河南 服務(wù)區(qū)“搭臺” 農(nóng)產(chǎn)品“唱戲”

文/圖 河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司

近年來，河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司充分利用服務(wù)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，通過在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜、舉辦名優(yōu)特產(chǎn)展銷會等多種形式，搭建“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”新平臺，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道，著力實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，取得了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏，彰顯了企業(yè)時代擔(dān)當(dāng)。

“沒想到在服務(wù)區(qū)也能買到老家的特產(chǎn)，既方便又保質(zhì)保量，還不用下高速，真不錯，給你們點贊。”司乘人員李女士在G30連霍高速公路鄭州北服務(wù)區(qū)“河南交投消費扶貧館”買到河南老家的特產(chǎn)后，這樣對工作人員說。

在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜只是河南交投服務(wù)區(qū)管理有限公司（以下簡稱“服務(wù)區(qū)公司”）貫徹落實國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的舉措之一。近年來，服務(wù)區(qū)公司積極主動承擔(dān)社會責(zé)任，深入貫徹落實國家有關(guān)鄉(xiāng)村振興的文件精神，嚴(yán)格按照河南省交通運輸廳、河南交通投資集團(tuán)有限公司（以下簡稱“河南交投”）統(tǒng)一部署，充分利用服務(wù)區(qū)區(qū)位優(yōu)勢，通過在服務(wù)區(qū)設(shè)立扶貧產(chǎn)品專區(qū)專柜、舉辦名優(yōu)特產(chǎn)展銷會等多種形式，精心搭建“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”嶄新平臺，持續(xù)融入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，拓寬農(nóng)產(chǎn)品流通和銷售渠道，在鞏固拓展脫貧攻堅成果的同時，積極響應(yīng)國家鄉(xiāng)村振興號召，實現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益雙贏。

發(fā)揮服務(wù)區(qū)優(yōu)勢 設(shè)立幫扶產(chǎn)品專區(qū)專柜

河南省連南貫北、承東啟西，交通區(qū)位優(yōu)勢得天獨厚。據(jù)統(tǒng)計，每天往返于河南高速公路的車輛中，有六成是省外車輛，他們從四面八方疾馳而來，又向五湖四海奔騰而去。高速公路服務(wù)區(qū)具有客流集中、人流量大、流動性強、潛在顧客分布范圍廣等特點，是服務(wù)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要平臺。

為更好地推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，擴(kuò)大特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度、美譽度和品牌影響力，宣傳展示地方特色歷史文化，服務(wù)區(qū)公司因勢利導(dǎo)、因地制宜，積極在所屬服務(wù)區(qū)設(shè)立地方特色農(nóng)產(chǎn)品專區(qū)專柜，目前已分別在鄭州北、安陽、漯河、信陽、商丘等近59對服務(wù)區(qū)設(shè)置了113個專區(qū)或?qū)９瘢贩N達(dá)875種，幫助貧困企業(yè)69家，共實現(xiàn)營收近百萬元。其中，鄭州北服務(wù)區(qū)建設(shè)的營業(yè)面積達(dá)200平方米的“河南交投消費扶貧館”被河南省發(fā)展改革委、省交通運輸廳、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、省商務(wù)廳、省扶貧辦聯(lián)合授予“河南省高速公路服務(wù)區(qū)消費扶貧專館”。

服務(wù)區(qū)消費扶貧專區(qū)

為了打造標(biāo)桿、樹立規(guī)范，全力推進(jìn)服務(wù)區(qū)鄉(xiāng)村振興工作標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化、常態(tài)化，服務(wù)區(qū)公司在產(chǎn)品價簽、進(jìn)貨渠道、市場準(zhǔn)入、食品安全等方面加強管理。一方面，特別設(shè)計了黃色的扶貧產(chǎn)品專用價簽，并印上了愛心標(biāo)識和扶貧助農(nóng)標(biāo)語，美觀醒目，進(jìn)一步提高了辨識度，方便顧客明確區(qū)分扶貧產(chǎn)品與其他產(chǎn)品。另一方面，持續(xù)推進(jìn)扶貧產(chǎn)品認(rèn)定工作，編制扶貧產(chǎn)品信息目錄，統(tǒng)計服務(wù)區(qū)扶貧專柜、扶貧專區(qū)營銷情況，以市場為導(dǎo)向逐步擴(kuò)大扶貧規(guī)模，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品“來源可追溯、去向可查證、質(zhì)量有保障”。

