加快深度融合發(fā)展，打造新時(shí)代一流傳媒集團(tuán)

文_唐中祥

歲月不居，時(shí)節(jié)如流。2021年，是值得回味的一年，恰逢建黨百年，大事多、要事多、喜事多；高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)花落浙江，我們與有榮焉，有了新目標(biāo)、新使命；新冠肺炎疫情這只巨大的“黑天鵝”，依然在頭頂盤旋，帶來不少挑戰(zhàn)。這一年有緊湊有序的“頓號(hào)”，有讓人迷離困惑的“問號(hào)”，更有一個(gè)個(gè)精彩奪目的“嘆號(hào)”。這一年，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想，深入學(xué)習(xí)貫徹宣傳黨的十九屆六中全會(huì)精神和省委十四屆九次、十次全會(huì)精神，深刻領(lǐng)會(huì)習(xí)近平總書記“七一”重要講話精神，忠誠擁護(hù)“兩個(gè)確立”、堅(jiān)決做到“兩個(gè)維護(hù)”，在浙江省委和省委宣傳部堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，把習(xí)近平總書記關(guān)于新聞宣傳和媒體融合發(fā)展的重要論述落實(shí)到實(shí)踐中，按照省委文化工作會(huì)議要求，加快深度融合發(fā)展，努力建設(shè)有強(qiáng)大現(xiàn)代傳播能力的新時(shí)代一流傳媒集團(tuán)，爭(zhēng)當(dāng)打造新時(shí)代文化高地和現(xiàn)代傳播強(qiáng)省排頭兵。

圍繞中心，精準(zhǔn)立體講好“重要窗口”故事。2021年，浙報(bào)集團(tuán)圍繞建黨百年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)、數(shù)字化改革等重大主題和中央、浙江省委重大決策部署，突出全國視野、融合傳播、故事化表達(dá)，在更大范圍展示“重要窗口”形象。集團(tuán)旗下媒體浙江日?qǐng)?bào)、浙江新聞、天目新聞策劃“我為共同富裕獻(xiàn)良策”“曬一曬，你喜歡浙江的理由”“集齊浙江金名片”等活動(dòng)，以極強(qiáng)的互動(dòng)參與體驗(yàn)引發(fā)裂變式傳播，體現(xiàn)傳播實(shí)力。為更加聚焦省委中心工作，集團(tuán)成立“原點(diǎn)工作室”“一線調(diào)查工作室”，精品化建設(shè)《潮聲》《書記縣長(zhǎng)沖沖沖》等欄目品牌，以更好更精準(zhǔn)推動(dòng)省委決策部署落地落實(shí)。集團(tuán)還成立紅船分社、長(zhǎng)三角分社，以更好服務(wù)國家戰(zhàn)略、省委部署，講好紅船故事、浙江故事、中國故事。

發(fā)力全國，打造新型主流傳播平臺(tái)。2019年10月19日，浙報(bào)集團(tuán)正式上線天目新聞客戶端；2020年12月，成立天目傳媒有限公司。天目新聞把“全國化、平臺(tái)化、市場(chǎng)化”作為路徑，把“到達(dá)率、點(diǎn)贊率、黏合率”作為檢驗(yàn)成效的標(biāo)準(zhǔn)開展建設(shè)。集團(tuán)加快天目新聞全國化布局、全球化傳播、跨越式發(fā)展步伐，2020年底至2021年，天目新聞長(zhǎng)三角新聞中心、京津冀新聞中心、粵港澳新聞中心先后成立，全力推進(jìn)“全國熱點(diǎn)不失聲、重大突發(fā)在現(xiàn)場(chǎng)”。天目新聞入選了全國新聞出版深度融合發(fā)展創(chuàng)新案例，榮獲“2021中國應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”。

貫通省域，融媒共享聯(lián)盟建設(shè)提質(zhì)增效。浙報(bào)集團(tuán)在建設(shè)省域主流輿論傳播新格局上進(jìn)行有益探索，謀求更大的發(fā)展空間，創(chuàng)新構(gòu)建融媒共享聯(lián)盟，努力打造省市縣三級(jí)媒體“命運(yùn)共同體”，在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道共享、技術(shù)牽引、人員交流、產(chǎn)業(yè)拓展等方面開展深度合作交流，相互賦能、互利共贏。在2020年7月實(shí)現(xiàn)浙江省縣級(jí)融媒體中心全部“入盟”基礎(chǔ)上，2021年，融媒共享聯(lián)盟繼續(xù)提質(zhì)增效，往縱深推進(jìn)，覆蓋面不斷擴(kuò)大：2月，11家設(shè)區(qū)市市級(jí)黨報(bào)加入融媒共享聯(lián)盟，實(shí)現(xiàn)省市縣三級(jí)媒體全覆蓋。此后，融媒共享聯(lián)盟向鎮(zhèn)街村社和行業(yè)單位拓展，截至目前聯(lián)盟成員已達(dá)1225家，涵蓋1100多家機(jī)關(guān)、高校、智庫、鎮(zhèn)街、村社、企業(yè)等單位，并在持續(xù)壯大。

