后疫情時(shí)代的文旅之路

老字號(hào)掀起新“國(guó)潮”

去北京旅游吃全聚德，去福建觀光看蔡氏漆線雕，去南京游玩逛夫子廟……那些承載積淀著歷史與回憶的百年老字號(hào)，是游客們了解一個(gè)城市風(fēng)情和文化的重要打卡地。近日，商務(wù)部等8部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)各地加大老字號(hào)保護(hù)力度，激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力。在政策利好下，老字號(hào)企業(yè)積極與文旅、創(chuàng)意等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，正在成為掀起消費(fèi)新“國(guó)潮”的主力軍。

活化傳統(tǒng)文化

在位于山西省汾陽(yáng)市的汾酒博物館內(nèi)，一張距今98年的商標(biāo)注冊(cè)登記證引起大家的關(guān)注：商標(biāo)圖案由五株豐碩的高粱穗，23顆紅色、飽滿的紅高粱以及一株綠色的高粱枝葉組成。講解員說(shuō)，汾酒商標(biāo)用飽滿的高粱作設(shè)計(jì)理念，源于《禮記·月令篇》“秫稻必齊”的理念。

“發(fā)酵使用埋于地下的陶缸。發(fā)酵時(shí)，缸內(nèi)的糧食與外界的土壤完全分離，避免了與外界土壤、空氣中有害微生物的接觸。每次準(zhǔn)備入料的缸，用熱水洗凈，用濃的花椒水再?zèng)_洗殺菌一次，風(fēng)干以后才可以入料。”“90后”小王和同伴們到山西旅游，懷著好奇心走進(jìn)汾酒博物館，在聽(tīng)講解員對(duì)汾酒古法釀造技藝的介紹后，感慨地說(shuō)：“太長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)了！作為國(guó)家首批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，汾酒的釀造工藝和承載的文化內(nèi)涵如此深厚，讓我們這些年輕人見(jiàn)證了‘百年老號(hào)’的傳奇故事，感受到歷代先祖的匠心傳承，增強(qiáng)了文化自信。”

老字號(hào)是指歷史悠久，傳承獨(dú)特產(chǎn)品、技藝、服務(wù)和理念，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同的品牌，蘊(yùn)含著深厚的中國(guó)傳統(tǒng)文化、禮義道德以及商業(yè)誠(chéng)信。目前，經(jīng)商務(wù)部認(rèn)定的上千家中華老字號(hào)平均有160多年的歷史。

熬制蠔油聞名遐邇的“李錦記”，制作朝靴起家的內(nèi)聯(lián)升，600年窖池釀出的五糧液酒，讓乾隆皇帝也心動(dòng)的張小泉剪刀，始于清朝康熙年間提供中醫(yī)秘方秘藥的同仁堂，明朝中期開業(yè)以制作醬菜而聞名的六必居……歷經(jīng)百年風(fēng)雨，凝結(jié)幾代人的智慧和心血，那些仍在市場(chǎng)上屹立不倒的老字號(hào)，本身已成為一部部活化的歷史文化典籍，是國(guó)家和民族寶貴的無(wú)形資產(chǎn)。

注入新的活力

現(xiàn)如今，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些百年老店因各種原因沒(méi)能與時(shí)俱進(jìn)，很多老字號(hào)逐漸消失在歷史長(zhǎng)河中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中華老字號(hào)企業(yè)從20世紀(jì)50年代的上萬(wàn)家減少到現(xiàn)在的上千家。

“社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，很多老字號(hào)卻未能跟上時(shí)代步伐，一些老字號(hào)幾乎被新品牌所淹沒(méi)，甚至被扣上‘老’‘舊’‘土’的帽子。”交通運(yùn)輸部科學(xué)研究院副院長(zhǎng)王先進(jìn)認(rèn)為，問(wèn)題的成因，主要是一些老字號(hào)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理的思維層面存在慣性和惰性，慣于守舊，產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)管理模式創(chuàng)新的動(dòng)力、能力不足，大多停留于較傳統(tǒng)的作坊式或家族式運(yùn)營(yíng)模式。相較于現(xiàn)代企業(yè)，缺乏社會(huì)資本、管理團(tuán)隊(duì)、營(yíng)銷策略等方面的戰(zhàn)略思維與執(zhí)行能力。

