“裕農(nóng)朋友圈”上線兩月點擊破5000萬

文_羅強 肖玲 李凌

2021年9月23日，國內(nèi)首個農(nóng)民專屬線上綜合服務(wù)平臺——裕農(nóng)朋友圈融媒體社區(qū)在上游新聞客戶端上線。11月23日零時，“裕農(nóng)朋友圈”累計點擊量突破5000萬。

對此，上至“三農(nóng)”領(lǐng)域黨政主管部門，下至基層駐村工作隊、村支兩委干部，再到社會各界專家學(xué)者，都給予了共同的點評：“這是黨媒+金融在全國的創(chuàng)新嘗試，更是助力鄉(xiāng)村振興的一個全新范例平臺。”

兩個月，5000萬+點擊量，生動直觀展現(xiàn)了中國建設(shè)銀行與重慶日報報業(yè)集團的深度合作。雙方調(diào)動大量資源力量，合力探索出一條數(shù)字互聯(lián)網(wǎng)時代鄉(xiāng)村振興的創(chuàng)新之路。

畫“圈”繪圓探索助農(nóng)振興新路

2021年是“十四五”開局之年，也是全面推進“鄉(xiāng)村振興”的關(guān)鍵之年。國內(nèi)首個農(nóng)民專屬線上綜合服務(wù)平臺“裕農(nóng)朋友圈”應(yīng)運而生，從助農(nóng)、惠農(nóng)、富農(nóng)的角度進行了開創(chuàng)性的路徑探索。今日的“裕農(nóng)朋友圈”已成功構(gòu)建全國范圍內(nèi)首個“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)黨媒平臺”的助農(nóng)融合體。

在政府的指導(dǎo)與支持下，主流媒體與國有金融機構(gòu)優(yōu)勢互補。一方面，充分發(fā)揮上游新聞互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播平臺矩陣優(yōu)勢、用戶聚合優(yōu)勢、專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢；另一方面，激活中國建設(shè)銀行的服務(wù)優(yōu)勢、資金優(yōu)勢、網(wǎng)點優(yōu)勢，開辟了“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”運營模式，開拓了互聯(lián)網(wǎng)助農(nóng)、金融助農(nóng)的新渠道。

“裕農(nóng)朋友圈”上線兩月，總點擊量達到5162萬次，日均點擊量86萬次。其中，裕農(nóng)資訊點擊總量1442萬次，占比27.95%，農(nóng)民夜話和田園牧歌點擊量分別是1162萬次和1146萬次，各占22.52%和22.20%。

重構(gòu)傳播展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興風(fēng)貌

“裕農(nóng)朋友圈”針對農(nóng)民朋友的需求，在目前上線運營的第一期中，設(shè)立了七大板塊——裕農(nóng)資訊、農(nóng)民夜話、田園牧歌、小康故事、金融服務(wù)、鄉(xiāng)村幫幫團、便捷鄉(xiāng)村。“圈子”運營兩個月，七大板塊共發(fā)布稿件2888篇。

上游新聞的PGC和UGC團隊用筆頭與鏡頭，記錄了一批撲下身、沉下心助力鄉(xiāng)村振興的基層實踐者，他們兢兢業(yè)業(yè)為群眾辦實事，為鄉(xiāng)村帶來新變化。同時還依托上游新聞在全市各區(qū)縣的通訊員隊伍，基本搭建起覆蓋區(qū)縣+鄉(xiāng)鎮(zhèn)+村社區(qū)的內(nèi)容提供網(wǎng)絡(luò)。10月策劃推出的“振興有我”專欄，以重慶渝北區(qū)為例，系統(tǒng)解讀了金融助農(nóng)的成功案例。“個人也可繳存公積金啦！最高為您省下30萬”專題推出3天，就獲得了21.83萬的關(guān)注。

“裕農(nóng)朋友圈”上線儀式

“裕農(nóng)朋友圈”作為一個融媒體社群平臺，鼓勵用戶積極參與內(nèi)容生產(chǎn)。一批扎根鄉(xiāng)村、沾著泥土露珠、飽含煙火氣、反映新農(nóng)村建設(shè)的圖片、文字、視頻產(chǎn)品上線，使得“裕農(nóng)朋友圈”扎根更深、影響更廣。比如上游新聞“裕農(nóng)朋友圈”特約記者羅成友已先后在“裕農(nóng)朋友圈”發(fā)表4篇文章。他是黨的十七大代表、全國知名長期采訪研究“三農(nóng)”問題的“田坎記者”、第六屆范長江新聞獎獲得者，被重慶新聞界公認為“三農(nóng)”問題專家。