擦亮“窗口”，對(duì)外傳播旋律嘹亮。2021年，浙報(bào)集團(tuán)發(fā)力對(duì)外傳播有了新突破新進(jìn)展，“中國故事”“浙江故事”旋律嘹亮。天目新聞?dòng)⑽念l道搭建海外媒體內(nèi)容合作網(wǎng)絡(luò)，包括法國僑報(bào)、意大利新華聯(lián)合時(shí)報(bào)等多家境外華文媒體及知名華人自媒體入駐天目號(hào)，還發(fā)展并培育國際拍客，獨(dú)家向天目新聞提供原創(chuàng)內(nèi)容。“inzhejiang”海外社交矩陣的傳播量達(dá)600萬，用戶總量約50萬，重點(diǎn)推出的“打卡中國，在浙過年”活動(dòng)在海外平臺(tái)點(diǎn)擊量超過150萬。浙商僑音融媒體用好海外僑胞資源，聯(lián)合省相關(guān)部門推出關(guān)愛海外僑胞和留學(xué)生科學(xué)防疫系列直播等，得到海外僑胞點(diǎn)贊。

數(shù)字牽引，做好“文化+”文章。浙報(bào)集團(tuán)緊緊抓住浙江省數(shù)字化改革東風(fēng)，加快動(dòng)能變革，積極構(gòu)建以傳媒資訊為核心，以文化生活和智慧服務(wù)為延伸的賦能型綜合傳媒文化產(chǎn)業(yè)格局，全力保障主流輿論陣地建設(shè)，以“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”為路徑，做好“文化+”文章。集團(tuán)旗下上市公司浙數(shù)文化深度參與智慧城市和數(shù)字政務(wù)建設(shè)，全力打造未來城市操作系統(tǒng)，夯實(shí)智慧文化建設(shè)經(jīng)驗(yàn)和資源；成立浙報(bào)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，開展藝術(shù)品與文化大數(shù)據(jù)服務(wù)，深度參與浙江文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)；大力推進(jìn)浙江省文化云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，打造“窗口”APP，探索數(shù)字文化產(chǎn)品和服務(wù)在公共文化場(chǎng)館的應(yīng)用，建設(shè)“數(shù)字博物館”“數(shù)字美術(shù)館”“數(shù)字非遺館”等。

靡不有初，鮮克有終。2021年是浙報(bào)集團(tuán)三年發(fā)展規(guī)劃的收官之年，2022年是集團(tuán)新一個(gè)三年發(fā)展規(guī)劃的起步之年。推動(dòng)媒體深度融合發(fā)展、打造新時(shí)代一流傳媒集團(tuán)，只有進(jìn)行時(shí)、沒有完成時(shí)，唯有接續(xù)奮斗、改革創(chuàng)新、真抓實(shí)干，才能不斷提升主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力和競(jìng)爭(zhēng)力。

展望2022年，值得期待——黨的二十大將隆重召開，浙江省第十五次黨代會(huì)、北京冬奧會(huì)、杭州亞運(yùn)會(huì)等重大會(huì)議和活動(dòng)將舉行，浙江也迎來提出“重要窗口”建設(shè)兩周年、高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)一周年。在新的一年中，浙報(bào)集團(tuán)將秉持“凝聚向上力量，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步”共同價(jià)值觀，聚焦媒體主責(zé)主業(yè)，堅(jiān)持內(nèi)容品質(zhì)化、媒體品牌化、傳播智能化、服務(wù)智慧化、發(fā)展平臺(tái)化，努力打造綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力領(lǐng)先的新時(shí)代一流傳媒集團(tuán)。

