論國有文化企業的高質量發展

王慶

摘 要：本文從國有文化出版企業視角，針對現階段圖書文化產品及服務輸出與人民群眾的美好生活需求存在供需不平衡的問題，探索文化企業特別是國有文化企業實現“雙效統一”的高質量發展道路。

關鍵詞：文化企業 文化產業 高質量發展

2018年，習近平總書記在慶祝改革開放40周年大會上指出：“40年來，我們始終堅持發展社會主義先進文化……全民族理想信念和文化自信不斷增強，國家文化軟實力和中華文化影響力大幅提升。”2021年3月通過的《關于國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035年遠景目標綱要》提出：“發展社會主義先進文化、提升國家文化軟實力，堅持馬克思主義在意識形態領域的指導地位，堅定文化自信，堅持以社會主義核心價值觀引領文化建設，圍繞舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務，促進滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統一，推進社會主義文化強國建設。”2021年11月黨的十九屆六中全會強調：“黨的十八大以來，在文化建設上，我國意識形態領域形勢發生全局性、根本性轉變，全黨全國各族人民文化自信明顯增強，全社會凝聚力和向心力極大提升，為新時代開創黨和國家事業新局面提供了堅強思想保證和強大精神力量。”黨中央一系列重大論斷，對我們研究新時代的文化發展具有重要意義。

文化屬于人民美好生活需要中不可或缺的精神層面需求。但嚴格說來文化消費又屬于較高層次的消費，我們雖然在物質領域創造了巨大財富，文化產業領域也有了長足發展，但文化產業受到地域性、政策性、消費能力與習慣等因素的影響，同樣存在發展不平衡、不充分的問題。文化企業在時代的浪潮中承載著成風化人、凝心聚力的時代使命，主動承擔社會責任、扛起時代使命責無旁貸，國有文化企業作為我國文化產業的主力軍，發展的終極目標是什么？發展過程中存在哪些問題？在文化產品及服務的供給中社會效益與經濟效益又如何統一？這些都是我們需要認真思考的問題。

一、什么是國有文化企業的高質量發展

黨的十九大報告指出，中國經濟已從高速增長階段轉向高質量發展階段，這是中國特色社會主義邁入新時代的鮮明特征，也是中國經濟發展迎來的歷史性轉變。國有文化企業轉型高質量發展，是時代要求，也是自身發展的需要。這一轉型將使國有文化企業更好發揮服務大局、統一思想、凝聚力量的重要作用，進一步鞏固壯大主流思想輿論;提升內容建設水平和服務供給能力，以文化精品奉獻人民;適應新一輪科技革命和產業變革趨勢，深化改革創新， 轉化增長動能，更好搶占數字時代文化發展制高點;用好國內國際兩個市場兩種資源，增強文化走出去實效，講好中國故事，傳播好中國聲音;體制機制更加合理，自身運行更有效率，經營結構更加合理。

