
高考對學生來說,是知識與心態的雙重檢驗。對品牌而言,融入場景且契合消費者內心,是借勢高考進行營銷的關鍵。王老吉“高考大吉罐”,在洞察考生與家長群體的情緒中,帶來了新的精神慰藉。
不久前,王老吉上線“高三班吉罐”“高考學科罐”“萬試大吉罐”三種定制化產品,以罐身為載體,將“吉”進一步植入用戶心中?!案呷嗉蕖鼻擅钍褂弥C音梗,成為班級專屬收藏品,滿足考生對班級歸屬感的需求,“學科罐”與“萬試大吉罐”則迎合了考生討彩頭的傳統。王老吉還推出高考倒計時50天短片,以夢想與倒計時為切入點,從考生的角度說出心聲,并鼓勵考生勇敢前行。
選擇高考生進行對話,一方面是提前搶占這一年輕群體的心智,另一方面可以喚起已離開校園人群的共同回憶。王老吉憑借品牌名稱的天然優勢,通過包裝的設計更新,成功將產品打造成象征好運的符號。
—彭錦函