基于旅游地居民感知的鄉村旅游包容性發展評價研究

榮 浩

（五邑大學 經濟管理學院，廣東 江門 529020）

1.引言

隨著我國經濟已進入高質量發展階段，鄉村旅游業因其具有的產業關聯強、勞動力吸納廣、環境友好等特點在促進產業轉型升級、就業機會帶動、生態環境改善、人民增收致富、精準扶貧開展等方面已然發揮著重要作用，但在新發展理念下，重新審視鄉村旅游業發展實踐發現：在推動各地經濟發展、拉動內需構建雙循環新格局等方面發揮重要作用的同時，仍然存在利益格局失衡、參與機會不均等若干包容性不強的發展隱患。因此，在鄉村旅游經濟的持續增長的同時，如何不斷促進鄉村社區實現利益共享和社會公平，滿足人民群眾對美好生活需要，成為鄉村旅游業發展面臨的重要課題。包容性發展理念強調的機會均等、利益共享和社會公平，這與中共十九大報告提出的新發展理念高度契合，其發展成效直接影響新時代中國特色社會主義實現經濟、社會、環境三大系統的協調發展。

包容性發展理念自世界銀行于1990年最早提出，其內涵經歷了“親貧式增長—包容性增長—包容性發展”的演化過程。國外研究主要側重于扶貧旅游領域和無障礙旅游領域。國內研究主要集中于旅游包容性發展內涵、旅游扶貧、旅游均衡發展、鄉村旅游、旅游房地產等旅游發展問題。本文在梳理包容性發展的已有文獻基礎上，嘗試依據構建的鄉村旅游包容性發展指標體系，精準把握鄉村旅游發展過程中經濟增長的社會包容性“實然”狀態及影響因素，探索鄉村旅游包容性發展以及鄉村旅游高質量“應然”發展的實現路徑。

2、指標體系構建

2.1 評價指標體系設計

包容性發展理論認為，經濟增長的成果要為社會成員共同享有，關注社會成員平等參與經濟的機會，強調經濟增長、成果共享、機會均等是實現包容性發展的三個基本特征要素。因此，本研究借鑒已有旅游包容性發展評價研究成果，基于旅游地居民感知角度從經濟增長、成果共享、機會均等3個維度遵循科學性、綜合性、可操作性等原則構建出鄉村旅游經濟包容性發展評價指標體系（見表1）。

表1 鄉村旅游包容性發展評價指標體系

2.2 研究方法

本研究采用結構方程模型方法構建鄉村旅游經濟包容性發展評價理論模型。研究假設經濟增長、成果共享、機會均等3個潛在變量，為鄉村旅游經濟包容性發展的影響因素。經濟增長受鄉村旅游經濟收入增長數量、鄉村旅游經濟收入增長速度、鄉村消費物價水平等3個觀測變量影響；成果共享受鄉村居民收入公平、鄉村基礎設施改善、生活環境質量提升、鄉村居民生活方式、鄉村文化認同傳承等5個觀測變量影響；機會均等受鄉村旅游參與能力提升、鄉村旅游就業機會提供、鄉村旅游前景、鄉村居民社會交往拓展等4個觀測變量影響。

3.實證研究

3.1 實證對象

本研究選取的調查區域為廣東開平市塘口鎮自力村、佛山市杏壇鎮逢簡村、中山市沙溪鎮圣獅村等地。三地均位于珠三角，具有豐富的自然和人文旅游資源，鄉村旅游起步較早且發展迅速，在推動當地經濟社會發展的同時，仍存在著利益分配、參與機會等包容性發展問題，在珠三角地區中三地的鄉村旅游發展具有一定代表性，故選擇其作為本研究的案例區域。

3.2 數據來源

本研究數據來源于實地發放問卷調查和走訪調查。課題組先根據上文的評價指標體系框架進行問卷設計，其具體內容包括調查對象的人口學統計特征、經濟增長感知部分、成果共享感知部分、機會均等感知部分等4個部分。在預調查的基礎上，以當地鄉村社區居民為調查對象，采用實地發放問卷的形式發放正式問卷300份，回收291份問卷，其中有效問卷278份。

