青衿之志履踐志遠

三十載春華秋實，CHIC 肩負時代賦予的產業責任和使命，營造開放包容、兼容并蓄的商貿環境，協同產業鏈創新驅動邁向高質量發展，筑牢科技、時尚、綠色的產業發展基石。

厚其棟 敬其業勇擔時代重任，不負強國使命

文 | 董正

在中國服裝行業的發展進程中，CHIC早已成為不可或缺的角色，胸懷行業發展使命，用責任一路守護。

引導中國服裝行業進步、推進中國服裝品牌發展—自1993年創立開始，CHIC便明確了辦展宗旨，將展會的格局置于行業發展的高位，構筑起肩負行業使命的內核。

由此，CHIC成為一種獨特的載體，安放著關于中國服裝的遠方與夢想、情懷與信仰。

從促進出口創匯、打造民族品牌“國家隊”，到助力國內品牌接軌國際、化危為機走出低迷，再到推動行業供給側結構性改革，圍繞時尚、科技、綠色的產業新定位重塑競爭力，CHIC始終緊跟行業大勢，以高瞻遠矚的視野打磨平臺價值，切實賦能行業發展。在中國躋身世界服裝制造強國后，又整裝再出發，引領行業向高質量發展，朝著對全球有創造、有貢獻、有推動的時尚強國目標奮進，展現時代新擔當。

奠基十年助推出口創匯 力造品牌“國家隊”

圖① 1993 年，首屆CHIC 在北京舉行，中國紡織工業聯合會原會長、中國服裝協會原會長杜鈺洲（圖②左三），法國時裝設計大師皮爾·卡丹（圖②左四）等領導嘉賓出席開幕式

圖② 1993 年，首屆CHIC 在北京舉行，中國紡織工業聯合會原會長、中國服裝協會原會長杜鈺洲（圖②左三），法國時裝設計大師皮爾·卡丹（圖②左四）等領導嘉賓出席開幕式

傾聽時代的召喚，應服務行業需求的職責而生，讓CHIC一經創辦便備受矚目。

1993年，首屆CHIC在北京亮相，服裝行業數百萬從業大軍、國內外的企業家、設計大師和專家學者聚首，成為我國紡織服裝業的一件具有里程碑意義的大事件。

20世紀90年代的中國服裝業歷經市場經濟的“洗禮”，正處于品牌意識勃發的起點。消費需求的變化驅動了品牌的發展，商業日漸發揮作用，產業鏈逐步形成，服裝的審美性與設計師的作用開始顯現，出現了真正意義上的品牌雛形。正是帶著為品牌成長深耕沃土的使命，CHIC拉開了打造中國服裝品牌“國家隊”的序幕。

通過搭建學習各個國家和地區服飾文化精髓的橋梁，CHIC幫助中國服裝業大開眼界，完成了時尚啟蒙與進化。首屆CHIC期間，意大利的瓦倫蒂諾、費雷和法國的皮爾·卡丹三位舉世聞名的時裝設計大師應邀做專場時裝發布。據國內的媒體記載，當時美國《國際先驅論壇報》在報道中，把CHIC的舉辦稱為“中國時裝龍的覺醒”。

UTA時尚管理集團總裁楊大筠曾向媒體表示：“中國服裝產業有意識做品牌，應該追溯到1993年首屆CHIC的舉辦，當時展會的論壇上雖未明確提出品牌這一概念，還是在講產業工業化、規模化，但已提出服裝是生活方式的體驗、是文化的載體。”

圖① 1993 年，在北京舉行的首屆CHIC，受到行業內外人士及媒體們的高度關注

到20世紀90年代中后期，品牌競爭愈發激烈，商業導向更加明顯。1995年，CHIC以“邁向新起點”為主題，著力推出設計新秀、優秀企業家和名牌商標，為中國服裝企業與國際大市場接軌提供演練機會；1997年，CHIC把“創國際名牌、樹國際名師，讓北京早日跨入世界服裝中心行列”定為目標，展會的國際性進一步深化，帶領國內名牌企業與國際大牌同臺競技、交流，吸引業界通過CHIC的窗口洞察流行趨勢；1999年，CHIC在全球市場一體化進一步深化的背景下，以更時尚化、國際化的面貌推進貿易訂貨，為身處世紀之交的中國服裝企業創造更多的市場機會……

作為國民經濟的支柱產業，服裝還承擔著增加出口創匯的任務。改革開放以來，我國服裝業飛速發展，創造了可觀的外匯—以經濟效益為中心，帶動紡織工業全面發展；以出口創匯為突破口，大力發展紡織品服裝出口，被列入我國紡織工業十年規劃和“八五”計劃。

圖② 1993 年，在北京舉行的首屆CHIC，受到行業內外人士及媒體們的高度關注

圖③1993 年CHIC 展館

基于此，在培育民族品牌之外，為海內外服裝業的貿易往來打通渠道，被視為CHIC的又一大使命。有媒體引用20世紀90年代初期中國紡織品服裝年產量及出口創匯的數據，在報道中稱：“CHIC自創辦以來，促使我國服裝生產和出口不斷登上新臺階，帶動大眾服裝消費水平明顯提高”。

20世紀90年代作為中國服裝品牌建設的重要階段，在CHIC踐行職責的過程中，中國服裝的巨大市場潛能為世界所發現，品牌形象初步樹立，民族文化得以弘揚，為新世紀的行業發展埋下伏筆。

躍升十年撥云散霧 引領新生

如果說20世紀90年代是我國服裝業蓄勢積累的階段，總體水平仍處于勞動密集型發展階段，那么進入21世紀，產業迎來重要的轉折點。2000年后，消費者對品牌價值與個性化提出更高要求，“80后”“90后”開始主導國內的消費走向，自主品牌建設步入高速發展期，品牌時代真正到來。同時，加入世界貿易組織（以下簡稱WTO）加速了我國國際化進程，國際品牌“攻堅戰”成為中國服裝業發展的一大主題，服裝企業開始新一輪洗牌。發展品牌戰略任重道遠，這在“十一五”期間更被行業定為“強國之路”的重要內容。

圖① 第十屆全國人大常委會副委員長顧秀蓮（前排左一），中國紡織工業聯合會原會長、中國服裝協會原會長杜鈺洲（前排右一）等領導嘉賓參觀展會

這些新變化構成了時代賦予CHIC的新使命。2001年，CHIC在產業升級的契機與入世的挑戰中到來，伴隨著中國服裝業的發展和市場營銷體系的健全化、專業化日益成熟與完善，展會已成為連接產業與市場的一個不可或缺的環節。CHIC猶如一個大坐標，將中國服裝業的現狀與未來在此定位：2003年起，CHIC開始細分專業展區，以新起點打造強勢專業展。

2005年，CHIC透過“與世界共享”的主題，在歐美國家對華紡織品配額取消、全球經濟一體化、世界市場進一步融合的背景下，為行業指引方向：加大中國服裝品牌的宣傳推廣力度，為其提升國內外市場知名度，同時開拓國際招展渠道，成為國際品牌進入中國市場的重要切入點，并與國外展覽推廣機構洽談，對接法國、美國、韓國等國家的零售商協會、采購商組織、品牌企業，提升CHIC的國際地位與影響力。

