耐克阿迪“離場”，俄如何填補

隋鑫 柳直

在美國等西方國家的制裁壓力下，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等西方知名運動品牌紛紛加入了中斷在俄業務的大軍。據俄羅斯《生意人報》報道，早在3月份，阿迪達斯就宣布暫停其在俄羅斯的門店銷售，線上購物也已中斷。在俄擁有約100家品牌店的彪馬也宣布退出俄市場。銳步同樣加入撤離俄羅斯市場的行列，將俄羅斯業務賣給一位土耳其企業家。在多家西方運動時尚品牌專賣店在俄羅斯拉上卷簾門之際，俄羅斯運動服飾市場是否因此出現“真空”？西方企業的“退潮”會給哪些品牌帶來機遇？

多種方式保證供應

《環球時報》記者在莫斯科等地觀察到，目前耐克、阿迪達斯等品牌官方銷售渠道的關閉并沒有導致其在俄羅斯商品銷售鏈中斷。截至6月底，還有多家擁有特許經營權的耐克專賣店正常銷售，而在第三方運營的運動品牌集合店和電商平臺里，耐克、阿迪達斯等品牌常見的服飾、鞋帽和運動裝備也是應有盡有。

俄門戶網站的專家安娜認為，受地緣政治局勢影響，許多外國企業面臨的主要困難是無法解決物流問題。但耐克的產品根本不會從俄羅斯市場消失，一些品牌的零售商暫時單一品牌商店的標志，同時盡量在多品牌渠道和合作伙伴項目中保持存茬。安娜還透露稱，如果合同沒有明確禁止俄零售商從非官方進口商處采購，零售商甚至可以采用非常手段進貨，大幅增加銷售額。

據俄羅斯《生意人報》報道，俄知名電商平臺“Ozon”的高級市場公關經理加夫里洛娃表示，由于在3月相關品牌停止業務之前便已提前完成了今年春夏系列產品的采購，因此未來幾個月內應該不會出現商品短缺的情況。-加夫里洛娃稱，今年春季，“Ozon”平臺上的運動鞋月艮銷售額幾乎同比翻了一番，在熱門品牌中，阿迪達斯在銷量上遙遙領先，耐克則是運動服裝和裝備上同比增長最快的品牌。

對于耐克等西方運動品牌在俄羅斯的未來，有俄媒分析認為，雖然近期耐克產品在俄羅斯市場大幅減少，但不會完全消失，商品未來可能通過“平行進口”的方式繼續出現在個體經銷商和電商平臺中。

根據俄羅斯總統普京6月29日簽署的有關商品平行進口合法化的法案，未經權利持有人許可而進口商品的俄羅斯公司可以不承擔可能的民事、行政和刑事責任。允許平行進口商品清單包括數十種產品，包括汽車及其零部件、電壬產品和家用電器、服裝鞋帽和化妝常等。在服裝鞋類方面，俄工貿部允許所有相關商品平行進口，而不僅僅是個別品牌。

“國貨”增產，尋找替代

盡管失去主要的外國運動站牌供應渠道，但俄羅斯人不會沒有運動服穿。俄紡織和輕工業企業家聯盟主席拉茲布羅金保證：運動商品領域非常廣泛，從針織品到特殊服裝、夾克，它們都是由不同的公司生產的。俄羅斯市場許多訂單來自俄羅斯和烏茲別克斯坦生產商，包括許多知名品牌。阿迪達斯和迪卡儂等品牌的服裝訂單主要來自中國和孟加拉國。由于俄羅斯允許平行進口，這更多只是一個后勤問題。

俄羅斯《生意人報》報道稱，在外國服裝品牌公司離開的背景下，俄羅斯鞋類生產正在增長。根據俄先進技術發展中心的數據，自2月以來，這一數字增加1/3。2022年年初冬季結束時，俄羅斯公司共生產約1100萬雙鞋，而到5月份產量已經達到1500萬雙。

俄中央區域發展中心副主任尤蘇波夫表示，俄國內生產能夠完全滿足俄羅斯.人的需求。外國公司大規模撤離俄羅斯并沒有對俄制鞋業造成大的影響。自2月以來包括耐克、阿迪達斯、彪馬和匡威等外國品牌的交貨已經停止，但他們的位置很可能會被現有參與者取代。

俄專家認為，未來替代離去的外國品牌的，最有可能是俄羅斯自己的品牌或中國的安踏、李寧及土耳其Kinetix等國際運動品牌。2021年，中國成為俄羅斯鞋類進口的領頭羊。俄羅斯一淮以上的外國鞋類商品是從中國進口的，總價值超過15億美元，進口量幾乎是俄羅斯國內產量的兩倍。

本土贊助崛起

相較于普通民眾在日常體育用品消費上的靈活性，西方運動品牌撤離對俄羅斯專業運動團體的影響則較為復雜。其中，作為耐克公司在俄羅斯足球超級聯賽中贊助的兩支勁旅，莫斯科斯巴達克隊和圣彼得堡澤尼特隊在下賽季的比賽“戰袍”成為俄媒近期熱議的話題。俄羅斯體育網站“kick”近日刊文分析稱，一是繼續使用耐克球衣，并尋找新的合作伙伴。二是阿迪達斯正在努力回歸俄羅斯市場，如果回歸成功，阿迪達斯可能將取代耐克。三是與Joma、Jako和Macron等沒有停止在俄業務的贊助品牌合作。四是等待俄超聯賽是否最終采取統一贊助商的措施。

文章指出，除了西方的贊助商,，至少還有3家俄羅斯企業提出贊助意向，其中最具競爭力的是俄本土品牌Demix。據該品牌持有企業Sportmaster公司的業務經理謝爾蓋?阿吉巴洛夫介紹，該公司已經與俄超聯賽的代表討論了合作的可能性。

據俄“專家”網23日報道，俄奧運會憂表團裝備供應商、俄本土運動品牌ZASPORT的創始人阿納斯塔西婭?扎多里娜表示，俄國內的體育用品制造商已經準備取代耐克以及其他停止在俄業務的企業。扎多里娜表示，許多外國品牌目前已經中止了為俄羅斯體育俱樂部提供裝備的合同，所以這個市場現在是開放的，“我們收到許多合作的提議和制作運動服的要求”。▲