為促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展，釋放老字號(hào)消費(fèi)潛力，商務(wù)部等8部門發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)老字號(hào)創(chuàng)新發(fā)展的意見(jiàn)》，從加大老字號(hào)保護(hù)力度、健全老字號(hào)傳承體系、激發(fā)老字號(hào)創(chuàng)新活力、培育老字號(hào)發(fā)展動(dòng)能4個(gè)方面提出了13項(xiàng)意見(jiàn)。

一改往日單一陳舊的營(yíng)銷模式，許多老字號(hào)運(yùn)用熱門短視頻、直播帶貨、互聯(lián)網(wǎng)+、“線下展會(huì)”“線上直播”、舉辦新IP，邀請(qǐng)專家學(xué)者同臺(tái)論道等方式，有針對(duì)性地進(jìn)行市場(chǎng)化營(yíng)銷推廣。

自建直播團(tuán)隊(duì)、開發(fā)微信小程序商城，嘗試社群營(yíng)銷，蘇州稻香村線上營(yíng)銷的組合拳玩得風(fēng)生水起；譚木匠副總裁走進(jìn)拼多多直播間講解多款梳子背后的制作工藝及其文化寓意，吸引了百萬(wàn)網(wǎng)友；海鷗手表公司老總走進(jìn)設(shè)在天津總部和博物館里的直播間，為203萬(wàn)網(wǎng)友分享了海鷗的發(fā)展歷程，直播帶動(dòng)店鋪單日銷量增幅超過(guò)320%。

老字號(hào)在上一輩人心中是一種情懷，但在年輕人眼中，沒(méi)有了與其成長(zhǎng)相伴的記憶，而是跟其他新興品牌一樣同處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)。百度發(fā)布的《百度國(guó)潮驕傲大數(shù)據(jù)》顯示，20-29歲年齡段用戶是最關(guān)注國(guó)產(chǎn)品牌。如何吸引年輕消費(fèi)群體成為老字號(hào)面對(duì)的新課題。

起源于浙江嘉興地區(qū)的五芳齋開始只賣粽子，后來(lái)開展年輕化營(yíng)銷，將以前的單品粽子延伸為包括月餅、湯圓、青團(tuán)等多種類型在內(nèi)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。

運(yùn)用高科技制作出獨(dú)一無(wú)二迎合當(dāng)下消費(fèi)者需求的新產(chǎn)品也是老字號(hào)創(chuàng)新的內(nèi)容之一。中藥老字號(hào)同仁堂歷時(shí)多年打造了大健康超級(jí)IP概念店——知嘛健康零號(hào)店。該店運(yùn)用高科技，設(shè)置了“24H 不打烊”的無(wú)人售藥機(jī)。在北京大興區(qū)的一家店中，一臺(tái)無(wú)人售藥機(jī)可以容納9000個(gè)單品藥物，在自動(dòng)化機(jī)械臂操作下，從下單到拿到藥品，僅需45秒。這家IP概念店深受消費(fèi)者歡迎。

聯(lián)姻旅游產(chǎn)業(yè)

在日新月異的市場(chǎng)環(huán)境下，老字號(hào)如何煥發(fā)新活力？對(duì)此，王先進(jìn)建議，幫助老字號(hào)企業(yè)解決產(chǎn)品和經(jīng)營(yíng)模式創(chuàng)新問(wèn)題。在創(chuàng)新中，老字號(hào)應(yīng)該重視與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合。

“文旅融合發(fā)展離不開文化支撐和景區(qū)運(yùn)營(yíng)，打造差異化的景區(qū)體驗(yàn)需要文化+商業(yè)的全面融合，好的景點(diǎn)將直接起到促進(jìn)商業(yè)的作用，同樣好的商業(yè)產(chǎn)品也會(huì)帶來(lái)景區(qū)的不斷升級(jí)。中華老字號(hào)擁有良好的基礎(chǔ)，在這之上打開思路，將文旅基因注入企業(yè)，提振百年品牌們走上創(chuàng)新發(fā)展之路?！蓖跸冗M(jìn)說(shuō)。