圖② 中國紡織工業聯合會原會長王天凱（右二），中國紡織工業聯合會副會長、中國國際貿易促進委員會紡織行業分會會長徐迎新（左二），中國紡織建設規劃院院長馮德虎（右一）等領導嘉賓參觀展會

2006年，《紡織工業“十一五”發展綱要》發布，中國服裝業開啟從世界服裝大國邁向服裝強國的新征程。

2007年，“美國次貸危機”浮出水面，令強國之路遇阻。致力于為行業紓困，這一年的CHIC圍繞服裝品牌化發展戰略做文章，延伸“軟實力”影響力，并將交流平臺的意義擴展、深化，爆發出更強大的國際化力量，海外展商數量不僅呈現井噴式增長，其對于中國市場的期待及參展目的也從追求一時效益轉變為訴諸更大效應、形成整體形象與影響力。當時，法國展團負責人杰拉德·羅丹表示，CHIC對在華投資或需求合作伙伴的海外公司來說，是無法替代的角色。

圖③ 中國紡織工業聯合會黨委書記兼秘書長高勇（左一）、中國紡織工業聯合會原副會長許坤元（右二）等領導嘉賓與合集置和文化創意有限公司創始人張義超（右一）親切交談

2008年，“金融風暴”席卷全球，將新世紀以來持續快速發展的中國服裝業打入谷底，成為行業升級過程中的“陣痛”。推動產業結構優化、強化自主創新，成為CHIC為踐行使命而鎖定的目標。

圖④ 中國紡織工業聯合會會長孫瑞哲（前排左二）等領導嘉賓參觀展會，與設計師品牌CHENWEN Studio 創始人陳聞（前排右一）現場交流企業近年的發展情況

“信心加行動，我和你”—2009年，CHIC首次使用這樣感性的標語表達展會態度。在這年的新聞發布會上，中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬曾如此闡釋道：“2009年的春天，金融風暴的影響依然肆虐，我們希望通過CHIC這個平臺集合行業和企業的力量，尤其是集合大家在逆境中勇于開拓的信心共同奮進，推動中國服裝產業向前發展。”

圖⑤ 中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬（右一）與外商交談

2010年，身處“后危機時代”的恢復期和格局轉型的起跑期，中國服裝業的進步提升與各種新舊制約因素交織并存。這一年，CHIC承載著新10年中國服裝業在強國之路上振翅翱翔的責任與使命，在區域轉移、品牌推進、模式創新、科技進步、資源整合、資本運作、國際合作等行業熱點領域持續發力。

河南省服裝行業協會會長李剛談到，改革開放初期到加入WTO之前，我國服裝產業承接來自國外發達國家的產業轉移，從事最初級的加工制造。這映射到CHIC上，主要是“放眼看世界”，從中學習、模仿，尋求發展機遇。加入WTO后，隨著改革開放不斷深化和行業轉型升級加快，在CHIC的孕育下，走出了一批掌握話語權的本土企業和產業集群，逐漸形成全球最完整的產業鏈。

圖① 歷屆CHIC 展館現場

圖② 歷屆CHIC 展館現場

圖③ 歷屆CHIC 展館現場

圖④ 歷屆CHIC 展館現場

步入新世紀以來的前十年，在原料、能耗、勞動力成本等比較優勢逐漸減弱時，中國服裝業在CHIC的引領下，在品牌建設的關鍵期，實現從量變到質變、從制造向創造的躍升，不僅穿越迷霧，走過宏觀經濟最為困難和復雜的年份，更煥然新生，打造出與時俱進的競爭力，為服裝強國的夢想照進現實夯實了根基。

黃金十年初心如磐 邁步高質量發展

圖⑤ 展會現場商貿洽談

新常態、供給側結構性改革、高質量發展、“雙循環”新發展格局……近十年來我國宏觀經濟的一系列關鍵詞，勾勒出行業的新前景，并定義了CHIC使命的新要義。

2011年，CHIC以“發現”為主題，理清中國服裝產業的過去、現在與未來。

2014年開始，我國經濟步入“新常態”，倒逼行業轉型發展，中國服裝業進入“規模增長放緩，質量提升加快”的新時期，企業分化加劇。以終端市場為導向，針對不斷變化的消費需求及消費方式，加大自主創新力度和產品結構調整，促進管理體制、生產及經營模式創新，實現從生產型向生產服務型轉變，成為重獲競爭優勢的行業共識。

圖① 展會現場

2015年，中央經濟工作會議提出：穩定經濟增長，要更加注重供給側結構性改革。這一年，CHIC作出移師上海的重大變革，如同被注入新鮮的血液，給予業界諸多驚喜，帶來更國際化的商貿資源融合，為行業和企業在轉型升級的關鍵時期帶來新展會價值。同年，CHIC首度推出秋季展，開啟一年兩屆，春、秋兩季雙展聯動的新格局，極大地滿足了行業需求。

圖② 展會秀演

“十二五”期間，CHIC圍繞品牌文化深化發展引領行業一路前行，在消費市場內外不振、行業增速趨緩的大變革時代，帶領企業摒棄浮躁、修煉內功。2016年，“十三五”開局之年，紡織服裝強國目標進入沖刺階段，構建創新驅動的科技產業、責任發展的綠色產業和文化引領的時尚產業，構成了未來產業的新定位。

承載著行業的新愿景，2016年的CHIC春季展在加強產業文化軟實力建設上“亮劍出鞘”，助推行業挖掘與傳承服飾文化，建立現代服裝產業文化體系。

2017年的CHIC秋季展聚焦產業新定位，展現布局于全球紡織服裝產業鏈的宏圖。

圖 ⑥ 展會現場商貿洽談

圖 ③ CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

2018年的CHIC春季展以年輕之心，發聲“年輕態”的升級與變革。

2019年的CHIC春季展以“這就是我！”為主題，引導行業回歸本真，重新審視自我，探索大眾日益增長的美好生活新需求所蘊含的廣闊市場空間。

圖②—③ 展會秀演

新冠肺炎疫情的暴發，讓2020年成為極不平凡的一年。2020年的CHIC春季展與首屆大灣區國際服裝服飾博覽會（CHIC SHENZHEN）合并舉辦，并以線上展、實體展會的雙軌動能形式，引領行業向陽而生。

疫情疊加地緣政治影響等復雜外部形勢，讓2021年的CHIC春季展帶著全新的責任和使命，無畏疫情壓力篤定而來，攜手行業探尋發展新方向，融入“雙循環”新發展格局，進一步開拓需求，以變革之力助力企業克難，為行業提振信心，展現中國服裝行業強大的生命力與向新力。

2022年，全球疫情仍在持續，世界經濟復蘇動力不足，外部環境充滿不確定性，預示著行業需要“爬坡過坎”，也意味著CHIC要在復雜的環境中展現新作為。隨著全國兩會上“高質量發展”成為熱詞，如何助力行業握好發展的窗口期、戰略機遇期，成為CHIC面對的新命題。

“這是一個全新的時代、一個全新的發展時期，面對中華民族偉大復興戰略全局和世界百年未有之大變局，我們需要深刻認知數字經濟時代產業變革的新方向、新特征和新邏輯，深刻認知在這個新時代產業發展所面對的新機遇和新挑戰，深刻認知在國家走向強盛的背景下，中國服裝產業所肩負的新的責任和使命。”陳大鵬的一席話道出了當下CHIC的辦展理念。

