“淘寶心選”將消失精品電商看何方

瞿炳

近日有媒體報道，淘寶心選近期正進行品牌升級，將從一個獨立的生活方式消費品牌，轉而為天貓超市提供自有商品，聚焦年輕家庭人群。淘寶心選升級為全新品牌“喵滿分”，將圍繞多個品類孵化出天貓超市的多款自有商品。淘寶心選將會消失么？除淘寶心選外，精品電商還有網易嚴選、京東京造、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等，他們前景究竟如何？對此，網經社電子商務研究中心發布快評給予解讀。

與淘寶平臺脫鉤更加明確自有品牌的地位

網經社電子商務研究中心特約研究員、百聯咨詢創始人莊帥表示，自有品牌的價值在電商平臺越來越高，淘寶心選與淘寶平臺的關聯度太大，而且之前并不是完全定位為自有品牌，應該算是買手品牌。此次升級一方面可以與淘寶平臺脫鉤更加明確自有品牌的地位；另一方面強化自有品牌商品的獨立開發能力。

“淘寶心選的升級，能夠推動阿里通過自有品牌提升營收增長和利潤增長，同時獲得差異化的自有品牌商品競爭優勢。”莊帥補充道。

精品電商背后體現著企業爭奪市場的野心

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青表示，精品電商在國內市場處于成長期，近年來也動作頻頻，京東京造單獨成立事業群，小米有品內部合并，此外還有網易嚴選、必要商城、蘇寧極物、兔頭媽媽甄選等。精品電商無論是獨立、升級還是合并，都是企業布下的“一盤棋”，背后都體現著企業爭奪市場的野心。

精品電商無法平臺化獨立平臺前景堪憂

莊帥表示，精品電商無法平臺化，獨立平臺前景堪憂，但是自有品牌可以獨立存在和發展，同時為電商平臺提供差異化競爭、營收和利潤增長的更大價值。

莫岱青表示，淘寶心選自上線以來一直發生著變化。2017年5月上線，主打有設計感的生活用品，定位與網易嚴選類似。2020年上半年，淘寶心選從淘寶事業群被劃入新成立的同城零售事業群，之后時任淘寶心選負責人張棣離開。2021年7月，阿里將同城零售事業群一分為二，此后淘寶心選并入天貓超市。淘寶心選成立之初享受到了平臺的流量，但是也受到了一些限制，比如心選不銷售服裝和食品，會沖擊到阿里的大客戶。淘寶心選隨著阿里戰略變化而變，通過整合之后，能夠形成合力來應對越來越激烈的競爭。9B0F2153-677D-4381-AC54-FA30B8A6C21B