鄭州北服務(wù)區(qū)扶貧展銷會現(xiàn)場

特色農(nóng)產(chǎn)品的入駐促進(jìn)了市場銷售端與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)端的直接對接，精簡了供應(yīng)鏈條，降低了物流成本，提高了農(nóng)產(chǎn)品的市場認(rèn)可度和競爭力，既滿足了消費者對優(yōu)質(zhì)安全特色產(chǎn)品的需求，又解決了農(nóng)產(chǎn)品銷路不暢的難題，擴(kuò)大了地方幫扶產(chǎn)品、人文歷史和服務(wù)區(qū)的知名度，還豐富和完善了服務(wù)區(qū)的文化內(nèi)涵和社會服務(wù)功能。

巧借高速“順風(fēng)車” 組織名優(yōu)特產(chǎn)展銷會

為更好地助力鄉(xiāng)村振興，有效促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，服務(wù)區(qū)公司不斷創(chuàng)新經(jīng)營理念，利用國慶假期人流客流集中的特點，充分發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)的平臺優(yōu)勢，自2013年以來，已連續(xù)9年在“十一”國慶黃金周期間，組織舉辦集土特產(chǎn)銷售和文旅宣傳為一體的名優(yōu)特產(chǎn)展銷會。

2021年國慶節(jié)期間，以“抗災(zāi)情、戰(zhàn)疫情、促銷售、助消費”為主題的“第9屆河南交投服務(wù)區(qū)名優(yōu)特扶貧展銷會”在鄭州北、開封、商丘、周口東、安陽、鶴壁、信陽、羅山、洛陽、三門峽、禹州、泌陽共12個服務(wù)區(qū)同期進(jìn)行，共設(shè)展位256個，展銷品399種，吸引參展商112家，其中26家扶貧企業(yè)參與活動。此外，專門成立直播小組，對12個服務(wù)區(qū)進(jìn)行巡回直播，宣傳推介展銷會現(xiàn)場盛況。

展銷會匯聚了河南本地及周邊地區(qū)的名優(yōu)特產(chǎn)品，既是對農(nóng)副產(chǎn)品的一種宣傳，更是拉近農(nóng)副產(chǎn)品與消費者時空距離的一種有效手段，減少了農(nóng)副產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)，為貧困戶農(nóng)產(chǎn)品打開了一條新銷路，讓那些“養(yǎng)在深閨人未識”的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，能夠搭上高速公路的“順風(fēng)車”，走向全國各地，邁進(jìn)更廣闊的市場。

值得一提的是，在盤活名優(yōu)土特產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的同時，歷屆展銷會還對河南知名小吃、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等進(jìn)行了展示宣傳，門板年畫、洛陽剪紙、開封汴繡、羅山皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)被請到了服務(wù)區(qū)，向過往司乘推介傳遞河南文化，打造企業(yè)品牌，在全社會營造了購買特色農(nóng)產(chǎn)品、參與鄉(xiāng)村振興的良好氛圍。

多方聯(lián)動聚合力 舉辦消費扶貧觀摩活動

為了營造“消費扶貧·鄉(xiāng)村振興”的濃厚氛圍，不斷提升貧困地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品辨識度、知名度和美譽度，服務(wù)區(qū)公司在河南省交通運輸廳、省扶貧辦、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳的指導(dǎo)下，積極聯(lián)合地方政府在漯河、商丘、開封等多個服務(wù)區(qū)，組織開展貧困地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品消費扶貧交流觀摩活動，專門設(shè)置了品牌農(nóng)產(chǎn)品展銷中心，分區(qū)域展出瓜果、蔬菜等各類農(nóng)產(chǎn)品。

通過在服務(wù)區(qū)舉辦消費扶貧交流活動，服務(wù)區(qū)公司積極倡導(dǎo)社會各界、過往司乘支持參與消費扶貧，讓“消費也能扶貧”的理念深入人心，形成人人皆可為、人人皆愿為、人人皆能為的社會共識和自覺行動，取得了顯著的效果。在漯河服務(wù)區(qū)消費扶貧交流觀摩活動中，通過現(xiàn)場展銷、簽約訂單、縣領(lǐng)導(dǎo)“直播帶貨”等方式，當(dāng)天累計銷售各類品牌農(nóng)產(chǎn)品超180萬元。

線上線下同發(fā)力 直播帶貨挖掘消費潛力

隨著智能手機的普及和5G直播技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺有效打通了銷售渠道，成為推動消費扶貧工作的有效抓手。為深入挖掘消費潛力，提高扶貧產(chǎn)品的知名度和銷售量，服務(wù)區(qū)公司采用“線上+線下”銷售模式，選派優(yōu)秀骨干人員組成網(wǎng)絡(luò)直播小組，服務(wù)區(qū)一線工作人員化身“帶貨主播”，助力扶貧產(chǎn)品銷售。

