山東濱海村落文化資源現(xiàn)狀與旅游開發(fā)路徑研究

茌文清 吳文謙

摘 要：山東省是我國的經(jīng)濟和旅游大省，地理位置得天獨厚，東部山東半島伸入黃海，北隔渤海海峽與遼東半島相對，東隔黃海與朝鮮半島相望，自然資源豐富，同時也是我國著名的濱海旅游勝地，依山傍海，風光秀麗，氣候宜人。伴隨著國家經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，人們生活水平的大幅度提高，山東省的濱海旅游項目也得到了如火如荼的開發(fā)，但是在大力發(fā)展濱海旅游業(yè)的過程中也產(chǎn)生了一系列的問題，筆者通過對山東省濱海村落旅游資源的現(xiàn)狀展開分析，同時給出一些建設性建議。

關鍵詞：青島市;濱海旅游資源;開發(fā)對策

一、濱海村落旅游資源開發(fā)現(xiàn)狀

1.優(yōu)秀的人文環(huán)境

山東的濱海文化傳承歷史悠久，現(xiàn)存多處名勝古跡，是我國海洋文化的典型代表，吸引著國際國內(nèi)游客游覽觀勝，今年倆旅游業(yè)蓬勃發(fā)展。山東擁有許多獨具特色的濱海小城和村落，如威海被譽為最適合人類居住的地方、美麗城市青島冬暖夏涼，蘋果之鄉(xiāng)煙臺、三山島以及魚鄉(xiāng)長島都擁有各自絢麗多彩的景致。如“啤酒節(jié)”“海鮮節(jié)”“葡萄酒節(jié)”“太公文化節(jié)”等，促進了山東濱海村落旅游的發(fā)展。

2.自然資源豐富

山東海岸帶自然分光旖旎，海岸沿線地址特征奇?zhèn)ィ瑩碛悬S河三角洲海岸、淤泥海岸、砂質(zhì)海岸等獨特的地形地貌，具有較高的旅游開發(fā)潛力。此外，遍布山東半島的細沙海岸，為建設海灘度假旅游區(qū)提供良好的環(huán)境，還有大量鄉(xiāng)村附近的優(yōu)質(zhì)沙灘區(qū)域等待開發(fā)。山東半島的旅游景點較為集中，旅游的性價比和適用性也較高，游客可以在短時間內(nèi)游遍山東著名的名勝古跡，這是因為山東旅游的特色是村落濱海文化旅游經(jīng)濟帶，山東省內(nèi)島嶼羅列，山川秀麗，泉水清澈，還有相當數(shù)量的珍惜保護動物和自然森林公園，且島內(nèi)物價低廉，這些都構成了山東省濱海村落旅游的一大優(yōu)勢。

二、開發(fā)過程中的問題分析

1.旅游項目單一?

目前為游客提供的旅游項目較少，游客在山東境內(nèi)滯留短暫。就統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前來山東游玩的國內(nèi)游客僅僅在山東駐足三到四天，而國外的旅行者游覽也不超過一個禮拜。毫無疑問，游覽的時間長短證明了山東旅游并不能有效的吸引游客，這也是山東旅游開發(fā)的一個突出問題。而大致相同的旅游項目是導致這一現(xiàn)象的重要因素。濱海村落旅游景觀風格建筑基本一致，使游客缺乏新鮮感，無法滿足游客的好奇心，還極易給游客帶來疲勞的感覺。

2.旅游項目管理不善

不少旅游項目的額設施自建成后缺乏科學的管理和定期的維護，還有一部分景區(qū)由于受季節(jié)和時間節(jié)點的限制，每年只能投入很短暫的時間如青島啤酒節(jié)所建設的啤酒城，在全年絕大多數(shù)時間內(nèi)是不開放的。而為了吸引游客建設的海底世界等海洋探勝等項目，由于全國各地都興建類似項目，山東的海底世界并未不具備太多與其他地方不同的特色，因此在該品種的旅游項目上不具備號召力，即使如海軍博物館性質(zhì)的具有獨特優(yōu)勢的項目因為投資規(guī)模的原因，也很難真正成為吸引游客的賣點。所以，濱海旅游即是山東旅游業(yè)的一大特色，也是制約山東旅游向良性發(fā)展的壁壘。

3.缺乏品牌旅游項目

山東半島內(nèi)眾多一線旅游地區(qū)如青島、威海、煙臺、日照等擁有巨大的旅游開發(fā)潛力和雄厚的資源背景，眾多的濱海城市已經(jīng)聞名全國甚至世界上不少地區(qū)和國家都有所耳聞，可是擁有的旅游資源并不等于成熟的旅游品牌。優(yōu)秀的旅游項目所具備的是聲名遠揚、獨具特色、人所認同、品質(zhì)彰顯以及開持續(xù)發(fā)展的旺盛的生命力，作為省內(nèi)的標志性產(chǎn)業(yè)，為國家的經(jīng)濟發(fā)展助力。然而，通過以上的標準去評判山東半島的旅游產(chǎn)業(yè)，恐怕知名的旅游形象少之又少。