一些老字號(hào)已開始與旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻。比如廣藥集團(tuán)在打造了全國(guó)首家半敞開式中醫(yī)藥博物館“神農(nóng)草堂”園區(qū)后，又建設(shè)了王老吉涼茶博物館，使其成為涼茶文化一站式體驗(yàn)的旅游地。

“老字號(hào)與旅游結(jié)合，除了在景區(qū)設(shè)立體驗(yàn)店、在商業(yè)街區(qū)開設(shè)專賣店的初級(jí)做法外，經(jīng)過(guò)九三學(xué)社帶隊(duì)調(diào)研并深度研究文化+旅游融合發(fā)展模式后，我們還創(chuàng)新提出兩個(gè)產(chǎn)業(yè)模式?！蓖跸冗M(jìn)介紹，一個(gè)模式是引入中國(guó)品牌中歷史最為悠久的老字號(hào)，與博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用各自的優(yōu)勢(shì)，開展文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和中華品牌展廳兩項(xiàng)深度合作。博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在游客和本地觀眾中都具有市場(chǎng)潛力，兩者結(jié)合將填補(bǔ)老字號(hào)創(chuàng)新和博物館文創(chuàng)兩部分市場(chǎng)。

另一個(gè)模式是創(chuàng)立“中華老字號(hào)創(chuàng)新中心”，比如在北京，可以利用東城區(qū)王府井老字號(hào)的某處物理空間，打造一個(gè)基于老字號(hào)企業(yè)特點(diǎn)的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，成為北京核心旅游商業(yè)區(qū)的新景點(diǎn)，全面拉動(dòng)旅游消費(fèi)力度。這一創(chuàng)新中心帶動(dòng)的不僅僅是區(qū)域旅游發(fā)展，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更是為全國(guó)景區(qū)和商業(yè)街區(qū)源源不斷輸送創(chuàng)新的老字號(hào)產(chǎn)品和老字號(hào)營(yíng)銷模式。（羅蘭）

文創(chuàng)“破圈”為旅游添彩

冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩“一墩難求”，繡進(jìn)蘇繡的手表讓人眼前一亮，有敦煌壁畫作印花的運(yùn)動(dòng)鞋成為“爆款”……近年來(lái)，許多有創(chuàng)意、有特色的文創(chuàng)產(chǎn)品一次又一次“破圈”，不僅創(chuàng)造了巨大的商業(yè)價(jià)值，轉(zhuǎn)化成流量與資本反哺了景區(qū)和文旅活動(dòng)，還成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播載體。

不斷提升

文創(chuàng)產(chǎn)品是指借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用而生產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。從簡(jiǎn)單的復(fù)制、功能使用，到挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，中國(guó)文創(chuàng)產(chǎn)品不斷成長(zhǎng)起來(lái)。

“我國(guó)文創(chuàng)發(fā)展經(jīng)過(guò)了三個(gè)階段，第一階段是以功能為主，代表的是以工業(yè)設(shè)計(jì)滿足一個(gè)具體的使用功能為主的產(chǎn)品；第二階段是以審美為主，代表的是從中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提取的文化符號(hào)附著在具體的生活、生產(chǎn)使用產(chǎn)品中，比如融入傳統(tǒng)文化符號(hào)的美妝產(chǎn)品；第三階段是個(gè)性化創(chuàng)意為主，是滿足單個(gè)群體價(jià)值、情緒表達(dá)的文創(chuàng)產(chǎn)品，虛擬偶像、數(shù)字時(shí)裝是最好的例證?！敝袊?guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副院長(zhǎng)劉江紅為筆者介紹說(shuō)。

與以往各大景區(qū)千篇一律的旅游紀(jì)念品相比，中國(guó)的旅游文創(chuàng)在不斷調(diào)整、進(jìn)步中。四川廣漢三星堆博物館景區(qū)文創(chuàng)就經(jīng)歷了階段性的更新與調(diào)整。三星堆博物館景區(qū)管委會(huì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展部部長(zhǎng)任韌介紹說(shuō)：“1997年開館之初是我館的文創(chuàng)1.0時(shí)代，旅游紀(jì)念品以文物復(fù)制品為主；2010年以后，對(duì)產(chǎn)品升級(jí)，使其更多的與博物館的文化結(jié)合，開啟2.0時(shí)代。隨著近幾年國(guó)潮熱盛行，我們開始強(qiáng)化產(chǎn)品的文化屬性和創(chuàng)新創(chuàng)意的深度結(jié)合，勇于接納和嘗試新的產(chǎn)品形式?！?/p>

