融媒時代電視新聞記者破局路徑探析

摘要：隨著大數據、AI、5G等前沿技術的發展，新媒體越來越多地影響到人們的生活。在新媒體的沖擊下，包括電視在內的傳統媒體日漸式微，傳統媒體要想生存，與新媒體融合勢在必行，因此各地紛紛成立了融媒體中心。處于融媒體時代的電視行業之間的競爭也越來越劇烈。電視記者的個人素養一定程度上影響著電視節目的質量，電視行業要想在激烈的競爭中長久發展，必須提升電視新聞記者的政治素質、新聞敏感性和創新意識等。電視新聞記者也需要有正確的自我認知，更新觀念、與時俱進，適應融媒時代的發展。文章通過對融媒體時代電視記者遇到的困境、困境產生的緣由以及如何破局進行分析，使電視記者能夠轉變角色定位，積極應對挑戰，使電視媒體行業能夠持續發力，發展到新高度。

關鍵詞：融媒體；電視記者；困境；創新；挑戰

中圖分類號：G214.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）08-0176-03

科技的高速發展改變了信息傳送的通道，依托文字、音頻、圖片、視頻、動畫等形態更全面、生動地傳遞信息的“新興媒體”橫空出世。新媒體有著技術新、傳遞信息更全面、生動，同時不受時間、篇幅制約等特點，它的出現打破了包括電視在內的傳統媒體的種種限制，能夠直接與受眾進行對話，能夠更及時、更廣泛、更便捷地傳播信息。相比之下，傳統媒體傳播信息內容有限，受眾的參與程度較低，在新媒體的沖擊下，包括電視在內的傳統媒體日漸式微。因此，只有通過傳統媒體借助新媒體的傳播形態和渠道，新媒體借助傳統媒體的權威性、可信性特征這種融合模式，才能“資源共享、內容兼顧、宣傳互動”，實現合作共贏[1]。

融媒體作為新生事物，成為當下媒體的改革重要方向。2014年8月，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，此后，新聞媒體大膽嘗試與探索，努力從相“加”邁向相“融”，媒體融合向縱深發展，融媒體成為媒體發展的趨勢。融媒體環境下，電視新聞記者要想轉變角色，提升業務能力，使電視行業繼續在媒體發展中占有一席之地，需要他們清晰認知自身肩負的重要責任和使命。

一、電視新聞記者的困境

（一）職業角色定位不清晰

議程設置理論認為，大眾傳播不能決定人們對某一事件或意見的具體看法，卻可以決定人們想什么。一直以來，傳統媒體記者被譽為“無冕之王”，職業地位可見一斑。然而融媒體時代，新興的媒體平臺（抖音、視頻號、快手、微信等）使傳統媒體不再是唯一的信息來源。網絡的開放性讓受眾有了更多的話語權，電視媒體的影響力逐漸削弱；科技的進步讓每個人都可以拿起手機、相機，隨時隨地拍攝、發布、轉發、評論等。在這個“全民記者”時代，電視新聞記者的職業性質、角色定位不清晰，與傳統記者相比，當下的電視新聞記者角色定位亟須轉換[2]。

（二）職業能力欠缺

傳統電視新聞記者服務于電視媒體，完成聲畫統一的采集編輯即可，工作結構較為單一。如今，各地電視臺積極推進融媒體建設，要求電視新聞記者不再單純地從事采編工作，而要熟練掌握數字化新聞采編技能、信息發布技能、信息檢索以及數據庫分析技能等，做到“能拍攝、能寫稿、能編輯、會技術、會發布”，將攝像記者、文字記者、新聞編輯、技術生產等多種能力融為一體。但當下部分電視新聞記者職業能力還停留在“只會拍、不會編”或“只會寫、不會傳播”的階段，僅能達成電視媒體行業的要求，無法適應融媒體對職業能力的需求，造成好新聞時效性、傳播力下降，進而影響電視新聞媒體的競爭力。

（三）融合創新能力匱乏

在媒體融合的形勢下，電視新聞記者的創新能力不足表現在以下幾個方面：第一，思維程式化嚴重。融媒體時代下，不同媒體平臺、內容等層面需要融合互動，但部分電視新聞記者往往墨守成規，守住自己的“小陣地”，不主動與其他新聞媒體平臺相互融合、互通有無，導致新聞資源匱乏。第二，獨立思考能力下降。電視新聞記者在報道中缺乏獨立思考，極易發生不同平臺出現雷同報道的問題，無法突出電視新聞記者的優勢和特點，同時也滿足不了受眾的多層次需求。第三，傳播形式單一。電視新聞記者局限于電視平臺報道，導致傳播渠道受限，傳播內容滯后，無法保證新聞的時效性。

（四）受眾流失較嚴重

當下社交平臺種類豐富，信息傳遞迅速，適應受眾便捷化、碎片化獲得新聞的習慣。第一，新興媒體環境下，人們只需要一部手機，連接網絡便可以隨時隨地知曉國內外時政和身邊大小事，各類網絡平臺推送符合個人喜好的內容和服務，受眾的選擇權和信息量大大提升。第二，電視媒體新聞從采集到播出需要時間進行專業制作和審核，播出時間也相對固定，這會導致新聞時效性不足，單向傳播的方式與受眾的互動性不強。第三，電視媒體沿用傳統的制作手法和理念，傳播內容形式化，創造力不足，對年輕受眾群體的吸引力不夠，導致電視年輕受眾群體流失較為嚴重。