3.3 模型檢驗

（1）信度與效度檢驗

利用SPSS軟件對問卷調查數據進行測算，得到鄉村旅游包容性發展水平和經濟增長、成果共享、機會均等3個維度Cronbach's Alpha信度系數分別為0.736、0.751、0.804、0.726，均符合信度系數大于0.7的要求，顯示該量表具有較好的內部一致性。同時，利用AMOS21.0對調查數據進行測算，得到鄉村旅游包容性發展水平和經濟增長、成果共享、機會均等各維度AVE值分別為0.572、0.531、0.568、0.523，均符合大于0.5的效度要求，體現該量表的內部一致性較好。

（2）適配度檢驗

為檢驗模型擬合效果，測算得到卡方自由度之比CMIN/DF=1.568＜3，其中CMIN為91.57，DF為58.38。同時，為檢驗模型適配度，測算得到適配度指數（GFI）、調整的適配度指數（AGFI）、正規適配指數（NFI）、增值適配指數（IFI）均大于0.8，漸進殘差均方根（RMSEA）為0.05，小于0.8。

（3）路徑系數分析

為檢驗兩變量間是否關系顯著，將結構方程模型修正以及標準化后，得到變量間路徑系數的模擬結果。經濟增長、成果共享、機會均等與鄉村旅游經濟包容性發展水平之間的路徑系數分別為0.65、0.68、0.63，均大于0.5，表明經濟增長、成果共享、機會均等能反映鄉村旅游經濟包容性發展水平。以此類推，觀測變量鄉村旅游經濟收入增長數量、鄉村旅游經濟收入增長速度、鄉村消費物價水平與經濟增長的路徑系數分別為0.72、0.67、0.58；觀測變量鄉村居民收入公平、鄉村基礎設施改善、生活環境質量改善、鄉村居民生活方式、鄉村文化認同傳承與成果共享的路徑系數分別為0.66、0.75、0.71、0.53、0.54；觀測變量鄉村旅游參與能力提升、鄉村旅游就業機會提供、鄉村旅游前景、鄉村居民社會交往拓展與機會均等的路徑系數分別為0.78、0.65、0.54、0.52。根據當路徑系數大于0.5時二級指標對一級指標的影響能達到大效果的判斷標準，說明各個觀測變量能分別對應反映經濟增長、成果共享、機會均等等維度情況。

3.4 評價指標權重確定

圖1 鄉村旅游包容性發展水平評價結構方程模擬結果及指標權重值

3.5 評價結果

本研究依據上述計算公式，將通過問卷數據處理得到各評價指標得分的均值代入測算，得到鄉村旅游包容性發展水平為3.06。各個維度績效分別為：經濟增長3.14；成果共享2.92；機會均等2.73。從整體情況來看，案例地鄉村旅游包容性發展處于中等水平；從分維度來看，經濟增長分值最高，反映出近年來在國家鄉村振興戰略助推下鄉村旅游快速發展帶來明顯的經濟收益，農民經濟收入渠道得到拓寬，農民因參與鄉村旅游切實實現了增收創收，為鄉村旅游包容性發展提供了良好的經濟基礎。成果共享分值列在第二位，反映在成果共享方面在鄉村旅游帶動下鄉村基礎設施、生活環境質量、鄉村居民生活方式、鄉村文化認同傳承等方面效果較為明顯，但在鄉村居民收入公平實現上仍是鄉村旅游包容性未來發展的重點方向。機會均等分值位于第三，說明該問題是鄉村旅游包容性發展中需要重點關注的問題，特別是參與鄉村旅游能力提升、鄉村旅游勞動性就業機會、鄉村居民社會交往拓展等方面尚存在較大的提升空間。

4.結論與建議

本文基于旅游地居民感知角度從經濟增長、成果共享、機會均等3個維度構建了鄉村旅游經濟包容性發展評價指標體系，并利用結構方程模型確定了各評價指標權重，對案例地的鄉村旅游經濟包容性發展及分維度情況展開實證研究。研究結果表明，案例地鄉村旅游經濟包容性發展整體水平尚可，分維度發展水平由高到低依次為經濟增長、成果共享、機會均等。對此，建議從以下三個方面著手提升：

