田園變樂園，鄉村旅游抓好著力點

鄉村旅游能帶動農產品加工業、服務業、商貿業等相關聯產業的發展，使鄉村由單一農業經濟轉變為一二三產業融合發展的多元化經濟，促進農業轉型升級、農村美麗繁榮、農民增收致富，是推動鄉村振興的突破口。而發展鄉村旅游，需要抓好著力點。

無錫田園東方：中國首個田園綜合體

農參博士：

人才是關鍵 離鄉變返鄉

鄉村旅游是農村“雙創”大舞臺。通過發展鄉村旅游，吸引大批企業家、知識分子、大學生和有志青年到鄉村創業創新。引導一批跳出農門的優秀學子從離巢拼搏到歸巢返鄉，成為新型職業農民。引導農村本土人才成長，培育一大批懂農業、懂旅游、愛農村、愛農民的鄉村旅游帶頭人。

無錫陽山田園東方項目位于“中國水蜜桃之鄉”無錫市惠山區陽山，通過農業、加工業、服務業有機結合與關聯共生，實現了生態農業、休閑旅游、田園居住等復合功能，打造出鄉村旅游精品工程。

產業與自然融合

無錫的田園綜合體產業模式將農業與服務業相結合，以工促農、以城帶鄉，將極大推動城鄉統籌發展、推動新型“城鎮化”進程，促進農業人口轉移與充分就業，帶動城鄉經濟協調發展。

無錫陽山鎮境內良田阡陌，桑綠桃紅，土壤肥沃，尤其適合水蜜桃種植。水蜜桃種植已是陽山鎮主導農業產業。本項目打破傳統社區開發模式，提出了“九里桃店”的核心理念。將桃文化及農耕文化孕育于場地之中。強化社區參與性及環境互融性，為社區居民提供歸園田居世外桃源般的生活方式。

基于“以人為本”“尊重自然”原則，設計者還將生態設計理念融入“田園綜合體”項目中，利用食物鏈、生態循環、垃圾回收利用、沼氣等，實現農業的生態化可持續發展。

項目選址于曾經的拾房村舊址，設計者先期對村莊歷史做了深入調研，并選取十座老房子給予修繕和保護，對村莊內的池塘、原生樹木也做了必要的保留，在最大程度上保持村莊的自然形態，以確保人們能夠見到最原汁原味的田園風光。

設計者尊重場地的基底條件，延續基地水陸交錯、臨河而居、田地包繞的田園特征。將農田及種植、水域及灌溉、池塘及養殖、村莊及居住、道路及交通五大部分田園基底要素，與未來發展需要的鄉村空間、田園小鎮空間、有機高效農業生產展示空間的布局相結合，探索城市的經濟要素、文化要素向“鄉村”空間滲透過程中田園空間發展方案。

蔬菜即是景觀

在田園核心區內，沒有簡單選擇草坪或是普通花卉，而是種下了大片的秋葵和紫蘇田。這片土壤原本的土質指標很不理想，經過之后的機器和人工的三遍犁耕，并加入了基質和營養土進行土壤改良和翻種后，特別培育的5厘米高的秋葵和紫蘇幼苗方可進行栽植。通過蔬菜的成熟結果，可見證景觀的四季變化。這片蔬菜田園可謂大自然的禮物，而所得的豐收更是景觀的附加值體現。

可以吃的花園

在主題餐廳中有個食材花園。其品種搭配豐富，足以開設一堂廚房食材的課程。花園具備觀賞和食用的兩個功能：迷人的香草類植物、美麗的蔬菜類植物，還有各類觀花觀葉植物點綴其中。這些品種經過類型搭配和高矮設計種植，從選苗到栽植經過幾輪的品種篩選。當沉浸于這花香四溢的氛圍中，你更可隨心選擇食材，并把它們帶到餐廳讓大廚烹飪制作。這種“觀與食”相結合的田園式餐飲體驗，是項目的一大亮點。

特色的人文服務

打造特色文旅產業，包括婚慶公園、露天劇場、桃花源商業街、湯泉花語客棧等豐富的文旅產業，提供包括采摘、垂釣、庭院中的小型游憩設施、生物動力有機農場等服務，提供特色的個性化旅游服務。

