新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及發(fā)展趨勢

李璐

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;新聞傳播;發(fā)展趨勢

新聞事業(yè)發(fā)展至今，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的大環(huán)境下，正在進(jìn)行著傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合碰撞。新技術(shù)必然帶來新思路、新方向和新趨勢，并同樣在潛移默化地改變著行業(yè)的整體環(huán)境。在新時(shí)代背景下，新媒體的出現(xiàn)為人們提供了更豐富的信息內(nèi)容，同時(shí)也改變了人們的信息接收方式。首先從前者來看，新媒體借助網(wǎng)絡(luò)來傳遞新聞內(nèi)容，這就提高了網(wǎng)絡(luò)資源的利用率，針對網(wǎng)絡(luò)中的大量素材進(jìn)行整合，使人們能夠看到更多的信息內(nèi)容。其中，主要體現(xiàn)在信息種類的多元化和同一信息的多種表達(dá)方式。基于此，人們也能夠以自身的喜好為準(zhǔn)來選擇對應(yīng)的信息內(nèi)容，從而提高了信息傳遞的針對性和接收率。如：今年冬奧會的傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合傳播，就收到了很好的正能量的傳播效果。但是也存在弊端，即導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了大量重復(fù)性的信息和滯后的信息。當(dāng)出現(xiàn)一件熱點(diǎn)事件后，部分網(wǎng)絡(luò)信息傳播工作者會趨于流量誘導(dǎo)，集中于某一信息上，從而導(dǎo)致在短時(shí)間內(nèi)同一信息大量充斥于網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致了人們疲于應(yīng)對。另一方面，也限制了信息內(nèi)容和形式的創(chuàng)新，從而影響了人們的信息接收體驗(yàn)。其次，從后者來看，傳統(tǒng)的信息更多是通過傳統(tǒng)媒介來進(jìn)行傳播的。例如報(bào)紙、雜志、廣播、電視等，這些媒介需要在特定的時(shí)間，利用特定的平臺來編輯制作傳播。而新媒體信息傳遞則是通過手機(jī)、電腦等便捷的工具通過網(wǎng)絡(luò)平臺隨時(shí)完成傳播，這就提高了信息傳遞的靈活性。此外，在新媒體新聞傳播的過程中，也提高了內(nèi)容的延展性。當(dāng)人們接收到某個(gè)信息后，如果對新聞中的某些關(guān)鍵詞感興趣，便可以進(jìn)行主動搜索，從而從一個(gè)新聞內(nèi)容過渡到另一個(gè)新聞內(nèi)容。由此可見，在新媒體時(shí)代下，極大程度上改變了人們的信息接收方式，也改變了新聞的傳播方式，對比，需要新聞工作者切實(shí)把握好新媒體的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢，以促進(jìn)新聞事業(yè)持續(xù)健康高效發(fā)展。

新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)及時(shí)性特點(diǎn)

新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)首先是及時(shí)性特點(diǎn)。一般認(rèn)為，在傳統(tǒng)新聞傳播的過程中，往往需要新聞工作者針對新聞稿件進(jìn)行逐一審核，從而保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和有效性。但審核本身需要時(shí)間，而一些突發(fā)事件又需要及時(shí)傳遞給公眾，這就給工作帶來了很大的困難。基于此，新媒體技術(shù)的發(fā)展，方便了新聞內(nèi)容的審核，使新聞內(nèi)容能夠更加迅速地面向公眾，提高了新聞傳播的及時(shí)性。期間，包括文字載體、圖片載體、視頻載體、直播渠道在內(nèi)，人們可以通過眾多渠道來獲取信息，不僅僅是知道發(fā)生了什么，也能夠隨時(shí)掌握事件發(fā)生的動態(tài)。尤其是在面對一些重大事件時(shí)，新媒體更是有著遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢。例如，針對疫情傳播問題，通過新媒體平臺能夠在第一時(shí)間面向公眾傳達(dá)信息。一方面是保證了公眾在疫情前的安全性，另一方面也有利于相關(guān)部門的信息收集，指導(dǎo)防疫工作的開展。此外，在新媒體新聞內(nèi)容即時(shí)傳播的過程中，也有利于發(fā)揮出社會大眾的監(jiān)督權(quán)，更有利于營造公正的社會氛圍，使其不僅僅是一種信息的傳播相接收手段，也是維護(hù)社會公平正義的重要工具。

