拓展文旅時空推動夜游經(jīng)濟發(fā)展的思考

姚蘭

[摘 要]伴隨著文旅融合的趨勢和休閑方式的變化，夜游經(jīng)濟成為業(yè)界關(guān)注的焦點。夜游經(jīng)濟的勃興得益于時代的發(fā)展和人民需求的變化。未來夜游經(jīng)濟必然是集文化性、互動性和體驗性于一體的。發(fā)展夜游經(jīng)濟，需頂層設(shè)計，科學謀劃，開發(fā)符合城市定位和城市氣質(zhì)、凸顯城市格調(diào)的產(chǎn)品體系。

[關(guān)鍵詞]夜游經(jīng)濟；文旅融合；科技賦能

中圖分類號：F207 文獻標識碼：A 文章編號：1674-1722（2022）10-0013-03

近年來，夜游經(jīng)濟在國家以及地方政策利好的疊加效應(yīng)下異軍突起，成為傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)活力的新路徑和文旅融合的新模式。夜游經(jīng)濟對于促進旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、解鎖經(jīng)濟新的增長點以及滿足人民對美好生活的向往具有特殊意義。因此，如何拓展文旅融合新時空，培養(yǎng)旅游新業(yè)態(tài)和新模式，成為夜游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。

夜游經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展離不開時代的變遷與人民需求的變化。

第一，深度體驗和慢享生活成為游客的剛需。中國旅游業(yè)40多年的積累，旅游業(yè)每一次大的突破和飛躍都離不開人民需求的變化。中國特色社會主義進入新時代，對于游客而言體驗代替抵達成為旅游的終極意義。因此，越來越多的游客選擇夜間項目深度走近旅游目的地。《2021上半年旅游夜經(jīng)濟報告》顯示，2021年上半年用戶人均夜游次數(shù)達1.3次，夜游人均消費達187元；上半年夜游景區(qū)及玩樂門票銷量同比增長469%。

第二，出行方式的變化為游客提供了更為自由的時空。近年來，自駕游、自由行、定制游的比例大幅提升，游客已不再滿足走馬觀花式的休閑方式，而是更加注重多元獨特的旅游服務(wù)體驗，而這恰好是夜間旅游的一大特色。伴隨著科技的突飛猛進，沉浸式體驗已成為文旅演藝、實景娛樂等行業(yè)的發(fā)展熱點。數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，搜索量增長超100%以上的夜游項目幾乎與“多元化”“沉浸式”等關(guān)鍵詞分不開。這無疑為夜游經(jīng)濟提供了新的動能。通過合理運用現(xiàn)代光影、投影等技術(shù)，使景區(qū)更具現(xiàn)代化與夢幻化，讓游客有身臨其境的特殊視覺體驗感。

第三，突破時間和空間的限制，實現(xiàn)游客需求和旅游資源的雙向互動。對于游客而言，夜間旅游突破時間限制，一方面能更近距離地走近當?shù)匚幕硪环矫婵蓾M足平衡生活、緩解壓力的精神需求。對于旅游目的地而言，夜間旅游延長旅游時間、拓展旅游空間，同時也更好地實現(xiàn)了觀光資源和旅游設(shè)施配套設(shè)備的高利用和高回收，使當?shù)亟?jīng)濟旅游消費收入成倍增長，并有效帶動旅游相關(guān)區(qū)域餐飲、娛樂、住宿等多行業(yè)快速發(fā)展，振興了一些地方旅游經(jīng)濟[1]。

隨著同質(zhì)化夜游產(chǎn)品日趨飽和、更新迭代速度放緩、創(chuàng)新增長乏力，消費者逐漸出現(xiàn)審美疲勞。因此，從長遠戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃角度考量，如何真正有效推動夜游經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展和可持續(xù)增長，提高產(chǎn)品的集聚性、文化性、互動性、體驗性，以及充分利用科技創(chuàng)新的應(yīng)用空間成為當前推動夜游經(jīng)濟發(fā)展的一個重要關(guān)鍵點和重要思考點。

