信息技術在農業文化遺產可持續旅游中的應用及其問題

劉志華，周澤鯤，張凌云

隨著全球信息技術的快速迭代發展，互聯網已經日益融入社會生活中，也為農業文化遺產的保護和利用，為農業文化遺產旅游的可持續發展帶來了新的機遇。農業文化遺產因涉及要素眾多、季節性明顯，故成為旅游可持續發展的瓶頸，現代信息技術可以為擺脫這一困境提供解決方案。

一、信息技術賦能農業文化遺產地旅游的可持續發展

農業文化遺產既包括農業景觀、土地利用系統、農業動植物等物質遺產，也包括其系統內部和衍生出的各類文化現象的非物質遺產3，因此，農業文化遺產旅游面臨涉及面廣、開發利用難度大等問題，而信息技術為解決這一問題提供了新路徑。隨著社會的發展，遺產地在保護和傳承農業文化遺產的同時，生產生活方式也應享受科技賦能帶來的經濟效益、管理效率和便利舒適。如利用物聯網相關技術全面采集并監測遺產地的相關數據，幫助農民測量土地、種子溯源、精準施肥、病蟲害防治、苗情監測、產量預測等，助力農業生產;此外，農民可運用社交媒體進行在線直播、自我展示、社交互動、農副產品銷售和“非遺”表演。借助信息技術實現遺產地農民的生產空間從田間地頭到消費者客戶端的無縫對接，從鄉鎮村寨的物理空間擴展到信息技術構建的商業文創的虛擬空間，從而實現遺產地的農民向“新農人”的身份轉變，從農業文化景觀中的被凝視者轉變為傳承者、創造者和傳播者。遺產地的經濟結構由此也從以第一產業為主的傳統農業向第一產業與第三產業融合發展的新業態多元化方向發展。農業文化遺產旅游有可能使遺產地從傳統農業社會跨越工業化發展階段，直接進入后工業社會。

二、信息技術在農業文化遺產旅游中的應用

信息技術在農業文化遺產旅游產品體系的構建、生態及文化價值的提升、數字旅游平臺的建設等方面都有著廣泛的應用前景。

1. 打造多層次、全年全季農業文化遺產旅游產品體系，促進可持續旅游發展

農業文化遺產的核心功能是具有較強季節性特征的農業生產，因此，基于農業生產的農業景觀和民俗文化也同樣具有鮮明的季節性，這就導致農業文化遺產旅游出現了明顯的淡旺季。利用信息技術可以重構農業文化遺產旅游資源，運用圖像、音頻、視頻、數字建模等手段開發多樣化、全年全季的農業文化遺產數字化旅游產品，克服由于淡旺季造成的景觀差異，領略農業文化遺產系統的四季季相變化。

利用GIS、物聯網、云計算、區塊鏈等技術構建網絡空間中的農業文化遺產虛擬旅游目的地，游客可以隨時隨地體驗遺產地農業景觀、文化場景等，給游客帶來全方位全時空農業文化遺產地的虛擬體驗，打破傳統的時空限制，特別是季節性約束，充分挖掘不同季節農業文化遺產地的核心景觀和旅游體驗要素，開發不同季節的數字化旅游產品，進行在線營銷，實現農業文化遺產旅游全季運營。

2. 提升并實現農業文化遺產地農副產品生態及文化價值

農業文化遺產地的農副產品因其高品質和知名度受到市場歡迎，但由于農業文化遺產地多處于農業機械尚難使用的丘陵山區，仍采用人力耕作，產量產值不高，所以農副產品供應量較小。但即使在這種供給小于需求的情況下，其售價卻與同類產品無異，量少價低使得當地農民經濟收入沒有得到太大改善。究其原因，一是未充分挖掘和實現農業文化遺產地農副產品的生態與文化價值;二是農副產品品牌意識不強;三是我國農業文化遺產地傳統生產組織方式多以家庭為單位，這就導致小農戶難以進入大流通和大市場。而信息技術可以有效解決上述問題。首先，深入挖掘遺產地農副產品的生態和文化價值，利用短視頻、直播等形式講好“農貨故事”，實現其生態與文化價值，促成農副產品向旅游產品、文創產品的轉化，擴大產品展示面，豐富旅游者對于農業文化遺產地的感知維度，促成潛在旅游者由線上到線下消費的轉化;其次，以信息技術作為重要抓手推進農業文化遺產地地理標志產品保護、有機食品和綠色食品認證，運用新媒體進行品牌打造與營銷，打造原產地農副產品IP，促成農副產品向“新三品”轉化，讓“好農貨賣出好價格”;最后，利用直播電商、社區電商等數字經濟新模式，促成“小農戶對接大市場”，讓“好農貨有好渠道”，從而全面實現農業文化遺產地農副產品價值提升與效益實現，并助力農業文化遺產旅游目的地建設。

