廣場文藝電視直播活動策劃執行的創新途徑以2021年“十月的陽光”大型電視文藝直播活動為例

文_王 玨 童曉霞

由浙江省委宣傳部、浙江廣電集團主辦，浙江電視臺教科影視頻道承辦的大型廣場文藝直播活動“十月的陽光”，至2021年已經成功舉辦26屆。它不僅是浙江教科影視頻道的傳統品牌節目，也是浙江廣電集團的年度重大主題宣傳活動。

強化時代主題，講好浙江故事

作為老牌主旋律廣場文藝電視活動，“緊扣時代脈搏、展現窗口擔當、突出活動主題、恪守精品理念”，是這個品牌永葆青春的密碼。

2021年恰逢建黨100周年，本屆活動以“永遠跟黨走 奮進共富路”為主題，設置《領航之路》《時代之窗》《共富之歌》3個篇章，以形式多樣的原創主題節目和優秀的群眾文藝節目謳歌中國共產黨波瀾壯闊的百年征程，反映全省人民以“共同富裕”為引領，砥礪邁進新征程的精神風貌。第一篇章《領航之路》，回顧革命紅船起航和百年奮斗征程，著重表現中國共產黨堅定不移為人民謀幸福、為民族謀復興的初心使命，表達萬水千山不忘來時路的堅定信念；第二篇章《時代之窗》，多角度展現在以習近平同志為核心的黨中央領導下，浙江兒女“干在實處、走在前列、勇立潮頭”的膽魄與勇氣；第三篇章《共富之歌》，熱情謳歌在黨中央的領導下，在省委省政府的帶領下，全省人民奮勇爭先、再創偉業，高質量發展建設共同富裕示范區的時代力量和精神風采。整場活動立意深遠、層層遞進，充分彰顯了“永遠跟黨走，奮進共富路”的活動主題。

強化群眾原創，唱響“共同富裕”

文藝創作方法最根本、最關鍵、最牢靠的辦法是扎根人民、扎根生活。因此，在策劃創作團隊的組織方面，不僅包括了浙江電視臺教科影視頻道的優秀活動導演、視頻導演、舞臺監督，還邀請省內優秀文藝編創專家共同參與節目創作，深入浙江多地采集原始素材，結合各地高質量發展建設共同富裕示范區的生動實踐，以飽蘸激情的筆墨創作了一批有溫度、可看性強的原創節目，大大增強了活動的藝術性和感染力。

其中，音詩畫《給2035的一封信》，欄目組走訪了余杭、濱江、富陽、仙居4地小學，結合當地產業、文化等方面的特色，通過4位小學生給24年后的自己寫信的方式，展現我省“十四五”規劃中鄉村振興、數字經濟、科技發展等方面的目標藍圖。4位情緒飽滿、語言質樸的孩子，在臺上面對數千觀眾和電視直播的壓力，用稚嫩的童音展現出了極強的表現力，引發了觀眾的共鳴。

音詩舞《宋韻今輝》以朗誦宋詞《望海潮》開篇，一句“錢塘自古繁華”迅速將舞臺帶入一種古典的氛圍中，結合慈溪青瓷甌樂團“千年”宋瓷樂器演奏的天籟之音，輔以典雅的仙鶴舞的鮮活意象，層層鋪展千里江山的色彩。多種藝術形式結合、藝術家們張弛有度的表演，將宋韻文化的精髓與當下的時代精神相融合，閃爍出嶄新的光輝和韻味。節目不僅好看好聽，更是生動詮釋了浙江省正在大力實施“宋韻文化傳世工程”的重大意義。

此外，由浙江省11個地市的歌手共同唱響的《不忘初心》，旋律大氣優美且具有廣泛傳唱度的浙產影視劇主題曲聯唱，由各行各業一線員工代表表演的《燈火里的中國》，表達了對祖國的深深情感，氣勢恢宏磅礴的合唱曲《在燦爛的陽光下》《本色》《紅旗飄飄》等節目，振奮人心、鼓舞干勁，謳歌紅色歲月、贊美幸福生活。

依托多種元素，做強活動“質感”

將一臺電視直播活動打造成“精品”，要從多種維度下足功夫，做強活動的“質感”，更需要從場地安排、舞美設計、大屏內容展示、臺上臺下整體氛圍營造等方面著手進行精心編排和打磨。

在活動場地的選擇方面，在勘察杭城各個戶外大型廣場后，最后選定杭州最具標志性的場所——武林廣場。此標志性地點位于杭州最繁華的武林商圈，不僅代表了浙江的地方特征，也多角度反映并展現了浙江的政治及文化繁榮、經濟騰飛等發展成果，很好地契合了本次活動的主題。

在舞美設計方面，考慮到廣場文藝活動“戶外”的特點，舞臺沒有燈光的襯托，則更需要在舞臺屏幕及景片的設計上彌補。巨型主屏幕輔以兩側副屏，并為配合武林廣場場地周圍高樓林立的整體氛圍，副屏的設計融入了現代化建筑群的輪廓，同時，利用好武林商圈周邊商業體外立面LED巨幅廣告，在活動舉行時，配合打出與活動主題、氛圍相符的畫面，使得直播現場畫面氛圍十分熱烈。

臺上臺下氛圍的營造，用好道具是提升氣氛的“法寶”。節目組的《給2035的一封信》，幾個身穿銀色反光服裝的舞臺道具員推著一扇扇銀色的門框，演員小朋友一蹦一跳地從一扇扇門框中來到臺前，“穿越”的設定便躍然熒屏，也很好地契合了該節目對話未來的主題。節目《向幸福奔跑》運用了百人旗陣，從臺上向臺下鋪陳，百面亞運會旗飄揚武林廣場，浙江群眾喜迎杭州亞運的全民體育氛圍熱情熱烈，掀起了整場活動的一個小高潮。同時來自高校、企事業單位的1200名現場觀眾也以飽滿的精神營造出絕佳的互動效果，熱烈的鼓掌、熱情的笑容、齊聲的全場大合唱以及對臺上表演發出的陣陣由衷贊嘆，都成為2021“十月的陽光”巨大聲勢浪潮的動人組成部分。

強化融合傳播，營造濃厚氛圍

2021“十月的陽光”充分發揮融合傳播優勢，通過廣播電視、新媒體等多端口以及戶外巨幅廣告，開展預熱宣傳、活動報道和后期宣發，大屏小屏聯動、線上線下發力，形成立體傳播效應，有力營造了“奮進新時代，同奔共富路”的良好氛圍。活動當天，浙江廣電集團通過浙江衛視、教科影視頻道等大屏直播，新華社現場云、“中國藍新聞”客戶端、“美麗浙江”抖音號、網易云等小屏端同步直播，網上實時觀看人數超過600萬，產生了廣泛影響。隨后，主創團隊又通過拆條音詩舞《宋韻今輝》、情景說唱《一起跨越》等節目，二度創作成短視頻，在抖音、微博、視頻號等新媒體平臺分發，收獲大量好評。新華社客戶端、學習強國、浙江日報、浙江在線等主流媒體也紛紛報道，活動相關內容全網總點擊量超過3000萬。