第一，文化賦能拓展夜游精神空間。依托極具鮮明特色的本地文化，讓游客全方位地感知和深入體驗本地旅游文化與休閑生活方式，進一步有效推動本地文化和休閑旅游產(chǎn)業(yè)資源配置從通過空間不斷拓展持續(xù)轉(zhuǎn)向通過時間持續(xù)延展，進一步獲得持續(xù)性增長動力。

第二，休閑消費拓展夜游消費空間。夜游產(chǎn)品業(yè)態(tài)融合城市特色商業(yè)生活圈，比如各類城市特色美食餐飲、酒吧、購物休閑體驗商業(yè)街區(qū)、休閑旅游康養(yǎng)娛樂商圈，例如酒店SPA、按摩、茶道，以各種復合式的業(yè)態(tài)模式來承載夜間休閑旅游娛樂產(chǎn)品的休閑放松以及休閑康養(yǎng)消費的整體需求。

第三，多元業(yè)態(tài)創(chuàng)新拓展夜游內(nèi)涵空間。在整合原有旅游景區(qū)夜間燈光游船、主題夜間文化燈光演藝等各類特色項目基礎(chǔ)上，戲曲、相聲、電影、沉浸式夜間旅游話劇、音樂劇、歌舞劇、音樂會等表演活動俱樂部、駐場秀、深夜文化燈光夜游影院、深夜文化燈光夜游書店等各類特色主題鮮明的夜間旅游服務(wù)項目，都將發(fā)展成為豐富當前夜間文化旅游的有效充，未來還有更多機會不斷發(fā)展出許多各類更具歷史文化、更富創(chuàng)意和更有個性的晚間夜游文化表演業(yè)態(tài)。

第四，科技賦能拓展體驗空間。大量地投入運用電子光影成像技術(shù)、視覺成像技術(shù)等新一代技術(shù)應(yīng)用來不斷提升夜間城市旅游燈光產(chǎn)品的夜間視覺藝術(shù)沖擊和用戶體驗度，展現(xiàn)不同城市夜間的美。同時，夜間燈光秀在產(chǎn)品設(shè)計過程中，應(yīng)該充分考慮到未來新興的技術(shù)升級換代，預留更加新穎的空間。

第五，沉浸式夜游拓展想象空間。要想留住游客的心，甚至出現(xiàn)更多的回頭客，起到較好的宣傳推廣效果，最缺少不了的就是給游客群體帶去極大的參與感、一定的互動性和良好的沉浸式體驗，這需要更多的技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容創(chuàng)新，比如一公里長的荷蘭梵高小路、夜光彩色觀景自行車道，靈感設(shè)計來源于梵高名畫“星空”，完美地將傳統(tǒng)東方文化、藝術(shù)和高科技與中國大自然和諧融合在一起，體驗性很好，深受廣大游客們的一致喜愛。同時，如果一些旅游服務(wù)或者是產(chǎn)品設(shè)計能夠在投入費用低的情況下，給游客帶去好的體驗效果，那勢必會受到極大的歡迎。相信在未來，會有更多高性價比、低收入費用和極具特色的旅游服務(wù)與產(chǎn)品呈現(xiàn)給旅游客戶們[2]。