碎片化特點(diǎn)

在新媒體技術(shù)出現(xiàn)和普及之前，傳統(tǒng)媒體占據(jù)著新聞傳播的主導(dǎo)地位。在傳統(tǒng)媒體的新聞傳播中，人們往往處于一種被動的信息接受狀態(tài)，即媒體傳播什么，人們便接收什么信息，很難看到多角度信息傳播的內(nèi)容。同時(shí)，在新聞傳播的過程中，也滿足不了不同人群的喜好和需求。而在新媒體新聞傳播的過程中，由于新聞信息的內(nèi)容得到了極大的豐富，人們可以根據(jù)自身的喜好多角度來選擇新聞內(nèi)容進(jìn)行閱讀，并同時(shí)對新聞內(nèi)容進(jìn)行參與互動討論，在互動中實(shí)現(xiàn)新聞的二次傳播。此外，新媒體的碎片化特點(diǎn)也體現(xiàn)在內(nèi)容的碎片方面。新媒體技術(shù)的應(yīng)用極大程度上提高了新聞傳播的及時(shí)性，在事件發(fā)生的第一時(shí)間，便能夠及時(shí)進(jìn)行傳播。但同時(shí)，傳播的新聞內(nèi)容僅僅局限于事件當(dāng)下的發(fā)展程度，不能夠完整還原事件的全貌，從而導(dǎo)致了人們接收信息的碎片化。

個(gè)性化特點(diǎn)

新媒體新聞傳播的個(gè)性化特點(diǎn)主要反映在兩個(gè)方面。其一是新聞內(nèi)容豐富帶來的個(gè)性化，其二是新聞主體豐富帶來的個(gè)性化。首先從前者來看，新媒體是建立在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺基礎(chǔ)上的媒體，這就使得新媒體能夠利用的資源更加豐富，新聞工作者可以通過對其加工來生產(chǎn)各種各樣的新聞，并體現(xiàn)出了眾多的種類，例如娛樂新聞、社會新聞、體育新聞等。不同的人可以根據(jù)自身的喜好進(jìn)行自主選擇，從而提高了新聞傳播的個(gè)性化、專業(yè)化程度。另外，即便是同樣的新聞內(nèi)容，在不同的新聞工作者的加工下，也會給人們帶來不同的閱讀體驗(yàn)。這就使得人們的選擇不再是單一的內(nèi)容選擇，也是對新聞工作者的選擇。其次從后者來看，在新媒體技術(shù)發(fā)展的過程中，極大程度上降低了新聞工作的門檻，每個(gè)人都可以注冊自己的新媒體賬號，利用新媒體平臺發(fā)布新聞。從積極影響來看，提高了新聞行業(yè)的活躍度，但是從負(fù)面影響來看，由于更多的人沒有接受過系統(tǒng)化的新聞專業(yè)學(xué)習(xí)，這就導(dǎo)致其在新聞傳播的過程中缺乏專業(yè)性。同時(shí)，新媒體平臺的推薦機(jī)制是建立在流量模式上的。因此，人們的信息傳播也會趨于追求流量，并以夸張的標(biāo)題等方式來賺取人們的點(diǎn)擊率。因此，這也導(dǎo)致了新聞內(nèi)容缺乏新意、缺乏真實(shí)性、缺乏實(shí)際內(nèi)容，使人們接收了很多無效的信息。此外，當(dāng)前新媒體的信息審核機(jī)制并不完善，能夠排除的僅僅是一些容易被發(fā)現(xiàn)的問題，而涉及內(nèi)容不真實(shí)、錯(cuò)誤價(jià)值觀等方面，卻難以及時(shí)排除，從而導(dǎo)致了這些信息通過平臺發(fā)布進(jìn)入到人們視野后誤導(dǎo)了社會輿論。

