費森尤斯醫療ECMO森諾時產品上市

申報單位：費森尤斯醫藥用品（上海）有限公司

獲獎情況：新產品上市傳播金獎

項目簡述

新冠疫情讓ECMO及重癥治療領域獲得了前所未有的關注。同時每一款ECMO新機型的上市，也面臨著市場激烈的競爭。引領趨勢，獲得市場認同，品牌賦能是費森尤斯醫療在新一代ECMO森諾時上市之際的三大溝通策略。

最是人間留不住，留住才是最人間。費森尤斯醫療通過一組紀錄片《最人間》深度訪談了重癥領域的各位專家，深度解讀了ECMO對重癥醫學的作用和影響，讓ECMO突破了醫療器械的圈界，讓更多的人感同身受與死神賽跑的情感跌宕，深刻理解“重癥病房最后一道防線”的重要作用。

同時，森諾時上市之際，費森尤斯醫療舉辦了首屆《最人間》ECMO高峰論壇，和重癥領域的專家們一同探討ECMO未來的發展趨勢，讓森諾時靈活，可移動，材料環保，續航時間長等特點與主流趨勢形成強關聯。這場論壇不僅吸引了業界專家的熱烈討論，還邀請到人民日報健康客戶端入會進行了現場直播，向關注重癥發展的更廣泛醫療界人士奉獻了一場知識盛宴，樹立了費森尤斯醫療在重癥領域的領先地位。《最人間》系列ECMO深度訪談視頻累計瀏覽量：185000人次，30多家媒體對新一代ECMO及高峰論壇進行報道，論壇直播吸引超過781w人次的關注。

項目背景

· ECMO療法在新冠疫情中的突出作用引起世界關注

◎ ECMO市場擴大，需求量大幅上升

◎ 中國ECMO市場發展潛力大

· 費森尤斯持續鞏固在重癥醫療行業內的領先者地位

◎ 費森尤斯在重癥醫療行業技術領先，持續創新

◎ ECMO在重癥醫學領域地位突出

項目目標

· 擴大新上市ECMO森諾時宣傳影響力

· 樹立費森尤斯在ECMO領域技術領先者形象

· 助力ECMO在中國的應用推廣與未來發展

· 突出費森尼斯的高度社會責任意識

項目挑戰

· 新冠疫情以來市場提出了更多ECMO亟待滿足的新需求

◎ 更多臨床經驗使ECMO產品的安全保障、病人轉運、生命數據檢測等方面面臨新要求

· ECMO競爭者產品實力雄厚、市場競爭激烈

◎ ECMO領域面臨同樣處于科技尖端的行業巨頭競爭，如何找到產品推廣突破點成為挑戰

項目創意

· 著眼ECMO領域技術與應用未來發展趨勢

◎ 邀請重癥醫學領域專家大咖做ECMO學術前沿分享，從臨床使用角度等多個實際角度探討新一代ECMO可滿足需求及ECMO如何更好發揮效用。

· 集結ECMO領域利益相關方共商共討

◎ 將產品使用者與醫療服務提供者匯聚一堂，增進聯結。

· 為費森尤斯增添人文關懷企業形象標簽

◎ 制作《最人間》系列深度訪談視頻，邀請重癥醫學工作者分享生命故事、治療經歷，凸顯費森尤斯的生命溫度與人文關懷。

（費森尤斯首屆ECMO高峰論壇現場活動圖）

（《最人間》系列訪談視頻某期截圖）

活動相關視頻

· 費森尤斯醫療首屆ECMO高峰論壇【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/k3274we6azq.html

· 費森尤斯醫療《最人間》系列深度訪談-預告片【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/r327416wbfd.html

· 費森尤斯醫療《最人間》系列深度訪談-楊毅教授（上集）【視頻】：https：//v.qq.com/x/page/y3274w06gmh.html

活動效果

· 直播活動預熱媒體送達量：781W+

· 共在9個平臺直播，觀看量總計246W+，點贊量總計90W+

· 《最人間》系列ECMO深度訪談視頻累計瀏覽量：185000人次

· 30+ 媒體對新一代ECMO及高峰論壇進行報道

· 高峰論壇參與者包括六位重癥醫學專家。