“我們要以貫通產業全生態的科技時尚為支撐，以東方文化精神為導向的文化創造為引領，以可持續為核心的責任發展為導向，打造一批世界級服裝時尚品牌，力爭在2035年我國基本實現社會主義現代化時，把中國服裝行業建設成對全球有創造有貢獻有推動的時尚強國。”陳大鵬表示。

行業已吹響建設時尚強國的號角，CHIC也蹄疾步穩地開啟了以初心踐使命的全新征程。

容萬象 納百川 容海內外資源，集行業之大成

文 | 趙爽

包容萬象、薈萃群雄。30年來，CHIC以包容開放之姿、高瞻遠矚之勢，向世界展開雙臂，匯聚四海資源，日益發展成為亞洲地區最具規模的服裝專業貿易展。

從1993年發展至今，CHIC曾幾度易館，只為擴容提質，布局重要的服裝產業集群集合地。從北京移師上海，開啟春、秋兩季雙展聯動的新格局，再到亮相粵港澳大灣區，CHIC以齊頭并進的三展矩陣，吹響全地域、全品類、全產業鏈、全渠道共同發展的時尚“集結號”。

依謀而動時勢造英雄

圖① CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

逢山開路，遇水架橋。為契合行業轉型升級及品牌開拓市場需求，作為品牌連接市場的重要窗口、行業同仁交流的平臺，CHIC錨定新坐標、新方位。

1993年，首屆CHIC在位于北京的中國國際貿易中心舉辦。作為中國第一個國際性專業服裝展會，CHIC的誕生在國內外服裝行業的發展中，始終占據著舉足輕重的地位。

由于CHIC的快速發展，原展館已難以滿足客商的需求，于是便有了第一次“搬家”之旅。1998年，第6屆CHIC搬入中國國際展覽中心（北京），與1997年相比，展覽面積翻番，達2.4萬平方米。

在搬入新館后，企業布展開始呈現出“求大”“比闊”的趨勢。溫州企業夏夢在1998年以32個展位名列展廳面積第一，1999年依然占據最大展位。

圖③ CHIC 給不少人留下的深刻印象是“人潮洶涌”

據當年的媒體報道，2001年，CHIC所有展位在2000年11月已提前告罄，很多大品牌為自己“圈出”幾百平方米場地，一次布展的費用就超過三四百萬元。

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2002年，斯爾麗品牌擁有450平方米的展位，是當年CHIC展位面積最大的參展商。

不過可喜的是，從2004年開始，整體展出面積雖然擴大，但是單個展位卻在“瘦身”，區別于以往不惜血本的“瘋狂”，重點突出展現了品牌文化形象的實際需求。

到2008年，隨著參展企業規模、數量的逐年擴大及展會相關活動的不斷豐富，使得展館在面積上的局限愈發明顯，男女裝重新合并為一期展出的第16屆CHIC在當時北京市規模最大、功能最為完善的展覽中心—坐落于北京順義天竺的中國國際展覽中心（新館）開展，開啟了CHIC“千余品牌、十萬觀眾、十萬平方米展覽規模”的新時期。

圖① 多年來，CHIC 是許多外商采購的首選

2015年，為迎合企業在新時期的發展所需，搭建更廣闊的資源匯聚平臺，第23屆CHIC移師上海國家會展中心（上海）。同期，中國紡織工業聯合會旗下的中國國際紡織面料及輔料博覽會、中國國際紗線博覽會、中國國際針織博覽會聯袂開展，形成全產業鏈展會聯動格局。由此，CHIC春、秋兩季雙展聯動模式開啟，憑借長三角地區在中國紡織服裝產業版圖中的商貿與地緣優勢，CHIC以全新的形態延伸展會功能，提升服務水平，助推中國服裝品牌力進一步釋放。

圖 ④ 近年來，“潮人”出沒成為CHIC 一大特色

圖 ③ 關注時尚服飾文化、產業科技創新等行業熱點，CHIC 多年來是央視等眾多媒體報道的重點展會

圖 ④ 涵蓋服裝、配飾等產品的生活方式集合店成為近年展會上的主流

圖 ③ 多年來，CHIC 是許多外商采購的首選

“我們很支持CHIC移師上海之舉。相對而言，上海的時尚化、國際化程度更高，而且政府對時尚產業的支持力度比較大，時尚產業氛圍活躍。”2014年參展CHIC的寧波杉杉時尚服裝品牌管理有限公司副總裁楊勇表示，上海是一個國際化的時尚窗口與商貿中心，吸引著眾多服裝企業將其作為進軍國內外市場的前站。

疾風知勁草，時勢造英雄。2020年在席卷全球的“疫情風浪”中，中國服裝人彰顯出強大的“韌勁”，積極消化疫情帶來的不利影響。

在此關鍵時刻，CHIC邁進紡織服裝業聚集地—珠三角地區，在深圳國際會展中心推出首屆大灣區國際服裝服飾博覽會（CHIC SHENZHEN），從此拉開CHIC一年三展的序幕。

事實上，隨著國家重點發展戰略的布局，粵港澳大灣區強勢而起，憑借多年的產業發展集聚了一大批極具市場競爭力與創新活力的紡織服裝企業，擁有豐富且完備的產業鏈，帶動了周邊時尚產業的長足發展，形成多個有影響力的產業集群。

而CHIC SHENZHEN的強勢入局，將集結更多全國乃至全球的產業優質資源，為在粵港澳大灣區打造世界一流的時尚產業“高地”，注入更加完備的產業鏈資源和創新驅動力。

圖② 多年來，CHIC 是許多外商采購的首選

順時而進快速打開上升通道

一座座展館，一次次變遷，如同一個個里程碑，記載著CHIC的輝煌歷程。回首CHIC走過的歷程，其規模不斷變大的同時，展區及品類也在不斷豐富，包攬萬千的CHIC總是給人太多驚喜。

從最初各品類服裝集合展示，到男、女裝分開展示，再到專業展區結構更加細分，并劃分特色展區—CHIC配飾、箱包及鞋履、CHIC原創設計、CHIC定制與職業裝、環球風尚、鏈接未來等特色展各領風騷，覆蓋全產業鏈、囊括所有品類，多維度匯聚全球行業資源，滿足企業及品牌發展所需的個性化、多樣化需求。

每一年的CHIC，最炙手可熱的當屬展位。據了解，僅2003年CHIC的展位缺口就高達20 000平方米。在進行充分的市場調研后，中國服裝協會于2004年做出CHIC分期舉辦的決定，按照男裝、休閑裝及海外品牌男女裝展和女裝、童裝及海外品牌男、女裝展進行了兩期展示。

分期設展，也從一個側面反映出當時我國服裝產業發展的迅猛勢頭。中國紡織工業聯合會副會長、中國服裝協會會長陳大鵬在當時曾表示：“從行業的角度來說，我們一直致力于提高和強化展會的作用，其核心就是不斷開辟市場和提升產業水平。多年來，展會為拉動內需、提升產業發展、實現品牌戰略、中外品牌合作和貿易提供了很好的平臺，同時也表現出越來越強的生命力。”