二、電視新聞記者的困境由來

（一）體制機制落后

廣播電視媒體是黨和人民的喉舌，是事業單位編制，實行企業化管理。但是長期以來，廣播電視行業中的體制和機制存在不少問題：第一，競爭意識不強。我國廣播電視屬于國有性質，部分縣級電視臺依靠財政全額撥款，未與市場接軌，導致電視媒體參與經濟社會生活的主動意識和內在動力下降。第二，管理人員思想守舊。電視媒體管理層多為從業時間長、資歷高者，這些人員擁有豐富的傳統媒體經驗，但在融媒體環境下決策靈敏度低，創新不足。他們往往片面地認為打通短視頻平臺，就是媒體融合，對于融媒體“融”的內涵理解不深。第三，重內容，輕技術。電視媒體往往重視新聞的內容和品質，對于設施設備和技術不夠關注，存在演播室、導播室設施簡陋、陳舊，攝像設備更新換代速度慢等問題，并且缺少對專業技術人才的培訓。第四，人才激勵機制不健全。多地電視臺還存在不同“身份”的員工，他們的薪資待遇、晉升空間存在差別，“同崗不同酬”極大影響了干事創業的積極性，容易出現聘用人員經過單位精心培訓后成為業務骨干，但因自身“身份”限制，無法實現自身的價值，繼而跳槽到更廣闊的平臺，導致電視媒體人才流失嚴重。另外，電視媒體系統內部沒有完全打破平均主義，“干多干少一個樣、干好干壞也一個樣”使常年在一線工作的電視新聞記者喪失工作熱情和責任感。

（二）優秀電視品牌稀少

塑造媒體品牌，吸引受眾關注，是電視媒體行業提高收視率的重要手段。截至2021年9月，最新公布的全國地市級以上廣播電視播出機構為397家，但受眾熟知的優秀電視品牌屈指可數。以河南衛視為例，河南衛視定位“文化”，致力于對中國傳統文化的弘揚。不僅保持了老牌節目《梨園春》的受眾群體，還通過盤活歷史文化資源，擁抱短視頻平臺（B站、快手等），借助科技創新，認真做好傳統文化，實現了傳統文化與年輕受眾群體的雙向奔赴。因此，筆者認為，塑造品牌對電視媒體的長遠發展至關重要，不僅能擴大知名度、提高收視率，還能在市場經濟中占有一定份額，使電視媒體保持長久活力。

（三）對新知識、新技術學習掌握不到位

融媒體是傳統媒體和新興媒體在資源、平臺、運營模式等方面的媒介融合。電視媒體行業迫切需要改革，但改革仍停留在聘請專家授課、線下培訓等模式，培訓形式和內容不系統，實際操作性不強，部分電視新聞記者無法在短時間內充分吸收新知識、新技術，學習效果不好。部分電視新聞記者思想守舊，不善于學習和運用新知識、新技術，以至于在實際工作中遇到突發新聞事件不會有效快速處理。

（四）缺乏高素質、高層次復合型人才

習近平總書記強調，“媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優勢核心是人才優勢”。融媒體時代，依舊按照傳統電視媒體需求選擇人才已不能適應愈發激烈的市場競爭，“多面手”式的高素質、高層次復合型人才成為電視媒體行業的緊缺人才。高素質、高層次的復合型人才是指政治覺悟高、業務熟練，執行能力強、洞悉融媒體發展業界動態、掌握融媒體策劃與運營等的“全能人才”。此種“全能人才”能勝任融媒體時代電視媒體的發展需求，并能在工作中發揮“傳幫帶”作用，指導更多電視新聞記者轉型，但電視媒體行業尤其是地市級電視媒體隊伍中少有這種人才，現有的培訓又無法短時間內培養出理論水平高和實踐經驗豐富并存的人才。此外，地市級電視媒體的待遇問題會導致高層次人才引進難、留住難。所以，缺乏高素質、高層次的復合型人才成為融媒體時代電視媒體競爭力不足的短板之一。

三、困境中的破局策略

（一）堅持正確政治方向，堅持馬克思主義新聞觀

新聞工作要做好黨的喉舌，把握好輿論導向，為社會主義建設貢獻力量[3]。電視新聞記者要緊跟黨中央統一部署，加強黨性教育，提高黨性修養，在實際工作中要堅持正確政治方向，同黨中央保持高度一致，堅持馬克思主義新聞觀，以扎根基層、服務群眾為導向，全面提高綜合素質，做一名“腳力、眼力、腦力、筆力”都出色的電視新聞記者。

（二）緊隨時代潮流，不斷提升業務素質

首先，提高判斷新聞價值的能力。融媒體時代，信息來源廣泛，電視新聞記者需要對新聞價值作出及時判斷，通過“新聞的背景和事實是否足夠真實可信”“新聞的傳播力和影響力有多深遠”這兩把“尺子”，對新聞價值的大小進行衡量。

