淺談新時代“三農”圖書編輯實踐

李瑜

摘 要：本文論述新手編輯首次負責一本專業技術類圖書的出版工作及所思所悟，總結了新手編輯在策劃選題、審稿編校、打造亮點、專業營銷方面遇到的工作難點與經驗方法，指出新手編輯應重點訓練編輯思維，系統學習業務技能，全流程參與出版工作，以個人經驗教訓做典型示范，供廣大同行參考。

關鍵詞：新手編輯 專業圖書 融合出版 專業營銷

《中藥材高質高效生產200題》一書是筆者入行以來，首次作為責任編輯負責的一本專業技術類圖書。該書從選題確定到編輯出版，歷經一年半的時間。作為“三農”出版界的新手編輯，在充分了解全面推進鄉村振興，加快農業農村現代化的時代背景下，系統學習出版業務后，邀請中藥材行業相關專家編寫、出版該書，駛入編輯職業生涯的第一個賽道。

中藥材是中醫藥事業傳承和發展的物質基礎，是保障人們日常健康養生必備的高質量的消費品。隨著健康中國戰略的實施，中藥材產業已成為農業結構調整、農民增收致富的新興特色產業?；趯χ兴幉漠a業發展的執著與熱愛，河北涉縣農業農村局的賀獻林、劉國香經多年撰寫，多次修改，出版成書《中藥材高質高效生產200題》，并邀請河北省中藥材業技術體系創新崗位專家——河北農業大學的楊太新教授為本書做審稿把關。

《中藥材高質高效生產200題》是“碼上學技術·綠色農業關鍵技術系列”叢書的分冊之一，全書分為上、下兩篇，上篇選擇中藥材種植過程中的主要環節進行概括論述，下篇選擇32種中藥材，提取生產上最核心、最難解、農民最關心的200個關鍵技術問題，并作解答以供生產參考。同時，配合中藥材生長形態、病蟲害癥狀等彩色圖片和技術操作示范視頻，讓基層農業技術人員和藥農閱讀起來輕松易懂，也讓中藥材生產技術可操性更強。

一、編輯入門關：選題策劃

選題策劃是為編輯出版優質圖書而開展的調研、設計、論證、優化等創造性活動，是出版工作的源頭和基礎;選題策劃能力和水平是編輯核心競爭力的體現。在確保導向正確的前提下，選題策劃應首先突出特色，作為“三農”領域的編輯，要結合國家“三農”工作方向，結合出版社“三農”資源優勢，策劃體現專業品牌特色的選題;其次要優化選題結構，洞察市場，敏銳捕捉出版新趨勢、新潮流，滿足當今讀者的閱讀習慣和需求。

（一）結合“三農”工作方向策劃選題

作為一名“三農”出版工作者，需緊跟國家“三農”工作重點，了解農業發展動向，精準策劃圖書選題。對于剛入行的新手編輯而言，這一思維更是應該盡早培養，深度挖掘選題可能性，提升選題敏感度。

在當前全面實施鄉村振興戰略的新發展階段，鄉村產業發展發揮著重要作用，各地農民立足特色資源，優化產業布局，實現增值收益，種植熱情大幅提升。研究政策重點、了解生產難點后，筆者決定以中藥材這一特色作物為對象，以“高質高效生產”為關鍵詞，組成本書書名，積極響應國家對農業產業綠色安全的發展要求，同時展示本書內容效用;中藥材高質高效發展，即既保證產品生產質量，又保證農民生產收益。

（二）結合熱門出版策略策劃選題

新手編輯不僅要與時俱進了解專業內熱點、難點，還應該及時關注行業內的創新和熱門策略，讓讀者在選擇中感受出版者的用心良苦。叢書名中“碼上學技術”中的“碼上”既取“馬上”諧音，吸引讀者，讓讀者感受到此套叢書指導生產的實用性和可操作性;同時，響應當下融合出版策略，將作者及專家拍攝的技術操作類、病害診斷類、設備機械類相關視頻轉為二維碼，附于書稿正文。紙媒融合，豐富書稿內容，直觀呈現技術知識，升華讀者的閱讀體驗，轉化作者的創作成果，落腳點最終回歸于出版物內容。如本書圍繞中藥材生產，必然要涉及各類中藥材的生產關鍵技術與病蟲害防控措施等。這些技術有的決定了中藥材的商品價值，一旦操作失誤，就會造成藥農極大的經濟損失，而文字和圖片呈現方式單一，知識傳播效果有限，視頻二維碼的加入能使讀者用相差無幾的價格，買到內容更優質、更具參考性的圖書，既將作者的研究技術順利轉化，指導實際，又能精準服務讀者，提升雙方對出版服務的滿意度，樹立出版社品牌。