第一，建立夜游經(jīng)濟協(xié)調(diào)推進機制，加快出臺相關(guān)升級政策與意見。夜游經(jīng)濟協(xié)調(diào)均衡發(fā)展必然涉及多個行政部門、多個行業(yè)和不同領(lǐng)域，這就不可避免地會直接觸及一些關(guān)于理念、機制、市場、資源等各種多層次矛盾性的問題。而要想有效解決這些矛盾和突出問題，就必須從建立工作保障機制和實施優(yōu)惠政策兩個關(guān)鍵方面和環(huán)節(jié)著手：一方面，要堅持加快探索和建立經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)和發(fā)展改革推進中的工作保障機制。夜間旅游和文旅融合的有機融合，是一項長期性、戰(zhàn)略性的全局任務(wù)，需要國家加快探索和不斷打破不同文旅行政主管部門之間的壁壘，整合各地區(qū)相關(guān)行政部門的重要政策支持力量，建立經(jīng)濟社會協(xié)調(diào)發(fā)展工作推進指導機制，負責行政部門要在統(tǒng)籌協(xié)調(diào)指導下，協(xié)調(diào)夜間文旅消費市場一并發(fā)展。另一方面，要出臺編制相關(guān)配套優(yōu)惠政策，在深入挖掘夜間旅游的文化特色，練好“后臺”夜間旅游內(nèi)功的必要基礎(chǔ)上，加快出臺編制《關(guān)于發(fā)展全市夜間經(jīng)濟促進消費升級的實施意見》，從夜間旅游項目規(guī)劃建設(shè)到項目組織管理、基礎(chǔ)旅游服務(wù)設(shè)施配套完善、夜間觀光旅游文化氛圍營造、多元夜間文旅消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟模式創(chuàng)新體系構(gòu)建等各個目標入手，打造一批夜游文旅典型示范區(qū)和試點旅游街區(qū)，舉辦一批實現(xiàn)常態(tài)化、獨具特色的夜間文化體驗觀光旅游活動，培育當?shù)貙崿F(xiàn)多元化發(fā)展夜間的文旅消費產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟模式，構(gòu)建當?shù)厝嗣袢罕娪^光文旅夜間游新一輪消費場景，培育發(fā)展夜間文旅消費發(fā)展經(jīng)濟的新一輪發(fā)展驅(qū)動引擎。

第二，立足文脈根基，大力推進“文化事業(yè)+”和“文化產(chǎn)業(yè)+”。要想推動地方旅游業(yè)發(fā)展，最為根本也最為核心的是注重當?shù)匚幕l(fā)展。文化是軟實力，更是一種潛在資源。因此，要推動夜游經(jīng)濟，就必須立足于當?shù)匚幕母}和源流，探索其背后蘊含的歷史故事，挖掘其潛在的文化內(nèi)涵，連帶出一系列文化資源，包括當?shù)氐拿朗车葷撛谖幕Ｔ谶@些資源優(yōu)勢下，合理利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)新興技術(shù)，進行文化的傳播與融合，將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，充分釋放夜游經(jīng)濟的新動能。同時，還應(yīng)該積極主動地參考“互聯(lián)網(wǎng)+”模式，推進“文化事業(yè)+”，豐富文旅新業(yè)態(tài)。以文博機構(gòu)為例，其與時俱進、推陳出新，以現(xiàn)代信息技術(shù)為手段，促進自身機構(gòu)在教育、科技、商業(yè)等諸多方面實現(xiàn)跨界融合，不斷增添新的文旅項目，如親子互動、研究學術(shù)等等，這一切都給予游客全新的精神體驗與精神享受，使得他們在娛樂休閑當中可以收獲文化“財富”。

第三，打造融合多方面的文旅新場景，培育新業(yè)態(tài)、新模式。發(fā)展夜游經(jīng)濟還需要注意打造融合各方的文旅新場景，培育新業(yè)態(tài)新模式。比如江蘇淮安市在這方面實施的措施成效顯著。一方面，淮安市充分利用了當?shù)氐倪\河航道，并采用先進的水上光影成像技術(shù)，開發(fā)“夜游淮安”水上旅游項目；又巧妙地借助一些水上路線，帶領(lǐng)游客領(lǐng)略沿途風光，包括探訪故居和品嘗美食，這在一定程度上也有利于中華傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。另一方面，淮安市善于推進文旅景區(qū)產(chǎn)品生態(tài)融合，重點依托博物館、歷史文化主題樂園等優(yōu)勢旅游資源，塑造一批集文藝演出、文博、親子、健身、樂動、研究教學、美食、購物和民族風情六個街區(qū)在內(nèi)的大型夜游休閑文旅景區(qū)場景，豐富夜游文旅景區(qū)產(chǎn)品場景供給，這在提升品牌和形象效應(yīng)上給予我們很大的提示。另一方面，淮安市著力培育新服務(wù)業(yè)態(tài)發(fā)展新模式，“解鎖”廊道夜間觀光游、博物館夜間觀光游、24小時夜間書店等全新業(yè)態(tài)模式，通過有效整合和聚集旅游資源，進行正確的線路設(shè)置，實現(xiàn)設(shè)備的合理配置，并提升了群眾的消費素質(zhì)環(huán)境，進一步激發(fā)全市夜間文旅群眾消費熱情，打響特色城市文旅品牌[3]。

