитию и подъему индустрии тематических развлечений в Китае?.

Чжан И, главный аналитик всемирно известного независимого агентства по сбору и анализу данных iiMedia Research,рассматривая сложившуюся ситуацию, отметил, что в долгосрочной перспективе нынешнее быстрое расширение в Китае доли международных тематических парков –положительное явление. Оно подстегнет развитие местных парков, а это активизирует рынок и способствует стремительному росту всего сегмента тематических парков КНР.