這一時期，聚焦西裝、襯衫等單品的知名男裝企業，如杉杉、羅蒙、雅戈爾等悉數登上CHIC，展示產品、宣傳品牌，并迅速打開品牌知名度。

2005年，杉杉攜旗下22個品牌在CHIC上獨自設立主題館展示，向業界宣告其“多品牌、國際化”的實踐成果。之后，連續多年的專館展示也讓“9號館”現象成為彼時CHIC的一大特色。

2004年，CHIC組委會在男裝區劃分了三個專業展區，即皮革區、牛仔區和服飾品區，進一步開拓細分市場，加快CHIC多元化發展的進程。

圖① 涵蓋服裝、配飾等產品的生活方式集合店成為近年展會上的主流

海寧中國皮革城組織了多家企業參加展會，在皮革區亮相。“如同奧運會一般，CHIC薈萃了業內最高水平的選手，大家在這里盡情地展示自我，相互交流也相互競爭，為行業向更高、更快、更強、更團結發展而共同努力。”在回顧昔日與CHIC同行的歲月，海寧中國皮革城股份有限公司董事長張明月表示。

不難發現，CHIC的繁榮與產業集群的發展壯大有著密不可分的關系。事實上，從1998年開始，以產業集群劃分的區域展團便成為CHIC上競相爭霸的“主力軍”，尤其在近年更呈現明顯的“抱團”拓市場趨勢，如“中國女裝、童裝名鎮”廣東虎門、“中國童裝名鎮”浙江織里等展團，以其極具沖擊力的品牌陣容，展現出專業集群的強大實力。

“通過多年的組團參展，我們發現CHIC對于企業成長的促進作用是不言而喻的，不同類型的企業都有各自不同的收獲。”虎門服裝服飾產業管理委員會主任譚志強頗為感嘆地表示，對老品牌企業，CHIC幫助企業拓展銷售渠道、提升品牌知名度、增加品牌曝光率；對新品牌企業，CHIC指導企業通過展會客戶的意向反饋，更好地調整品牌風格與市場的適配性；對供應鏈企業，CHIC則為其提供更專業且更有針對性的客戶，幫助其擴大業務覆蓋面。

“一次參展的效果或許不一定立竿見影，但CHIC對企業的影響卻是極其深遠的。”譚志強認為，參加CHIC的意義不僅僅在于現場的成交量有多少，更重要是通過CHIC搭建的商貿平臺，企業可以更有效地拓展市場，并通過展會發現自身發展的更多可能性，感知市場變化并不斷調整產品，從而找準企業自身的定位，為企業厚積薄發、做大做強打下堅實的基礎。

來自虎門的女裝品牌“意澳Eall.cz”在2013年初次亮相CHIC就首戰告捷，成功招到山西、河南、山東的代理商，并由此連續參展穩住了在華北市場的開拓，產品銷量在同商場的同類品牌中名列前茅，這也讓意澳更加堅定了要走品牌之路的信心。

也是在2013年，CHIC以新穎獨特的集群式展示模式打造了男裝高級定制區。彼時，隨著男裝高級定制市場的日趨發展，大家普遍看好這一領域的可開發空間及巨大的消費潛力，不少國內知名男裝企業都開拓了男裝定制業務。

圖② 涵蓋服裝、配飾等產品的生活方式集合店成為近年展會上的主流

青島紅領集團全球營銷事業部部長劉仕華在當年接受媒體采訪時表示，設立男裝高級定制區的做法非常好，不僅滿足了企業參展的需求，同時也契合了市場發展的需要，有力地推進中國服裝定制產業鏈發展，由此開啟定制時尚的新生態圈。

歷經多年的沉淀，定制展區如今已華麗轉身，升級為定制與職業裝展區，并在全國舉辦巡展，先后走進大連、盛澤等產業集群，吸引了眾多優質定制品牌企業前來參展，展示品牌形象、詮釋文化內涵，并將量體裁衣、先進板型、個性設計等行業新趨勢呈現得淋漓盡致。

圖③ 涵蓋服裝、配飾等產品的生活方式集合店成為近年展會上的主流

2015年，CHIC以全新姿態閃亮上海，多維度匯聚各類優勢資源。根據行業變化和品牌需求，CHIC主要劃分為專業品類和特色展區兩大區域，并在此基礎上細分為12個專業展區和1個獨立展中展。

專業品類板塊是展會最重要的組成部分，由8個專業展區構成，囊括男裝、女裝、童裝、休閑運動、皮革皮草羽絨、配套資源等品類，并首次以生活方式概念重新定位各專業展區。而特色展區板塊由星光天地、設計力量、鏈接未來和ODM智造等展區組成。

CHIC潮流品牌展（CHIC-YOUNG BLOOD）已在北京連續舉辦三屆，2015年首次以“展中展”形式納入CHIC。時至今日，“國潮”席卷，中國本土“潮牌”更是爆發出驚人的商貿能量，他們對商業渠道、優質供應鏈、前沿潮流資訊的需求集中顯現，而CHIC潮流品牌展也持續為潮流品牌打造專屬商貿及品牌推廣平臺，挖掘更加多元的商業合作模式，孵化新興勢力，打出更豐富的潮生態“組合拳”，成為CHIC中最具激情與樂趣的前沿地帶。

作為將時尚創意轉化為商業價值的高效訂貨平臺，從CHIC設計師廊到創意設計區，再到設計力量等與原創設計相關的特定展區和展位，見證了眾多設計師的成長與磨礪。借由CHIC 30年來積累的服裝產業的資源優勢，CHIC原創設計展不斷挖掘消費市場對原創設計服裝的需求，探索順應時代及產業發展規律的商業模式，助力中國優秀的原創設計師發展，讓世界看到更多的中國原創設計光芒。

這一年，作為中國服裝專業市場孵化本土自主品牌的佼佼者，紅棉國際時裝城通過抱團參展的形式出現在CHIC新銳品牌展區，首次亮相旗下的互聯網、時尚服務品牌HIVE-showroom。

在展會期間，絡繹不絕的時尚買手、潮流達人們進入HIVE-showroom展位，許多全球首次發布的商品讓買家們眼前一亮，以其獨特的時尚魅力征服了諸多買手、達人，在業內獲得不少贊譽。

如果說潮流品牌展區和原創設計展區能夠引起國內時尚“颶風”，那么國際化視野便從環球風尚展區打開。

圖① 意大利展團連續多年參展

2018年的CHIC春季展期間，各大海外品牌云集的環球風尚展區，堪稱是國際流行趨勢的集中縮影，既有由40多個意大利品牌組成的“La Moda Italiana@CHIC”展團，又有非常值得關注的“德國制造”展團。

在全球時尚產業格局的風云變化中，中國扮演著越來越重要的角色。據不完全統計，過去多年來，來自法國、德國、意大利、英國、西班牙、葡萄牙、奧地利等40余個國家及地區的企業，帶著他們的最新設計及與中國伙伴合作的熱望，將CHIC作為品牌進入中國的最佳窗口。