文運與國運相牽，文脈與國脈相連。文化作為意識形態領域的上層建筑，關乎國家民族安全，關乎中華文化賡續發展，因此社會主義文化企業在誕生之初就流淌著“紅色”的血液，源自人民、服務人民是文化企業一切行動的旨歸。沒有服務人民大眾的初心秉持，沒有將企業價值與社會價值和諧統一起來，沒有社會效益的奉獻擔當，國有文化企業是難以在社會發展的大潮中永立潮頭的，也不可能健康持續發展，只能成為無本之木、無源之水。但是文化企業也是企業，作為市場經濟中的鮮活且獨立的主體，同時又是創造經濟價值、追求企業效益的實體，生存發展必須以經濟效益為支撐，在經營活動中也需要追求經濟效益。只有不斷加大優秀文化產品的生產、傳播和服務，將社會效益放在首位，增加產品有效供給，既引領社會主流價值，又服務群眾的文化需求，在貢獻社會效益的同時不斷積累經濟效益，實現兩者的高度契合統一，才是國有文化企業真正的高質量發展。2015年9月，中辦、國辦印發《關于推動國有文化企業把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一的指導意見》，意見指出：“文化企業提供精神產品，傳播思想信息，擔負文化傳承使命，必須始終堅持把社會效益放在首位、實現社會效益和經濟效益相統一。國有文化企業是發展文化產業、建設社會主義先進文化的重要力量，必須著力建立有文化特色的現代企業制度，充分發揮示范引領和表率帶動作用，在推動兩個效益相統一中走在前列。這是新形勢下打造文化創新主體、滿足群眾精神文化需求、活躍文化市場的客觀需要，是提升文化軟實力、參與國際文化競爭、維護國家文化安全的必然選擇。要進一步增強責任感、緊迫感和使命感，深化改革、創新發展，確保國有文化企業始終堅持正確文化立場，推出更多思想性藝術性觀賞性俱佳的文化產品，提供更多有意義有品位有市場的文化服務，切實發揮文化引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展的作用。”可見，國有文化企業高質量發展的主要目標是實現社會效益和經濟效益相統一。為實現這一目標，要構建把社會效益放在首位，實現社會效益和經濟效益相統一的體制機制，推出更多思想性藝術性觀賞性俱佳的文化產品，提供更多有意義有品位有市場的文化服務，滿足人民群眾的精神文化需求，引領風尚、教育人民、服務社會、推動發展，同時維護國家文化安全。

二、當前文化產業的發展現狀

黨的十八大報告中首次提出：“全面建成小康社會，實現中華民族偉大復興，必須推動社會主義文化大發展大繁榮，興起社會主義文化建設新高潮。”黨的十八大以來，國家先后出臺了“雙效統一”、媒體融合發展、高端智庫建設、文藝評獎改革、扶持戲曲和影視業發展等文件和有關政策，文化產業的政策環境不斷優化。在國家大力支持下，我國文化產業的發展活力不斷迸發，整體實力穩步提升。

1.我國文化產業的整體規模持續擴大

據國家統計局數字，黨的十八大以來，我國文化及相關產業增加值，由2013年的21351億元增加到2020年的44945億元，保持快速穩定增長;占GDP的比重由2013年的3.63%提升至2019年的4.5%，2020年受新冠疫情影響，占比略有下降。詳細數據參見表1。

截至2020年，全國共有群眾文化機構43687個，博物館5788個，公共圖書館3232個;全國廣播綜合人口覆蓋率為99.38%，全國電視綜合人口覆蓋率99.59%;全國出版新版圖書213636種，總印數23.22億冊（億張），重印圖書275415種，總印數60.19億冊（億張）;全國期刊出版種數10192種，總印數20.35億冊。我國已經名列世界圖書出版第一、電視劇制播第一、電影銀幕數第一。文化產業規模的不斷擴大，極大豐富了群眾的精神文化生活。

2.我國文化產業新業態發展迅速

網絡化進程的加快、智能移動設備的不斷更新迭代，5G、超高清技術、云計算、人工智能等技術的持續發展，給文化產業新業態發展帶來了前所未有的機遇。近年來，“互聯網+文化”新業態保持快速增長，文化新業態發展趨勢良好。據國家統計局統計，2020年，從文化及相關產業細分行業看，文化新業態特征較為明顯的16個行業小類實現營業收入31425億元，比上年增長22.1%，增速比一季度、上半年和前三季度分別加快6.6、3.9和0.2個百分點;占規模以上文化及相關產業企業營業收入的比重為31.9%，比上年提高9.0個百分點。視頻直播、智能移動設備、視聽載體和互聯網文化娛樂平臺等新興文化業態發展速度不斷加快，其中，互聯網其他信息服務、其他文化數字內容服務、互聯網廣告服務、娛樂用智能無人飛行器制造、可穿戴智能文化設備制造5個行業小類的營業收入增速均超過20%。這表明，以文化創意為核心的新型文化業態已經成為文化產業快速發展的增長點。

