王老吉為考生應援
2022-07-04 14:15:46
銷售與市場·管理版 2022年7期
關鍵詞：學科
高考對學生來說，是知識與心態的雙重檢驗。對品牌而言，融入場景且契合消費者內心，是借勢高考進行營銷的關鍵。王老吉“高考大吉罐”，在洞察考生與家長群體的情緒中，帶來了新的精神慰藉。
不久前，王老吉上線“高三班吉罐”“高考學科罐”“萬試大吉罐”三種定制化產品，以罐身為載體，將“吉”進一步植入用戶心中?！案呷嗉蕖鼻擅钍褂弥C音梗，成為班級專屬收藏品，滿足考生對班級歸屬感的需求，“學科罐”與“萬試大吉罐”則迎合了考生討彩頭的傳統。王老吉還推出高考倒計時50天短片，以夢想與倒計時為切入點，從考生的角度說出心聲，并鼓勵考生勇敢前行。
選擇高考生進行對話，一方面是提前搶占這一年輕群體的心智，另一方面可以喚起已離開校園人群的共同回憶。王老吉憑借品牌名稱的天然優勢，通過包裝的設計更新，成功將產品打造成象征好運的符號。
—彭錦函
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