資料顯示，1993年的CHIC舉辦期間，僅法國女裝協會組織的14家參展企業，簽訂的合同金額就達到法國女裝協會1992年對華全部出口額的6倍。而在參加首屆CHIC之后，法國女裝協會很快確立了占領中國高檔女裝市場5%份額的發展目標。時至今日，再看當初法國女裝協會大舉“進軍”首屆CHIC的做法，確實為其樹立在中國服裝市場的影響力起到一定的作用。

圖② 國際展商的現場展示吸引了眾多關注的目光

從此以后，國際品牌持續增加，紛紛云集CHIC。從近年來在環球風尚展區亮相的國際品牌來看，越來越多的國際品牌已經意識到中國市場的消費變化，他們帶來更加豐富的品類以滿足中國市場需求。在服裝之外，更多的飾品、鞋、包、雨傘等海外品牌也加入到CHIC，并以集中呈現生活方式的集合店鋪形式布置展區。

當全球產業鏈成為世界經濟的典型特征，我國也以積極主動的姿態融入全球價值鏈，“中國制造”暢銷全球，成為“世界工廠”。中國服裝業在此時綻放出強大的生命力與向“新”力，帶動原始設計制造商（ODM）企業由“中國制造”轉向“中國智造”，邁出轉型的步伐。

自2015年的CHIC春季展首次推出ODM“智造”展區以來，企業的參展熱情持續高漲，調整、變革、創新已逐漸成為整個服裝制造產業的共識，噴薄而出的技術革新，在產品研發、創意設計、渠道布局等環節都有巨大的潛力。

大批“新面孔”在ODM“智造”展區驚艷亮相，每家企業各展所長，以生產品質為核心，提供快速反應、柔性生產等多種服務體系，同時凸顯出ODM“智造”的“智”字。耐高溫的可機洗內衣，用科技創新引領市場對舒適健康內衣的需求；采用GST工藝管理系統、MES生產過程執行管理系統融合ERP資源計劃管理系統進行集成管理，深化工廠“智造”和“柔性”供應鏈建設……ODM“智造”企業始終秉承著創新精神，從源頭帶來消費鏈路的改變，升級“中國智造”。

當智能制造撞上科技“風暴”，一切都變得方便、快捷、精準、高效。3D建模、AI智能、精準量體、智能裁衣等一系列與服裝科技相關的企業都在鏈接未來展區得到高光展示，為服裝產業鏈上下游相關企業提供設計研發、智能生產、智慧門店、新零售等環節的多項配套服務，提升企業在數字時代下的市場競爭力。

應勢而新運營模式多元化

圖③ 法國展團的展位總是人氣頗高

明者應時而變，知者隨事而致。隨著我國經濟結構調整、人們生活方式的轉變，以及新技術的廣泛應用……市場需求呈現快速多元變化，這促使品牌的終端模式、營銷模式加速轉變。30歲的CHIC魅力就在于把全球109個國家及地區的產業鏈上下游相關觀眾匯聚一堂，集中激發商業的各種新可能，令效率超快、對接精準、價值超乎想象的商貿合作在CHIC的每一個角落發生。

從中國服裝行業發展歷程來看，在2012年以前為企業快速增長階段，行業此時處于賣方市場，服裝品牌和企業通過加盟商、代理商的模式快速擴張，店鋪數量增速為業績增長的主要驅動力。

此后，服裝行業增速放緩，逐漸轉為買方市場。一些把握先機的服裝企業應時而動，引入品牌概念和更多現代經營理念，如特許經營、虛擬經營、多品牌國際化等，服裝品牌由此完成從產品需求到品牌需求的蛻變。

1999年的CHIC上，約有40%的參展企業打出“誠邀特許加盟”的招牌。在當年，這種方式作為企業的渠道“延長臂”，為品牌的招商起到不小的作用，贏得不少服裝企業的青睞。據統計，當年前來觀展的省級代理商有6 167家，年銷售額達千萬元以上的代理商有7 775家。

品牌的加速擴張，使品牌營造品牌文化的意識初現端倪。當時參展的武漢元田服飾公司總經理劉樹仁表示，參展帶回的40個加盟經營商合同和20多萬元的訂金，讓他深刻意識到，一個優秀的服飾品牌除了要有與市場需求相吻合的產品外，更重要的是要有一套獨特的品牌文化，以及能使加盟商獲利的品牌營銷方式，這樣才能給商家增強加盟經營的信心，才會使品牌的經營規范化，進而達到規模化發展，促進品牌快速成長。

“跳出服裝做服裝”是利郎品牌當時提出的戰略，其著眼點就是品牌的文化提升。利郎市場總監章宇峰表示，在2011年的CHIC上，利郎更多展示的是品牌而非產品本身。

在厚植品牌文化的同時，多品牌運作的概念和內涵已經超越并打破了企業單類品種的多品牌經營，男裝企業不只做與男裝相關的品牌延伸，而是將男女裝、童裝等橫向延伸的服裝服飾類產品統統收入多品牌經營的戰略體系里，甚至多品牌經營也不再是服裝品牌企業之間的較量手段和發展戰略，眾多知名的上游面輔料企業和下游終端渠道領域也加入了收購或創造服裝品牌的陣營中。

2008年，中國服裝產業迎來了一系列的發展拐點，國外市場環境和產業條件發生深刻變化，商業創新成為全行業發展的重要引擎。CHIC與中國最大的服裝零售連鎖網絡集團ITAT結成戰略合作伙伴關系，中國服裝股份有限公司推出在線品牌體驗模式“百紛網”，以及山東如意集團呈現的網上新型銷售模式等都現身于當年的展會上。

在移動互聯網、大數據的變革時代，渠道的多元化給企業提出了更高的要求。為順應趨勢，CHIC于2014年展會現場引入抖音等國內優秀的電商平臺資源，廣泛地與成長品牌對接，為其獲取“觸電”經驗，提供開拓商路的多樣選擇。

縱觀近年來實體零售商在電子商務上的運作，線下商務與互聯網結合的“全渠道”布局已成為服裝行業的發展趨勢。

“電商只是渠道的一部分，CHIC將為服裝企業提供一個多元化的環境，幫助參展企業加強國內營銷渠道建設，積極構建國際新渠道，實現渠道的多元化。”CHIC組委會負責人當時表示。

為此，CHIC在渠道部分展示出多元化的選擇，除以往的百貨商場、代理商和買家團之外，還會加入新的業態，包括電商、多品牌集成店、買手等，讓品牌和企業也能有更多的選擇。

相比傳統百貨商店和線上購物，買手店能夠為新一代消費者提供更個性化、差異化，并且提供更具先鋒時尚理念的產品。

而與新興、小眾設計師品牌亟待被人關注不同的是，由CHIC發展起來的不少知名品牌再來CHIC，其角色已經發生明顯變化，轉而在展會選擇與優質制造商合作，進一步優化自身供應鏈。

“將來女裝企業之間的競爭，就是供應鏈與供應鏈的競爭，誰能為消費者提供多、快、美、專的美麗解決方案，誰就能贏得市場。”深圳市贏領智尚科技有限公司董事長陳靈梅如是說。

據悉，CHIC未來將容納更多服裝行業相關的新技術、新產品、新合作模式，展現從設計研發、生產制造、管理到營銷運營等服裝全供應鏈的數字化賦能成效，進一步延伸展會的廣度。

