靈感與生活方式

新實(shí)用主義

新消費(fèi)時(shí)代之下，消費(fèi)者從“買廣買多”轉(zhuǎn)變成了“買專買精”，追求擁有“專屬專效”的產(chǎn)品。消費(fèi)者如今更多關(guān)注產(chǎn)品是否對(duì)自身有更實(shí)在的效用，比如專效的成分、專用的場(chǎng)景以及細(xì)分的功能性。Z時(shí)代的中國(guó)消費(fèi)者也會(huì)更加理性的做出消費(fèi)決策，Vogue Business發(fā)布《解碼中國(guó)Z世代的文化價(jià)值觀》白皮書(shū)中的數(shù)據(jù)顯示：70%的Z世代消費(fèi)者自稱為“專業(yè)消費(fèi)者”，他們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品之前會(huì)認(rèn)真考慮自己的真實(shí)需求并做足功課，75%的受訪者表示希望能購(gòu)買更精準(zhǔn)滿足自己需求的商品或服務(wù)。為更好的迎合新時(shí)代消費(fèi)者追求高標(biāo)準(zhǔn)的需求，新實(shí)用主義追求更加精準(zhǔn)化的產(chǎn)品技術(shù)。例如，Bananain蕉內(nèi)圍繞人體的24小時(shí)，相繼研發(fā)多種專利技術(shù)，打造“體感科技”內(nèi)衣，以不斷升級(jí)更好的日常穿著體驗(yàn)。

靈感：Bananain、Sujiin、Bioplastics

消費(fèi)部落

在年輕一代的消費(fèi)群體中，部落化和社群化已經(jīng)成為新消費(fèi)的特征之一。在消費(fèi)部落中，群體成員因?yàn)橄嗨苹蛘呦嗤南M(fèi)傾向獲得認(rèn)同，從而得到情感支持與滿足，通過(guò)興趣社交進(jìn)一步形成特定的文化圈層。當(dāng)下一些主要的社交平臺(tái)，如小紅書(shū)、抖音、豆瓣小組、B站（Bilibili）等都擁有著龐大的消費(fèi)者社群，其中小紅書(shū)月活躍用戶數(shù)已經(jīng)過(guò)2億，70%用戶是90后。據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，在Z世代了解品牌最重要的幾種方式中，平臺(tái)KOC測(cè)評(píng)和推薦占比77.55%。因此品牌與消費(fèi)者的共創(chuàng)內(nèi)容成為新的雙向互動(dòng)模式。另一方面，圈層部落中的小眾文化也得到了大眾市場(chǎng)更多的關(guān)注。例如JK制服、漢服、Lolita洋裝這類小眾服飾文化，其市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)到2025年將達(dá)到1266億元。品牌也敏銳的關(guān)注到消費(fèi)部落中的二次元文化，紛紛推出相關(guān)聯(lián)名款，如GUCCI與哆啦A夢(mèng)的跨次元聯(lián)名，LOEWE與《千與千尋》推出合作系列等等。

靈感：Doraemon×Gucci、Loewe、Veja×Mansur Gavriel

旅行責(zé)任

隨著出游活動(dòng)尤其是短途旅行的增加，戶外活動(dòng)成為消費(fèi)者喜愛(ài)的生活方式之一。Z世代消費(fèi)者在歡樂(lè)出行的同時(shí)尋求更為簡(jiǎn)單的旅行方式，他們期待的是更為環(huán)保的旅行體驗(yàn)。根據(jù)埃森哲咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，86%的旅游者希望旅游具有可持續(xù)性，其中半數(shù)的人已經(jīng)為此付出行動(dòng)。2021年9月的一項(xiàng)調(diào)查顯示，90%的受訪中國(guó)消費(fèi)者聲稱他們盡量采取對(duì)環(huán)境無(wú)害的行動(dòng)，較2021年3月的83%有了明顯的提升。《繽客》調(diào)查報(bào)告顯示，四分之三的中國(guó)旅行者希望自己能為旅游目的地帶來(lái)積極的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、環(huán)境效益，越來(lái)越多的消費(fèi)者推崇注重自然的生活方式。同時(shí)，在人與自然和諧共生的呼吁下，積極關(guān)注自然生態(tài)的修復(fù)也至關(guān)重要。對(duì)于擁有環(huán)保意識(shí)的一代旅行消費(fèi)者，戶外品牌應(yīng)該尊重消費(fèi)者個(gè)人理念，充分利用再生經(jīng)濟(jì)實(shí)踐來(lái)修復(fù)商業(yè)活動(dòng)對(duì)地球生態(tài)造成的破壞。