加強慢行系統建設，包括步行系統、非機動車系統和水上觀光系統三部分。沿景區內道路、主要河道駁岸均設置人行通道，形成宜人的步行網絡系統。自行車通道沿景區道路設置，景區內還將設置公共自行車系統。

建設親子活動基地，綠樂園包括白鷺牧場、螞蟻餐廳、螞蟻農場、螞蟻王國、螞蟻廣場，以及窯烤區和DIY教室等。完整呈現田園人居生活，打造長三角最具特色的休閑旅游度假目的地。

田園東方以“美麗鄉村”的大環境營造為背景，以“田園生活”為目標核心，將田園東方與陽山的發展融為一體，貫穿生態與環保的理念。打造出了以生態高效農業、農林樂園、園藝中心為主體，體現花園式農場運營理念的農林、旅游、度假、文化、居住綜合性園區。

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田園綜合體需要有自己的產業鏈

田園綜合體經濟技術原理，就是以企業和地方合作的方式，在鄉村社會進行大范圍整體、綜合的規劃、開發、運營。開發者不是針對一家一戶，進行業態打造，而是結合整個村落的現狀，通過優勢、劣勢分析，在充分對比的基礎上，進行統一規劃，統一設計。

田園綜合體不同于以往，劃定一個農業產業園區，進行招商引資，項目上馬就完事兒了。這樣各個項目之間是割裂的，缺乏有機聯系的。田園綜合體是以企業為主，政府搭橋，農民參與，多方共建的開發方式，有利于產業規模化、集聚化發展，形成乘數效應，培育自己的基礎產業，以基礎性產業帶動非基礎性產業（第三產業）的發展，從而形成良性循環。一二產業的發展，促進了周邊人口前來就業定居，又產生了新的消費需求，為服務行業的發展提供了市場，整個一二三產業鏈的循環就建立起來了。

五福臨門：將悠悠鄉愁裝進民宿

農參博士：

人才是關鍵 離鄉變返鄉

鄉村旅游是農村“雙創”大舞臺。通過發展鄉村旅游，吸引大批企業家、知識分子、大學生和有志青年到鄉村創業創新。引導一批跳出農門的優秀學子從離巢拼搏到歸巢返鄉，成為新型職業農民。引導農村本土人才成長，培育一大批懂農業、懂旅游、愛農村、愛農民的鄉村旅游帶頭人。

在甘肅省隴南市康縣有這樣一個地方，白日里，暖陽透過老式的木格窗戶灑滿大炕，入夜后，壁爐燃起熊熊火光，房間中暖意融融。窗外是隴上江南美景，屋內是西北大炕，兩種風格在這里融合，將山鄉景致裝進畫卷，在恬靜愜意的生活中慰藉遠方游客的鄉愁。這就是朱家溝村里鄉野民宿五福臨門。

2012年11月23日，文化和旅游部公布了首批31家全國甲級旅游民宿名單，甘肅省有兩家民宿上榜，其中之一就是五福臨門。近年來，甘肅、陜西、四川等省的數萬游客紛至沓來，入住五福臨門，享受鄉野“民”趣。

喚醒沉睡資源 打造特色民宿

朱家溝村旅游資源豐富，傳統農耕文化歷史悠久，村內景觀有燕子河水景觀、千年麻柳古樹、風雨廊橋、朱家大院、歸樸園、問爐坊、三潭映月等。2016年，朱家溝村以“保護發展傳統村落、傳承弘揚紅色文化”為主題，開展美麗鄉村建設。在改善人居環境的基礎上，深入挖掘古村落歷史和紅色文化，大力發展鄉村旅游。

“朱家溝村位于康縣岸門口古村康養旅游區內，有傳統古建筑朱家大院、歷史悠久的古樹、流泉瀑布等旅游資源，村內的古道、古宅、古泉等更是形成了獨特的傳統農耕文化景觀，有發展旅游的先天優勢。”五福臨門民宿負責人朱彥杰說，朱家溝村還入選第四批中國傳統村落名錄，村內有大量的閑置傳統民居。

