鄉村地區電子商務發展模式研究

摘? 要：鄉村地區在全面發展電子商務的過程中，可以帶動脫貧攻堅，還能優化城鄉二元結構失衡狀態，提高鄉村地區的發展水平。目前，鄉村地區電子商務發展模式主要包括集散地式、生態鏈式，不同電子商務發展模式對促進鄉村地區電子商務發展的作用也有所不同。現如今一些鄉村地區在發展電子商務時依然存在許多不盡相同的困境，導致電子商務發展受到影響。鑒于此，本文主要分析鄉村地區發展電子商務的價值，最后提出鄉村地區電子商務發展路徑。

關鍵詞：鄉村地區;電子商務發展模式;方法

引言

鄉村地區發展中，電子商務的發展可以助力脫貧攻堅，還能突破城鄉兩元結構失衡狀態，緩解城鄉發展差距。目前，鄉村地區電商的發展需要做好人才培養工作，還要讓物流體系更加完善，增加品牌競爭力，如此才能為電子商務的有效發展奠定基礎。

一、鄉村地區電子商務發展價值

鄉村地區電子商務發展中，有利于助力脫貧攻堅。電子商務自誕生以來，就取得較大的發展成效，快速地席卷中華大地，并在比較短的時間內成為和傳統商業模式進行抗爭的新業態。電子商務的迅速發展，也充分說明其電商可以滿足供求雙方在發展和交易過程中的客觀要求，還能減少不必要的中間環節，進而讓商家、廠家或者消費者同時獲得收益。現如今鄉村地區電子商務發展已經擁有比較堅實的群眾基礎，又出現了指數級擴張和增長的現象。鄉村地區電子商務的發展，可以實現農特產品和終端消費者之間的緊密交流、關聯，這種緊密關聯形式只憑借一根網線即可，可以讓更多優質農產品通過電子商務被更多城市消費者熟悉。從而在加強高水平信息對等的前提下，為農業產品在城鄉市場上的銷售拓寬道路。鄉村地區電子商務的發展可以為助力脫貧攻堅全面勝利提供有效保障，電子商務在發展中，農村地區的電商發展可以優化城鄉兩元結構的失衡狀態。在特殊歷史時期影響下，中國在改革開放之前有著比較嚴重的城鄉二元差距問題，并且在改革開放以后又將此現象延續了下去。許多優秀的資源運用到城市工業發展當中，從而推動城市的財富積累和產業創新。但是大多數鄉村和偏遠地區卻仍然處于資源匱乏和貧困落后的階段，大量的適齡勞動力背井離鄉涌入大城市尋找更多發展的機會。鄉村地區電子商務的發展可以在一定程度上為二元結構失衡狀態的調整和轉變提供良好保障，并帶來技術支持和一些改善條件。鄉村地區可以運用平臺銷售模式，讓鄉村的產品快速地進入到城市銷售行列中，推動城市的資金和資源回流，間接反哺和帶動鄉村地區經濟發展。

二、鄉村地區電子商務發展策略

（一）創新人才培養機制

構建人才培養的機制，也可以對當前存在的人才培養機制進行創新。農村地區可以引導農民主動參加電商就業技術培訓，通過培訓班引導農民有效解決自己在經營電商期間存在的問題。還可以加強農民之間的有效交流、學習，增強農民的綜合學習能力、技能水平以及素質。鄉村地區政府可以加強電商知識宣傳，提升電商專業人才職業技能的培訓力度，做好相關人員的定期考核工作，帶領有關人員不斷學習、與時俱進。另外，鄉村地區可以開設講座，不斷將電商經營理念和技巧傳授給農民，提高農村電子商務平臺建設和傳播的效果。要想解決鄉村企業電商人才步入問題，應該做好校企合作工作，通過這種形式來幫助學生解決實習問題，為學生提供良好的實踐機會，增強學生就業率。企業可以運用優勝劣汰方式，不斷進入高校引進電商人才，讓學生有更多提前實習的機會。企業也可以設計電商專業有關的考題，要求學生完成試卷，從而掌握學生電商專業知識的理解情況。在通過考試以后，相關學生可以獲得企業實習的機會，強化電商技術應用能力，針對優秀的學生，鄉村地區政府可以給予特殊福利，吸引人才留在農村企業和電商行業發展中。

（二）構建農村物流體系

目前鄉村地區電商發展中，出現物流體系不健全的情況。而且一般情況下，其鄉村地區的物流企業只有中國郵政，大部分企業主要在鎮區一級進行服務。因為鄉村地區物流體系，不完善和物流企業下沉不足，所以導致農村居民在取快遞、寄出貨物的過程中十分不便，還存在配送不及時的問題。且與城市相比，鄉村地區的物流速度緩慢，還需要大量的時間來進行物流配送。在鄉村地區電商發展中，有關部門可以構建完善的物流體系，并做好運輸道路，優化等工作，只有交通便利，才能降低運輸成本，不斷為物流體系的完善奠定基礎。企業可以構建一體化物流體系，加強儲存、運輸、配送的一體化發展，有效選擇公共代收點的地址，進而更好地讓物流體系滲透到鄉村地區的每個角落。另外，鄉村地區可以運用目前已經取得良好發展成效的第三方物流體系，通過這種方式減少資金投入，降低企業風險。

（三）提升品牌的競爭力

鄉村地區的電商企業需要注重品牌效應，提升品牌競爭力，創建符合農村地區發展特征的特色農產品品牌。一方面，鄉村電商產業發展不能脫離“鄉村”鄉村這一特色，可以將鄉村的特色充分發揮出來，不斷創造出更多富有鄉村特色的商品。與此同時，鄉村地區可以運用地理環境、人文環境，創建圍繞地方的特色農產品品牌。然后發揮互聯網優勢，加強特色產品推廣以及銷售等工作，達到特色化經營的目的。另一方面，鄉村電商發展可以加強地方品牌的塑造，以品牌的形式為企業帶來更多效益，運用品牌增加消費者的信任和記憶，進而在推動產品銷售量增加的基礎上，提升農村電商產業發展的市場競爭力。

結語

鄉村地區電子商務的工作人員不僅要有豐富的知識儲備量，還要具備良好的專業素養，為了加強鄉村地區電商人才培養，可以結合合理的措施，增強電商人才培訓效果。從多方面構建農村物流體系，增強品牌競爭力，強化電商發展效率。

參考文獻

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作者簡介：

何湘，1988年1月7日，女，漢族，重慶巴南，本科，系部：信息技術系

專業：電子商務;郵編：402160;單位：重慶市工業高級技工學校