3.我國文化消費水平不斷提高

近年來，我國人民的文化消費水平逐步提升。2018年，全國居民用于文化娛樂的人均消費支出為827元，比2013年增長43.4%，2014—2018年年均增長7.5%，文化娛樂支出占全部消費支出的比重為4.2%。2019年，人均教育文化娛樂消費支出2513元，增長12.9%。2020年雖有所下降，但主要受新冠疫情的影響。隨著我國國民經濟持續穩定恢復，文化需求必將進一步釋放，將帶動文化產業規模繼續擴大。

4.國有文化企業的實力持續增強

國有文化企業作為我國文化產業的主力軍，十八大以來，國有文化企業堅持守正創新，堅持把社會效益放在首位、實現社會效益與經濟效益相統一，整體規模實力穩步提升。根據《國有文化企業改革發展報告》及財政部數據，梳理近年國有文化企業數量、資產總額、總收入、總利潤，見表2。

從表中可見，黨的十八大以來，國有文化企業的數量、資產總額、總收入均保持較快增長;總利潤除2020年受新冠疫情影響有所下降外，其余年份均保持穩定較快增長。

總體來看，我國文化產業連續多年保持高速增長，文化及相關產業增加值占GDP的比重突破了4%，實現了總數“高量”。未來，隨著我國經濟社會持續發展，文化產業持續轉型升級、文化消費需求持續釋放，我國文化產業必將持續發展壯大。雖然我國文化產業發展取得了巨大成績，發展態勢喜人，發展空間巨大，但也存在高質量文化產品供給不足、產業結構有待進一步優化、人才和技術有所欠缺等問題，與美國文化及相關產業增加值占GDP比重長期超過6%相比，差距也比較明顯，這說明我國文化產業離高質量的發展目標有一定差距。

三、國有文化企業高質量發展存在的問題

國有文化企業在政策機遇的春天里蓬勃發展、取得了不俗成績，但是在取得成績的背后，企業的發展在科技創新、轉型升級、改革開放等諸多方面依然面臨著諸多問題。主要表現在以下幾個方面。

1.文化產品的“零效益”問題被嚴重忽視

一方面淡化了產品的社會效益，將企業自身應承擔的社會效益等同于其生產的文化產品的社會效益。比如社會公益捐贈、企業安全生產等，這本應是任何一家企業的社會責任，即便不是文化企業也責無旁貸，若將此作為文化產品的社會效益評價標準，實則是降低和曲解了中央的精神和要求。同時文化企業的社會效益考核標準相當具體，既有數量上的量化，也有內容上的規范，但作為文化產品，無法依照這個考核標準去衡量。片面認為只要文化企業的社會效益好，其生產的文化產品的社會效益也就好，這樣的思路之下生產出來的文化產品缺乏受眾也就不足為奇了。另一方面是對社會效益存在“非負即正”的錯誤理解，忽視了“不負不正但為零”的社會效益的存在，而且這又是文化企業普遍存在的問題。在社會效益評價難度大、文化產品創新難度大的情況下，評價方重過程、輕結果，把“留痕跡”“有記錄”列為評價內容和標準;而作為被評價方的文化企業，淡化產品的傳播力、影響力、引導力，圖形式，懶省事，以“呼口號”“寫標語”完成內容創作，以政治正確自我標榜，對受眾評價、市場反應麻木不仁，以為正確的內容就一定能產生正能量。例如有些好的作品斬獲了眾多大獎，卻是曲高和寡。由于缺乏足夠的受眾而被束之高閣，沒有了“量”的傳播與推廣，“好”的含金量就會大打折扣，甚至可能走樣變形，成為文化企業的“內部特供”，對社會而言并無實際貢獻。再如以政府主導建設的村文化大院、農家書屋，表面看壯大了基層文化陣地，為群眾送去了精神文化產品，但關于農家書屋建成后大門緊鎖、長期閑置，文化大院建成后鮮有人來、最終荒草遍地的報道屢見不鮮。這兩個事例中都存在文化服務供需錯位的問題，而究其根源，其實都是忽視“零效益”的思想所致。

