淺談我國電視動畫產業的發展

張遵慧 周欣媛 葛家加

摘要：中國電視動漫產業是指以創意為核心，以動畫和漫畫為表現形式，以電視媒體為傳播平臺，以現代通信技術為基礎，直接進行動漫產品開發、制作、傳播和發行，以及服裝、玩具、玩具、玩具等的生產和經營的產業。與基于電視媒體的動畫圖像相關的電子游戲和其他衍生產品。

關鍵詞：電視動畫;概念;輸出;視圖

一、動畫概述

動畫指的是一部電影的制作和放映，將一些以前不活躍的東西轉換成運動圖像。動畫是一種通過連續播放一系列圖像而導致視覺持續變化的圖像。它的基本原理與電影和電視一樣。醫學已經證明人類具有“視覺持久性”的特性。如果你在圖像消失前播放下一張圖片，你會得到一個平滑的視覺變化。電視動畫又稱動畫劇，是指在電視頻道播放的動畫作品。動畫技術的標準化定義是通過一幀一幀地捕捉對象的圖像并持續播放它們來形成運動圖像技術。無論拍攝對象是什么，只要拍攝方法是逐格拍攝，觀看時的連續播放形成活動圖像，就是動畫。他的圖像是以電影、錄像帶或數字信息的形式單獨記錄的：此外，圖像的“動作”是一種創造的幻覺，而不是現有的幻覺。

中國動畫一直致力于創造一條具有民族特色的街道，堅持民族繪畫傳統。改革開放后，這一宗旨并沒有在世界動畫的洪流中被拋棄。動畫劇充滿了鮮活的氣息，給人以美的啟迪。同時，它也非常重視教育的重要性，在動畫劇的創作中堅持“寓教于樂”，使動畫劇不成為表面上純粹的娛樂和搞笑。就電影類型而言，中國動畫的代表是水墨動畫。

二、分析電視動畫制作下滑的原因

根據中國商業智能網發布的《2012-2016年新形勢下中國動畫產業轉型與提升戰略研究報告》，2012年以來中國電視動畫制作下滑的主要原因有兩個：一方面，電視動畫制作有所增長，電視頻道的購買量和購買價格沒有相應增加，導致市場競爭激烈，單純依靠制作的中小型動畫制作公司難以生存;另一方面，在“十二五”國家政策方面，國家也從爭取產量轉向以優秀的工作支持優秀企業，積極鼓勵動漫企業從數量向質量轉變。

2012年動畫片產量的下滑表明，經過幾年的快速增長，中國動畫產業在市場和政策主導的雙重作用下開始呈現理性回歸。其中一大批逐漸從原來依賴國家補貼的增長轉向以高質量內容為核心的質量跟蹤方式。

從歷史上看，中國的電視動畫制作主要以國家產業基地為基礎，主要依靠國家補貼。這些項目過于局限于低收入兒童，商業模式也不成熟。盲目追求產量的快速增長導致大量骯臟的工廠涌入市場。此外，由于全國廣播頻道有限，僅靠“國家補貼廣播成本”的商業模式很難維持節目制作成本的上升。自2012年以來，制作有所下降，但用戶收視率的提高表明，中國電視動畫產業已經開始進入從追求數量到追求質量的過渡期，大量參差不齊的產品逐漸被市場淘汰。非工業基本生產份額的增加也反映出，一方面，工業基礎開始通過合理化生產來提高競爭力;另一方面，我國電視動畫制作企業也開始呈現市場化經營趨勢。我認為這一轉型將逐步幫助中國電視動畫產業通過市場化的行動找到合適的商業模式，為產業的健康發展做出貢獻。

由于中國電視動畫播出收入較低，甚至難以支撐巨大的制作成本。電視動畫產業迫切需要從其他衍生產業中獲利。我們相信，中國電視動畫產業的產業轉型將繼續追求內容質量，嚴重依賴國家補貼的商業模式將逐漸消失。未來，電視動畫的收入將依賴于衍生產業，通過版權許可或產業整合，電視動畫產業將形成良好的增長