二、編輯業務關：耐心打磨，全程跟進

本書的出版，凝聚了作者的心血，責任編輯也付出了很多艱辛。深度了解選題背景和出版意義后，借助前輩指導，筆者在審稿中努力打磨加工、提升圖書質量;抓住出版趨勢，打造圖書亮點;借助專業途徑，在加強后期營銷等方面下足了功夫，但更多的是，通過全流程負責圖書出版工作，不僅提升了業務能力，掌握了工作要領，更進一步培養了自己的編輯思維，明確了自己在“三農”出版領域的職責使命和方向目標。

（一）耐心打磨，提升圖書質量

書稿拿到手后的第一關就是審讀工作和編輯加工工作。在這其中，新編輯要跳出入行前固有的讀者思維和學生思維，善用辯證思維、編輯思維，逐項推敲，敢于質疑。

對于書稿中涉及的中藥材品種，要精心選取，滿足市場，滿足生產需要;關于作者書稿內容框架，做到設計合理等;整體內容應由淺入深，由介紹中藥材植物學、生物學特性，到詳細介紹其栽培技術、管理難點、病蟲害防控，最后介紹采收關鍵、采后市場等，覆蓋生產全流程。作為技術類圖書，一定要把握從實際出發，站到讀者角度，并響應圖書題目的高質高效，指導產品達到高質量、產業實現高效益。

另外，新編輯一定要牢固建立讀者本位思想，圖書內容一切圍繞讀者需求。本書讀者定位于在生產一線的技術推廣人員和中藥材種植企業從業者、藥農等，因此，我們在和作者約稿時決定主體內容以問答形式體現，一方面使讀者閱讀方便，檢索便捷，“對癥下藥”找技術;另一方面一問一答，言簡意賅，省去不必要的章節分級和晦澀難懂的科學理論，直觀呈現要點難點。同時，問題題目的設置和用語需要多加推敲，設置問題要能更符合本書風格，激發讀者閱讀欲。如講紅花采收，作者原稿為“紅花采收是怎樣的？”而從讀者角度，該問題表述寬泛，用語書面。編輯在審稿過程中發現此類問題，則可以推敲修改，如改為“如何高效采收紅花？“紅花采收要點有哪些？”“紅花采收需注意什么？”等。這樣的問題設置從讀者打開目錄就能吸引讀者注意，引起讀者好奇;但是問題表述不應脫離正文講解內容，一切要以正文內容為基礎，根據好的標題適當調整講解內容，但絕不應一味追求標題設置，而忽略文題對應。

首部書稿的審稿及編輯加工必然會遇到諸多問題，而且大多零碎，容易讓人失去耐心，找不到重點。作為剛入行的新編輯，編輯加工能力欠缺是難免的，應主要從以下兩方面入手，快速掌握行業標準，應對兩難問題。一是系統學習權威編輯知識。就當時的筆者來說，參考的書籍共三本，分別是《科學出版社作者編輯手冊》《作者編輯常用標準及規范（第四版）》和筆者所在出版社的社內自用編校指南。前兩本主要針對行業內常用標準及規范進行分類解讀，其中，《科學出版社作者編輯手冊》體量適中，便于仔細研讀，實踐參考性強，可于入職初期每日定時定量學習，積少成多，系統掌握行業對編輯業務技能的要求，提升對稿件中編校問題的敏感度;《作者編輯常用標準及規范（第四版）》體量較大，內容豐富、權威，匯總編輯可能涉及的各類行業標準，并輔以應用實例，可主要用于特定編校問題查詢，作參考、工具書，培養標準規范意識，建立良好的職業習慣;而第三本自用的社內編校手冊，則主要是針對出版社的常規出版流程、常用編校習慣及常遇編校疑難進行解答。二是找本社相似風格、同類主題的權威出版物作本書編校工作的參考?！吨兴幉母哔|高效生產200題》是一本技術指導類圖書，其主題為中藥材生產，編輯加工時，筆者便找到本社資深編輯老師出版的《柴胡規范化栽培技術》以及獲過獎的一些技術普及類圖書，以指導自己在諸如體例、文字篇幅、圖片放置等方面的更優選擇。