2017年，返鄉創業的朱彥杰流轉了5戶村民的舊屋，開始修建民宿。他以五福“福、祿、壽、喜、財”為主題，將整體面積約為780平方米的房屋，打造成5個小院落。走進五福臨門，游客可看到明凈古樸的傳統老房子，白墻黑瓦、雕花門窗，古樹花墻、青石斜路，形成宅中有園、園中有屋、屋中有院、院中有樹、樹上見天、天中有月的詩意棲居地。在這里既能飽覽朱家溝村生態之美，感受隴南鄉愁與鄉情，又能品嘗特色小吃，體驗鄉村旅游之樂。

注重品質建設 提升游客體驗

如何將自家民宿打造成有特色、有品質、有韻味的特色民宿，朱彥杰對自家民宿的品質化建設有清晰的目標和規劃：“我要將民宿建設成為一個可供游客游玩和休憩的微場所。”

在建設民宿的過程中，朱彥杰沒有對房屋進行大拆大建，而是按照朱家溝古村落的特點，在保留原住房和村民生活習慣的基礎上，結合現代人的住宿特點，提升房子的舒適度與美觀度。

朱彥杰還格外注重民宿衛生，重新改造衛生間，實行干濕分離，衛浴潔具換成一線品牌。對公共衛生設施，如布草間、消殺間、自助洗衣間等也做了提升完善，保障民宿整體環境的干凈衛生。

改造后的五福臨門，有傳統木制家具、石頭院墻、花籃子以及古色古香的裝飾設計，整個民宿充滿了傳統的鄉野民居韻味。同時，整潔柔軟的布草、明亮時尚的燈飾、干凈實用的盥洗用具，又讓民宿充滿了現代氣息，為下榻者打造了一個高品質的住宿空間。

在餐飲方面，朱彥杰結合當地的飲食文化對民宿餐飲進行了全新提升。在對“干燒土雞”“罐罐茶”“豆花飯”“蕎面煎餅”等傳統飲食進行精細化制作的同時，創意開發出一批新菜品、飲品，如“五福餅”“木耳汁”，加上自釀的“二腦殼酒”，很受游客歡迎。

五福臨門在提升吃、住服務質量的同時，還新建了可以容納60人的多功能廳，配置了LED高清顯示屏，建立戶外燒烤區、采摘園等，給團體住宿者提供社交活動的場所，方便他們開展各種活動。

如今，五福臨門已經成為當地一個高品質微度假場所，也成為區域民宿品質化建設和發展的典型。

共享發展成果 助力鄉村振興

為了讓更多農戶享受到鄉村旅游帶來的紅利，從2018年開始，朱家溝村黨支部采取“支部+公司+農戶”的模式，把“鄉村旅游”和“民宿體驗”緊密結合起來，按照項目帶動、入股分紅的方式，共同經營五福臨門。“現在，每年民宿給村集體分紅5.2萬多元，給47家貧困戶分紅4.2萬元，有效解決了本村10位鄉親的就業問題。”朱彥杰說。

在流轉房屋的時候，朱彥杰還吸納了48戶村民入股，通過每年分紅的形式，助力當地脫貧攻堅，為農戶提供了一條致富新路。“我們還會收購農戶飼養的豬、雞以及蜂蜜、木耳、香菇等農副產品，在民宿中售賣。”朱彥杰說。

現今，作為康縣第一家特色旅游民宿，五福臨門已然成為康縣乃至隴南市民宿發展的標桿。五福臨門不僅是一個民宿，也是一個民宿模式推廣的樣板，為其他民宿和農家客棧提供了可學習、可復制、可借鑒的場所。通過輸出民宿建設經驗，僅在康縣就培植發展了五家民宿。

近幾年，應甘肅省文化和旅游廳的邀請，朱彥杰在全省10多個市、20多個縣開展了民宿改建、風格定位等方面的培訓交流。對于前來取經學習的同行，他總是傾囊相授。“我將自己在民宿改造和運營方面的經驗分享給大家，目的就是希望有更多志同道合的民宿建設者，通過我們的共同努力，推動甘肅旅游民宿行業更快更好發展。尤其是在鄉村，通過品牌民宿的建設，促進當地旅游業發展，為助力鄉村振興添柴加薪。”朱彥杰說。