2.國有文化企業在管理體制機制方面存在弊端

一是現如今國有文化企業受到的體制約束依然較多。雖然有國家財政、政策紅利等因素的支持，在市場競爭中占據明顯優勢，但是也往往受制于諸多部門和體制約束，改革創新邁不開步子、甩不開膀子的現狀依然存在。二是現如今國企內部管理上存在著管理制度不完善、激勵制約機制不健全、人才隊伍管理較為混亂、外部監管不夠等問題。例如干部“能進不能出”“能上不能下”的問題，文化投資的收益與風險不對等的問題，等等，都極大制約著企業的發展。三是國有文化企業高端型、專業型、復合型人才短缺，特別是新型文化人才短缺。文化產業從業人員能力要求較高、培養周期較長，同時相較于金融、IT等領域從業人員來說，待遇又相差甚遠，行業吸引力明顯不足，招人不好招、留人不好留的情況時有發生。

3.文化產品個性化、定制化、品牌化不足

國有文化企業在長期的發展中，“二八法則”（20%的品牌占據了80%的市場）明顯。以圖書市場中銷量為例，排名前1%的圖書，2017年至2021年，連續5年貢獻了超過了50%的碼洋。進入21世紀以來，我國出版業迎來了一個繁榮和閱讀分化與過剩的時代，在策劃盲目上馬、同質化嚴重的同時，本著“孩子多了好打架”的傳統思想最終敗下陣來，導致出版業大量同質化出版物庫存嚴重。

4.國有企業在新技術沖擊中反應滯后

從企業自身看，國有文化企業過度依賴傳統主業。現階段國有文化企業歷史較為悠久，原有主業已較為成熟，多年發展導致的因循守舊思想較為嚴重。從外部環境看，互聯網等新科技快速發展，“互聯網+企業”異軍突起，不僅對傳統新聞媒體沖擊嚴重，也對文化傳播形態帶來重大變革。以出版為例，該領域在多年的發展基礎上形成了出版、印刷、發行、物供板塊，產業結構清晰合理，但在數字出版時代，傳播媒介的變化不可避免地將對印刷、物供領域產生巨大影響，甚至將會顛覆傳統行業的結構。世界正在科技時代、數字時代、互聯網時代的浪潮中發生著快速而深刻的變革，國有文化企業雖然大都已經開始了改革探索的步伐，但反應較為滯后，轉型成功者依然寥寥。

四、國有文化企業實現高質量發展的對策及建議

實現國有文化企業高質量發展的總體思路是在優先保證社會效益的前提下，實現社會效益與經濟效益相統一。上述存在的問題既有交叉又屬不同維度，經過分析歸納，我們有針對性地深入思考了五個問題：為了誰（宗旨問題），解決什么（具體問題），如何解決（解決辦法和手段），誰來解決（文化企業的責任與擔當、政府與社會層面的責任等方面），如何長期可持續（體制機制的守正與創新）。現提出如下對策建與議。