源自古蜀的三星堆文化特色鮮明，一件件出土文物精美絕倫，但其神秘色彩讓人難以讀懂，而“祈福神官”系列盲盒巧妙地將文物擬人化，使游客和購(gòu)買者通過(guò)觀賞這一特色文創(chuàng)產(chǎn)品，觸碰到有溫度的文化。在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上，廣漢三星堆博物館不僅關(guān)注實(shí)體商品，還把握時(shí)代風(fēng)口，在今年推出了三星堆典藏文物數(shù)字藏品NFT，一經(jīng)上線就被“一掃而空”。

回顧歷次文創(chuàng)產(chǎn)品的“破圈”歷程，劉江紅指出：“‘破圈’是破物質(zhì)形態(tài)、破年齡階層、破產(chǎn)業(yè)壁壘。從這三個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，近年來(lái)一些博物館文物的文創(chuàng)產(chǎn)品經(jīng)?！迫Α?，比如故宮文創(chuàng)、河南博物院、三星堆的文創(chuàng)。但無(wú)論怎么‘破圈’，文創(chuàng)產(chǎn)品都是延續(xù)、傳承、活化了文物的靈魂，對(duì)于文物承載的符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意開發(fā)，讓文化符號(hào)與現(xiàn)代生產(chǎn)、生活能有機(jī)結(jié)合?！?/p>

反哺景區(qū)

文創(chuàng)產(chǎn)品日益受歡迎，逐漸成為許多景區(qū)重要的盈利點(diǎn)，而景區(qū)也越來(lái)越依賴好的文創(chuàng)產(chǎn)品，二者相輔相成，形成反哺的良性循環(huán)。

今年春節(jié)，敦煌畫院巧妙利用甘肅敦煌壁畫中的九色鹿、千秋長(zhǎng)命鳥等經(jīng)典元素，開發(fā)設(shè)計(jì)了敦煌五福系列文創(chuàng)產(chǎn)品，將春節(jié)和壁畫里的神獸結(jié)合起來(lái)，以活潑明艷的形式向人們傳遞新春祝福?！敖衲瓯緛?lái)打算去敦煌莫高窟旅游，但是受疫情影響未能成行。好在有這些年味滿滿、極具創(chuàng)意的春聯(lián)和紅包，拿到快遞的一瞬間我的快樂(lè)又回來(lái)了！”在北京工作的趙小姐在過(guò)年期間換上了敦煌畫院設(shè)計(jì)的口罩。

像趙小姐這樣的年輕粉絲不在少數(shù)。據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，僅在淘寶天貓逛博物館旗艦店的累計(jì)訪問(wèn)量就達(dá)到16億人次，是全國(guó)博物館接待人次的1.5倍，其中有1億用戶是“90后”。據(jù)阿里巴巴零售平臺(tái)數(shù)據(jù)，僅在2019年，實(shí)際購(gòu)買過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)，購(gòu)買力水平較高的都市年輕女性為消費(fèi)的主力人群。

打卡文化地標(biāo)、購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)，這樣的消費(fèi)方式成為越來(lái)越多年輕人的選擇。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額同比增長(zhǎng)33.7%?！昂芏嘁蛞咔闊o(wú)法到旅游景點(diǎn)的人，是因?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品而‘種草’旅游目的地的。文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)成為旅游目的地的一個(gè)‘新景點(diǎn)’。”劉江紅介紹。

而文創(chuàng)產(chǎn)品帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，又會(huì)再次投入到博物館的整體運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，用于日常運(yùn)營(yíng)、文物開發(fā)與保護(hù)和景區(qū)宣傳等。據(jù)任韌介紹，三星堆博物館在一些商務(wù)推廣合作中，會(huì)將相關(guān)收益定向用到文物保護(hù)修復(fù)工作中。

以北京故宮文創(chuàng)為例，2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品的營(yíng)收超過(guò)15億元，已高于其博物院門票收入。在回答“故宮文創(chuàng)賺的錢都用在什么地方”時(shí)，故宮相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，所有銷售利潤(rùn)都要用到故宮事業(yè)發(fā)展上。比如要做1600多把椅子，要把1750個(gè)井蓋做平，要把自動(dòng)講解器不斷提升，特別是面對(duì)學(xué)生的教育活動(dòng)全是免費(fèi)的。