茍日新 日日新 錨定創新助轉型，聚力培育新動能

文 | 蘭蘭

創新是推動產業永續發展的不竭動力，惟創新者進、惟創新者強、惟創新者勝。

時尚百年間，潮流瞬息萬變。這也意味著身處其間的人們必須永葆創意與激情，創新不止步。

尤其是對于充分市場化的中國服裝業而言，在從稚嫩走向成熟的幾十年間，歷經市場洗禮的產業人始終邁著堅毅的步伐，憑借不斷創新回應著市場迅速變化所帶來的各種挑戰，奮勇搏擊于時代潮頭。

這從歷屆CHIC組織的各項活動亦可見一斑，在“時代大潮”的推動下，CHIC主辦方不斷創新升級展會服務，助力企業由大變強。

時至今日，全國各地服裝服飾類展會層出不窮，但縱覽這些展會不難發現，許多影響至今的展會形式，其實都是從CHIC開始的。

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走出去打開世界的門

時裝發布秀、服裝設計大賽……這些在產業發展的今天早已是展會“標配”的活動，彼時仍是“新鮮的舶來品”，人們對于這些外來事物還處在了解觀望中。

直到1993年5月首屆CHIC序幕的拉開，時裝晚會、發布秀、設計大賽、服裝研討會、流行趨勢發布、國際新聞獎評選等一系列豐富多彩活動的輪番上演，讓整個京城都沉浸于節日般的時尚氛圍中。

特別選在天壇祈年殿舉行的“世紀風”晚會，融合古今文明、東西方文化于服飾展演，猶如新世紀的春風吹動了人們對美好事物的追求與向往，并由此引領著大眾慢慢熟悉了解中國服飾文化。

齊聚七大“時裝王國”的36場時裝發布秀令人贊嘆不已，尤其是法國女裝協會在靜態展所在地—中國國際貿易中心的下沉花園廣場搭建起臨時秀臺，在6天共演出12場，天天都是觀眾絡繹不絕，成為時尚京城的“法國村”一景。

“大眾逐漸能坦然面對時髦前衛時裝發布、時裝品牌和模特展示所帶來的強烈視覺沖擊，其實正源于CHIC。”中華全國工商聯紡織服裝商會顧問、中國國際服裝服飾博覽會組委會原主任譚安表示。

某種意義上，CHIC的創辦進一步助推了大眾時裝意識的覺醒，對提高中國消費者的服飾審美眼光及引導服裝時尚潮流起到了積極的促進作用。也是從那個時候起，尚處于時尚懵懂狀態的人們，逐漸對此有了一個相對清晰的認知和切身的感受。

這一年，最令萬眾矚目的莫過于國際時尚界聲名卓著的意大利時裝設計大師瓦倫蒂諾、費雷和法國時裝設計大師皮爾·卡丹的專場時裝發布會。場場爆滿的局面讓通過層層“關卡”進入現場觀秀者猶如幸運兒，多位國內設計師現場觀秀后的最大感受就是驚艷，“國際時裝設計大師之作果然就是不一樣”。

要知道在瓦倫蒂諾與費雷時裝發布會之前，這場由意大利方面設計的秀場造價高達50多萬元，令不少人咂舌不已。但展后，中國紡織報在報道時就用了一個醒目的標題—“值！”來評價這屆花費高昂的展會。譚安的一位日本朋友更激動地表示，在日本都很難看到這樣高水準的發布會。“這個策劃幾乎影響了此后十多年的中國服裝精神導向，很多服裝設計從業者都以尋找自己成為高級成衣乃至高級定制設計大師的路徑作為職業使命。”譚安表示。

中國何時能造就自己的世界級大師？當我們開啟與國際市場接軌的大門時，如何縮短差距走向國際時裝市場成為產業人最真切的愿望。無論是皮爾·卡丹在中國形成的名牌效應，還是瓦倫蒂諾、費雷帶給業界的名師震撼，諸多的思考在這一屆CHIC組織的“天山杯”國際服裝理論研討會上都表現得尤為熱切，國內服裝企業家、行業人士與大師們侃侃而談。塑造中國名牌、名設計師意識正悄然生根發芽。

圖① 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國時裝秀令行業驚艷不已

設計向上“創名牌”揚帆

圖② 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國時裝秀令行業驚艷不已

要培植中國名牌，設計師力量不可或缺。但當時只有金剪獎設計大賽等國內賽事，組織國際性服裝設計大賽的想法開始搬上CHIC議事日程。恰巧，日本兄弟工業株式會社贊助了10年的歐洲國際青年服裝設計大賽在尋找新的合作伙伴。一番游說下，首屆CHIC上，“兄弟杯”中國國際青年服裝設計師作品大賽正式東移至京城，為中國能在世界時裝舞臺上推出自己的名師、亮出自己的名牌提供平臺與機會。

圖③ 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國時裝秀令行業驚艷不已

看歷屆冠軍得主：第一屆大賽冠軍吳海燕，第二屆大賽冠軍馬可，第四屆大賽冠軍武學偉、武學凱……這些摘得桂冠的佼佼者在此后都成長為中國服裝業的標桿性人物。再看中國時裝設計最高榮譽—“金頂獎”設計師、中國十佳服裝設計師中，不少亦是從“兄弟杯”中國國際青年服裝設計師作品大賽走出來的選手，并由此走進中國服裝設計領軍者行列，凝聚起中國服裝原創設計的核心力量。

伴隨著中國服裝設計力量的成長，中國服裝企業的創名牌之旅開始了。

圖④ 1996 年，在CHIC 期間舉行的法國時裝秀令行業驚艷不已

在1994年的CHIC上，劉洋、王新元、吳海燕等在服裝界嶄露頭角的青年設計師紛紛舉辦個人專場時裝發布秀，同時參展企業的名牌意識也普遍增強，“蒙妮莎”“美爾雅”“康賽”“名瑞”等30多個商標進行了現場展示，CHIC組委會特設“名商標評比組”，評選出20個著名商標，并評出一批服裝產品、面料產品的金獎和銀獎，幫助中國名師、名牌走向國際市場。

到1996年，中國服裝業的名牌意識進一步深化，爭創國際名牌成為這一屆CHIC主旋律，CHIC組委會特別組織法國高級時裝公會主席莫克立艾攜麾下克里斯汀·迪奧、圣羅蘭等十大知名時裝品牌進行專場發布會。這是中國服裝企業對巴黎高級時裝的一次全面了解，對于正瞄準向國際名牌發展的企業家、設計師來說，無疑是個很好的學習機會。

歷經多年高速發展后，產業也不可避免地面臨轉型的現實問題。在國內，中高端服裝消費市場幾乎被海外品牌壟斷。在國外，低附加值生產、品牌匱乏等掣肘，導致中國服裝企業的國際競爭力明顯不足。

這也讓行業人士對中高檔服裝市場的關注，連續多年成為CHIC論壇聚焦的熱點，專家學者、企業代表、設計師等深入探討中國中高檔服裝市場的發展現狀、問題及未來趨勢，并詳盡剖析國際名牌成長發展之路，努力尋找一條適合中國服裝品牌走向世界的道路。