中郝峪村：黨建引領小山村念活“旅游經”

農參博士：

農民是主體 村民變股民

堅定不移走群眾路線，尊重群眾首創精神，充分調動廣大農民群眾的積極性、主動性、創造性。開展職業教育、就業培訓，增強農民的技能和素質。

引導村民、社會和政府形成合力，共同建設和維護美好家園。鼓勵農民創業或入股經營休閑農業和鄉村旅游，使休閑農業和鄉村旅游成為農民就地就業的重要渠道。探索建立“黨支部+旅游公司+農民合作社+互聯網+農戶”的利益聯結機制，提高農民收入。

曾幾何時，中郝峪村還是貧窮落后的代名詞，直到抓住了發展鄉村旅游這個“牛鼻子”，逐漸拉動了第一、第二產業，讓農村、農業更好地與市場接軌。2019年中郝峪村被評為首批全國鄉村旅游重點村。

10年前，中郝峪還是個貧困村，鄉親們住的是土坯房，吃的是清水燉白菜，有的連點兒油花也見不到。為了生計，全村四分之三人口外出打工，只剩下老人和孩子。趙勝建，在中郝峪土生土長，大學畢業后回鄉創業，也成為全村唯一沒有外走的年輕人。

農村不乏商機，關鍵是敢闖。多少年來，中郝峪村民靠天吃飯，單一種植玉米、小麥，收入微薄。2003年，村“兩委”投資一萬元，啟動鄉村游，“農家樂”開展起來，高峰時達到30家。可是，由于缺乏統一管理和大品牌營銷，“農家樂”間爭搶客源，相互壓價，惡性競爭，致使70%的業戶關門歇業，回村不久的村民，不得不再度返城外出打工。年輕人又走了，村里又是留守的老人和孩子，趙勝建心里不是滋味。他外出考察了十幾個鄉村旅游景區，途中苦想，如何走出中國農村發展 “分分合合”的怪圈，既要讓習慣于分散勞作的村民真正抱團闖市場，又要防止走“一合就效率低”的老路，重建市場經濟下的鄉村發展新秩序。

“無非就是把死的東西盤活，讓活的東西換錢。”趙勝建似乎找到了答案。人活著不能只為自己掙錢，得為鄉親們干點事，讓全村人共同經營，共同富裕。于是，趙勝建決定放下自己的工廠，另成立公司，以公司化集體運營方式，聯合所有“農家樂”業戶，把全村的土地、房屋、山林、菜地、果園等資源按評估辦法整合入股，村兩委兼任董事會成員，決定公司發展方向。公司總收入三分之二給農戶，三分之一留公司。老弱病殘無須投資即可享受無風險人頭股，其他村民除享受人頭股外，還根據入股額度享受利潤分成。

2009年，趙勝建要成立幽幽谷旅游開發公司，讓村民入股經營農家樂，很多村民不相信，甚至有質疑。一是大家不知道成立公司有啥用，二是交錢入股，“打了水漂”怎么辦？如何讓村民心甘情愿地交出資產自愿入股，村委會也顧慮重重。為了打消村民顧慮，趙勝建寫下保證書，按下紅手印，對大家宣布，頭一年他先自己投資，賺錢大家分，賠錢自己扛。由此，趙勝建勇敢地獨自撐起了全村人的致富夢。公司成立后，第一要務是拉客源。趙勝建背著大捆宣傳材料，頻頻往返于周邊城市，組織宣傳活動，散發宣傳單，街頭演講，吸引客戶免費來山村體驗式旅游，甚至吃了不少“閉門羹”。

2011年，趙勝建成立了淄博幽幽谷旅游開發有限公司，負責全村的旅游項目開發和運營。股份公司化運作，個體承包責任經營，重新改造原有簡單的農家樂，統一規范要求，對從業人員進行上崗培訓，對所有收費進行統一管理，并制定了中郝峪村鄉村旅游發展的若干規定，在公司的管理運營下，村里的農家樂發展開始走向正軌。如今的中郝峪村村集體經濟收入達到300萬元，每年發放五次福利，年底全部按股分紅，人均年收入達到了2.8萬元，全村每戶有10萬以上存款，僅住宿收益就達戶均6000元/年。