1.加強黨的領導，堅持以人民為中心的導向

一是切實加強黨對意識形態的絕對領導。意識形態領域事關國家安全，好的文化導向可以成為發展的“推進器”、民意的“晴雨表”、社會的“黏合劑”、道德的“風向標”，不好的文化導向可能成為民眾的“迷魂湯”、社會的“分離器”、殺人的“軟刀子”、動亂的“催化劑”。近年來我們不斷加強意識形態工作，為全面深化改革、全面建成小康社會等重大戰略的實施提供了有力保障。文化輸出必須要有“總編輯”，文化再精良也要裝上“安全閥”，絕不能各唱各的調，各吹各的號。從這個意義上來看，文化企業所貢獻的社會效益就是意識形態領域的政治責任與社會責任，必須首要保障，必須放在首位。再好的文化創意也要堅持馬克思主義的立場、觀點、方法，也要符合社會主義核心價值觀，也要服從人民群眾的根本利益。二是堅持國有文化企業經營者作為政治家的標準。習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出要堅持政治家辦報，并提出了五條標準。文化產品同樣不是單純的業務工作，也要按照習近平總書記對黨的新聞輿論工作的指示來規范自身，把講政治放在第一位，把好選題關、制作關、審核關、出品關，嚴格規范文化產品生產流程。文化企業運營團隊和當家人要有很強的政治敏銳性和政治鑒別力，不僅要做業務專家，而且要有政治家頭腦，有政治眼光和政治智慧，善于從政治上看問題，善于把政治導向、政治要求體現到工作中去。三是堅持銘記文化初心和情懷。傳播先進文化、推動社會進步應該是文化工作者不變的初心和崇高的情懷。初心、情懷、理想是文化企業特別是文化國企貢獻社會效益、收獲經濟效益的前提和基礎。文化源于人民群眾，人民群眾既是偉大歷史的創造者，也是璀璨文化的貢獻者。中國特色社會主義制度下的文化企業既要仰望星空，秉持初心，在波詭云譎的市場競爭中找準定位坐標，植根人民，服務人民;又要腳踏實地，在初心情懷的基礎上不斷提高自身能力，守正創新，做大企業，做強主業，做優產業，創造社會價值，貢獻社會效益。

2.堅持雙效統一，走出“零效益”困境

一是正確定位社會效益。社會效益包含兩個要素，一個要素是內容，它的基本標準是必須符合主流意識形態要求;另一個要素是傳播，它的基本標準是能讓受眾認可、在文化市場上形成影響。在具備傳播力的前提下，內容有偏差一定會帶來負面社會效益，內容無偏差一定會帶來正面社會效益;在傳播力差的前提下，無論內容優劣，其社會效益都幾乎為零。所以在全國國有文化企業普遍加強了文化產品的內容導向管理、產品內容無錯、導向不偏的大環境下，社會效益的問題就主要集中在傳播這個要素上，其主要矛盾就是傳播力。破解了傳播力差這個難題，就一定能走出“零效益”的困境。習近平總書記對新聞輿論工作所要求的切實提高新聞輿論的傳播力、引導力、影響力、公信力，實則也是對全部文化產品的要求，這“四力”更是文化產品社會效益的核心要義。二是正確定位經濟效益。經濟效益肯定是衡量企業經營質量的指標，但在文化領域，它又是文化產品傳播水平的重要指標。內容不好的產品，我們堅決不要它的經濟效益，因為經濟效益越高，傳播的劣質內容就越多;但內容好的產品，我們一定要追求經濟效益。盡管內容好不一定就傳播好，但有了好內容這個基礎，傳播不好這個問題并非無解。在經濟效益驅動下，會有更多破解傳播難題的創新之策。三是正確定位“雙效”統一。在傳播內容正確、方向不偏的背景下，文化產品的社會效益與經濟效益是呈正相關的;換句話說，經濟效益就代表著社會效益。在這個框架內，所謂的“統一雙效”就是二者的共生共榮。因此在考量“雙效”關系時，我們強調把社會效益放在首位，其實質是要文化企業必須做到有效供給，杜絕無效供給，因為沒有傳播量的作品既產生不了經濟效益，也產生不了社會效益。要進一步樹立品牌意識，在市場上打造一批“叫好又叫座”的重點品牌項目，充分發揮文化產品文明傳承、文化傳播和正能量傳輸的引領作用。在“雙效”關系上，一定要杜絕非此即彼或此消彼長的零和思維，集中精力追求傳播力的增強，進而取得豐厚的經濟效益。

