互聯網時代的平面設計與新媒體融合研究?

摘要：在互聯網等新型網絡技術不斷變化的今天，在新媒體不斷發展的背景下，傳統平面設計已經無法再適應時代發展要求，這給互聯網背景下平面設計與新媒體融合提出了嚴峻的挑戰。對此，該文針對互聯網平面設計與新媒體特征、互聯網平面設計與新媒體融合必要性及平面設計與新媒體融合等方面進行全面分析與探究。

關鍵詞：互聯網時代;平面設計;新媒體

中圖分類號：TP3? ? ? ? 文獻標識碼：A

文章編號：1009-3044（2022）14-0069-03

21世紀，新媒體已經成為一種趨勢，在網絡環境下，以一種更加多樣、動態、豐富、逼真的方法來傳達，給平面設計帶來一定難度。平面設計需要與新媒體進行融合，改變以往的設計理念，根據新媒體特點，加強新媒體與平面設計的融合，便于平面設計如何時代發展要求。

1平面設計與新媒體特征

1.1平面設計

平面設計作為藝術與技術的結合體，是一種產品載體，需要兩者平衡。在平面設計中進行交流和表達的設計活動，包括徽標、出版物、平面廣告、頁面圖形元素、產品包裝等，這些內容的重點通常是協調、引導、說服觀眾等，其表達方式也通常是借助現代印刷技術來完成。但鑒于版面設計的廣泛性，尤其是在信息技術快速發展的現代社會，它的討論范圍與內涵已不能用一句話來總結。在有優秀的藝術設計、優秀的內容的同時，也要有獨特的頁面形式。在現代網絡信息幫助下處理平面設計表面與圖片內容變得更快、更有效。平面設計的發展空間不斷擴大，出現了新的設計方法取代了傳統設計方法[1]。在平面設計中使用計算機與專用的畫圖軟件來設計，不僅可以提高圖像處理效率，還能夠融合相應插入技巧，創造更優秀的作品。隨著新媒體的出現，平面設計作品傳播渠道變得越來越豐富，群眾有更多的機會了解平面設計作品。過去，平面設計是一種特殊的藝術形式，但現在它被公認為一種普遍的藝術形式，促進平面設計的進步和發展。基于平面設計與新媒體的融合，作品呈現出許多特點。平面設計人員在積極改變傳統創新和工作方法的基礎上，大膽嘗試和創新，打造平面設計品牌，將歷史學、語言學等領域引入平面設計的多元化發展中來。

1.2新媒體

互聯網的進步和發展意味著鼓勵新媒體技術的創新，傳統的平面設計正朝著新媒體設計的方向發展。平面設計的傳播通常使用二維表現方式。在新媒體時代，傳統媒體的地位已經被弱化，新媒體利用先進的網絡技術和交互式網絡平臺來傳遞信息，傳播速度和傳播范圍更廣，藝術視覺效果更為有效。

2互聯網時代平面設計與新媒體的融合意義

2.1擴大覆蓋面

隨著網絡的快速發展，平面設計與新媒體融合具有很大意義。首先，兩者的融合拓寬了平面設計覆蓋面，傳統媒介在進行傳播時，容易受各方面條件的限制，平面設計作品只能借助報紙、期刊等印刷媒體來吸引群眾，這種落后的方式不利于平面設計發展，約束了平面設計作品的創新。新媒體技術從根本上改變了平面設計，許多企業和商家通過自媒體進行溝通，就可以簡單地在平面設計之前使用媒體發送平面設計作品，用戶可以通過打開手機和平板電腦等移動計算機來享受平面設計作品，因此，新媒體技術的整合大大增加了平面設計的覆蓋面[2]。

2.2加快傳播速度

新媒體與平面設計的融合加快了平面設計作品的傳播速度，作品在以往需要經過多個環節之后才能傳遞給群眾，主要是因為平面設計作品需要進行二次加工，這在一定程度上降低了傳播速度。隨著互聯網的快速發展，平面設計與新媒體融合，平面設計的過程也逐漸簡化，作品在制作完后可以直接發布在網上平臺上，并在平臺中接收設計信息。就電影傳播而言，觀眾不僅可以去電影院看電影，還可以通過手機和電腦等在線平臺直接在線觀看。在這一趨勢指引下，各種網絡電視連續劇也應運而生，平面設計與新媒體融合對平面設計有很大影響，便于平面設計作品設計過程中吸收新媒體優勢[3]。當前，新媒體逐漸成為人們重點關注的內容，在新媒體影響下，每個人都可以成為平面設計作品的制作人，新媒體可以廣泛地輔助各種圖形設計。

