巨變中的2022傳媒影視業

危機時刻，同樣是人們理解、認清未來的重要時機

2022年已近半程，近期很多傳媒影視人和我聊起他們的各種“憂心忡忡”。我身處上海，經歷了近三個月的封閉管控，對傳媒影視業受到的沖擊感同身受。市場迅速地變化，產業也隨之發生巨變，傳媒影視業的未來會怎樣？這可能是傳媒人，特別是影視人尤為關注的。

當今世界正面臨百年未有之大變局。全球范圍內，影視人都十分關心疫情及戰爭對行業的影響。4月舉行的2022法國戛納電視節上，專家們圍繞今年全球影視業的巨大變化和未來可能的發展方向進行了充分討論。在英國，電視頻道正在不斷地私有化;在美國，探索頻道與華納合并導致高層管理團隊變局，而互聯網巨頭們，如蘋果、亞馬遜等的流媒體“野心”得到市場認可。NFT成為全球流行的話題，元宇宙逐漸浮出水面……這些都在改變著全球媒體人對世界的認知，同時為內容創作提供了更廣闊的空間。

我們欣喜地看到，愛奇藝最近公布了一季度盈利的好消息，而此前市場曾悲觀預計，愛奇藝無法在近期盈利，也看不到用戶增長的可能。但是愛奇藝的財報告訴大家，他們做到了。國內長視頻平臺的“燒錢”競爭可能會告一段落，注重利潤將成為行業關鍵詞。然而，對于影視制作業來講，這并不見得是個好消息。因為這意味著制片方要想從平臺那里賺回成本將面臨巨大考驗。影視人過“緊日子”的周期估計還要持續兩三年。

受新冠肺炎疫情影響，近兩年國內各大城市的電影院都未能好好運營過，很多制作完成的電影也在不斷的推遲上映中逐漸沒了聲息。先不論電影院線的經營困境，單就這些已經制作完成的電影作品而言，亟需尋找更好的變現方案。而如何在線上回收成本、獲得收益，同樣是行業面臨的巨大挑戰。

很多自媒體創作人都在網上哀嘆，今年的流量比過去好，收入卻下降了很多。雖然疫情帶來了比往年更多的流量，這些流量卻帶不來更多的廣告，靠廣告支持的流量經濟也無法像往年那樣保持高價。很多自媒體人不得不“做更多的直播”“帶更多的貨”以求生存。對于自媒體創作人而言，這是流量最好的時候，卻是變現最差之時。

作為一個有近30年媒體經驗的“老人”，我能回望過往的低潮時代，亦能看到低潮后的轉機與繁榮，但仍缺少一雙看到未來的慧眼。過去，影視業依托大銀幕和熒屏這樣的物理介質，實現了行業繁榮，未來的影視業，或將擺脫屏幕、銀幕的物理介質局限，以全新形態迎來新的輝煌。危機時刻，同樣是人們理解、認清未來的重要時機。只有看清方向，我們才能在歷史考驗面前選對前行的道路，廣大內容創作者才能在大變革中清醒地找到合適的創作立腳點。2022年，傳媒影視業或將經歷最艱巨的考驗，但我相信，活下去就能贏得美好的明天。

在寫這篇文章的時候（5月27日），瑞典的流行音樂組合ABBA（阿巴樂隊）在倫敦舉辦了他們的“數字音樂演唱會”。時隔40年，他們帶著新專輯《Voyage》回歸，在專門搭建的虛擬舞臺上，以“數字人”的身份和觀眾見面。這是音樂創作人與元宇宙的親密接觸，是變革迷局下的大膽創作。我們也期盼中國的媒體人大膽打造元宇宙新空間，為媒體的未來創造更大的、可持續發展的舞臺。

方世彤：英國志奮領學者，Stirling大學傳媒管理碩士，長期致力于電視傳媒的發展研究和咨詢顧問工作。