增加流量

文創(chuàng)“破圈”能幫助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)從“資源”變成“資產(chǎn)”的蛻變?！拔幕瘎?chuàng)意可以幫助旅游目的地更好的IP化，通過(guò)IP開發(fā)，真正讓旅游景區(qū)的文化資源變成了可以融入人們生活的重要元素。”劉江紅說(shuō)。

好的文創(chuàng)產(chǎn)品正在吸引更多游客前往旅游目的地?！耙?！我領(lǐng)到折扣券了！”河南大學(xué)在校生小玲在河南博物院一樓豫博文創(chuàng)快閃店門口激動(dòng)地“一蹦三尺高”，她剛剛答對(duì)了紅包墻上的一系列歷史題目，獲得了一張文創(chuàng)折扣券。這是河南博物院為了喜迎新春開設(shè)的特色文創(chuàng)活動(dòng)“文創(chuàng)紅包雨”。2022年春節(jié)期間，帶有河南博物院考古盲盒券的門票套餐更受游客歡迎。許多年輕人紛紛來(lái)到河南博物院，在聆聽(tīng)館內(nèi)豐富藏品的講解后，涌入文創(chuàng)商店，挑選自己心儀的產(chǎn)品。據(jù)河南省人民政府相關(guān)工作人員介紹，春節(jié)假期期間，豫博文創(chuàng)銷售額超50萬(wàn)元。

去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)表明，購(gòu)買國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品的用戶，有近八成同時(shí)購(gòu)買了文旅IP地的機(jī)票、酒店和門票。

三星堆文創(chuàng)也為博物館旅游做出貢獻(xiàn)?！拔膭?chuàng)開發(fā)對(duì)豐富我館旅游要素，增加游客體驗(yàn)起到了重要作用。聽(tīng)到有游客多年沒(méi)有去過(guò)博物館，卻因?yàn)槲覀內(nèi)嵌训奈膭?chuàng)冰淇淋而再次造訪，心里有說(shuō)不出來(lái)的欣慰?！比雾g笑著說(shuō)。同時(shí)，博物館的IP授權(quán)也為時(shí)下的文化消費(fèi)積極賦能，為消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了新方法、新路徑。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展至今，也面臨著相應(yīng)的問(wèn)題?！安┪镳^作為公益二類事業(yè)單位，在應(yīng)對(duì)文創(chuàng)經(jīng)營(yíng)、IP授權(quán)等業(yè)務(wù)時(shí)存在一些機(jī)制阻礙，而系列文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及相關(guān)聯(lián)名合作則涉及到市場(chǎng)管理，如此則有可能造成IP授權(quán)的邊界不清晰等衍生問(wèn)題。如何更好地銜接與平衡，讓博物館景區(qū)在體制內(nèi)煥發(fā)活力，將是我們接下來(lái)的工作重點(diǎn)?！比雾g說(shuō)。

對(duì)于未來(lái)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，劉江紅認(rèn)為有兩個(gè)重要方面，一是基于文化內(nèi)涵的創(chuàng)意，二是基于技術(shù)的集成創(chuàng)新?！霸趧?chuàng)意中，充分吸取中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的基因，設(shè)計(jì)出能夠反映國(guó)家、民族正向價(jià)值，時(shí)代風(fēng)貌的產(chǎn)品是基礎(chǔ)條件。另外，在數(shù)字文化蓬勃發(fā)展、日漸成勢(shì)的背景下，必須考慮成熟的技術(shù)整合，用數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)，提高文化的表現(xiàn)力、感染力和傳播力。”劉江紅說(shuō)。（羅蘭 刁星彤）

康養(yǎng)旅游為幸福生活加碼

從保溫杯泡枸杞的日常養(yǎng)生，到愉悅身心的康養(yǎng)度假，人們的健康需求和旅游觀念不斷升級(jí)，康養(yǎng)旅游正在受到越來(lái)越多關(guān)注，成為中國(guó)旅游市場(chǎng)的新風(fēng)向。