埋頭俯身勾畫為民辦實事“圈子”

“裕農(nóng)朋友圈”持續(xù)優(yōu)化便民服務(wù)與鄉(xiāng)村振興的深度融合。金融方面通過外鏈跳轉(zhuǎn)，為農(nóng)戶提供專項貸款“裕農(nóng)快貸”，助力“富農(nóng)”；鏈接了渝快辦、12348重慶法網(wǎng)、12320預(yù)約掛號等內(nèi)容增強平臺便民服務(wù)；以案說險，教給用戶如何保護財產(chǎn)安全、守住錢袋子的干貨知識，學(xué)會區(qū)分什么是非法金融廣告。

“裕農(nóng)朋友圈”兩個月外鏈跳轉(zhuǎn)42618次，就是對合作雙方資源優(yōu)勢疊加，實現(xiàn)精準(zhǔn)對接轉(zhuǎn)化，貼心為民助力鄉(xiāng)村振興的有力詮釋。

奮力探索“重慶樣本”破題“出圈”

“以重慶為案例，爭做可在全國推廣復(fù)制的樣本。”這是“裕農(nóng)朋友圈”勾畫之初，中國建設(shè)銀行與重慶日報報業(yè)集團共同立下的目標(biāo)。這樣的愿景得到了包括國家鄉(xiāng)村振興局、重慶市委宣傳部、重慶市農(nóng)業(yè)農(nóng)村委、重慶市鄉(xiāng)村振興局、重慶市地方金融監(jiān)管局、重慶銀保監(jiān)局、人民銀行重慶營管部等上級和行業(yè)主管部門的支持。

目前“裕農(nóng)朋友圈”勾勒的“政府+金融+互聯(lián)網(wǎng)黨媒平臺”的“圈子”已見雛形，如何從畫“圈”繪圓到破題“出圈”，需要奮力探索，以真正實現(xiàn)從“點對點”到“面對面”的全面融合賦能。

正如重慶市委黨校副校長、重慶行政學(xué)院副院長張倵瑃所說：“‘三農(nóng)’問題絕不只是農(nóng)民問題，還涉及農(nóng)村方方面面，鄉(xiāng)村振興也絕不只是產(chǎn)業(yè)問題，還涉及組織振興、人才振興等內(nèi)容，未來‘裕農(nóng)朋友圈’發(fā)展?jié)摿薮蟆！?/p>

張倵瑃建議，平臺應(yīng)關(guān)注工業(yè)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城，引入電商平臺，擴大“朋友圈”服務(wù)半徑，為解決鄉(xiāng)村振興人才匱乏引入鄉(xiāng)土人才招錄；在互聯(lián)網(wǎng)金融服務(wù)的基礎(chǔ)上，擴大農(nóng)村發(fā)展的融資平臺；在產(chǎn)業(yè)振興政策驅(qū)動下，加大產(chǎn)業(yè)平臺的建設(shè)，加強文旅融合、農(nóng)旅融合、城鄉(xiāng)融合平臺建設(shè)。

兩個月前的上線儀式現(xiàn)場，時任重慶市委宣傳部副部長、市新聞出版局（市版權(quán)局）局長李鵬提出，“裕農(nóng)朋友圈”的建設(shè)要聚焦鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，發(fā)揮金融機構(gòu)和黨媒資源優(yōu)勢，努力成為推動新時代“三農(nóng)”工作的有力舉措。

“裕農(nóng)朋友圈”點擊破5000萬時，正值重報集團“做大做強上游新聞、推進都市報深化改革”重大決定出臺之際，站在新的起點，重報集團黨委書記、產(chǎn)業(yè)公司董事長管洪提出，以“裕農(nóng)朋友圈”為案例，上游新聞將服務(wù)金融、助力鄉(xiāng)村振興，創(chuàng)新探索、永不停步。