農特產品、產業(yè)如何借短視頻、直播增收創(chuàng)收

短短的十幾秒視頻 帶火鄉(xiāng)村好貨

一部手機，一輛摩托車，楊守意每天在陜西省嵐皋縣的山里兜兜轉轉，為的是把家鄉(xiāng)無污染、高品質的農產品拍給更多人看。在抖音上點開@巴山戶外，就像是看到了秦嶺深山的萬花筒，從大巴山美景到原汁原味的農產品，從第一個視頻到現在，每個視頻都是采用最原生態(tài)的食材用最原始的方法做的美食。

“我們當地野生獼猴桃被中間商1元一斤收走到城里轉手賣8元，現在我們賣5元一斤還供不應求，本地獼猴桃銷得一干二凈。”楊守意說。

短短的十幾秒視頻帶火了一批人和數不過來的產品，原因何在？眼見為實、就地取材！信息流動加速，促成了更多商品更有效流通。近年來，楊守意這樣的新電商抓住了機遇，將短視頻、直播上的優(yōu)質內容生態(tài)轉變?yōu)樘烊坏氖圬泩鲇颉＝柚W絡客戶端，將生產端的內容創(chuàng)作、商品信息直觀地傳遞給消費者的同時，也去除了商品交換中一道道中間環(huán)節(jié)，解決了產地銷售價格低，消費者最終購買價格高的問題。

短視頻、直播 帶火鄉(xiāng)村旅游

從城市到農村，從青年到各個人群，短視頻、直播正在不斷普及。短視頻賣貨和直播電商基地開始成為一些縣域產業(yè)帶的“標配”。產業(yè)帶擁有包括原材料、工廠、批發(fā)市場、交通等在內的便利條件，本身就具備形成產業(yè)集聚效應的強大能力。借助短視頻和直播內容，產業(yè)帶上的商家能夠整合分散的用戶需求、接觸到更龐大的市場、更新穎的銷售模式，獲得廣闊的發(fā)展空間，進而推動所處產業(yè)帶的轉型創(chuàng)新。

在直播帶貨的社交售賣之外，鄉(xiāng)村旅游是各縣長久且穩(wěn)定的重要收入之一，同時也是將農業(yè)生產、農產品加工、農村服務緊密結合的新產業(yè)。

鄉(xiāng)村旅游去哪里？刷一刷抖音，美景、美食、傳統(tǒng)習俗等地方特色，活生生地展現在眼前。尤記得2019年3月，抖音“DOU是好風光”落地貴州荔波，抖音上鋪天蓋地都是“地球上的那顆綠寶石”。據統(tǒng)計，相關抖音視頻播放量突破2.4億，同年“五一”假期荔波接待游客超過52萬人次，同比增長65.89%，旅游綜合收入超過5億元。

好景好物需要好流量。再小再偏的縣城，通過流量推廣都能有機會成為熱門網紅景點。截至2020年6月，抖音上鄉(xiāng)村旅游視頻播放量超過了680億，點贊量超19億，助力了100余個原生態(tài)鄉(xiāng)村展現風貌，為風土人情向文旅產業(yè)資源轉化提供了契機，有助于涉農產業(yè)鏈的升級和優(yōu)化。

投身網絡 尋找新型就業(yè)機會

不得不說，短視頻和直播驅動的新型縣域經濟，創(chuàng)造了大量創(chuàng)業(yè)、就業(yè)機會。無論是中小城市還是偏遠地區(qū)，人們都能投身其中，從而找到新型就業(yè)就會。

假如你有手藝傍身，可以像四川樂山市級非遺項目“夾江豆腐乳”第六代傳承人@鄒小和一樣，把傳統(tǒng)美食制作視頻帶入人們生活中。截至2021年6月10日，抖音上國家級非遺項目相關視頻數量超過1.4億；1557個國家級非遺項目，抖音涵蓋率達97.94%。

非遺傳承人在提高自身收入的同時，也依托電商帶動了當地就業(yè)。數據顯示，僅在浙江東陽一個地區(qū)，抖音電商帶動非遺相關就業(yè)超過5000人。過去一年，國家級非遺代表性項目汝瓷燒制技藝傳承人李廷懷，通過抖音電商銷售汝瓷超過300萬元，帶動了當地手藝人創(chuàng)業(yè)。截至2020年10月，超過5000名手藝人每天在抖音售賣作品，其中超90%的人每天有穩(wěn)定收入。