一、以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)改革

新的一年，浙報(bào)集團(tuán)將繼續(xù)圍繞中央、省委中心工作和年度重大主題，深度挖掘浙江在全國有典型意義的創(chuàng)新探索和實(shí)踐成果，用好融合傳播手段，提升主流媒體立體呈現(xiàn)“重要窗口”的能力。將以互聯(lián)網(wǎng)思維、全媒體視角審視和謀劃新聞宣傳的內(nèi)容、對(duì)象、方法、手段，深化內(nèi)容供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷強(qiáng)化內(nèi)容生產(chǎn)和傳播優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮黨媒的主導(dǎo)地位和權(quán)威優(yōu)勢(shì)。將視頻作為構(gòu)建內(nèi)容新生態(tài)的戰(zhàn)略支點(diǎn)，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式，推出全息化、可視化及沉浸式、交互式新聞產(chǎn)品，豐富傳播形態(tài)。探索5G環(huán)境下的VR、AR、XR及元宇宙等新型傳播形態(tài)，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

在創(chuàng)新做好重大主題報(bào)道的同時(shí)，浙報(bào)集團(tuán)將堅(jiān)持“控源頭、抓重點(diǎn)”，控制選題一般、策劃一般的原創(chuàng)稿件數(shù)量，將更多精力花在精品打磨上，提高好稿成色。對(duì)重大策劃、重要題材，實(shí)行揭榜“路演”制，由策劃方案優(yōu)的人牽頭組織實(shí)施，并定期組織召開優(yōu)秀產(chǎn)品策劃制作分享會(huì)。著力于高品質(zhì)、精品化內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制革新，培育名記者、名編輯；提升PUGC（用戶生產(chǎn)和專業(yè)生產(chǎn)結(jié)合）的數(shù)量與質(zhì)量，形成統(tǒng)分結(jié)合的新型內(nèi)容供給機(jī)制。同時(shí)，深耕專業(yè)賽道，立足細(xì)分領(lǐng)域和行業(yè)精耕細(xì)作，培育具備專業(yè)優(yōu)勢(shì)、鮮明特色的媒體品牌。以智慧政務(wù)平臺(tái)建設(shè)為契機(jī)，以創(chuàng)新體制機(jī)制為保障，打造垂直領(lǐng)域的內(nèi)容傳播平臺(tái)和專業(yè)服務(wù)平臺(tái)。整合資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團(tuán)、浙法傳媒集團(tuán)高質(zhì)量發(fā)展。

二、堅(jiān)持平臺(tái)化發(fā)展戰(zhàn)略，放大開門融合新優(yōu)勢(shì)

新的一年，浙報(bào)集團(tuán)將以重塑黨媒集團(tuán)在輿論場(chǎng)的核心地位為目標(biāo)，走好全媒體時(shí)代的群眾路線，順應(yīng)平臺(tái)化發(fā)展趨勢(shì)，構(gòu)建以內(nèi)容聚合為基礎(chǔ)，以用戶連接為核心，以多邊交互為動(dòng)力，開放共享、合縱連橫、全域融合的信息傳播樞紐和綜合服務(wù)平臺(tái)。

優(yōu)化三大客戶端平臺(tái)建設(shè)。深化天目新聞全國化布局，全力推進(jìn)“一平臺(tái)三生態(tài)”發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建“全員參與的開放式內(nèi)容生態(tài)、多方獲益的互惠型商業(yè)生態(tài)、以視頻為基礎(chǔ)的沉浸式社交連接生態(tài)”，進(jìn)一步打造開放式平臺(tái)，構(gòu)建PGC、UGC內(nèi)容樞紐，強(qiáng)化非新聞?lì)悆?nèi)容集聚，豐富內(nèi)容類型，通過信息發(fā)布、資源嫁接、技術(shù)服務(wù)、流量扶持等手段，為優(yōu)質(zhì)流量尋找匹配資源，以高效鏈接實(shí)現(xiàn)商業(yè)賦能，構(gòu)建適應(yīng)移動(dòng)傳播新趨勢(shì)的社交模式，進(jìn)一步成為展示“重要窗口”建設(shè)的主陣地、傳播浙江好聲音的“總端口”、全球化傳播的“國家隊(duì)”。浙江新聞將繼續(xù)致力于打造成為黨委政府決策的智庫、廣大黨員干部群眾學(xué)習(xí)黨委決策的工具和資源廣泛集聚的平臺(tái)。進(jìn)一步組建多工種、跨部門的融合報(bào)道團(tuán)隊(duì)，繼續(xù)為廣大黨員干部準(zhǔn)確把握中央、省委精神要義作出指引、提供參考。小時(shí)新聞將鞏固都市融媒體資訊平臺(tái)地位，通過“小時(shí)小店”“健康小站”“幫幫團(tuán)”等品牌走好全媒體時(shí)代的群眾路線，打造群眾喜愛的都市融媒體平臺(tái)。