靈感：Merrell、Norda、Superflux

戶外社交屬性

疫情影響之下，擁有廣闊的空間和滿足安全距離的戶外活動(dòng)，成為當(dāng)下社交更為理想的選擇，戶外活動(dòng)因此承載了一定的社交屬性。某項(xiàng)調(diào)研顯示，有81%的受訪消費(fèi)者表示“會(huì)因?yàn)樵趹敉饣顒?dòng)過(guò)程中認(rèn)識(shí)新朋友感到很棒”。消費(fèi)者渴望從電子屏幕的虛擬社交中走出來(lái)，在自然環(huán)境中，面對(duì)面建立更為高質(zhì)量的社交關(guān)系。一些擁有時(shí)尚氛圍感且更適合拍照的戶外打卡地受到消費(fèi)者的青睞。更為時(shí)尚化的戶外服飾也在功能性開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)上注重風(fēng)格化的設(shè)計(jì)外觀。另一方面，隨著中國(guó)人均GDP超過(guò)8000美元，滑雪、潛水、沖浪等消費(fèi)門(mén)檻較高的運(yùn)動(dòng)開(kāi)始發(fā)展，服飾領(lǐng)域也掀起一股奢華運(yùn)動(dòng)風(fēng)，Prada、Dior、Fendi、Burberry等品牌相繼開(kāi)設(shè)了滑雪系列線下限時(shí)店。奢侈品與運(yùn)動(dòng)品牌的聯(lián)名也成為當(dāng)下熱點(diǎn)，如Loewe與On的聯(lián)名，Arc’teryx與Jil Sander合作的聯(lián)名服飾系列等等，不斷升級(jí)戶外運(yùn)動(dòng)美學(xué)將觸達(dá)更多潛在消費(fèi)群體。

靈感：Dior、Loewe x On、Prada、Super Elle China

數(shù)字化焦慮

社會(huì)技術(shù)的突飛猛進(jìn)令數(shù)字化已全面環(huán)繞現(xiàn)實(shí)生活，越來(lái)越多線上的工作、學(xué)習(xí)、購(gòu)物與消費(fèi)者緊密聯(lián)系。隨著元宇宙的愈加成熟，人們開(kāi)始擔(dān)心這些虛擬空間以及數(shù)字技術(shù)會(huì)有增加“數(shù)字倦怠”的風(fēng)險(xiǎn)。虛擬技術(shù)在積極推動(dòng)社會(huì)及產(chǎn)業(yè)變革的同時(shí)，即將到來(lái)的萬(wàn)物網(wǎng)時(shí)代給人們帶來(lái)的負(fù)面心理影響也同樣不能小覷。2020年的一項(xiàng)神經(jīng)科學(xué)研究發(fā)現(xiàn)，長(zhǎng)期接觸科技可能會(huì)導(dǎo)致情緒和社會(huì)智力受損并產(chǎn)生抑郁、焦慮和孤獨(dú)感。有調(diào)研顯示，41%的全球受訪消費(fèi)者擔(dān)心元宇宙對(duì)心理健康構(gòu)成的危險(xiǎn)，情緒焦慮引發(fā)的對(duì)數(shù)字健康的關(guān)注即將成為未來(lái)的關(guān)注重點(diǎn)之一。當(dāng)下特定的數(shù)字內(nèi)容可以給用戶的情緒健康帶來(lái)一些積極影響，例如像數(shù)字展覽、商品體驗(yàn)之類的沉浸式解決方案。預(yù)計(jì)到2025年，全球數(shù)字療法市場(chǎng)將達(dá)到69.04億美元。Google開(kāi)發(fā)的數(shù)字鍵康計(jì)劃致力于改善全球消費(fèi)者的身心健康，是一個(gè)可以幫助用戶平衡科技與身心健康的項(xiàng)目。

靈感：Be In Crypto、Lucrezia Carnelos Unsplash、Penn Today