新時代下體育文化創意產業發展的有效措施

廖濤

隨著國家對體育事業的愈發重視，新時代背景下，體育文化創意產業也得到了相應的快速發展。將體育文化、創意、產業三者有效的進行了融合，形成了一種創新的產業模式，推動了我國社會的進步。本文通過對新時代體育文化創意產業發展的有效措施進行進一步的分析和研究，為我國體育文化創意產業的發展提供一定的幫助和借鑒。

體育文化創意產業領域也是體育科技文化創意產業領域發展的重要戰略性經濟發展組成和要素，是指發展一種能夠通過較高度主動地依賴于高科技體育文化技術和創新，借助一種現代化和高科技手段進行的現代化信息的傳輸工具和服務手段，用通過這種高科技現代信息文化技術傳輸內容和傳播方式去吸引大眾體育休閑消費目標人群注意力，以全面展示先進體育和運動科學成果領域中蘊涵的豐富價值的新型體育娛樂性、休閑性文化內涵和生活以體驗性價值消費為其主體經濟形態，依賴體現個人的創意、技巧能力以及發揮個人的創意或才華等能力的新型產業形式。其中，體育廣告、體育報刊印刷出版信息服務傳媒等和其他現代體育產業和周邊產業衍生性產業，要始終注重產業與滿足當代中國人們生活消費的相互聯系，要進一步努力地建立文化產業方向，目標明確定位清晰合理且產業各自特點具有自身行業特色優勢鮮明特征的互動協調良性發展互動新機制，拓寬各類文化產業領域融合協調發展和合作交流途徑。

1 體育文化創意產業的概論

張孔軍《首都體育文化創意產業定位研究》中提出了競技體育文化活動始終是一個現代體育文化創意產業的蓬勃快速發展過程的最核心環節與主要產業源頭，體育賽事活動通過體育與其他優質競技體育資源、體育文化活動等的三個基本生產構成要素之間形成良好的共生互動的共同和促進的作用，緊密和有機地結合，承載并建立起競技體育運動文化這個具有中國體育特色全新精神內涵價值的一項戰略體育新興文化衍生的產業，成為可進一步帶動世界其他各國體育產業和其相關的創意產業高度地融合發展起來形成的這樣一個國際新型文化創意產業鏈，從《體育文化創意產業進入發展快車道》中也進一步的闡述說明了我國體育文化創意產業自身的持續快速和繁榮與發展還離不開中國自身豐富與獨特優勢的傳統競技類體育資源，這還將一直是它十分重要存在的另外一條內在外部環境制約與條件，體育文化創意產業的迅速發展也就更離不開廣大人民老百姓內心的對于傳播優秀中國體育文化創意產業的這種的強烈情感需求。隨著我們當前階段人們閑暇時間和消費支出的逐年持續增多，收入水平正在逐漸獲得提高，對全民大眾文化體育產品與競技健身等活動方式的多元文化需求程度無疑也定會與日俱增，為今后中國休閑體育文化創意產業市場規模的繼續迅速穩健發展也又為提供構筑起了另外一條將日益走向更加成熟廣闊而豐富廣闊的市場空間。體育和科技文化科技及創意設計類高科技產業目前主要是居于自主軟件知識產權開發和網絡應用平臺推廣策劃與軟件項目集成開發技術等領域的專業研究的范疇，奧運會、世界杯、NBA四大聯賽的網絡電視直播版權、環法自行車賽、耐克溫布爾登網球賽、耐克阿迪達斯耐克系列跑鞋版權和耐克阿迪達斯系列皮鞋版權的網上獨家銷售權等，均屬于高科技產業體育和及文化科技創意等產業范疇。

2 新時代下體育文化創意產業發展所出現的問題

隨著當前中國現代計算機技術與應用技術的不斷發展，我國現代計算機技術發展步入了到全面推進信息化和應用時代。在我國體育新時代觀念發展的一些積極的影響所驅動作用下，體育文化創意產業概念的提出能夠說明所需要涉及到這方面的創意新媒體產業項目數量正將逐漸開始得到增多，但是僅從目前情況來說，就我國所現有存在的一個關于體育文化創意產業概念提出的作為一個行業整體來說的總體發展和現狀情況來分析研究來看，仍還可能同時存在著以下的這么幾點問題：

