鄉村振興背景下農村跨境電商發展研究

涂迅 胡佳 王景 李思懿

摘 要：鄉村振興戰略是解決新時代三農問題的必由之路，為實現農民幸福、農村農業的現代化建設注入了新活力，也為農村跨境電商產業的發展帶來了新的契機。以農村產品跨境電商為代表的數字貿易模式，在促進農村經濟繁榮發展的同時加快了內外雙循環發展市場聯動。但當前的農村跨境電商發展仍存在出口產品種類較少且質量難以保證、人才儲備不足、農村基礎設施建設薄弱等問題。因此，本文從客觀實際出發，探討現階段農村跨境電商發展中存在的問題并提出健全產品質量監管體系、加強基礎設施建設等方面建議以進一步激發鄉村經濟潛力、助力鄉村振興。

關鍵詞：鄉村振興;跨境電商;數字貿易模式;共同富裕

一、研究背景

2017年，在中國共產黨第十九次全國代表大會上明確地提出了鄉村振興的戰略，成為黨在新歷史階段的重要任務之一。其目標是構建城鄉融合發展體制機制和政策體系，構建新型城鄉關系，加快推進農業農村現代化。同時，在黨的十九屆五中全會上，進一步提出了要加快“國內國際雙循環”，持續推動全面開放新格局。隨著電子商務在農村地區的普及，農村跨境電商也得到了極大的發展，農村產品跨境市場進一步釋放出活力。由于城鄉二元結構和經濟結構的不完善，農村勞動力多數流入城市，出現農村產業發展困難、農村經濟停滯不前等問題，阻礙了農村跨境電商的發展。在新時代，解決農村發展問題要從根本出發，結合跨境電商的模式，發展具有本土化特色的產業，銷售極具區域特色的農村產品，實現振興鄉村的目標。基于上述內容，來研究農村跨境電商發展以助力鄉村振興和城鄉協調發展。

農村跨境電商的發展能夠利用數字化技術推動農村產品進一步“走出去”，在國內市場需求趨于飽和的狀況下開拓海外市場，增加農民收入，帶動農村產業發展，對鄉村振興、實現共同富裕發揮著重要作用。

二、問題分析

（一）出口產品種類少且質量難以保證

由于國別和區域差異，一些獨具特色的農村產品在境外難有受眾群，因此出口的產品多為可食用的農產品。此外，存在經營主體不誠信、信息不對撐等問題，投入市面的產品質量參差不齊[1]。再者，我國的質量監管體系還有待完善，在相關農產品的質量標準上，與國際標準和不斷變化的各國限量標準存在差異，不能形成統一的監管和質量監測。

（二）供應商經營模式單一且缺乏有效信息

我國農業經營者多為個體經營戶和家庭組織者，較為分散，牽頭企業較少，難形成規模化的特色經營[2]。大部分農戶缺乏品牌化建設的意識，急于將農產品變現 ，產品結構較為單一，不注重提高產品附加值。供需對接不緊密，對宏觀信息的了解和市場研究不足，不能及時掌握國際農產品生產、需求動態以及政策的變化要求，農戶難以應對變幻莫測的國際市場。

（三）農村跨境電商人才儲備不足

目前，擁有專業知識的人大多是主修相關專業的高校學生[3]，出于個人自身規劃，大部分人選擇留在大城市發展，只有一小部分人選擇回到家鄉就業;加之農村地區的經濟條件和綜合待遇缺乏足夠吸引力，人才流失更為嚴重。同時，農村的受教育程度普遍較低，在接受新興理念與技術培訓上存在一定困難，即使擁有眾多網民，但難以掌握電商專業知識和技術。

（四）農村基礎設施建設薄弱

電子商務的發展依托互聯網的普及，但完善高效的物流體系、運輸線路、物流站點等硬件設備是必不可缺的。近年來，即使農村地區重視并組織公路建設，產品對外運輸逐漸便利，但由于先天地理條件限制，公路建設的暢達程度依舊無法跟上市場所需求的效率，尤其是跨境出售。農村的基礎設施建設還停留在較為傳統的階段，并未融入和運用更加現代化、高效的技術，限制了產品線高效出口的發展。

三、整改建議

（一）健全產品質量監管體系

產品質量是關乎產品能否出境和銷售好壞的一個重要因素。當地政府應同食品監管局共同監測農村準備出口的產品，檢查是否存在嚴重的質量問題，并及時提出解決措施進行產品更換。同時需對標貿易往來國的產品質量認證標準，出口符合質量標準的產品，避免不合格產品被退回[4]。同時農村工作人員要熟悉產品出口的檢驗檢疫標準，配合檢驗局定期抽查產品品質。

（二）強化品牌意識

由于分散化經營，農村產品的品牌影響力較低，不利于打開境外市場。政府應鼓勵跨境電商企業進行實地考察，與當地聯手打造農村產品品牌，利用企業本身的知名度和完善的供銷系統，協助農村產品更好地在境外進行銷售。

（三）加強基礎設施建設

完善農村跨境電商基礎設施建設，加快農村信息網建設，盡快實現產品生產透明化，通過電商平臺實現信息交互，借助視頻模式，實現客戶對產品生產要素的實時掌控，提升產品生產的透明度和購買體驗[5]。政府應統籌冷鏈物流基地的建成，加快構建冷鏈物流主要通道，健全冷鏈物流服務體系。

（四）靈活培育跨境電商人才

政府應逐步完善農村就業體系，提高農村就業福利待遇，輔助相關的就業優惠政策，鼓勵高校學生回鄉發展，促使人才的自愿回流。除了引進人才之外，還要在本村深入挖掘培育自己的人才。政府可以和跨境電商企業合作，開展一系列的理論知識講授活動以及傳授企業的實踐經驗，以合適的方式向農戶傳輸有關跨境電商的專業知識。

四、結語

大力推動農村跨境電商的發展，改善農村經濟結構、縮小城鄉差距的需要，以及對加快推進鄉村治理體系和治理能力現代化建設具有重要意義。如何更好地實現農村產品出口，如何在不破壞農村經濟結構的前提下促進產業融合，需要協同多方力量進行橫向與縱向的深度合作，努力實現農村跨境電商有質量、有深度地發展，共同建設新時代幸福、美麗、富裕的新農村。

參考文獻：

[1]余倩倩.我國農產品出口的質量問題與對策研究[D].東南大學，2015.[J].

[2]王晉省.鄉村振興戰略背景下電商助農存在的問題及對策[J].農業工程技術，2021.

[3]張淑雨，許薇娜，王 娜.鄉村振興背景下農村跨境電商人才發展現狀分析[J].商場現代化，2021.

[4]張譯心.吉林省農產品跨境電商發展路徑研究[J].農村實用技術，2021.

[5]韓憲文.鄉村振興視野下農產品跨境電商營銷策略探索[J].食品研究與開發，2022.