其次，提高深挖信息價值的能力。對于有價值的新聞，電視新聞記者需要恪守客觀性、真實性原則，充分發揮傳統新聞記者的優勢，從新聞源頭出發，深挖新聞的內涵以及新聞背后的故事，讓受眾知其然，也知其所以然。

最后，提高編輯技術運用能力。電視新聞記者要跟上新技術發展潮流，玩轉剪映、PR等軟件，采用微信視頻號添加關鍵詞、微博開設“超話”進行集中話題討論、研發客戶端開展“新聞+服務”模式等方式，在融媒體時代開創有自身特色的新聞服務模式[4]。

（三）敏銳觀察市場，深入發掘受眾需求

作為媒體，核心競爭力體現在正確的政治方向輿論導向、內容的新鮮度、新聞的時效性以及向受眾提供個性化和差異化的內容等方面。因此，電視新聞記者必須熟悉市場，深入發掘受眾需求。提高對流行金句、詞匯、圖片、BGM等新事物的關注度，后期制作中可以加入引起新生代受眾共鳴的元素。在抖音、B站、快手等平臺推出電視節目制作的花絮、精彩片段等剪輯成的短視頻，及時發布熱點新聞、好玩有趣的民生新聞周邊短視頻等，可以起到引流作用。實時關注平臺的留言信息，對需要幫助的群體及時聯系相關部門提供幫助，同時通過用戶的反饋及時了解市場的需求和動態，激發創新靈感。

（四）把握時代特征，積極策劃精品

2021年是黨的百年華誕，央視新聞推出了一系列融媒體作品，如《那時他們正年輕》《那時他們的友情》，央視網、央視頻共同推出紅色地圖、建黨百年百億像素看紅船等各種融媒體作品，通過各種形式吸引了大量的用戶參與。地方各級廣電機構也在新聞節目、紀錄片、電視劇等各個領域進行建黨百年主題的內容布局，通過視頻、3D、動畫等多種科技手段，以立體的傳播格局發揮了主流傳播平臺引導輿論的作用[5]。淮南廣播電視臺推出建黨百年特別節目《在黨五十年老黨員》系列等，得到受眾認可。電視新聞記者要善于把握時代特征，創造出思想深刻、藝術精湛，具有強烈感染力，在社會上產生深遠影響的優秀作品。

（五）融合創新，電視媒體“出圈”

創新是融媒體背景下的必經之路，各級媒體都在探索融合創新發展。

以2021年獲得持續性關注的河南衛視為例，從《唐宮夜宴》《芙蓉池》到《龍門金剛》《清明奇妙游》，都獲得了受眾的一致好評，成為電視媒體“出圈”的代表之一。尤其是2022年的《清明奇妙游》，該節目以中國傳統節日清明節為主題，挖掘中國之美、傳統之美、文化之美，不僅運用了四維戲劇的形式將文人的盛宴拉近至眼前，還使宋代美學穿古越今，服化道具無一不透出編者的精巧心思。《隴上踏歌行》將古代的農事活動用舞蹈來演繹，展現得淋漓盡致。《龍門金剛》用AR、360°拍攝手法、“延遲時間”等手段，給受眾帶來了一場視覺盛宴。

對于地市級電視媒體來說，融合創新需要走出自己的特色之路。定期舉行“頭腦風暴”訓練課程，設定主題外出采風活動，發揮記者創意，制作短視頻進行評比獎勵，不斷鼓勵記者打破傳統牢籠，跳出固定圈，激發創新活力[6]。各級主流媒體要敢于技術創新、觀念創新，嘗試各種表達方式，始終堅持正確的價值觀，守正創新，掌握流量密碼。

四、結語

融媒體時代，傳播載體的多元化和豐富性讓電視新聞記者有些迷茫，同時又對其提出了更高的要求。電視新聞記者不僅要完成傳統工作，還要在激烈的競爭中有敢于破局的勇氣，以堅定的政治站位、高超的業務水平、敏銳的市場觀察力、優秀的產品創造力使電視媒體行業持續發展，并且達到新的高度。

參考文獻：

[1] 高淳溪.全媒體背景下電視編輯面臨的挑戰及應對措施[J].新聞研究導刊，2017，8（1）：172，298.

[2] 郭燕.新媒體時代背景下電視編輯的創新發展[J].西部廣播電視，2018（12）：122，124.

[3] 劉婧.電視編輯面臨的挑戰與應對方法[J].新聞研究導刊，2015，6（12）：184.

[4] 馬智泉.如何優化新媒體編輯的策劃意識和能力[J].記者觀察，2018（15）：17.

[5] 嚴姍姍.融媒體新聞編輯創新意識與融合能力提升策略研究[J].西部廣播電視，2021，42（13）：178-180.

[6] 李庚達.融媒體背景下電視編輯在節目中的創新分析[J].西部廣播電視，2021，42（23）：170-172.

作者簡介？孟燁，本科，助理記者，研究方向：電視記者。