第四，完善夜間文旅基礎(chǔ)設(shè)施，提升城市治理水平。要想充分保障當?shù)匾归g文化旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，則需要完善夜間文旅的基礎(chǔ)設(shè)施，以此作為后備保護，而且還需要加強相關(guān)夜間服務(wù)執(zhí)法管理，以此作為力量支撐，具體可以分為以下四個方面：一是構(gòu)建記錄消費數(shù)據(jù)的管理中心，通過收集如外賣、停車場等夜間相關(guān)產(chǎn)業(yè)服務(wù)信息，形成完備的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建一個夜間文旅數(shù)據(jù)中心，完善和規(guī)范城市社區(qū)夜間文旅消費公共服務(wù)中心功能，挖掘夜間文旅產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟新潛力增長點。二是在旅游途中，游客們最為關(guān)心的是出游的交通方式和時間成本，這需要相關(guān)部門對夜間的交通設(shè)施設(shè)備進行一定的管理與支配，可以充分利用現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與通信功能，對夜間交通進行智能化、精準化、實時化管理，還可通過不斷更新和優(yōu)化公交路線，對公交運營時間進行適當延長，為夜游經(jīng)濟規(guī)范發(fā)展提供良好的夜間交通出行環(huán)境。三是需要加快建立當?shù)氐娘L險預估和防范長效機制，特別是在夜間一些地標式商業(yè)區(qū)與產(chǎn)業(yè)聚集地帶，要重點增加夜間安全交通巡邏服務(wù)站點，保障市民出行安全。四是構(gòu)建完善且規(guī)范合理的城市夜間治理執(zhí)法體系。要切忌“一刀切”夜間管理違法方式，通過和諧合理的手段，有效引導市民做好夜間文旅產(chǎn)業(yè)各方面的行為規(guī)范。另外，對存在假冒偽劣和不安全問題的夜間文旅產(chǎn)品，要加大打擊力度，保障好游客的合法權(quán)益。

第五，技術(shù)創(chuàng)新是夜游經(jīng)濟發(fā)展的必要支撐。從夜游歷史上看，任何形式大于內(nèi)容的單一炫技，最終都會失敗，狼狽地退出市場，只有技術(shù)創(chuàng)新才能促使夜游經(jīng)濟永葆活力。另外，夜間文化旅游的發(fā)展，不僅僅是帶動夜游活動煥發(fā)生機，被夜間文化旅游經(jīng)濟帶動的，還有背后千千萬萬的照明市場。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年全球景觀亮化市場將達到2750億元，其中中國市場規(guī)模達到680億元，預計2021年行業(yè)規(guī)模將達到近1000億元。可見，在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，以文化帶動科技與經(jīng)濟，實現(xiàn)跨界融合，是可以擴充到更大的消費市場。可以預見，未來在智慧城市框架下，夜間的科技技術(shù)與夜游經(jīng)濟將更加緊密融合，如5G微基站與智慧路燈及巡游音樂分段奏響的結(jié)合等[4]。

綜上所述，夜間文化旅游經(jīng)濟不僅僅只是一場“燈光”盛宴，也不僅僅只是一個簡簡單單的城市亮化工程，形式上的工作并不能推動夜游經(jīng)濟的發(fā)展，只有下力氣去研究和開發(fā)新模式、新業(yè)態(tài)、新形式、新市場，才能不斷促進文化和旅游的融合，推動一系列文化和旅游產(chǎn)業(yè)鏈的健康發(fā)展。

[1]趙倩，張子超. 西塘古鎮(zhèn)景區(qū)夜經(jīng)濟入選首批“國字號”[N]. 嘉興日報，2021-10-26（004）.

[2]張建友. 黑龍江：夜游經(jīng)濟將快速增長[N]. 中國文化報，2021-09-11（004）.

[3]徐黎一，宋歌. 打造夜游品牌 滿足多元化消費需求[N]. 連云港日報，2021-09-03（004）.

[4]徐黎一，宋歌. 完善規(guī)劃 增強夜游產(chǎn)品吸引力[N]. 連云港日報，2021-09-02（004）.