熱點：“露”于山野

文 | 趙爽

在無法遠行的日子里，有著工作、生活壓力的人們更加向往擁有“與世隔絕”的時刻，高質量的營地、近郊的水庫、周邊的濕地、家樓下的公園都成為人們追求的“詩和遠方”。

一時間，全民露營一躍成為生活方式“頂流”，持續霸占著人們的社交平臺和朋友圈“C位”。

悄然走紅

社交平臺上，關于露營的討論如火如荼，文案也極具誘惑力，“去露營吧，連青草都是自由的味道”“沒有什么是一場露營不能治愈的”。

那么，露營到底有多火呢？

根據馬蜂窩發布的《2022年露營品質研究報告》，2022年3月，中國露營搜索同比漲幅達75%，而從2020年露營熱潮開始至今，搜索漲幅一路走高，并在2021年春季迅猛爆發，最高達206%。

露營不再小眾，人們對其的熱情高漲不落，與小紅書等社交平臺的“種草”，綜藝節目《一起露營吧》的開播有很大關系。

艾媒咨詢此前發布的《2021年至2022年中國露營經濟產業現狀及消費行為數據研究報告》顯示，有超過一半的中國露營消費者從綜藝節目、家人朋友中獲得露營資訊，近五成的消費者從短視頻平臺獲得露營資訊，平均每位露營消費者從3.2個渠道獲取露營資訊。

除了被看做是疫情下，社交媒體平臺“種草”催生出的紅利外，露營的井噴實際上也是社會經濟發展和消費者偏好變化的必然產物。對于年輕的消費者而言，露營能夠使他們放慢腳步，提供一種新的生活體驗和審美趣味，并且能夠向他人傳遞積極、樂觀、精致的生活態度。

通過露營結識新朋友，同樣也成為年輕人的新社交方式。去年，淘寶聯合社交平臺Soul發布的《2021年“Z世代”露營式社交白皮書》顯示，露營超過密室逃脫、劇本殺成為“95后”最愛。

隨著我國露營場地的建設開放，以及相關配套設施不斷完善，越來越多的年輕游客開始接受并親身體驗這種戶外運動方式，形成以“90后”“00后”的年輕游客與“80后”親子游為主力群體的特點。特別是在“雙減”政策發布后，體教融合的教育理念極大促進了青少年參與體育運動，以露營作為戶外運動實踐的人數大幅提高。

根據《2021年至2025年中國戶外露營行業市場行情監測及未來發展前景研究報告》，戶外露營行業市場規模有望持續增長，或將于2026年達到150億元。

“起風”之后，創業者蜂擁而來。據天眼查數據，目前我國共有近4.6萬家露營相關企業。從2019年的新增注冊超3 000家，到2020年超8 200家，再到2021年超20 000家，近三年來，我國露營相關企業注冊總量呈現出爆發式增長的態勢。其中2021年新增注冊露營相關企業同比增長144%，所占全部企業比例更是高達48%。

嗅覺敏銳的資本也看到了商機，紛紛將目光投向營地運營和戶外裝備兩大領域廣闊的市場。在消費者、政策、資本等方面的加持下，露營已成為風口上的“新藍海”。

持續升溫

工欲善其事，必先利其器?！靶滤{海”催生了“新賽道”，豐富的業態背后，是越來越大的市場蛋糕，其中露營裝備產業可謂占據半壁江山。

京東消費及產業發展研究院發布的《春夏戶外露營消費趨勢報告》顯示，4月以來，京東上露營產品的搜索量同比大幅增長145%，帳篷、墊子類商品成交額同比增長達229%，消費者戶外露營呈現出“戶外裝備要配齊”“出行防護不能少”“自駕裝備要升級”三大趨勢特征。

目前，戶外高端產品仍以國外品牌為主，如丹麥大白熊的帳篷在顏值和功能方面均數一數二，其濃郁的斯堪納維亞風格極其適合舉辦精致露營活動；被稱作“露營界路易威登”的雪峰，旗下有一系列高品質的產品也是許多高端露營“玩家”的第一選擇。

此外，奢侈品牌也將時尚美學延伸至戶外裝備。普拉達于2021年將草坪郊游、沙灘度假和戶外運動等場景搬到主題為“意趣花園”的限時店中，古馳和北面合作款將產品的實用性和設計性與露營結合在一起。不難發現，將某種生活方式風格化和高端化是奢侈品品牌不容錯過的機會。

得益于露營熱潮，國內一眾露營裝備品牌，也以打造生活方式品牌的理念，來拓展業務線。表現最亮眼的當屬戶外運動裝備頭部企業牧高笛，其主營業務包括品牌運營與露營帳篷兩大板塊。隨著露營風潮的興起，牧高笛也乘風而上，2021年全年營業收入達9.23億元，同比增長44%；凈利潤達0.62億元，同比增長96.2%。

同時，探路者近年來也通過知名IP聯名，打造不同風格“精致露營”，包括連續兩年和甜維你聯名露營產品，邀請愛馬仕設計師合作打造具有愛馬仕花紋圖案的輕奢露營系列，推出與哆啦A夢合作的多款聯名產品等做法深耕露營市場，推動業績增長。

探路者發布的2021年業績報告顯示，公司2021年實現營業總收入達12.4億元，同比增長36%；實現歸母凈利潤5 446.5萬元，2020年同期虧損2.7億元，同比扭虧為盈。對于業績變動原因，探路者方面表示，“緊抓疫情后市場復蘇機遇，戶外業務盈利能力得到提升和改善”成為公司扭虧為盈的關鍵。

總體來看，露營的大規模興起與“出圈”，為企業及品牌提供了更廣闊的發展空間。但隨著消費者們對戶外裝備的需求越來越個性化和多元化，企業及品牌需要不斷在產品品質和服務上仔細打磨，培養消費者的忠誠度，讓消費者們的戶外露營活動從“初階”到“精致”不斷升級。