產(chǎn)品價格看市場
——杭州市線下商超及天貓線上生活用紙和衛(wèi)生用品市場價格（2022年5月 杭州市永旺超市和永輝超市）

杭州余宏衛(wèi)生用品有限公司 周琳 提供

本期生活用紙和衛(wèi)生用品價格出自杭州市某大型超市。相較2021年5月數(shù)據(jù)，生活用紙產(chǎn)品個別類別價格有所上漲，新上架的品牌有優(yōu)頌、奇莫、原萃。衛(wèi)生紙產(chǎn)品除常見的有芯和無芯卷紙外，還有平板紙，種類齊全，說明當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對衛(wèi)生紙產(chǎn)品的使用偏好具有多樣性。面巾紙中多為軟包裝，只有少量盒抽產(chǎn)品。

女性衛(wèi)生用品中，價格整體變化不大，部分產(chǎn)品價格有所下降。大品牌旗下均有經(jīng)期褲產(chǎn)品銷售，新上架云南白藥菁羽、大王品牌衛(wèi)生巾。大王此前就宣布計劃于2022年進(jìn)入中國女性衛(wèi)生用品市場，并在江蘇工廠引入專用設(shè)備進(jìn)行生產(chǎn)，其女性衛(wèi)生用品也通過實(shí)體店及電商進(jìn)行銷售。嬰兒紙尿褲中，銷售產(chǎn)品以跨國公司品牌為主，幫寶適和大王等品牌有些產(chǎn)品價格上漲。成人失禁用品產(chǎn)品價格變化不大。濕巾產(chǎn)品價格變化不明顯，新增品牌有Babycare、三君、哎小巾、貝親、酷帕、喜多、優(yōu)普愛、珍愛等，新增的濕巾產(chǎn)品主要是嬰兒濕巾和消毒/殺菌濕巾。

線上價格方面，生活用紙產(chǎn)品線上價格整體穩(wěn)定，仍以大包裝為主。大王的高端生活用紙產(chǎn)品，定價高于整體平均水平。各品牌的線上產(chǎn)品集中在品牌的特色品類中，且產(chǎn)品的規(guī)格較多。女性衛(wèi)生用品和嬰兒紙尿褲多以大包裝為主，同款產(chǎn)品的天貓旗艦店價格有些高出線下超市，但往往可以參加滿減或者是買一贈一的活動。成人紙尿褲的同品牌同款產(chǎn)品中，價格基本與線下商超持平。產(chǎn)品規(guī)格以大包裝或量販?zhǔn)綖橹鳎黉N活動較為豐富，品種較線下渠道多一些。濕巾作為日用消耗品，線上銷售多為大包裝，價格略高于線下渠道，但可疊加線上促銷活動進(jìn)行買贈。濕巾品種選擇相較超市渠道較少。

一、衛(wèi)生紙

線下

續(xù)表

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線上

二、面巾紙

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三、手帕紙

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四、廚房紙巾

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五、衛(wèi)生巾

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線上

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六、經(jīng)期褲

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七、衛(wèi)生棉條

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八、衛(wèi)生護(hù)墊

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九、嬰兒紙尿褲

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十、成人紙尿褲

線下

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十一、濕巾

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續(xù)表

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