2.1 體育文化創意產業較為分散，產業布局不合理

體育文化創意產業組織實際上僅僅是指一個國家圍繞足于本地體育行業特色需求而快速發展并且建立聚集起來產生了效應的一系列體育地方特色產業，從現在國內及各地目前已有注冊的和體育產業相關內容的相關產業組織機構的產業區域分布的現狀情況等信息來看，分部產業還是比較多為零散，并沒有能進一步地形成這種區域的集聚及規模效應，降低影響到了在全國體育文化創意產業組織方面的社會總體影響力。在當前處在這樣一個國際大趨勢的巨大輿論的影響和背景條件下，與當前大眾體育運動以及相關娛樂領域息息相關的一些文化創意產業要發展。首先需要倚靠著的力量就是在多渠道中增加各種社會輿論宣傳，擴大公眾輿論影響力，但在實際上，目前我國社會現有形成的一個公眾體育文化創意產業結構布局上卻也依然還很明顯分散，影響力上依然是較小偏弱，宣傳推廣的實際效果還普遍不佳。

2.2 各區域的體育文化創意產業鏈發展不完整

我國各區域的體育文化創意產業鏈發展較不完整，體育文化創意產業想要可持續發展就需要打造自己產業的特色，才能夠吸引群眾的注意力，同時，也需要當地政府的政策和經濟扶持。但鑒于目前國家政府管理體育文化創意產業項目的法規體系仍較為的落后，難以真正滿足市場當前經濟發展變化的需要。也就是說，各地作為體育與創意類文化產業公司下屬存在的各類相關休閑體育用品研發生產等行業，生產研制出去的休閑產品基本上都只是千篇一律、毫無行業特色，很容難再次吸引普通消費者購買。

2.3 體育文化創意人才較為缺乏

體育文化創意產業想要快速有效的發展，就離不開創意人才的助力，要真想去從事高端體育文化創意產業方面領域的專業工作，就需要具備一定深度的產品創新和意識以及自身對文化體育行業市場的深刻和認知。從目前來看，從事與體育文化創意產業工作人員的創意創新意識較低，普遍的素質水平達不到產業快速發展的需求，所要做到的就是一些活動策劃創意并完全不能充分滿足一些體育迷們的精神需求，他們一旦不去買單，體育文化創意產業本身也將就是很難得到長遠性的良性發展。

3 新時代下體育文化創意產業發展的有效措施

3.1 加大與先進科學技術的融入，促進可持續發展

隨著當今經濟全球化的高速發展進程以及社會科技文化的發展進步，體育文化創意產業品牌和各種先進應用技術平臺之間千絲萬縷的利益聯系正逐步增強。先進科學技術的高速發展為體育文化創意產業的發展提供了技術基礎，成為了體育文化創意產業發展的強大助力，通過科技融合現代技術發展和應用技術創新發展的思維方式來持久不斷地快速發展繁榮和快速壯大國內體育文化創意產業，提供一種長久有效的可持續性品牌發展創新的強勁動力并支持企業提升其品牌本身的附加值。因此，要注意從國家體育文化創意產業未來的長期發展與實際狀況以及未來持續性健康發展戰略的客觀需求高度出發，有效持續地創新傳承保護我國古代優秀民族的體育文化。并堅持在歷史傳承創新基礎平臺之上廣泛展開各類創新研發活動，融合運用先進成熟的文化科學技術創新開發一批包容性很強的以及技術附加值比較高的文化產業創意品牌，并在積極穩妥構建全球文化傳承創新與協作的體系中發揮了現代信息科技創新的積極改造作用。

3.2 引進體育文化創新人才，培育專業人才隊伍

人才創新是企業推動文化產業實現快速科學發展目標的最大核心動力，21世紀的人才投入始終應該是當前最緊迫重要的，只有使人才引進到位，才更能夠有效使設想轉化成為具體現實，讓一紙書面投資計劃能夠變成一種實實在在看得見的經濟效益。體育創意文化產業，從這個產業名稱我們就更能夠充分看到其背后最重要價值的兩個基本內涵——體育文化產品與創意。體育文化創意指的是體育這個文化產業項目的一種總體與依托文化背景，而我們要真想做到讓這種體育文化產業真正變成體育創意文化產業就一定需要創意人才的智力支撐。體育文化創意產業未來若真的想要繼續做大和做強，對這些創意人才智力的有效引進吸納與有效培養則是其必不可少的。此外，對于那些已經確定錄用了的創業人才也應該要去進行一種更加的專業性的技能培訓，讓一些創意人才這方面的創業經驗也更加豐富。而企業對這部分員工要采取各種激勵約束措施，將能夠促使一些其從業人員更加地自覺地主動熱情地來投入那些體育文化創意行業的工作。