2.3滿足發展要求

通過運用電子設備，推動平面設計走進動態設計領域。新媒體與平面設計的融合使平面設計運用科學技術來呈現出作品，改變了以往的傳遞方式，使平面設計在更新表現手法的同時具有動態性和高度主動性的特點，從而給人們帶來新的感受。在設計作品時，使用新媒體設備，在制作過程中，將部分截取出來以此呈現作品，在相關網頁中，平面設計改變以往的單調呈現模式，使之生動活潑，使作品滿足設計規則與基本概念，呈現先進的作品，創新平面設計理念與方法，滿足平面設計發展需要[4]。

3互聯網時代平面設計與新媒體融合的策略

3.1展現人文元素

從某種意義上說，平面設計的行為源于人們對社會的思考，反映了人與社會的關系，包含了矛盾的表現形式，能夠體現人們內心的迫切需要。平面設計作品可以讓觀看者和創作者之間進行交流，感受情緒，正是由于人為因素的影響，設計出來的平面作品才會具有獨特魅力[5]。在互聯網時代，平面設計與新媒體在相互融合過程中，要充分把握人文元素，釋放人的情感，把握受眾心理，形成公眾獨立思考的空間，便于人們了解自己內心，從而放下警惕與戒心。

3.2捕捉客戶需求

在新媒體影響下，平面設計作品創意與元素在一定程度上轉移了人們注意力，隨著社會信息的快速增長，其中的許多信息不需要用戶知道。但在搜索相關信息時，尤其是人們觀看電影或視頻時，一些無用廣告的彈出使用戶出現不良情緒，很容易導致用戶的反感，由于傳播信息不是以數量作為評判標準，而是填補空缺，新媒體與平面設計的融合加強了設計者與創作者之間的溝通，便于解決問題，新媒體平臺為創作者與觀眾之間提供一個溝通橋梁，便于情感達到共鳴[6]。C7196F70-3838-455C-8959-78508FBD5B0B

3.3進一步強化感官效果

總的來說，平面設計作品是人們重點關注的內容，要想吸引人們注意力，相應的氛圍是非常重要的。隨著時代的進步，互聯網的發展，人們對二維圖形作品感到厭倦，許多廣告也在很大程度上降低了視覺體驗。在這種情況下，平面設計師應重視利用新媒體平臺，根據互聯網優勢，尋找一條新的平面設計發展道路，給人們帶來感官沖擊，創新平面設計作品，使人們能夠通過視覺、觸覺方面來了解平面設計作品傳達的信息[7]。新媒體與平面設計的融合給傳統平面設計帶來一定挑戰，例如，在設計海報時，設計師運用了不同表達方法，并使用了各種新媒體技術，如虛擬現實技術給予觀眾新的視覺體驗，便于觀眾獲得作品信息。現階段已經開發出有聲海報，這在一定程度上說明平面設計需要與新媒體融合，營銷新的感官效果，推動平面設計行業發展。

3.4利用新媒體搜集與處理信息

隨著互聯網的快速發展現代智能設備的出現使信息收集與傳播速度加快。在這一過程中，要想保證信息的真實性與準確性，需要運用數字技術來處理信息。平面設計與人們工作與生活密切聯系，隨著社會的變化而變化，平面設計要有所創新，在很大程度上才能推動了平面設計作品傳播。新媒體的出現，現代先進技術在平面設計中應用，許多新媒體元素的因素給平面設計帶來了巨大的變化。在展示平面設計作品的內容時，可以利用三維動態虛擬技術，通過網站的視頻圖像在設計作品時兼容新媒體技術，采用新型設計方法。從某種意義上說，新媒體技術的迅速發展促進了平面設計的進步，增加了作品表現力。在傳統媒體中，作品內容與創意只能借助二維設計傳遞，這一相對簡單的表達并沒有表明作品中要表達的真實想法，可以運用多媒體動態圖像來展現出作品中隱含的意境，全方位地反映設計師的創作理念和文化內涵[8]。在互聯網時代進行平面設計作品過程中，運用新媒體技術，從動態性與互動性兩方面著手，使用先進技術來制作動態圖片，做到信息的交流共享，體現出作品內涵，便于人們了解平面設計，推動平面設計的發展。

3.5追求三維交互式設計

傳統平面設計主要是通過二維表現形式呈現給觀眾，二維表現形式主要就是在視覺上接受平面設計信息，這在一定程度上為人們提供了一定便利。但隨著時代的進步發展，二維表現形式已經無法滿足人們需求，三維交互體驗逐漸成為平面設計中重要方法。三維交互體驗能夠使平面設計具有多樣性，用戶可以采用多種方式感受作品。在此基礎上，運用先進的多媒體技術，利用用戶的聽覺、嗅覺和觸覺，充分在平面設計過程中融入人文主義，保證平面設計工作根據人文化通過多種方式來滿足人們需求，引起人們的重視[9]。

3.6增強虛擬現實設計

隨著網絡時代的到來，設計師可以借助網絡技術虛擬某些場景，創造虛擬世界，通過虛擬世界來展示現實世界，便于人們直觀感受平面設計，從而達到意想不到的效果。比如，虛擬現實眼鏡，虛擬頭盔等傳感裝置在三維虛擬世界中的應用，用戶可以很容易地獲得不同的感知效果，如聽覺、視覺和觸覺，用戶可以通過不同的感知體驗對虛擬世界做出回應，保證虛擬世界與現實世界的完美銜接，加快平面設計與新媒體的融合。