三、濱海村落旅游開發(fā)項目策略

1.明確自身定位、建設多個名牌旅游勝地

山東半島得天獨厚的旅游資源是一筆巨大的財富，適宜的自然氣候、旖旎的海岸風光、悠久的歷史文化傳承以及當?shù)厝颂赜械纳罟?jié)奏構成了山東濱海村落旅游的特有風情。山東半島是全國最早進行旅游開放的地區(qū)，甚至在德國占領山東時期就是旅游勝地，各項旅游基本設施齊備，具有相當豐富的旅游業(yè)經(jīng)驗。山東省地理位置優(yōu)越，隔海遙望韓日等旅游發(fā)達的國家，另外山東作為出海口國際貿(mào)易蓬勃發(fā)展。在全國的地位也比較突出，山東位于我國東部沿海經(jīng)濟帶，公路、鐵路、空運、航運一應俱全。山東半島的各項優(yōu)勢并沒有完全發(fā)揮，歷史定位不準確，仍然以接納觀光游客為主，因此需要進行業(yè)務拓展：一是要加強宣傳手段，塑造山東半島的品牌形象，突出島內(nèi)特色，力爭成為國人另一宜居地區(qū);二是完善各項旅游設施的建設，對已有的旅游設施進行良好的維護，投資興建一大批與景區(qū)配套的經(jīng)濟適用型酒店和民宿;三是拓展旅游活動項目，為游客提供豐富多彩的旅游體驗，在不同的城市和村落建設一大批具有特色的游客打卡必去的景點，發(fā)揮山東半島周邊島嶼的旅游潛力，大力開展海島旅游。

2.強力打造海島旅游和海上旅游名品

發(fā)揮山東海洋特色旅游的優(yōu)勢，不能局限于海岸旅游，還要拓展思路，為游客提供海島旅游和海上旅游的精品。一是要建設海上交通，保證海上旅游的安全性，便于乘客能夠在海上來去自由，建設海島旅游設施，將海島打造成特色旅游基地，在海島的開發(fā)上，要充分評估其開發(fā)的價值和遠景預判，物盡其能;二是大力發(fā)展海上旅游，將既有零散的航線串聯(lián)起來，進行統(tǒng)一規(guī)劃和管理，整合資源，既能確保海上運行的安全又能為游客提供最佳的路線，在建設旅游項目時，注重項目的多元化發(fā)展，避免項目單一性;三是可以引進社會資金建設碼頭，購買和營運游船，創(chuàng)造良性競爭的環(huán)境，推動濱海村落旅游的發(fā)展。另外還可以借助在山東舉辦的一些活動和賽事為旅游業(yè)造勢，推動旅游業(yè)的發(fā)展。

結束語：山東半島濱海村落旅游具有巨大的潛力和發(fā)展前景，但是目前也存在著諸多的問題亟待解決，筆者通過具體分析制約濱海村落旅游的一些因素，并提出相應的發(fā)展策略，以期能夠為山東濱海村落旅游業(yè)的繁榮貢獻力量。

參考文獻

[1]李紅. 廣西濱海傳統(tǒng)村落文化特征及價值重塑 ——以合浦永安古城村為例[J]. 廣西社會科學，2016（11）：25-29.

[2]蘇煜慧. 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略對北部灣地區(qū)的傳統(tǒng)村落濱海旅游開發(fā)的指導意義[J]. 西部旅游，2021（14）：142-143.

[3]魏丹，鄭昌輝，葉廣榮，等. 廣東省古樹資源分布及文化要素研究[J]. 西北林學院學報，2021，36（6）：181-187.

[4]鄭苛. 福州濱海古村落的休閑農(nóng)業(yè)旅游文創(chuàng)發(fā)展體系的探討[D]. 福建：福建農(nóng)林大學，2016.

第一作者：茌文清（1987年1月），女，漢族， 山東德州人，碩士，講師，主要從事文化、旅游與通信技術的研究。

第二作者：吳文謙（1988年5月），女，漢族，山東德州人，碩士，助理館員，主要從事文物保護與考古研究。

通訊作者：渠群英

基金項目：山東省文化和旅游廳（山東濱海村落文化資源現(xiàn)狀與旅游開發(fā)路徑研究）D26321E0-FF9B-4308-AAEA-BD493F5704E9