深化融媒共享聯(lián)盟建設(shè)。以融媒共享聯(lián)盟為抓手，浙報(bào)集團(tuán)將繼續(xù)做好開門融合文章，縱向打通中央、省、市、縣四級(jí)網(wǎng)絡(luò)，橫向覆蓋各社會(huì)治理領(lǐng)域，構(gòu)建高頻互動(dòng)的開放社區(qū)。形成多元主體相互賦能、協(xié)同共生的“連接器”，數(shù)據(jù)海量匯集、要素高效流動(dòng)的“資源池”，實(shí)現(xiàn)傳播效能提升和價(jià)值跨越增長(zhǎng)。

強(qiáng)化技術(shù)賦能支撐。開展平臺(tái)化建設(shè)、夯實(shí)主流陣地，離不開技術(shù)支撐。浙報(bào)集團(tuán)將提高運(yùn)用和管理人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的能力，重塑采編流程、優(yōu)化管理系統(tǒng)、建設(shè)平臺(tái)終端。以前期開發(fā)的“全媒體智能中臺(tái)”為基座，繼續(xù)提升有效傳播能力，完成“正能量算法”的優(yōu)化，在集團(tuán)內(nèi)強(qiáng)化數(shù)據(jù)應(yīng)用的理念，在采編效果、產(chǎn)品優(yōu)化等場(chǎng)景中推進(jìn)落實(shí)應(yīng)用。

三、依托傳媒核心能力，打造“浙報(bào)智庫”矩陣

當(dāng)前，黨和政府在各個(gè)層面、各個(gè)領(lǐng)域?qū)茖W(xué)決策、民主決策、依法決策的要求越來越高，提升決策信息化、數(shù)據(jù)化水平的需求越來越迫切，需要集中各方智慧、凝聚各方力量為推進(jìn)治理現(xiàn)代化提供智力支持。浙報(bào)集團(tuán)發(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，做優(yōu)做強(qiáng)了一批智庫平臺(tái)。例如，浙江在線輿情服務(wù)平臺(tái)、《浙江共產(chǎn)黨員》雜志集團(tuán)黨建智庫、浙法風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估智庫等，都已具有一定的影響力。

新的一年，浙報(bào)集團(tuán)將充分發(fā)揮黨報(bào)的資源優(yōu)勢(shì)、渠道優(yōu)勢(shì)、傳播優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步向智庫型媒體轉(zhuǎn)型，以“浙報(bào)智庫”為總品牌，打造基于傳播優(yōu)勢(shì)和數(shù)字化服務(wù)為核心能力，具有中國特色、浙江氣派的一流媒體智庫矩陣。“浙報(bào)智庫”將依托集團(tuán)內(nèi)各媒體的核心能力和核心資源，形成智庫矩陣，著力深耕垂直行業(yè)和優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域，完善管理和運(yùn)營(yíng)架構(gòu)，培養(yǎng)專業(yè)人才，逐步形成“一媒體一公司一智庫”的架構(gòu)，成為黨和政府的輿論陣地、數(shù)智化服務(wù)平臺(tái)和智庫傳媒化平臺(tái)。

四、優(yōu)化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，不斷激活發(fā)展的澎湃動(dòng)能

新的一年，浙報(bào)集團(tuán)將完善市場(chǎng)機(jī)制，深化優(yōu)化“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，培育新興業(yè)態(tài)，不斷激活發(fā)展動(dòng)能。

集團(tuán)將以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和自有傳播平臺(tái)為依托，搭載政務(wù)服務(wù)和生活服務(wù)模塊，拓展版權(quán)合作、內(nèi)容定制、公共文化、嵌入式體驗(yàn)、文化電商等多維服務(wù)，積極投身數(shù)字化改革浪潮，探索數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)的開拓成長(zhǎng)。浙數(shù)文化以“成為浙江及國內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文化和數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)集團(tuán)”為目標(biāo)，全力推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，著力培育壯大數(shù)字科技產(chǎn)業(yè)，不斷提升競(jìng)爭(zhēng)能力、市場(chǎng)規(guī)模和盈利能力，大力踐行文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)，進(jìn)一步聚焦宋韻文化、紅色文化、詩路文化等方向，探索和拓寬“文化+旅游+科技”的發(fā)展新路徑，積極助力浙江省新時(shí)代文化高地建設(shè)和數(shù)字化改革。

（原載《中國記者》2022年第2期）