互動性特點(diǎn)

互動性是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的一大特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒體傳播的過程中，僅僅是信息內(nèi)容的單向傳遞，很難實(shí)現(xiàn)受眾的互動參與。而在新媒體信息傳播的過程中，利用網(wǎng)絡(luò)平臺同時(shí)給予了人們互動評論交流的渠道。因此，在面對一則新聞內(nèi)容時(shí)，能夠同時(shí)接收到人們對信息的交流，從而促進(jìn)了新聞的互動。這一特點(diǎn)同樣兼具著積極影響和消極影響。首先從積極影響來看，通過人們的交流和互動，能夠更好地營造出新聞傳播的氛圍，并促進(jìn)新聞內(nèi)容的二次傳播，提高了新聞的傳播效率和話題度，一定程度上促進(jìn)了新聞的發(fā)展。同時(shí)，通過專業(yè)人士的評論，也能夠針對新聞中的不完整信息進(jìn)行補(bǔ)充，針對新聞內(nèi)容中的疑惑點(diǎn)進(jìn)行解答，從而幫助人們更透徹地把握新聞內(nèi)容。其次從消極影響來看，在新聞評論中更多是普通民眾，其觀點(diǎn)也更多是不專業(yè)的觀點(diǎn)，存在著很大的片面性和誤導(dǎo)性。因此，這就很容易導(dǎo)致人們因?yàn)橐庖姷姆制缍l(fā)生矛盾和爭議。其中，誤導(dǎo)性的影響要更大于片面性。片面的觀點(diǎn)所帶來的僅僅是人們的認(rèn)知分歧，而誤導(dǎo)的觀點(diǎn)則具有一定的引導(dǎo)性，會對一些缺乏判斷能力的人產(chǎn)生認(rèn)知誤導(dǎo)和價(jià)值觀誤導(dǎo)。例如在一些傳播平臺的評論區(qū)中，大都存在著1至2個(gè)高贊評論。然而高贊評論并不一定代表正確，但因?yàn)楂@得了較高的點(diǎn)贊，使其有了更多的曝光率，并在人們閱讀到新聞評論區(qū)后，產(chǎn)生一種心理暗示，使得一些缺乏自主判斷能力的人，產(chǎn)生了心理認(rèn)同，進(jìn)而被其價(jià)值觀所影響。

新媒體時(shí)代新聞傳播的發(fā)展趨勢

提高媒體工作人員的綜合素養(yǎng)

針對以上問題，在新媒體時(shí)代新聞傳播的過程中，首先是要提高媒體工作人員的綜合素質(zhì)。新媒體時(shí)代帶來的是新的技術(shù)和新的平臺。因此，只有保證了媒體人的專業(yè)性，才能夠更好地發(fā)揮出新媒體技術(shù)的紅利，將更多真實(shí)的新聞和正確的價(jià)值觀傳遞給大眾。基于此，對媒體人的培訓(xùn)，首先便是價(jià)值觀和職業(yè)道德的培訓(xùn)。在新聞傳播中，既要認(rèn)識到流量的重要性，又不要唯流量是瞻，堅(jiān)守媒體人的底線，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性和準(zhǔn)確度。同時(shí)，在新媒體時(shí)代下，專業(yè)媒體人也發(fā)揮著在眾多信息中幫助人們進(jìn)行篩選的作用，要保證新聞的權(quán)威性、導(dǎo)向性和嚴(yán)謹(jǐn)性。當(dāng)越來越多的人看到網(wǎng)絡(luò)上大量的虛假信息和不實(shí)信息后，也會更需要一個(gè)權(quán)威的媒體、一個(gè)權(quán)威的新聞。其次在新媒體時(shí)代，新聞內(nèi)容通過新媒體平臺進(jìn)行傳播，也需要媒體人認(rèn)識到其中的變化。其中，新媒體的新聞內(nèi)容傳播主要是借助手機(jī)來進(jìn)行接收的，因此在新聞內(nèi)容編輯制作的過程中，就需要兼顧到手機(jī)移動端的畫面，合理分配文字、圖片的比例，給人們一種清爽的閱讀體驗(yàn)。同時(shí)，在新媒體新聞傳播的過程中，也要做好標(biāo)題的設(shè)置，既要保證標(biāo)題的真實(shí)性，不夸大、不誘導(dǎo)，又要保證標(biāo)題的吸引力，從而提高新聞的曝光率和影響力。最后，在媒體人培訓(xùn)的過程中，也要能夠明確自身的責(zé)任和使命。很多的新聞都是需要持續(xù)跟進(jìn)的，在新聞跟進(jìn)的過程中，媒體人要克服困難，深入報(bào)道，確保新聞的真實(shí)性和引導(dǎo)力。