追求健康生活方式

記者近日從途牛旅游網(wǎng)等旅游平臺(tái)了解到，從今年春節(jié)假期以來(lái)，康養(yǎng)旅游類產(chǎn)品熱賣，有不少用戶為父母安排一場(chǎng)康養(yǎng)之旅以表孝心；一些青年人也被康養(yǎng)旅游的創(chuàng)新玩法所吸引，帶著解壓、休閑等訴求，加入到康養(yǎng)旅游的潮流中來(lái)。三亞、?？?、麗江、南京、北京、杭州、桂林、重慶等地成為康養(yǎng)旅游熱門目的地。

康養(yǎng)旅游具有停留時(shí)間長(zhǎng)、旅游節(jié)奏慢、消費(fèi)能力強(qiáng)、重游率高、強(qiáng)身健體等特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從單一的游覽觀光到滿足體驗(yàn)地方文化、融入當(dāng)?shù)厣?、追求健康養(yǎng)生、開闊視野等多樣需求的升級(jí)，并以更豐富的內(nèi)涵和更多元的形式為中國(guó)旅游增添活力。

隨著健康理念日漸深入人心，包括氣候康養(yǎng)、海洋康養(yǎng)、山林康養(yǎng)、溫泉康養(yǎng)、中醫(yī)藥康養(yǎng)等多種類型的康養(yǎng)旅游受到人們喜愛(ài)。途牛度假產(chǎn)品研發(fā)負(fù)責(zé)人向記者介紹：“目前康養(yǎng)旅游產(chǎn)品涵蓋了避寒、避暑、運(yùn)動(dòng)健身、休閑度假、養(yǎng)老養(yǎng)生、歷史文化等多種功能主題，各年齡層的游客都可從中找到適合自己的方式。在‘麗江+香格里拉+梅里雪山自由行’線路中，年輕游客可入住梅里雪山雪景房、徒步穿越明永冰川、漫步森林公園、觀景日照金山，感受一場(chǎng)解壓之旅；在‘南寧+巴馬+德天瀑布+北海潿洲島’線路中，中老年游客可以探訪世界著名長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)巴馬、泛舟百鳥巖感受水上蘆笛巖的光影變幻、漫步北海銀灘和原生態(tài)火山島嶼，享受悠閑的慢生活?！?/p>

打造健康生活目的地

康養(yǎng)旅游實(shí)現(xiàn)了從旅游到旅居的轉(zhuǎn)變，人們?cè)诋惖亻_啟健康生活的新場(chǎng)景，同時(shí)也推動(dòng)了目的地的旅游發(fā)展。多地看準(zhǔn)這一需求，大力開發(fā)康養(yǎng)旅游，打造健康生活目的地。

作為中國(guó)唯一的熱帶島嶼省會(huì)城市，?？诮陙?lái)在康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)持續(xù)開發(fā)特色產(chǎn)品，其標(biāo)志性的“火山溫泉游”以溫泉文化為主題，結(jié)合各類創(chuàng)新體驗(yàn)活動(dòng)，全面滿足游客休閑娛樂(lè)、療養(yǎng)度假的需求，已成為當(dāng)?shù)乜叼B(yǎng)旅游的名片。正在進(jìn)行中的第二屆海南溫泉文化旅游節(jié)暨全民健康季，創(chuàng)新開發(fā)各種火山溫泉旅游產(chǎn)品，探索文化與旅游深度融合，激發(fā)旅游消費(fèi)新活力，溫泉美食節(jié)、篝火電音派對(duì)等活動(dòng)為年輕游客提供更加時(shí)尚新潮的體驗(yàn)。

據(jù)悉，為進(jìn)一步豐富?？诳叼B(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，?？谝劳挟?dāng)?shù)鬲?dú)特的地理資源、南藥資源、醫(yī)療?？瀑Y源優(yōu)勢(shì)，將持續(xù)推出如生態(tài)揮桿高爾夫、帆船帆板體驗(yàn)、萬(wàn)年火山深呼吸、中醫(yī)健康理療等一系列具有?？谔厣慕】涤萎a(chǎn)品。