相較于傳統(tǒng)銷售平臺，“直播帶貨”可以讓觀眾更直觀地了解扶貧產(chǎn)品及其背后的故事，激發(fā)觀眾同理心和購買欲。截至目前，服務(wù)區(qū)公司共利用抖音、騰訊直播等網(wǎng)絡(luò)媒體開展30多次直播帶貨活動，推銷重點扶貧產(chǎn)品近百種。這種方式取得了出其不意的效果，不僅提升了本地農(nóng)產(chǎn)品的知名度，拓寬了銷售渠道，還開辟了農(nóng)產(chǎn)品銷售新路徑，有效解決了農(nóng)產(chǎn)品銷售難題。

“以購代捐、以買代幫” 助力貧困家庭脫貧增收

為持續(xù)鞏固脫貧成效，全面助力鄉(xiāng)村振興，服務(wù)區(qū)公司探索“服務(wù)區(qū)+貧困戶”模式，制定下發(fā)了《關(guān)于全面開展服務(wù)區(qū)定向采購貧困地區(qū)農(nóng)副產(chǎn)品作為餐飲原材料的通知》，鼓勵各服務(wù)區(qū)采取“以買代捐、以買代幫”的形式，從周邊地區(qū)貧困戶中采購餐飲、商超原材料，解決貧困戶農(nóng)產(chǎn)品銷售和產(chǎn)業(yè)增收難題。

各服務(wù)區(qū)專門成立幫扶專項工作小組，本著“真扶貧、扶好貧”的目的，積極聯(lián)系當(dāng)?shù)胤鲐氜k、鄉(xiāng)政府、村委會尋找符合采購條件的貧困戶，通過實地考察“看真貧、扶真貧、真扶貧”。通過實地走訪貧困戶，37對服務(wù)區(qū)建立貧困戶檔案上百份，建立扶貧企業(yè)檔案6份，均達(dá)成采購協(xié)議。針對部分不具備送貨上門能力的貧困戶，服務(wù)區(qū)通過上門采購的方式，完成大白菜、小白菜、蘿卜、花生、紅薯、蒜苗、酸菜、南瓜、黃豆、土雞、土豆等幾十種農(nóng)副產(chǎn)品的采購，價值超5萬元。

服務(wù)區(qū)消費扶貧農(nóng)產(chǎn)品展臺

服務(wù)區(qū)公司一系列行之有效的消費扶貧舉措得到了河南省扶貧辦和社會各界的高度認(rèn)可。2020年10月17日，在國務(wù)院扶貧辦組織召開的“全國消費扶貧月活動成果展示發(fā)布會”上，河南省扶貧辦副主任盧東林在發(fā)言中重點介紹了河南交投服務(wù)區(qū)在探索“服務(wù)區(qū)+扶貧”方面的創(chuàng)新做法；作為河南省唯一一家受邀企業(yè)，河南交投黨委委員、總工程師關(guān)健以《依托高速公路服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢 促進(jìn)消費扶貧 助力扶貧攻堅》為題作典型經(jīng)驗發(fā)言，深入介紹了河南交投服務(wù)區(qū)的扶貧舉措，受到與會人員充分肯定。隨后，國務(wù)院扶貧辦官網(wǎng)刊登的《河南省發(fā)揮高速公路服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢創(chuàng)新開展消費扶貧行動》專題報道中，重點對河南交投開展的工作進(jìn)行了介紹。

在此推動下，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、交通運輸部、中國國家鐵路集團(tuán)有限公司日前聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于開展客運場站服務(wù)區(qū)扶貧農(nóng)產(chǎn)品展示展銷共同行動的通知》，要求“在全國公路、鐵路、港口客運場站和高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)立脫貧地區(qū)特色農(nóng)產(chǎn)品展銷專柜專區(qū)”。

下一步，服務(wù)區(qū)公司將繼續(xù)發(fā)揮服務(wù)區(qū)資源優(yōu)勢、區(qū)位優(yōu)勢，深度融入地域脫貧攻堅成果鞏固拓展、服務(wù)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)共同富裕，持續(xù)推進(jìn)“服務(wù)區(qū)+鄉(xiāng)村振興”，致力于把服務(wù)區(qū)消費扶貧行動打造成鄉(xiāng)村振興的新亮點，為“中原更加出彩”作出更多積極貢獻(xiàn)。