3.3 結合地方實際開展當地特色體育，創新管理模式

體育文化創意產業的健康穩定發展的主旨在于，促使我國經濟社會環境里形成樹立起的一定較好的人民群眾體育精神與文化運動體育健康風氣，調動全體市民群眾形成良好向上的群眾文化體育與健康生活運動熱情，而在中國這個發達市場經濟社會體育大市場繁榮發展背景條件下，市場需求還需要吸引著我們各方參與主體力量的共同努力。體育等文化及創意類產業無疑將越來越能夠成為有力工具拉動未來中國整個經濟良性增長、推動我國這個現代化社會可持續性發展。因此，政府部門應也注意對于大力支持旅游此類傳統運動及其產業快速健康穩定發展時一定要予以重點引導予以適當鼓勵及支持，組織與實施發展一些需要特別的具備體現當地與區域特色文化優勢的優秀旅游體育項目。例如，東北地區很適合每年組織和參加冬季一些小型趣味冰上體育運動，包括冬季室內冰上短道比賽的冬季速滑競賽或者定期組織冬季一些大型冬季趣味和室內冰上運動的年會和比賽等等;利用國家南方地區來組織城市冬季游泳賽龍舟、城市爬山開幕式的其他體育項目，或者即使是利用當前中國還在比較正火熱發展的城市夏季奧運會跳繩項目的比賽、城市秋季運動會的馬拉松的開幕式活動等，這些運動也應該都有同樣理由可以考慮選擇其作為地方特色項目。在今后政府牽頭組織并實施地方特色體育項目時，體育文化創意產業發展也同樣就應該有平臺可以去主動多與其他相關品牌活動方多聯系和合作，做好一些特色活動廣告投放與策劃宣傳，這樣品牌企業方就能更加的能夠去做到讓整個社會群眾能也可以更加地清晰而直觀地真實地能夠充分去感受中國特色體育產業蓬勃發展的獨特神奇魅力。同時，體育文化創業服務產業公司自身對這些企業及自己產業與這些公司之間外部運行的各項內部經營管理體制和發展模式機制改革也要同樣地要及時主動的進行公司內部運營改革，讓這些公司企業外部之間外部運行都變得的更加地協調與順暢，以此能夠有效提高企業自身以及產業發展本身的穩定健康快速發展及運行提升速度，適應社會發展需求。

4 新時代下體育文化創意產業發展的作用

體育文化創意產業同樣也是屬于中國另外的一種獨特的一個新興領域的高科技綠色產業形式，在其國內正在逐步被廣泛進行的一些應用的實踐和的應用推廣和實踐活動當中也同樣已經是被逐步被發展的成為一種能夠的推動我國當地文化經濟發展得到更全面和高速地發展的重要產業的一個增長點，包括它自身的這一系列的產業化的應用和活動的本身同時也是在逐漸被得到進一步發展的進行優化和提升的和進一步補充完善。之所以提出國家一定要通過堅持政策全面大力扶持來推動中國民族體育文化創意產業經濟社會的持續穩定的可持續和協調快速發展，是因為體育運動文化產業這類產品作為另一新型體育高科技產業已逐步在促進服務現代化國家經濟體系全面建設等方面提升和促進提升中華民族體育文化價值效應等的最全面作用發揮地水平方面均已日益發揮地出著其越來越巨大的地作用，有助于進一步全面和增強了這個創新型國家文化企業的社會總體文化綜合發展軟實力，在積極參與在國際體育行業競爭的發展環境當中也能繼續取得其自身一定技術領先優勢。第一，體育文化創意產業的能夠逐步實現長期的健康可持續的地穩定發展主要是其可以繼續通過服務創造新價值以及繼續通過培訓提供為社會的大量和潛在勞動力的轉移再就業和培訓創造機會，充分及時的地發揮了社會轉移吸收城市勞動力再次就業或培訓方面的社會導向積極作用，解決了當前社會很大可能中大部分城市勞動力面臨的缺乏剩余消費能力造成的再次就業問題。通過體育文化創意產業持續快速穩定發展還在于能夠進一步積極發揮在世界文化示范城市建設相關活動實踐當中積極的發揮城市自身的巨大區位優勢作用以及在實現城市資源的利用和節約與發展保護和促進社會環境保護及綜合治理能力等三個重要戰略方面整體上能夠發揮自身綜合發展優勢。

5 結束語

綜上所述，本文對體育文化創意產業的作用進行了進一步的闡述，再對我國體育文化創意產業存在體育文化創意產業較為分散，產業布局不合理、各區域的體育文化創意產業鏈發展不完整、體育文化創意人才較為缺乏等問題進行分析研究，得出了加大與先進科學技術的融入，促進可持續發展、提高體育文化創意產業的知名度，打造產業品牌、引進體育文化創新人才，培育專業人才隊伍、結合地方實際開展當地特色體育，創新管理模式等有效措施，促進我國體育文化創意產業的可持續發展，使我國的體育事業向著創意化、高質量化方向發展。

（作者單位：1.國家體育總局體育文化發展中心;2.中國體育博物館）