重慶市巫山縣近年來(lái)依托三峽地區(qū)獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境、氣候資源和日益改善的交通環(huán)境，打造巫山云雨生態(tài)康養(yǎng)旅游度假區(qū)，同時(shí)深入探索“康養(yǎng)+旅游”“康養(yǎng)+農(nóng)業(yè)”“康養(yǎng)+文化”“康養(yǎng)+醫(yī)療”“康養(yǎng)+運(yùn)動(dòng)”“康養(yǎng)+研學(xué)”等融合發(fā)展新模式，促進(jìn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)在當(dāng)?shù)匦纬杉喊l(fā)展效應(yīng)，并成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)極。

被譽(yù)為“世界長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”和“中國(guó)長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”的廣西巴馬瑤族自治縣依托其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)和生態(tài)環(huán)境，每年引得數(shù)以萬(wàn)計(jì)的旅居者慕名前來(lái)。他們旅居短則10余天，長(zhǎng)則數(shù)月半載。在火熱的市場(chǎng)需求下，巴馬當(dāng)?shù)匦纬闪艘员P陽(yáng)河兩岸為主線的旅游康養(yǎng)區(qū)，沿河打造了康養(yǎng)旅游精品民宿帶。當(dāng)?shù)貙⑽幕糜闻c康養(yǎng)旅游有機(jī)融合，規(guī)劃打造文化民宿、健康小鎮(zhèn)、健康住宅社區(qū)、健康產(chǎn)業(yè)園等一系列創(chuàng)新業(yè)態(tài)。

康養(yǎng)旅游前景廣闊

市場(chǎng)需求不斷升級(jí)迭代，康養(yǎng)旅游正成為旅游業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，發(fā)展?jié)摿薮?。那么，如何建設(shè)高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地？

中國(guó)旅游協(xié)會(huì)旅游營(yíng)銷分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中青旅聯(lián)科公關(guān)顧問(wèn)有限公司執(zhí)行總經(jīng)理葛磊認(rèn)為，經(jīng)歷疫情的考驗(yàn)，人們?cè)诼糜晤I(lǐng)域更加關(guān)注回歸大自然和陪伴家人這兩大需求。高品質(zhì)的康養(yǎng)旅游目的地建設(shè)要構(gòu)建“大康養(yǎng)理念”，首先要最大化發(fā)揮生態(tài)和氣候兩大核心優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造親山親水的自然旅居體驗(yàn)；其次要聚焦健康和療愈兩大核心價(jià)值。與醫(yī)療、養(yǎng)生、中醫(yī)藥等健康產(chǎn)業(yè)深度融合，豐富運(yùn)動(dòng)、禪修、瑜伽等，幫助“修復(fù)”城市人群的生活壓力和焦慮感?？叼B(yǎng)旅游越來(lái)越成為一種生活方式，未來(lái)的康養(yǎng)旅游，創(chuàng)造美的能力和生活方式的運(yùn)營(yíng)能力將成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

康養(yǎng)旅游滿足了人們對(duì)健康和旅游的雙重需求。新時(shí)代文旅研究院研究員郭亮認(rèn)為，康養(yǎng)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈，很多地方都將其列入“十四五”發(fā)展規(guī)劃中進(jìn)行謀劃。要從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，需要做到以下方面：一是進(jìn)行多元化開發(fā)，多業(yè)態(tài)融合?？叼B(yǎng)旅游目的地需要從休閑農(nóng)業(yè)、醫(yī)療服務(wù)、休閑度假等旅游產(chǎn)品上挖掘資源特色，推動(dòng)“康養(yǎng)+”多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。二是打造特色品牌，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷?？叼B(yǎng)旅游目的地要形成完整的形象識(shí)別系統(tǒng)，開展特色節(jié)慶活動(dòng)，加大對(duì)潛在客源市場(chǎng)的宣傳力度。同時(shí)，要加強(qiáng)安全管理規(guī)范，提升服務(wù)質(zhì)量。康養(yǎng)旅游涉及的醫(yī)療和保健等服務(wù)，對(duì)安全要求很高。康養(yǎng)旅游消費(fèi)群體高度重視心理健康和感受，對(duì)服務(wù)質(zhì)量非常敏感。各個(gè)目的地要強(qiáng)化相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范制定，不斷提升精細(xì)化和品質(zhì)化的服務(wù)，才能高質(zhì)量滿足消費(fèi)者需求。（趙珊）