互聯網男性用戶規模接近6億中老年線上消費能力逐步釋放

呂惠

互聯網在我國普及已經很多年了，不久前的一份互聯網調查報告顯示，如今的互聯網用戶呈現出以下特點。

男性用戶App使用時長達到同期新高，各年齡段男性彰顯不同消費實力

1.男性活躍用戶規模持續增長，App使用行為加深，人均使用時長增長至同期新高。QuestMobile數據顯示，男性和女性用戶整體均保持增長，其中男性用戶規模接近6億，月均使用時長達到167.6 h，近5年復合增長8.2 %。

2.男30歲以上群體是男性整體規模及時長的主要增長點，其中31～50歲中年群體活躍占比最高，且使用時長反超年輕用戶。QuestMobile數據顯示，男性使用時長增長主要由31～50歲男性帶動，其月人均使用時長達到177.2 h，同比增長12.7 %。

3.男30歲以下用戶在一二線城市的占比相對較高，隨年齡段增長，用戶分布逐漸地向下沉市場傾斜。

4.男不同年齡男性群體每天活躍時段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時段51歲以上用戶相對更為活躍。

5.男年輕人群線上消費向300～1 999元區間聚攏，31～50歲人群1 000元以上的線上消費能力較強，且占比持續增長，在大額消費方面，51歲以上人群表現突出。

6.各年齡段男性人群使用3 000元以上終端比例均有所增長，其中31～50歲男性增速最為突出。QuestMobile數據顯示，31～50歲男性群體3 000元以上終端使用比例最高，占比達到46.0 %，同比增長9.3 %。。

7.各年齡段男性群體興趣特點有明顯差異，年輕男性用戶更喜歡游戲、閱讀等娛樂數字領域，31～50歲男性在汽車和理財方面特征較為突出，空閑時間較多的51歲以上男性用戶更偏好瀏覽資訊。

8.男性群體行為畫像特點鮮明：年輕男性用戶娛樂數字消費意愿較高，31～50歲男性用戶是線上消費的主力軍，消費觀逐漸轉變的51歲以上男性用戶開始釋放消費潛力。

男性用戶在實物消費、泛娛樂領域釋放強大的消費力

1.男年輕男性用戶是運動潮流、手機游戲的主要受眾群體，31～50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍，51歲以上人群對潮流事物接受度增強。

2.男性用戶傾向3C數碼、酒類、電器等客單價較高的產品，31～50歲男性展現出在酒類商品中突出的消費需求，各類家電產品更受到51歲以上群體的關注。

3、男性群體對電子數碼平臺表現出突出的活躍傾向，30歲以下群體傾向運動潮流、二手交易平臺，31～50歲人群偏好數碼家電類平臺，51歲以上人群則更愿意接觸高性價比平臺。

4.各大運動品牌緊緊把握年輕男性對于運動潮流的追求，通過與高端品牌“聯姻”推出聯名款、限量款，強化用戶粘性，挖掘市場潛能。

5.男性作為汽車消費的中堅力量，31～50歲中年人群表現出較強的消費能力，購車需求較大，用戶規模及同比增長量均領先于其他群體。

6.作為家電消費中的購買主力，男性用戶31～50歲群體對家電產品的關注度最高，生活小家電、智能電器的熱門國產大牌為其主要關注產品。

7.男性智能設備用戶規模快速增長，31～50歲用戶是主要消費群體，智能產品帶來的便利性同樣吸引51歲以上用戶的目光，其用戶需求也在快速增長。

8.男各年齡段男性用戶TOP行業偏好相似，30歲以下男性用戶在手機游戲中投入時間明顯高于其他群體，移動購物、新聞資訊為“有錢有閑”的51歲以上人群更關注的行業。

9.男性用戶在長、短視頻平臺均表現活躍，30歲以下男性人群更偏好在線視頻平臺，30歲以上男性用戶在短視頻平臺活躍度較高，下沉用戶較多的特點，使其在極速版App中表現突出。

10.男性用戶在即時通信、社區交友平臺均有突出表現，30歲以下男性人群是微博社交類App的主要受眾群體，30歲以上男性在熱門社區交友平臺亦表現活躍。

11.男性用戶引領手機游戲行業增長，30歲以下用戶仍為主力軍，用戶規模增長最快的為31～50歲男性群體，與年輕人群差距縮小至2.6 %。

12.男性玩家偏愛的手游類型特點鮮明，30歲以下男性用戶是卡牌、MMORPG類游戲的重要受眾群體，51歲以上群體傾向于益智休閑、棋牌類小游戲。

13.新聞資訊行業中，年輕男性用戶更關注體育資訊，31～50歲男性用戶偏好財經類資訊，51歲以上男性群體在綜合資訊平臺中的活躍度較高。

男性品質消費需求提高，在美妝及奢侈品領域消費能力快速提升

1.男性消費市場向多元化發展：美妝品牌的主要目標客群為年輕男性用戶，31～50歲用戶對種草、直播平臺的關注度提升，51歲以上人群向潮流消費擴圈。

2.男性消費意識全面提升，品質和品牌成為各年齡段較為關注的決策因素，30歲以下男性更關注品質，品牌關注度上31～50歲男性用戶最高，對品牌的認可程度是其消費的重要考慮因素。

3.男性用戶對奢侈品的關注意識覺醒，進一步釋放其在高端名牌產品上的消費能力。

4.男性相關話題成為種草平臺新的“流量密碼”，各典型平臺男性用戶規模均快速增長，男性消費受KOL的影響日益加深，為品牌的多元化營銷帶來可能。

5.各大種草平臺男性用戶中，年輕用戶依然占據較高份額，但30歲以上男性占比開始快速增長，其中小紅書的比例達到55.1 %。

6.熱門短視頻平臺男性帶貨主播數量占到半數，其直播方式和商品選取更能吸引男性用戶的關注。

7.男性群體對于美妝消費關注愈發普及化，其中80、90后依然是主要關注群體，51歲以上年長用戶亦展示出對美妝的興趣。

8.大批“精致男孩”的出現激發出新的美妝產品需求，31～50歲男性用戶作為美妝營銷主要受眾群體，其較為關注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現亦較突出。

9.男士美妝市場潛力正在凸顯，多個新銳男士美妝品牌獲得資本親睞，產品系列主要偏向年輕人群。AF635D49-0074-4560-8AB3-AB77D6C02F63