科羅娜的“純天然”廣告牌

數字營銷時代，在數字大屏與小屏來回切換所帶來的視覺沖擊中，產品的實在感似乎也在眼花繚亂的電子影像中被消解。而對于快消品牌而言，數字媒介的投放雖能有效抵達目標受眾，但也與品牌的日常生活感的屬性相沖突。近期，科羅娜則回歸線下媒介，基于最簡單、原始的空間媒體向消費者還原品牌貼近生活的調性。

科羅娜選擇在海濱設立一塊亮黃色的廣告牌，并沿其邊框種下一排綠植用以點綴；牌上除了一個單一的酒標，沒有任何廣告語。隨著落日方位的變化，斜陽的光照通過精心設計的綠植在廣告牌上投射出一個巨型的啤酒瓶影子并正好覆蓋廣告牌上的酒標；而亮黃色的廣告牌則成了調色板，融入夕陽獨有的色調后呈現出啤酒獨有的暗黃色。天然的光影與色澤最終勾勒出科羅娜經典的啤酒產品形象，為消費者留下純粹、自然的品牌印象。

此次科羅娜借用大自然的道具上演了一場廣告魔術，廣告牌的渾然天成也彰顯了其“純天然、無添加”的產品概念。科羅娜的巧思也提醒廣告主們，自然界本身潛藏了廣闊的空間媒體資源，與其在數字終端“集中火力”，回歸自然的營銷傳播更易抵達消費者 內心。

—李 喻