4.1 推動鄉村旅游高質量發展，為鄉村旅游包容性發展提供經濟基礎

一是豐富鄉村旅游產品，實現由以觀光為主向觀光和休閑度假康體等多層次、多樣化的產品體系轉變。依托當地豐富多樣的旅游資源，實施差異化鄉村旅游開發戰略，充分挖掘民俗文化、農耕文化、田園文化、休閑度假文化、飲食文化等地方特色，不斷豐富當地鄉村旅游產品種類，著力提高當地鄉村旅游產品的體驗性、娛樂性和文化性。二是以旅游全要素覆蓋為目標延伸鄉村旅游產業鏈，滿足游客的全過程、全時空需求。針對目前鄉村旅游仍然以“游”“吃”為主，難以真正留住游客的問題，各地鄉村旅游發展亟需向“住”“娛”“購”方面延伸，通過特色民宿、特色文化活動、特色娛樂活動、特色旅游商品等方面建設為游客在當地能做到“白天游吃、晚上住娛、離開時購”提供食、住、行、游、購、娛在內全產業鏈支持。三是以“旅游+”引領產業融合，推進農旅、林旅、文旅等融合發展。充分運用“旅游+”思維，發揮“旅游+”功能，以“旅游+農業”“旅游+漁業”“旅游+林業”“旅游+文化創意產業”為抓手，把當地傳統農（漁）業發展成為休閑農（漁）業、創意農（漁）業、文化農（漁）業、科普農（漁）業等，并依托農副產品深加工、鄉村手工藝制作等打造特色旅游商品。

4.2 加快鄉村整體環境建設，使鄉村旅游發展成果實現全民共享

一是加快鄉村旅游基礎設施建設。積極爭取上級資金支持，整合農業開發、扶貧、移民、水利、環保等資金，提升重點旅游景點的道路交通條件，以點帶面，逐步完善鄉村旅游基礎設施建設。吸引項目投資商以多種方式參與鄉村基礎設施、配套工程建設，推進鄉村旅游基礎設施、公共服務設施建設。二是實施鄉村生態環境治理。在繼續加強農村生態環境整治的基礎上，明確鄉村旅游產業發展的生態屬性，全方位統籌規范鄉村旅游發展，出臺有關生態保護的產業扶持政策，引導鄉村旅游生態產品開發，充分依靠市場化手段推動鄉村旅游生態保護創新發展。在鄉村旅游生態產品開發中，可通過綠色循環種植、生態養殖的技術支持、農產品和漁產品文創開發的智力支持等方式鼓勵村民以自愿的方式攜自家土地、房屋、漁塘加入鄉村生態保護計劃，實現農田、漁塘與種植方式、養殖方式的生態改良，并依托鄉村旅游實現高附加值的體驗經濟。

4.3 加強鄉村人才就業建設，使鄉村居民參與鄉村旅游機會體現均等

一是加大鄉村旅游本土人才培育力度，提高鄉村社區居民參與鄉村旅游的能力。依托文旅等相關部門對鄉村旅游從業人員在旅游接待服務技能、經營管理知識等方面的培訓。同時，對大學生村官、返鄉大中專畢業生、農村致富帶頭人、返鄉創業青年開展鄉村旅游經營管理知識、服務專業技能等方面培訓。二是引導支持鄉村社區居民參與鄉村旅游經營，擴大鄉村旅游就業渠道。要引導農民專業合作社和農民以土地入股、資金入股、勞動力入股等方式參與鄉村旅游項目開發，鼓勵農民參與農家樂接待、旅游演出等勞動性就業，引導鄉村旅游創業就業，積極打造鄉村旅游創客空間，吸引旅游人才返鄉創業。三是加強各類服務平臺建設，促進外部資源與鄉村旅游的對接。整合農業技術、策劃宣傳、電子商務等外部資源搭建各類服務平臺，助力解決鄉村旅游發展中資源挖掘、旅游服務、商品銷售、宣傳推介等問題，為鄉村社區居民提供公平利用外部資源的社會交往機會。