致富路上，一個都不能少。成立公司后，趙勝建意識到，對于沒有勞動能力和收入的老弱病殘，應該更加的關心關注。他對村里的老弱病殘如何參與分紅作了明確規定，老弱病殘不需投資即可享受無風險的人頭股，還根據入股額度享受利潤分成。為解決老人后顧之憂，減輕兒女負擔，成立養老院，70周歲以上的老人自愿進住養老院，所有生活費用由公司承擔。為了避免墓地亂占現象，在村內設立公墓，公司不僅無償提供給本村過世村民，還為所有村民承擔了合作醫療和養老保險費用。

而趙勝建也真正做到了讓中郝峪出彩，讓父老鄉親們過上好日子。

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留得住人的綜合體，才是成功的

田園綜合體的出現，為鄉村人口回流創造了條件。田園綜合體的初心是發展經濟，發展經濟的路徑是產業，上面我們提到了如何發展產業，在這里就不再闡述，如何將田園綜合體打造成一個反磁極中心，吸引人們尤其是青壯年來鄉村安家落戶？這就成了我們解決鄉村發展問題的核心。

田園綜合體會培育自己的產業鏈，產業發展起來了，提供的就業崗位多了，前來工作的人自然而然就會積聚起來，原住民、新住民還有一些流動人口，成了開發者必須面對的問題，要正確處理三者之間的矛盾，就需要加快完善配套服務設施，配套服務設施分為兩塊，一塊是居住發展帶、一塊是社區發展網；總而言之，要想留住人才，就得展開人居環境建設。

人居環境建設，無外乎兩點，物質基礎是核心，精神需求是關鍵，這是鄉村自下而上城鎮化的基礎，也是促進“人的城鎮化”的基礎。通過產業融合與產業聚集，形成人員聚集，形成人口相對集中居住，以此建設居住社區，構建了小城鎮化的核心基礎。

對于常年工作和生活在田園綜合體中的居民來說，需要一整套的工作、生活服務設施，來滿足定居者的物質文化需求。配套社會發展網必須要有服務于農業、休閑產業的金融、醫療、教育、商業等，我們稱為產業配套。而與此結合，服務于居住需求的居民，同樣需要金融、醫療、教育、商業等等公共服務，由此，形成了產城一體化的公共配套網絡。田園綜合體最終形成的是一個新的社會、新的社區。

黃帝故里，魅力泰山

農參博士：

文化是靈魂 農房變客房

弘揚孝老愛親、歷史淵源等傳統文化，采取農民喜聞樂見的方式，加強社會主義核心價值觀宣傳教育。挖掘鄉間塵封遺存，喚醒鄉村沉睡資源，激活農村沉寂風景，將閑置房屋改建成特色民宿，通過建設一批精品民宿度假村，打造一批鄉村旅游度假基地，為住客提供豐富的田園生活體驗。

近年來，新鄭市美麗鄉村的建設日新月異，越來越多的鄉村充分利用獨特的地理優勢、資源環境優勢，因地制宜，注重挖掘地方文化特色，著力打造集地區特色和文化底蘊為一體的精品村莊，高標準推動美麗鄉村建設工作。下面讓我們走進龍湖鎮泰山村，一睹它的風采。

屋舍儼然，阡陌交錯，規模種植，從不遠千里去外地旅游到家門口就是景區……貧窮山村涅槃風情小鎮，這里就是龍湖鎮泰山村。泰山村又名西泰山，是以軒轅黃帝大臣泰山稽的名字命名的，位于新鄭市龍湖鎮西5公里處，東臨大學南路。村口佇立著“西泰山”三字的牌坊，讓找不到路的外地游客一目了然，為他們指引方向。

近年來，該村按照“文化強村、林業立村、生態富村、旅游活村、科技興村”的發展思路。以美麗鄉村精品村建設為切入點，參照3A級景區建設標準，建成“功能定位明確，基礎設施完善，公共服務便利，發展要素齊全”的鄉村。

首先，實施山體復原綠化。為改善村莊環境，泰山村加強荒溝綠化，栽植各種雜果林木 100多萬株，為4000多畝荒溝披上了綠衣，綠化面積達到85%。在村莊北部泰水河岸，該村疏通河道，建設近千畝的森林公園，使村莊脫去了暗淡的外衣，穿上了美麗大方的新衣。與此同時，還有安全飲水、電網改造、污水處理等基礎設施改造。