假如你是新農人，哪怕跟山東聊城高唐縣的郭鋮鋮、郭緒鳳夫婦一樣生活在鄉(xiāng)村，農家日常生活、返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的經歷都可以通過屏幕傳到外界。也正是因為樸實無華，這對夫婦的抖音號@田野里的七月深受網友喜愛。他們也借助于此，積極開展助農活動，2020年新冠肺炎疫情期間幫鄉(xiāng)親們賣出超過50萬斤桃子。返鄉(xiāng)大學生、年輕人、退伍軍人、寶媽、貧困戶、殘障人士……在鄉(xiāng)村，許多人通過短視頻、直播實現創(chuàng)業(yè)夢。當人們不必出遠門就能找到理想工作時，不僅能為縣域經濟發(fā)展提供勞動力和人才，縣域社會離心化和鄉(xiāng)村空心化難題也將迎刃而解。

制度模糊，監(jiān)管不到位、錯位 這些煩惱怎么破

可以預見的是，隨著越來越多產業(yè)進行數字化轉型，短視頻、直播對縣域經濟發(fā)展的助推作用將進一步被釋放出來。然而，用中國人民大學公共管理學院教授馬亮的話說：“陣痛在所難免。”

目前直播帶貨等新業(yè)態(tài)面臨許多制度模糊地帶，監(jiān)管不到位和錯位問題怎么辦？

中國人民大學國家發(fā)展與戰(zhàn)略研究院聯合抖音發(fā)布的《短視頻、直播助力新型縣域經濟發(fā)展研究報告》建議，進一步深化“放管服”改革，推動“互聯網+政務服務”，為從事直播帶貨等新興業(yè)態(tài)的企業(yè)和從業(yè)者提供更加寬松包容的監(jiān)管環(huán)境、更加人性化和定制化的政務服務，使新興業(yè)態(tài)能夠健康規(guī)范發(fā)展，并為新型縣域經濟發(fā)展提供有力支撐。

以縣長帶貨為例，因為自帶流量，“縣長來直播”帶貨能力很不錯。接下來，縣長如何創(chuàng)新求變，才能讓直播帶貨一直贏？并非每一個領導干部都可以馬上勝任縣長直播帶貨這樣的活動。馬亮表示，在發(fā)展此類活動前，要加大對領導干部的培訓，使其具備基本的媒體素養(yǎng)和直播能力，用老百姓喜聞樂見的方式進行宣傳和溝通。

對于直播帶貨的企業(yè)和從業(yè)者而言，視頻和直播帶動的新興業(yè)態(tài)，將吸引更多青年人才投身新型縣域經濟發(fā)展。如何保護勞動權益和加強社會保障，就成為推動這些新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展的關鍵所在。

馬亮建議，要想持續(xù)提高就業(yè)質量，就需要進一步重視勞動者技能培訓，加強勞動者權益保護，鼓勵新興業(yè)態(tài)健康規(guī)范發(fā)展。隨著視頻、直播等技術的日益滲透，要加快勞動者跟上就業(yè)技能更新的步伐。新興業(yè)態(tài)創(chuàng)造就業(yè)和創(chuàng)業(yè)的潛力巨大，但是要加強勞動者權益保護，切實解決從業(yè)者的就業(yè)和社會保障難題。

（綜合《農民日報》、中國農網等）

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短視頻為新農人搭建平臺

中國農業(yè)科學院農業(yè)經濟與發(fā)展研究所農產品電商課題研究組日前發(fā)布的《短視頻為新農人搭建平臺，助推農業(yè)高質量發(fā)展》報告（以下簡稱《報告》）。《報告》認為，短視頻平臺幫助生產端、消費端直接銜接，農產品不需要經過中間渠道的層層加價，生產者由此獲得大部分價值增值，可用于加大對生產、選品、物流控制等產品品質關鍵環(huán)節(jié)的投入，有助于增加優(yōu)質農產品供給。

《報告》稱，以抖音平臺為代表的“三農”短視頻、直播，為傳統(tǒng)農業(yè)注入了新的發(fā)展理念、方式與動能，為優(yōu)化農業(yè)產業(yè)體系、生產體系和經營體系，促進農業(yè)高質量發(fā)展探索了一種可行路徑。

《報告》指出，新農人通過抖音等短視頻、直播平臺為區(qū)域農特產品尋找市場需求，開拓新的銷售渠道，帶動產業(yè)鏈上下游發(fā)展，在產業(yè)鏈上下游增加了當地農民的就業(yè)、收入機會。這種示范效應也吸引了更多人才返回農村、留在農村，促進當地的鄉(xiāng)村發(fā)展。