從“冰墩墩”到國潮風

□夏欽

當下，要說什么最火，非冰墩墩莫屬。真可謂，一墩在手，幸福所有。有幸買到任何冰墩墩系列產品的，只要在朋友圈低調一曬便立刻圈粉無數，大多數沒有的，只能自行動手做各種“墩墩”以求安慰。

在冬奧閉環里，冬奧特許商店門前總是排起長龍，全球各地的人士競相購買北京冬奧特許商品。而在冬奧閉環外，冬奧特許商店外排隊的顧客在寒風中排隊數小時之久，隊伍長到一眼望不到頭。與此同時，很多運動員、教練員甚至冬奧會官員自愿為冰墩墩“帶貨”，日本記者甚至改名“義墩墩”只為冰墩墩代言。“實現冰墩墩自由”“人手一只冰墩墩”成為所有人的共同期盼。

但是“冰墩墩”并非出道即頂流，而是沉寂了一段時間才突然爆紅。這其中最重要的原因當然是因為北京冬奧會正式開始了，但同時更深層次的原因，是文化IP 的強大和文化自信的提升，冰墩墩借助冬奧會的大平臺講好了中國故事。設計師通過設計這門通用的藝術語言，讓世界更加讀懂中國。

“冰墩墩”的形象來自中國國寶大熊貓，大熊貓深受世界各國人民的喜愛，將它可愛的形象與富有超能量的冰晶外殼相結合，酷似航天員，傳統又新奇。硬與軟、黑與白、透明與不透明、冰絲帶五環顏色的色彩對比、視覺審美的對比統一、不一樣的觸覺體驗，穿上冰殼的“冰墩墩”突然就成了國潮IP。

“冰墩墩”不僅帶火冬奧手伴，也為中國的非遺文化增添新的內涵。

剪紙藝術是中國千年歷史的傳統文化瑰寶，也是民間文化與習俗的重要表現形式之一。蔚縣剪紙獨樹一幟，作為非物質文化遺產，在剪紙藝術中具有獨特的藝術特色與美學價值。他以宣紙為原料，是全國唯一一種以陰刻為主陽刻為輔的剪紙藝術,也是我國唯一一個施用重彩的剪紙藝術。在北京冬奧特許商品中，蔚縣剪紙以其獨特的方式向世界講述中國故事、冬奧故事，受到人們的無比喜愛。在1 米見方的剪紙中，包含了12 朵外形有別、全部直線的雪花，12 只形態各異、全部曲線的冰蝴蝶，以及24 屆冬奧會的會徽或申辦標識，陰刻、陽刻剪紙技法將天壇祈年殿、大境門、冰雪運動員、祥云等相關元素融入其中，美輪美奐、嘆為觀止。

“冰墩墩”的火出圈讓“華流才是頂流”的話題再次沖上熱搜。春晚舞臺驚艷世界的《只此青綠》，讓“中國制造”在海外越來越受歡迎；冬奧會開閉式幕式上，從立春到雨水，從黃河之水到冰雪五環，從折柳惜別到世界大同，每個創意都讓人拍案叫絕，每種情懷都直抵人心，每一秒都折射國人的文化自信，中國創造、中國設計的魅力與能量傳遍世界。“冰墩墩”的頂流現象，可以看做國潮崛起的一個生動樣本。“冰墩墩”設計師曹雪認為，國潮不是中國元素的簡單拼貼，只有把中國的歷史文化融入設計的DNA，才能生長出真正的國潮。

微評

@顧萬全：活潑敦厚的“冰墩墩”，詮釋出中國創造非凡、探索未來的自信，展示以和為貴、熱情好客的民族品格，引起了全球范圍的情感共鳴。“一墩難求”背后，是傳統與現代交融的中國，愈發贏得世界的青睞與認可。從中醫到皮影，從剪紙到景泰藍……一張張文化“名片”在冬奧閃耀，與世界文化交流融通、一同綻放。

@張武：作為中華民族的突出優勢和最深厚的文化軟實力，中華優秀傳統文化積淀著民族最深沉的精神追求，蘊含著民族最根本的思想基因，深藏著民族最豐富的道德資源，是中華民族的“根”和“魂”。文化自信是一個國家、一個民族發展中最基本、最深沉、最持久的力量。堅定文化自信，建設社會主義文化強國，必須深入了解中華優秀傳統文化，在繼承與傳承傳統思想精華和文化智慧的基礎上，堅持創造性轉化、創新性發展，激發全民族文化創新創造的活力，不斷鑄就中華文化新的繁榮。