3.7打破傳統平面設計中的設計局限

平面設計中網絡媒體技術的應用給傳統平面設計帶來沖擊，在此背景下，平面設計與新媒體的融合打破了傳統平面設計界限，推動了平面設計創新發展，便于平面設計與時代發展同步。平面設計效果要聯系實際生活，許多現實設計很難達到理想效果。為了實現科學可持續發展的目標，平面設計必須做出積極的變革，便于新媒體技術與互聯網的融合，達到平面設計要求。在平面設計與媒體融合過程中，通過網絡技術的應用，平面設計提供了更高層次的技術支持。平面設計主要就是運用色彩與圖像、三維交互技術增強設計作品色彩與圖形設計效果。在場景設計中應用互聯網技術，能夠保證場景設計視覺效果，聯系實際生活，豐富人們的體驗感，使平面設計多樣化、普及化、高效化。比如，人們在日常生活與工作中廣泛應用三維技術，是平面設計與新媒體融合運用的典型例子。隨著平面設計內涵的不斷豐富，數字化網絡平臺通過科技創新的形式整合資源，充分發揮出平面設計的優勢，緩解人們視覺疲勞，保證平面設計在互聯網時代良性發展與傳播。通過兩者的整合，擴大了平面設計發展空間，加快平面設計發展步伐，為平面設計提供更多的視覺體驗，更好地拓展平面設計媒體渠道，推動平面設計發展。

4互聯網時代平面設計與新媒體的融合趨勢

4.1平面設計與新媒體的快捷性

新媒體與傳統媒體有著很大不同，新媒體具有一定的碎片式。隨著互聯網的快速發展，人們可以通過手機和電腦來獲得許多信息。但是在設計過程中，平面設計作品需要高效地向人們傳遞信息，這是展現平面設計價值的重要途徑。這要求平面設計師在設計產品時吸引觀眾的注意力，充分“抓住”觀眾吸引力。

4.2平面設計和新媒體報道

智能手機和電腦等設備是現代城市生活不可分割的一部分，在這樣的環境下，人們可以在上班的路上閱讀，隨時瀏覽網絡信息。對于平面設計領域來說，與新媒體的融合是發展方向，新媒體的出現，使得平面設計超越了空間限制，擴大了覆蓋面，增大傳播范圍，提高了平面設計作品影響力。此外，平面設計師在設計產品的過程中需要考慮人群與地區特點，以達到預期的效果[10]。

4.3平面設計與人性洞察

平面設計產品的受眾是人，對人的深入研究和理解、對人類行為的分析與反思是平面設計師需要重點考慮的內容，設計師需要了解新媒體環境下觀眾的行為與心理，了解人們對新媒體的需求，確定設計的出發點，設計出人們接受和認可的平面設計產品。

4.4平面設計更注重開發新的感官效果

在傳統媒體媒介下，平面設計主要以紙質的表現形式推廣，因此平面設計者投入了巨大的時間與精力，來全面地探討二維平面設計的實際應用，當二維平面設計的研究已經到達了一定的水準時，設計者很自然就會將他們的視野放到一種全新的視角，因此許多設計者也在探討平面設計的全新形式。在信息大爆炸的年代，在平面設計中容易產生視覺疲勞，產生一定的視覺污染，而這些情況也給平面設計者們帶來了一個全新的設計思維，即打開了全新的感官效應，讓人們可以利用各種新感官效應，來獲取關于平面設計的新資訊[11]。因此，由于平面設計領域的出現，海報設計已經成為一個傳統的平面設計，例如，在海報設計行業，很多設計者同時也在嘗試不同的藝術表達方式，并通過先進的新型媒介技術手段，來充分調動觀者的不同體驗，設計出了“聽”的海報，能夠緩解人們視覺疲勞，增強人們體驗感，便于人們了解設計作品。

5結語

在當今時代，隨著時代的快速發展，新媒體已經成為一種趨勢。在網絡環境下，以一種更加多樣、動態、豐富的方式進行傳播，對平面設計有著更高要求。平面設計需要與新媒體融合，根據新媒體特點來進行創作，加快融合步伐，保證平面設計滿足時代發展，滿足人們需求。

參考文獻：

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[10] 姚田.互聯網時代平面設計如何與新媒體融合[J].新聞戰線，2017（4）：134-135.

[11] 王宇.互聯網時代的平面設計與新媒體融合研究[D].哈爾濱：哈爾濱師范大學，2016.

收稿日期：2022-03-20

作者簡介：陳紹堃（1989—），男，江蘇南通人，助理講師，本科，主要研究方向為計算機平面設計。C7196F70-3838-455C-8959-78508FBD5B0B