3. 構建農業文化遺產地交互式數字旅游平臺，打造文化IP

農業文化遺產地旅游資源一般呈散落分布狀態，如云南紅河哈尼梯田分布在紅河、元陽、金平、綠春4個縣，面積達十幾萬公頃，涉及眾多不同的少數民族，擁有多樣的文化以及不同的物質遺產和非物質遺產，如村寨、服飾、民俗等，這些旅游資源雖各具特色，但受分布范圍廣、季節性及可進入性等因素限制，使得旅游者難以遍覽。利用信息技術建設農業文化遺產地交互式數字旅游平臺，整合數字博物館、數字化旅游產品互動體驗、數字交互游覽、電商銷售等服務，重構并提升農業文化遺產線上和線下旅游產品體系，深度挖掘遺產地文化內涵，打造文化IP，對農業文化遺產旅游產品進行數字化展示、傳播與營銷。具體而言，一是完成農業文化遺產博物館數字化建設，利用GIS、物聯網、增強/虛擬現實等技術將現有農業文化遺產博物館平移到互聯網平臺，實現遺產地的歷史演變、文化景觀、民俗風貌等的線上展示。為旅游者提供在地和非在地的農業文化遺產旅游體驗，讓旅游活動的開展從物理空間擴展到虛擬及混合空間，使旅游者更好地觀賞農業景觀、了解農業文化知識、感受風土人情，獲得全新旅游體驗，刷新其“愉快邊緣”1;二是建設農業文化遺產數字化旅游產品互動體驗平臺，植入文化IP開發虛擬耕種、虛擬導游、全景漫游等互動體驗項目，增加平臺“沉浸感”“臨場感”與“參與感”;三是在農業文化遺產旅游地建立數字交互游覽平臺，利用GIS、物聯網、數字交互技術將包括靜態的文化遺產陳列品、農業景觀等和動態的民俗文化活動、農業生產生活場景等均定位于交互游覽平臺的數字地圖中，實現在地旅游者虛擬體驗和現實體驗的有機融合;四是建立線上農業生態與文化旅游超市，實現農業文化遺產線上數字化旅游產品和農副產品、旅游線路等線下產品的資源整合，并做好大數據消費者畫像和算法推送工作，實現食、住、行、游、購、娛一條龍服務的同時，還應能滿足旅游者的個性化需求與服務定制。

目前，農業文化遺產旅游信息化建設仍處于起步階段，面臨信息化基礎設施薄弱、從業者認知能力有限、信息化管理水平不高等諸多問題，這會導致農業文化遺產旅游信息化建設陷入某些誤區。如過分依靠信息技術，形成技術依賴，導致對傳統農業生產的忽視，無形中對農業文化遺產造成破壞;又如過分依靠信息化手段進行展示和傳播，過度舞臺化、過于強調虛擬體驗從而破壞農業文化遺產的原真性;此外，過分依賴電商平臺銷售農副產品，可能會加劇其供求差異，導致農副產品價格進一步下滑，或者引起需求大量增加而現實無法滿足造成的消費者失望，反而可能造成對農業文化遺產地的負面印象。為了避免以上問題，必須準確把握農業文化遺產旅游信息化的中心要義，即農業文化遺產系統是核心，保護、傳承與發展是任務，可持續是目標，數字化是手段。任何數字化建設不能損害核心，不能重手段輕目標，造成本末倒置。隨著農業文化遺產信息化建設的進一步推進，未來應持續關注農業文化遺產旅游信息化建設中的文化、旅游、技術三者融合路徑與可持續發展宏觀決策，并深化對農業文化遺產旅游景觀數字重構、旅游體驗數字重塑，以及數字化如何對農業文化遺產地農民進行賦能，并何影響其生產生活方式等具體問題的研究。

（第一作者系該校旅游學院講師，第二作者系該校旅游學院講師、通訊作者，第三作者系該校特聘教授;收稿日期：2022-04-13）

[責任編輯：吳巧紅;責任校對：宋志偉]732561F6-AB66-430D-BBF4-682109458B46