古人也有“雙十一”

金陵小岱

我國古代就有類似“618大促”“雙十一”這樣的購物節，這些節被統稱為“重日節”，如一月一的元旦、二月二的春耕、三月三的上巳、四月四的夏鳳、五月五的端午、七月七的七夕、九月九的重陽……這些用來集中購物的節日又被稱為“集期”，先秦時就已存在。集期通常是在某個指定的交易場所，如“市”“集”“墟”“場”“街”都是集期的產物，相當于現在的電商平臺。

古人的“購物車”里都有些什么？有些人的購物車里都是奢侈品，最頻繁出現的是稀有紡織品，如絲綾、錦、綢、緞等，他們喜歡穿高級私人定制服裝。珠寶也是某些人最愛的私人定制物品之一。在購物節，很多商家接受“來料定制”，消費者提供黃金珠寶等原材料，商家再給消費者打造一整套首飾。

當然，買家們不會滿足于吃穿用，精神上的追求也是無限的，他們的購物車里還常常有很多藝術品，如字畫、瓷器、絕版藏書、樂器等。

集期這個購物節，初衷是“致天下之民，聚天下之貨，交易而退，各得其所”。除了日常普通的集市，如“早市”“夜市”“廟會”等，還有一個集市叫“窮漢市”，相當于現在的二手貨交易平臺。有趣的是，古今購物車的主人大多是女人。

古代商家搞促銷，浮夸的廣告自然少不了，最有名的莫過于“吟叫”，相當于如今的直播購物。尤其是宋代商人，對于“吟叫”非常有一套，高承就曾在《事物紀原》中有過記載：京師凡賣一物，必有聲韻，其吟哦俱不同，故市人采其聲調，閑以詞章，以為戲樂也。今盛行于世，又謂之吟叫也。

在古代，商家們為了吸引顧客，也會使用一些促銷手段，比如設計游戲，最有名的莫過于“關撲”。關撲相當于現在的抽簽轉盤摸獎，用預售商品作為彩頭，按照約定的方式，如轉盤、拋銅錢、套圈，只要投中了就可以免費或低價得到商品。這種營銷方式讓很多人沉迷，于是宋代政府對此進行了限制，只允許在“元旦”“寒食”“冬至”三天使用，其余時間一律算作“非法賭博”。

為了促進銷售，古代商家也支持賒賬，通過考核個人的資產收入等情況，決定賒賬的額度與期限。

若是在購物節遇到買家不夠給力，古代商家還有一個服務叫“撤暫”，不管買家需不需要，一律免費試吃試用。因為成本的原因，所以“撤暫”這樣的服務多用于食品類。

古代購物節，一般商家都會有免費送貨上門的服務，又被稱為“送利”。這個由商家免費送貨上門的服務多用于現貨，而更多的人會選擇期貨，也就是下了訂單，付了預售定金，待商家把貨制作完成后，才可收貨，這些期貨往往都十分貴重。古代的私人鏢局承擔了大量購物節的快遞包裹，因為需要投入的人力成本巨大，所以他們只接受貴重物品的運送。而古代的快遞小哥除了會認路和聯系客戶以外，更重要的是武功高強，能打！

（摘自《北京青年報》）