EAN-13條碼蘊含的商品信息標準化

張明

（徐州市檢驗檢測中心）

1 EAN-13條碼概述

日常普遍使用的EAN-13商品條碼因為符號制作相對容易，信息采集速度快，可靠性高，設備結構簡單，掃描操作簡單，成本低等一系列優(yōu)勢，成為使用最為廣泛的條碼。

EAN-13是一種一維條碼，是由廠商識別代碼、商品項目代碼、校驗碼三部分組成的13位數字代碼。廠商識別代碼由7～10位數字組成，由中國物品編碼中心負責分配和管理。其中，廠商識別代碼的前3位代碼為前綴碼，由國際物品編碼協會分配給中國物品編碼中心的前綴碼為690～699號段。目前，注冊條碼系統(tǒng)成員在使用697號段。有很多消費者把前綴碼當成判斷商品是否為進口商品的依據。但事實上，前綴碼690～699只是說明廠商識別代碼是由中國物品編碼中心分配，與商品產地無直接關系。商品項目代碼由2～5位數字組成，由廠商自行編制，并推薦流水號方式編寫。校驗碼為1位數字，用于檢驗整個編碼的正誤。由此可見，EAN-13條碼本身就是一種體現廠商名稱、商品名稱等信息的商品標識，具有標識商品來源的功能。

GB 12904—2008《商品條碼 零售商品編碼與條碼表示》規(guī)定，一個完整的EAN-13條碼由左側空白區(qū)、起始符、左側數據符、中間分隔符、右側數據符、校驗符、終止符、右側空白區(qū)及供人識別字符組成（見圖1）。圖像部分和字符部分內容相對應，即用條碼掃描槍掃描出的內容和供人識別字符相同。

圖1 EAN-13條碼的符號結構

2 EAN-13條碼應用相關標準

我國物品編碼起步較晚，但發(fā)展迅速。改革開放初期，我國尚未加入國際編碼協會，出口企業(yè)商品因為沒有商品條碼，無法順利出口，甚至被外商肆意壓低價格。1988年12月，經國務院批準，中國物品編碼中心正式掛牌成立，統(tǒng)一組織、協調、管理全國商品條碼、物品編碼。1991年，我國發(fā)布實施首批《商品條碼 零售商品編碼與條碼表示》等5項條碼國家標準。2005年12月具有我國自主產權的漢信碼成功研制。2021年8月，我國主導的第一個二維碼碼制國際標準ISO/IEC 20830:2021《信息技術 自動識別與數據采集技術 漢信碼條碼符號規(guī)范》正式發(fā)布。商品條碼標準的不斷完善，讓企業(yè)有了可遵循的依據，消除了國際貿易壁壘，使企業(yè)更好地融入全球經濟。表1為EAN-13條碼部分相關標準。

表1 EAN-13條碼部分相關標準

3 商品信息服務平臺的建立

GB/T 20000.1—2014《標準化工作指南 第1部分：標準化和相關活動的通用術語》對“標準化”的定義是：“為了在一定范圍內獲得最佳秩序，促進共同效益，對現實問題或潛在問題制定共同使用和重復使用的條款以及編制、發(fā)布和應用文件的活動。”

商品信息服務平臺是中國物品編碼中心順應商品信息標準化的趨勢，基于計算機網絡技術、全球統(tǒng)一編碼標識系統(tǒng)建立的標準化信息數據池，圖2為中國商品信息服務平臺網站界面。新零售模式時代，商品信息數字化是實現線上線下融合的基本條件。以商品條碼為載體的標準化、高質量數字產品信息，為商品產業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)提供了強有力的信息化支持。

圖2 中國商品信息服務平臺網站

手機、互聯網的廣泛使用，讓EAN-13條碼具備了更多的商品信息標識功能。條碼應用群體從原來的生產商、銷售商、物流運輸等轉變?yōu)楦嗟孛嫦虼蟊娤M群體，成為了向消費群體展示商品的工具。

3.1 條碼系統(tǒng)成員便利高效推廣商品

條碼系統(tǒng)成員登錄中國商品信息服務平臺（http://www.gds.org.cn），備案企業(yè)商品信息。商品數據需經過中國物品編碼中心查驗公開發(fā)布，信息來源可靠，發(fā)布權威，使商品信息獲得更高的信任。同時企業(yè)可以簡便地管理各類商品信息，免于各個銷售商對商品信息的多次重復錄入，有利于企業(yè)提升商品品質，發(fā)展建立相關品牌。而且通過商品信息服務平臺，企業(yè)將所有商品信息標準化上傳，通過互聯網展現給所有的潛在消費者，擴大了企業(yè)的對外宣傳推廣。

3.2 消費者放心快捷查詢商品信息

商品信息服務平臺需要標準化采集商品的基本信息，包括產品的包裝指示符、商品條碼、產品名稱、產品分類、品牌名稱、關鍵字、凈含量、上市時間和建議零售價，并對產品圖片規(guī)格加以規(guī)定且準強制上傳。具有官方權威背書，商品信息獲得更高的信任，且與國內天貓、淘寶、京東、微信、蘇寧、我查查等各大電商平臺實現商品數據互通，各個零售渠道商品信息互通，消費者可以放心快捷地查詢商品信息，即時獲得相關產品的詳細信息。

消費者可以通過官方軟件App“中國編碼”或小程序“條碼追溯”“我查查”，也可通過第三方軟件微信、淘寶等進行商品信息查詢。因為第三方軟件提取的數據池數據字段不同，相應掃描出的產品信息也會有些許差異。消費者在手機查詢時關注掃描出的產品信息是否與實物一一對應，可以方便快捷有效地提升消費質量。

3.3 監(jiān)管部門實時監(jiān)測市場動態(tài)

企業(yè)的自主實時填報和物品編碼中心對數據的實施監(jiān)測，為市場監(jiān)管部門提供了強有力的監(jiān)管渠道。通過商品條碼，能夠有效監(jiān)管到具體商品種類，可以快速準確識別出不同企業(yè)、不同品牌甚至不同規(guī)格型號。來源可靠、實時更新、權威發(fā)布、全球通用等特點同時滿足消費者、生產商、銷售商、監(jiān)管部門等各方面的需求。如在疫情防控期間，全國性、可持續(xù)性使用的高質量數據為市場監(jiān)管部門統(tǒng)籌抓好疫情防控和經濟社會發(fā)展提供了重要的數據保障。

“互聯網+”時代，商品信息產品的展示，只有實現了標準化、規(guī)范化，信息可信度才會提高。EAN-13小條碼在經濟發(fā)展過程中與時俱進，不斷豐富蘊含的商品信息，隨著商品信息標準化的逐步推進，將更好地促進線上線下經濟平穩(wěn)發(fā)展。