新世紀全球一體化

圖① 關注時尚服飾文化、產業科技創新等行業熱點，CHIC 多年來是央視等眾多媒體報道的重點展會

隨著“入世”腳步的臨近，中國與世界的聯系變得更加緊密。

1998年，“互聯網之風”吹到了中國，由此開啟中國互聯網的“黃金時代”。在此背景下，CHIC創新商貿服務形式率先引入互聯網技術，首次在展會現場對專業觀眾信息進行電腦登記，同時建立相應的數據庫，以數據化形式對專業觀眾信息進行系統化管理。

1999年，籌劃近一年的CHIC.net網站正式上線。作為提供展會商貿服務的重要窗口，這意味著CHIC可以不受時間、地域限制地為參展商和專業觀眾架起網絡溝通的橋梁，尤其是便于與國際客商的溝通交流。

不僅是線上，展會現場服務也明顯升級。主辦方專門設立商貿服務中心，全天候提供商貿洽談相關服務，包括免費的酒水，預訂賓館、火車票、機票，提供接站、接機、展館與賓館“穿梭巴士”服務，為國外參展商及專業觀眾洽談提供翻譯等，真正是將“參展商就是上帝”的服務宗旨落到實處。由此帶來的貿易成果也非常喜人，國內外展商直接成交額達15.8億元，意向成交額達22.3億元。

進入21世紀，不斷創新與自我超越的CHIC已躋身世界五大博覽會，并成為亞洲第一大服裝服飾博覽會。2000年的CHIC迎來20多萬人入場，超高的人氣令不少人留下了深刻印象。《法國紡織報》記者曾大為感嘆地說，“想把這些人都搬到巴黎去”。

2001年，適逢中國加入世界貿易組織，CHIC向國際化專業展轉變的辦展理念愈加明顯。在這一屆展會上，籌謀已久的CHIC首次對非專業觀眾掛起“免進牌”，定向邀約專業觀眾入場。主辦方還參照國際做法，在組織大型專場展示和新聞發布會同時，安排了數場滾動式商貿新聞發布會，為一些中小型企業展示和推介品牌提供場所，進一步細分展會服務。

如果說早些年CHIC的流行趨勢發布更多是時尚服飾意識與理念的引導，那么到2002年，CHIC強調與國際同步的流行趨勢引導功能更加強化。本屆展會上，2002—2003年秋冬流行趨勢按照系列化進行發布，這一嘗試意在使中國流行趨勢發布與國際理性的一年兩季發布慣例接軌，真正發揮流行趨勢對企業設計開發的引導作用。

到2003年，CHIC流行趨勢發布更加務實細化，按照服裝類別在男、女、童裝展區分別設立流行趨勢靜態發布區。同期，波司登、杉杉等知名服裝企業也分別在展會上推出羽絨服、男裝等各品類產品的下一季流行趨勢發布。

常言道，時尚要緊跟流行趨勢，但對流行趨勢的把握，歸根結底是要快人一步、搶占市場先機。在展會潛移默化地引導下，以發布流行趨勢的方式進行市場推廣漸成許多企業的常規做法。

2004年，CHIC的國際化、專業化定位更加豐滿，諸多銳意創意之舉讓展會的關注度極高。在這屆有史以來最長周期的展會上，首次嘗試分兩期辦展的CHIC重點突出了展會的功能性和觀展的明確性。這也是當時國際服裝專業展會的主要形式。同時，在展會間歇的三天里，主辦方安排了中國服裝論壇等一系列活動，讓人們在商貿洽談之余有充足的時間進行相互交流。不少企業在參展后的最大感受就是，“在CHIC，交流經驗、商談生意可以一舉兩得”。

這屆展會也是CHIC高水平辦展的一次創新實踐，主辦方首次推出品牌展演系統、新聞發布系統、展會現場信息查詢系統、參觀指導系統、先進的觀眾接待身份識別系統、現場媒體直播系統等六大服務系統，做到從規劃到管理、再到服務，方方面面落實人性化辦展理念。

圖② 關注時尚服飾文化、產業科技創新等行業熱點，CHIC 多年來是央視等眾多媒體報道的重點展會

再出發品牌的遠望

進入2005年，全球紡織品服裝配額的取消，讓行業從此進入一個全新的自由貿易時代。在愈加開放競爭中的市場環境中，中國服裝企業直面機遇與挑戰，奮力成長壯大。

在這一時期，CHIC充分發揮平臺的綜合性作用，積極為企業搭臺，推動品牌深化建設。2005年，備受業界關注的“裝典中國——2003—2004年中國服裝品牌年度大獎”首次亮相。它依據各服裝品牌在風格、營銷、創新、品質、策劃、潛力、價值、推動、成就等多個維度的年度市場表現進行綜合評選，由專業評審團和大眾共同決出各大獎項的獲獎品牌。

憑借極高的公信力和含金量，在此后的很長一段時間，中國服裝品牌大獎被譽為“中國服裝界的奧斯卡”。一批批獲獎企業匯聚起中國服裝行業的榜樣力量，奏響中國服裝品牌的時代強音，為中國服裝品牌構建屬于自己的時尚話語權積蓄力量。

品牌力的提升并非一朝一夕，在充滿挑戰的前行路上，服裝企業如何明辨思路、創新管理？從2005年到2012年，素有“中國服裝界思想策源地”之稱的中國服裝論壇始終聚焦中國服裝品牌的發展，為企業提供思想指引。

2005年以“品牌文化戰略與中國制造”為主題，圍繞中國制造與中國設計、時尚經營、跨文化管理等議題展開思辨；2006年以“中國服裝企業戰略突圍之路—創新與管理”為主題，與國內外經濟學家、管理大師、知名企業家等溝通交流世界先進管理思想和經營理念；2007年以“中國服裝品牌贏在哪里”為主題，深入探討下一個五年中國服裝品牌前行的方向和路徑；2008年以“尋找建立品牌優勢的新能量”為主題，聚焦探索品牌發展的真正動力，尋找何為建立品牌優勢的能量；2009年以“重塑危機后的中國服裝品牌”為主題，關注代表中國服裝業未來的品牌成長路徑，以及危機后品牌的新增長動力；2010年以“尋找服裝品牌的方向”為主題，探討如何借力變局實現中國時尚的崛起；2011年以“構建品牌力量”為主題，聚焦在信息化時代，企業該堅持什么樣的品牌觀，又該如何應用新媒體等運營發展品牌；2012年以“構建世界格局下的中國服裝品牌”為主題，集思廣益探尋中國服裝的成長方向和世界價值，謀定世界時尚格局中的中國坐標。

圖① 近年來，“潮人”出沒成為CHIC 一大特色

除了思想的碰撞，這一時期CHIC在組織引導企業品牌塑造、形象展示等方面持續創新。在以往每年展會期間舉行的品牌動態展演基礎上，2007年CHIC主辦方創新推出統一形象、包裝、設計、宣傳的“CHIC秀”，為品牌搭建一個動靜結合的時尚平臺，并邀請核心專業觀眾前來觀看，達到動態表演與商貿洽談相結合效果。到2008年，“CHIC秀”再升級為“CHIC Shows”，根據不同品牌的定位和需求進行“實用時尚”發布，進一步擴大CHIC的商貿效果。