加速技術(shù)的更新?lián)Q代

在新媒體時(shí)代下新聞傳播發(fā)展的過程中，還需要進(jìn)一步做好技術(shù)的更新。目前，我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展為新聞工作的開展提供了更好的機(jī)遇，也帶來了更多的可能，客觀上擴(kuò)大了新聞行業(yè)的市場。因此，在利用技術(shù)和發(fā)揮技術(shù)的同時(shí)，還需要繼續(xù)堅(jiān)持技術(shù)的創(chuàng)新、融合，使技術(shù)的應(yīng)用能夠更好地滿足人們不斷發(fā)展的需求變化。通過傳播技術(shù)的革新，融合更多媒體資源，打通多平臺技術(shù)的價(jià)值，以此來促進(jìn)新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展。

基于此，在具體的新聞傳播技術(shù)發(fā)展過程中，新聞工作者應(yīng)當(dāng)針對新聞的傳播特征進(jìn)行分析，針對新聞的傳播模式進(jìn)行分析，并以此為基礎(chǔ)提出關(guān)鍵的數(shù)據(jù)信息，指導(dǎo)后續(xù)創(chuàng)新和變革工作的展開。同時(shí)，既要發(fā)揮出每一個(gè)人在新聞傳播過程中的主體價(jià)值作用，也要做好約束，構(gòu)建真實(shí)內(nèi)容和正確價(jià)值觀的新媒體氛圍，打造良性發(fā)展的新聞傳播秩序。

做好傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合工作

在新媒體時(shí)代新聞傳播的過程中，要進(jìn)一步做好新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合。基于此，還需要切實(shí)認(rèn)識到群眾的真實(shí)需求。新媒體經(jīng)過了很長一段時(shí)間的發(fā)展，已經(jīng)取得了一定的成就。在包括新聞內(nèi)容、新聞傳播形式等多個(gè)方面，都給人們帶來了豐富的體驗(yàn)。但與此同時(shí)，也加劇了人們的審美疲勞。同時(shí)，大量重復(fù)性內(nèi)容、不真實(shí)內(nèi)容，也同樣影響著人們的新聞信息接收體驗(yàn)。因此，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，首先需要對焦新聞內(nèi)容，對一些不真實(shí)的內(nèi)容、重復(fù)的內(nèi)容進(jìn)行剔除，提高各個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的權(quán)威性。其次，加速新聞傳播形式的創(chuàng)新，進(jìn)一步提高新聞的參與性、互動性，提高內(nèi)容的吸引力、影響力，以此來補(bǔ)足新聞發(fā)展的全新動力，為廣大民眾提供更多有趣、有價(jià)值的新聞。

綜上所述，在新媒體時(shí)代新聞傳播的過程中，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，極大程度上改變了新聞工作的生態(tài)，改變了新聞的傳播方式和人們的接收方式。但同時(shí)，在新媒體發(fā)展的過程中，也帶來了一些挑戰(zhàn)。例如新聞內(nèi)容的重復(fù)、缺乏針對性，甚至是錯(cuò)誤價(jià)值觀誤導(dǎo)等。因此，更需要新聞工作者在把握機(jī)遇的同時(shí)，一并積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，利用好技術(shù)紅利，構(gòu)建起良性的新媒體新聞氛圍，促進(jìn)我國新聞工作的持續(xù)健康發(fā)展。