3.打造文化精品

一是做好源頭策劃。要以人民為中心，堅持內容為王，使產品從開始就植入“傳播基因”，使文化產品既有聲有形有故事，又耐聽耐看耐琢磨，更入腦入心入靈魂，使受眾見思見悟見行動。讓文化產品有品質、有品位、有格調，滿足人民群眾對美好生活的需要，做出新時代的新味道。二是延長產業鏈條，做好IP孵化。再好的產品在文化企業的庫房里都難以轉化為經濟效益，沒有走到觀眾讀者的書桌上，沒有進入受眾的視野中，沒有產生心靈共鳴，就不可能有社會效益。我們應當在策劃之初就考慮到“雙效”統一，深耕優勢領域，延長產業鏈條，打造生態系統，開拓出自身發展的新的增長極，走好文化服務最后一公里。對于出版業而言，其實就是把書“打開”，努力做好知識服務、文化服務。把一本具體的書，變成諸如聽書的音頻、掃碼可看的視頻、VR等豐富多樣的文化服務形態。在做到一種內容、多種媒體同步出版的同時，進一步拉長產業鏈條，在原型產品基礎上做到一次開發、多次使用，多業態培育，多渠道經營。加快從內容生產商到知識服務商的轉型，從傳統的商業經濟模式上升到服務經濟模式并逐步發展至體驗經濟模式，從而讓讀者愛看，受讀者歡迎，使文化在有效傳播中生根發芽、開花結果。三是利用新工具、建立參照系。在純粹市場經濟機制下，文化產品的經濟效益就是產品質量優劣的試金石。但在純粹市場經濟機制無法覆蓋全部文化市場的情況下，就要探索用新工具來衡量文化產品的質量效益，這個新工具就是目前風起云涌的大數據、云計算。新工具以高科技為支撐，實現生產者和用戶之間的互動交流，從而幫助文化企業調整產品定位，滿足市場需求。比如中原出版傳媒集團，將中閱網定位于全國知名的圖書宣傳營銷社交平臺，努力用此平臺挖掘市場潛力、尋找用戶熱點、確定出版方向。再比如新華書店發行集團，這些年利用覆蓋河南全省城市鄉村的百姓文化云，為文化供給側和需求側打造了一個對接平臺。但更重要、更寶貴的還是平臺上產生的大數據，為全省包括文化企業在內的全部文化供給方提供了有效信息，可以通過優質算法幫助文化供給側的產品結構進行改革和調整，從而有效避免了盲目生產和無效供給。

4.改革創新文化產業體制機制

一是探索體制機制改革。政府對文化產品和文化市場的管理要進一步優化，真正把市場和政府兩只手統籌起來，共同發揮作用。文化體制改革一定要求實效，要蹄疾，更要步穩，一刀切、走極端的管理辦法一定要糾偏完善。以前求進度不求質量、新瓶裝老酒等改革中的教訓一定要深刻汲取。在不能完全以價格為調節機制實現市場規范的前提下，不能機械、簡單地以事業、企業等單位屬性為標準來區分管理服務對象，不能機械、簡單地對企業用市場手段，對事業用行政手段來管理和規范，而應因事制宜、細分對象、綜合施治，把握好改革的時度效。這樣，政府的決策會更加科學，文化企業的經營環境也會更加優化。比如對教材的管理、對文藝院團的改革要從過于市場化向多些行政調節轉變，對公共圖書館、文化館、送戲下鄉等公共文化服務要從單一政府供給向政府購買社會服務轉變，適當引入市場競爭。二是大力鼓勵創新，將習近平同志提出的“三個區分開來”理念真正貫徹到位，要能夠全面科學地評價考核，要能夠糾正錯誤、容忍失誤，給企業減壓、減負，不唯考核是舉，讓文化企業真正做到敢于創新、勇于突破、善始善終、善作善成。政府及社會第三方對文化產品的評獎也應創新，作品好是一個獲獎的理由絕對無可指責，但是傳播范圍及數量同樣應當作為獲獎的重要指標。應該優先在受市場和受眾追捧的爆款產品中篩選，然后再在導向正確、思想精深、藝術精湛、制作精良等內容方面進行把關，把作品好與能傳播統一于評獎的導向中。三是建立更加科學全面的考核評價體系。考核標準是指揮棒，引導著企業的發展方向，包括獎項設置、項目資金匹配等眾多政策優勢都圍繞著考核予以配套。好與不好的結果大相徑庭，直接影響企業的前途命運，因此文化企業特別是國有文化企業可以說是唯考核標準馬首是瞻。但是考核的目的應當更有方向性，要堅持樹立“非正即負”的社會效益觀，引導文化企業更加重視文化產品的社會效益，積極主動地在潤物無聲中成風化人，而不是盲目無用地強輸硬灌，滿足于自我陶醉式的大秀情懷，不求好不好，只求做沒做。要及早謀劃，科學論證，及時推進，讓企業及早學習領會，便于貫徹落實，便于長期堅持，讓考核發揮更大作用。四是深化企業內部機制改革。打好國企改革攻堅戰，進一步提升文化國企科學化、精細化管理水平，不斷提升生產效能，不斷規范企業內部管理機制，增強企業經營管理能力。同時要在人才制度改革上下大力氣，探索以待遇留人、以事業留人、以感情留人等方式引進人才、留住人才、培養人才，主動變壓力為動力，緊緊抓住歷史的契機，做堅定者、奮進者、搏擊者。