2009年，CHIC從組織形式到呈現形態全面創新，引入跨界融合概念，營造時尚視覺氛圍，并進一步豐富關聯活動，強化專業商貿服務。比如，展區打造集洽談、查詢、休閑、互動、娛樂于一體的功能區，協同跨界資源全景展現生活方式和最新潮流；在南廣場設立主題雕塑，呈現世界藝術流行時尚，并在東西廣場觀眾候車區設立樂隊，用音樂舒緩退場觀眾等候的枯燥感；在中國服裝論壇、中國服裝品牌年度大獎等活動基礎上，再舉辦“千人經銷商大會”“國際商業峰會”等活動，提升CHIC的終端價值，拓寬時尚和商貿的范疇。

渠道于品牌發展的重要意義早已不言而喻。2010年，CHIC把中國服裝經銷零售商聯席會議、中國服裝經銷商財富論壇、中國服裝買手論壇三大活動合并，全新打造中國服裝商業論壇，交流分享在市場終端模式變化下的企業應對思路，大受歡迎。

2011年，科技要素、藝術跨界、綠色低碳等議題頻繁出現在CHIC相關活動上，以一種潛移默化的力量影響、引導企業積淀品牌的負責任形象和感召力。

2012年，CHIC在促進品牌科技創新方面進行了諸多嘗試，比如在寶馬展廳設置專門展示區，把手機技術與品牌發展結合進行展示。

可以說，CHIC在這一時期全面務實地關注于品牌推廣和商貿成效的達成，以一系列活動推動企業在科技、創意、文化等方面創新品牌經營。

圖② 近年來，“潮人”出沒成為CHIC 一大特色

圖③ 近年來，“潮人”出沒成為CHIC 一大特色

全渠道線上線下聯動

2013年，經歷“成長煩惱”的中國服裝業走到轉型調整的關鍵路口，增強內生動力、重構品牌優勢成為行業主旋律。作為全景呈現行業現狀、推動產業和企業轉型升級的平臺與載體，CHIC從這一時期開始轉變辦展理念，不再一味追求展會規模的擴張，而是更加關注自身內生動力的發展，踏實做好各項服務，提升參展體驗。

這屆展會上，CHIC多角度深化服務，包括創新推出“品牌常青服務計劃”，為服裝品牌提供長期的立體式服務；全新亮相的“CHIC·純粹設計”主題展集中展示中國設計師力量，推動促進品牌與設計師之間的合作；設立時尚與科技體驗展區，讓企業可以親身感受到增強現實感技術在品牌建設、零售推廣、廣告宣傳等方面的技術應用，并為品牌提供全方位的網絡、移動客戶服務，助其拓展線上市場；推出365天在線的網上博覽會平臺—中國服裝服飾網博會和CHIC移動服務App，搭建線上商貿平臺助力服裝企業聯動線上和線下運營。

圖① 做好展會各項服務，是CHIC 多年來不變的宗旨

在市場渠道變革加劇的背景下， CHIC在2014年共組織70多場商貿交流活動，其中精心策劃的高端商貿對接秀，邀請了100家商場和購物中心、100家代理商到場看秀，采用企業演講配合服裝秀的方式向現場的渠道商推介品牌，做到商貿資源的精準對接。

圖② 做好展會各項服務，是CHIC 多年來不變的宗旨

2015年，移師商貿資源更加集中的上海后，CHIC更加高效地推動品牌企業與零售商、買手、線上渠道商對接，比如2015年中國服裝商業論壇共組織了21場專業分論壇，深入探討品牌模式、渠道模式的創新法則。

這一時期，市場消費的個性化轉變也帶來了設計師品牌的“春天”。不少昔日的代理商開起了多品牌店、買手店，他們轉而在CHIC上尋找風格鮮明的設計師品牌和產品，連商場、購物中心等傳統渠道商都開始對設計師品牌頻拋“橄欖枝”。

圖③ 做好展會各項服務，是CHIC 多年來不變的宗旨

“CHIC 設計師俱樂部”在此期間應運而生。其功能不僅限于只是在展會上“牽線搭橋”，在展會外也經常分享全球品牌和渠道買手商貿資訊、提供國內潮流商業展售的綠色進駐通道，幫助這些原創設計力量把時尚創意轉化為商業價值，打通與市場消費對接的終端渠道。

圖④ 做好展會各項服務，是CHIC 多年來不變的宗旨

擁抱消費者，擁抱年輕消費者，日漸成為時代的新旋律。他們習以為常的互聯生活方式和科技應用的深入發展，正持續改變著這個產業的商貿連通方式。

從2017年起，CHIC全面升級信息化服務體系，提升展會平臺價值。專業觀眾在展前就能通過CHIC官方微信訂閱號對展商區域、品類，甚至是產品定位、合作方式進行全方位精確篩選，定制屬于自己的參觀路線；通過CHIC App，參展企業在展前預登記階段就可以做商貿預約，而App里豐富的加盟、代理、采購、招商等信息，讓企業可以輕松找到目標專業觀眾，并通過短信與之進行洽談邀約。

2018年，主辦方再細化服務，在App里增加了大量海外展商的信息，使國內的專業觀眾不用走出國門就能尋找到海外資源。2019年，CHIC App再升級新版本，讓參展企業與專業觀眾可以提前對接商貿需求。到這一年，憑借全國各地舉辦的“CHIC大講堂”拓展和CHIC App商貿服務功能的持續升級，App忠實用戶已累積近2萬名。

如今回頭再看CHIC這些年在數字化商貿方面的創新服務實踐，不得不說是未雨綢繆。從2020年至今，持續近三年的疫情影響給線下展會的按期舉辦帶來種種不確定性，而CHIC多年在信息化探索方面的成功經驗，無疑為展會在疫情期間發揮線上線下結合優勢，打造平臺商貿高附加值，打下了很好的基礎。

圖⑤—⑦ 做好展會各項服務，是CHIC 多年來不變的宗旨

2020年，CHIC搭建的線上展小程序同樣把線上展細分為男裝、女裝等10個展中展，猶如把線下展會搬到了線上。與知名電商平臺、設計師品牌集合店、線上網紅孵化公司、生活方式體驗店、海外優質貿易商等精準對接的47場商貿洽談會，9場線上商業論壇、19場行業分享會、32場企業直播等活動，絲毫不減以往商貿對接的熱度。

此后，首次舉辦的CHIC大灣區展和2021年的CHIC都借鑒線上展經驗，以線上線下展聯動方式讓展場活動、商貿對接等一鍵云享，并以此彌補大量的海外展商因疫情而無法到場的遺憾，讓國內參展企業通過視頻直播的方式與海外采購商對接洽談。這樣不僅讓商貿對接更加高效，也體現出CHIC更人性化、細膩化的商貿組織工作的提升。

時至今日，不斷以創新求發展的CHIC已成長為中國服裝行業的一面靚麗旗幟，而在邁向時尚強國的新征程中，CHIC無疑將繼續發揮連接企業與市場的橋梁紐帶作用，為服裝企業品牌推廣與市場拓展搭建高效商貿平臺，以成熟的辦展模式和專業運作方式不斷提升展覽品質和服務水平，在發展中持續創新CHIC的品牌展會效應，助力打造中國服裝產業更加美好的未來。