（二）適應市場，打造圖書亮點

在現今各類產品飽和、讀者需求多樣的情況下，圖書作為一類帶有文化屬性的商品，必須打造自身亮點，便于后期營銷宣傳，更易于得到市場認可。

編輯部門和發行部門聯動溝通是獲取市場信息的有效途徑。通過定期交流，我們了解到在電商售賣中出版產品的封面決定了讀者50%以上的購買意愿，顏色、風格的選擇都至關重要，而叢書封面風格一致，主題突出，從氣勢上就能給讀者獲取知識的“安全感”，吸引眼球，凸顯出版社的專業策劃與匠心打造。由于本書是分社整體策劃的叢書系列分冊，因此，在書稿封面及宣傳語的設計方面，既要考慮叢書整體風格，又要突出該書的特點，力求吸引目標讀者的眼球。首先，收集多方面信息，明確叢書其他分冊針對的作物是什么、描寫的內容是什么、亮點有什么，注意橫縱向統一。其次，新手編輯應及時分析請教，考慮到各分冊針對的作物不同、叢書亮點是視頻二維碼、市場書風格需活潑吸引讀者、技術指導宜科學權威等，在和設計人員反復溝通，拿出多個方案后，我們選擇以下封面方案（見圖1），整體色調活潑、版面簡潔、重點突出。

封面中部類似腰封的設計，位置醒目，用圖片點明針對作物，如本書主要寫中藥材生產，則盡量從書中選取或由作者提供相關中藥材圖片。類似腰封的設計將本書書名和本書宣傳語上下分隔，一目了然。不論是書名還是宣傳語，簡潔的數字更能反映本書特點，讓讀者快速了解本書信息;宣傳語“30”“32”“200”等數字則重點凸顯作者權威、內容科學。位于封面底部的白底黑字則是叢書宣傳語，位置抓人眼球，也再次呼應叢書名“碼上學技術”中的“碼”，讓讀者快速了解本書亮點，即視頻二維碼教學。

除借助出版社平臺了解行業和市場，新手編輯還應該多走出去，了解專業的發展狀況和作者的寫作動力。當前，國家越來越重視科技成果的轉化，各科研院所要花費很多精力在基層培訓和新品種、新技術的推廣上。在這些活動中，傳統紙質圖書作為培訓教材較為常見，而將融媒體技術應用于出版物中，清晰地展示出生產技術中的關鍵節點，會引起作者及讀者（農技員、生產者）的強烈興趣;對于出版單位，緊抓融合出版這一新的出版方向，也真正做到了出版物的高質高效生產。

作為新手編輯，手頭資源有限，途徑有限，因而要充分利用出版社已有資源和作者創作素材。在策劃本書稿過程中，筆者不僅從出版社數字出版辦公室的已有資源中整理本出書所需的視頻，還充分調動作者的積極性，讓作者加入視頻創作?？萍碱悎D書作者大都為研究人員，視頻拍攝技能不高，但視頻素材豐富，需要優化與匯整，因此，編輯在視頻質量和內容方面仍需要把關、引導。具體體現為：前期與作者溝通確定拍攝內容，告知視頻質量要求，提供拍攝指導方法;中期跟進拍攝進度，檢查視頻樣本素材，一旦發現問題及時調整，以防后期大量修改，甚至全部更換重拍;后期仔細審查視頻內容，從背景、字幕到配樂一一檢查確認。必要時，編輯應掌握一定剪輯技術，以幫助作者調整視頻;同時，一定的注意版權問題，涉及視頻字幕字體、背景配樂問題應慎重對待。

（三）專業營銷，明晰圖書定位

《中藥材高質高效生產200題》以中藥材生產為主題，屬于技術指導類專業書籍，營銷方法需區別于大眾類圖書。筆者認為，專業書籍讀者畫像明晰、特色鮮明，營銷關鍵點在于如何精準定位人群，使銷售更順暢。通過此書的營銷及后期其他分冊的營銷經驗，筆者總結出技術類圖書營銷的三方面專業途徑。

一是充分依靠社內發行營銷。發行部門作為出版社與市場銜接的重要部分，掌握市場風向，編發聯動能達到圖書產品有效生產，精準投放。通過與發行人員溝通，提煉匯總之前中藥材類圖書發行數據及各項指標，用數據指導精準營銷，定位本書投放省市、投放書商、投放項目（如爭取入選農家書屋）等;同時，新編輯也可借此途徑隨時掌握市場反饋，及時復盤，后期持續挖掘相關選題。二是借助作者專業群、學術圈，甚至可由作者出面，邀請專業內公認權威人士撰寫書評、推薦語，編輯幫作者打磨好書，作者下場親自宣傳，本身還是對出版社品牌的宣傳，有利于編輯挖掘更多潛在作者資源。三是關聯專業微信公眾號。同樣，我們選擇專業微信公眾號時，其擁有的粉絲群量不一定要多大，但需保證足夠精準，因為面對每一個微信公眾號，粉絲在選擇關注與否的同時，就已經了解其推送主題。選擇與本書專業相似的微信公眾號宣傳，能達到圖書信息有效投放，本質也體現了精準營銷。

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（作者單位系中國農業出版社）