同時積極開發鄉村特色旅游，借助黃帝文化資源豐厚的優勢，建成了黃帝文化系列景區，利用五千年前人文始祖黃帝在此大會諸侯的文化傳說，開發黃帝文化游，開發建設了黃帝會盟祠、水上樂園等景點。

其次，發展壯大集體經濟，培訓業風生水起。泰山村創新發展思路，按照市場運作的方式打響了拓展訓練的品牌。每年參加拓展培訓的人員就達30萬人。人多了，村里農家賓館、有機餐飲農家樂、綠色食品土特產超市也如雨后春筍般紛紛涌現，村民在自家門口忙掙錢，忙碌而充實。保證人人有事做，家家有錢掙。

在泰山村的版圖上，還縱向延伸出了其他項目。投資建設民俗特色鄉村游項目——千稼集。該項目以“鄉土的味道，年輪的烙印”為文化核心，運用經典歷史場景還原再現的形式呈現民國初期到“文革”時段這60年間的農村文化主題景區。包括地方名小吃、特色農副產品、老茶館、古戲臺等豐富多彩的民間萬象，讓游客在這里就能體驗濃郁深厚的鄉土鄉情。

最后，養老業應運而生。泰山村集中建設高檔養老中心，提供“菜單式服務”，發展家庭式養老，利用自然優勢積極開發特色家庭養老項目。村里每逢節假日都會給老年人發福利，在重陽節那天還會給全村70歲以上的老年人擺壽宴，過集體生日。為了讓老年人安享晚年，泰山村投資建設老年公寓，全村年齡超過60歲的村民均可免費入住。76歲的村民司喜林老人激動地說：“我在老年公寓住了大半年了，就跟自己家里一樣，逢年過節村上都會給我們送油送米送錢，還定期給我們做體檢。”

未建設前，這里是河南省的省級貧困村，全村沒有一間完整的房屋，遍地荒山泥坡，沒有一寸平整的路面，村民吃水要靠驢車到山下去拉，老百姓年收入不足2000元，生活條件極其艱苦。但現在，泰山村的集體資產已經累積超過3億元，村民每人年均收入2萬多元。村里集體經濟發展好，有培訓業、旅游業、養老業三大支柱產業，創造出1700多個就業崗位，并帶動周邊村600多人就業。

通過全村村民的不斷努力，泰山村先后被評為“美麗鄉村精品村”“全國一村一品示范村”“中國鄉村旅游模范村”“全國生態文化村”“中國美麗休閑鄉村”“國家（級）魅力鄉村”。

如今泰山村，山巒青翠、湖水清澈、空氣清新，社會和諧穩定、人居環境優美、人民生活幸福。

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文創是內涵

當前社會，隨著城市的過度發展，城市病逐漸凸顯出來，千篇一律的城市建設，也使得人們開始逐漸將目光投入到鄉村上，希望從鄉村的留存中尋找在城市中早已消失不見的中國傳統文化。也就是人們常說的，盛世中國需要盛世鄉愁。

反觀鄉村，越是偏僻的地方，留存的東西越多。云南的麗江、山西的平遙因荒僻而存留，又因為存留而成為人們寄托心靈的地方。鄉村作為中國農業文明的精華，她的選址、布局以及整個肌理和歷史文脈都承載著中國傳統哲學“天人合一”的思想。

可以說，一個充滿活力的傳統村落，生活習俗、建筑風貌、生產方式就構成了一部活的歷史。我國地大物博，不同地方的農村，有著自己不同的文化傳承和民俗風情，正是有了這個文化，農村才會擁有自己的靈魂，成為無形的文化紐帶，將世代生活在這片土地上的人凝聚在一起。

開發者通過挖掘歷史文化元素，與新型興產業進行融合，用新的創意加持，在傳承的基礎上，不斷延續新的東西，與時俱進，用文化內涵來提升產業價值，既延伸了產業鏈條，又形成了自己的獨特魅力，使整個村落真正的“活”起來！