三、我國電視動畫產業存在的問題

內容單薄，品牌競爭力低。盡管近幾年中國動漫產業品牌建設獲得了一定成就，但就整體而言，其內容仍然單薄，較之國外，其品牌競爭力依然不強。究其原因，內容同質、缺乏吸引力是關鍵。一些動畫形象模仿歐美、日本動畫形象的痕跡過重，缺乏可辨識度。中國動漫產業要培育出世界級品牌，必須在內容上下足功夫。

衍生品意識不足，品牌商業模式不成熟。盡管已經認識到衍生品的重要性，但相當多企業對堪稱是動漫業中最賺錢一環的衍生品規劃、開發不足。國產動畫電影雖然獲得了很高票房，但是相當一部分還停留在靠票房賺錢的階段。

人才瓶頸亟待解決。中國動漫產業市場興起晚，行業還處于起步階段，它面臨著一個嚴重問題，就是相關人才缺乏，高校培養速度跟不上。有業內人士表示，現在動漫業急需藝術與技術兼通的復合型人才，但能達到這個要求的少之又少，安徽有些企業甚至開出15萬元的月薪，仍招聘不到合適的動畫師。因此，各公司之間經常彼此挖墻腳。不僅缺乏創作、制作人才，中國動漫產業還缺乏好的營銷者，也就是動漫經紀人。優秀的動漫經紀人既需要了解、熟悉動漫產品，還需要具有相當敏銳的商業眼光，為產品制定合適的營銷模式。這樣的人才更是高薪難求。人才缺乏直接減弱了動漫業的品牌競爭力。

四、電視動畫產業發展前景

中國動漫產業的快速發展離不開各級政府的大力支持。近幾年來，僅國家層面就出臺了一系列政策推動動漫產業發展，如上文所言動漫企業認定工作等。2015年，國務院取消了動漫企業享受所得稅優惠的備案核準，簡化行政程序。目前的政策引導產業品牌化、精品化發展的方向越來越明確。過去一些政策在促進動漫產業數量、規模增長方面，確實發揮了重要作用，但并未特別注重精品培育，如動畫片播放補貼政策。2004年國家廣電總局印發了《關于發展我國影視動畫產業的若干意見》后，各地陸續出臺了一些補貼獎勵政策，鼓勵動畫片制作、播放，推動我國動畫片產量短短十年間即達到了世界第一。但是相當多動畫片質量非常平庸甚至低下，部分企業只在變相套取補貼，造成了國產動畫繁而不榮的尷尬局面。鑒于動畫電影票房出現了井噴現象，人們對國產動畫電影信心更加強烈。不僅票房有重大收獲，國產動畫電影的內容較之以前明顯更加豐富，題材更加多元化。內容上，這些電影不再只是偏向低幼化，而是向成人化和全年齡段發展，題材上，除去傳統文化、魔幻、冒險等還出現了相當多現實主義題材、軍事題材方面作品。政府也鼓勵創作與“中國夢”、社會主義核心價值觀相關的作品。講好故事成為動畫電影最重要的目標。動畫電影的成功標志著中國動漫業品牌原創能力的增強，也使其受到資本市場的青睞。

結束語：

我認為目前中國動畫的不理想狀態，并不是行業前景有問題，而是行業人員不夠行業水準造成的，而這反過來說又恰恰是每一個從業者和入行者的機會，創造力、熱情、豐富的知識，是你從事任何一個行業都要必備的。在企業組織形態上和產業鼓勵政策上，充分尊重創意及其技術實現的核心地位。按規律辦事，鼓勵和采取“創新工場”等形式對具有創造能力的創意方案和創新團隊提供孵化、發展和壯大的可能，“支持各種形式小微文化企業發展”，更多地幫助年輕動畫人夢想成真，世界一流的偉大中國動畫品牌一定會從中孕育、誕生。

參考文獻：

[1]中商情報網發布的《2012-2016年中國新形勢下動畫行業轉型升級戰略研究報告》2013.11.25

[2]譚笑《淺談我國電視動漫產業的發展》2016.05期