5.強化開放推動外延發展

一是加快開放，培育新的增長極，多極發展。充分發揮上市公司等融資平臺作用，并購重組國內外優質文化企業和品牌;充分吸收外部資金，以開放的姿態吸引外部國有資本、社會資本參股文化主業以快速壯大自身實力并抵御市場風險。探索實現優勢互補、劣勢對沖的良好模式，將社會企業創新力強、靈活多樣的優勢發揮出來，將文化國企深耕領域多年，文化積淀厚重、自由資金充足等優勢高度集中，最終實現端口強力管控、觸角靈活延伸、創意創造效益的良好局面。二是積極做好文化走出去工作。當今構建人類命運共同體、“一帶一路”倡議等諸多“中國智慧”“中國方案”越來越被世界認同，文化已成為大國軟實力的重要內涵。從中國走出去的不再局限于代工產品、生活百貨，也不再局限于“新四大發明”，更是大有可為的文化領域。要以國家走出去政策支持為支撐，更好地推進中華文化走出去，充分利用海外資源和海外市場，講好中國故事，傳播好中國聲音，切實提升文化的傳播力。

6.加強業態創新融合發展

一是主動適應產品形態升級。傳統概念中的文化產品主要是指書籍、影視、新聞等領域的產品及服務。但隨著社會發展，文化產品形態變化萬千，文化地產、文化旅游、文化投資等眾多新形態紛紛涌現、競相發展，極大地豐富了文化產品的內涵和品類。文化企業要能主動適應文化產品形態升級，轉變傳統的“我有什么，就做什么”的思路，積極參與市場競爭，積極承擔社會責任，為人民提供更多優秀、健康、積極向上的文化產品及服務，在滿足人民群眾對美好生活的需求中實現企業價值。二是加快業態融合發展，主動應對市場競爭。2013年8月，習近平總書記在全國宣傳思想會議上首次提出媒體融合發展概念。2014年媒體融合發展上升到國家戰略。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》。《意見》指出：“要推動主力軍全面挺進主戰場，以互聯網思維優化資源配置，把更多優質內容、先進技術、專業人才、項目資金向互聯網主陣地匯集、向移動端傾斜，讓分散在網下的力量盡快進軍網上、深入網上，做大做強網絡平臺，占領新興傳播陣地。”文化產業走融合發展之路已是大勢所趨、必由之路。習近平總書記指出，融合發展要盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你，我是我”變成“你中有我，我中有你”。進而變成“你就是我，我就是你”。

五、結語

高質量發展的特征一定是社會效益與經濟效益的契合統一，社會效益與經濟效益的齊頭并進也一定是企業的高質量發展。生逢偉大時代，面對寶貴歷史機遇，唯有奮斗者能乘勢而上、永立潮頭。國有文化企業高質量發展前景可期，同時也路漫漫其修遠。只要我們永葆爬坡過坎的韌勁，不馳于空想，不騖于虛聲，匠心苦守，耕耘沉淀，我們一定能創造出光耀時代、光耀世界的中華文化。

（作者單位系中原出版傳媒集團）