經(jīng)過半年摸索,俞敏洪終于找到了一套適合新東方的直播模式。第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,6月11日,新東方在線旗下官方直播間“東方甄選”觀看人數(shù)達(dá)1274.6萬,當(dāng)日商品交易總額為2100.43萬元,在抖音平臺(tái)帶貨榜排名第6位,直播間粉絲也從6月10日的138萬漲至6月11日的超249萬,日漲百萬。可以說,這是“雙減”政策實(shí)施后,新東方轉(zhuǎn)型直播帶貨以來的一次飛躍式成長。
雙語直播帶貨出圈
2021年12月28日,新東方在線推出“東方甄選”直播平臺(tái),主要銷售農(nóng)產(chǎn)品。抖音信息顯示,“東方甄選”運(yùn)營主體東方優(yōu)選(北京)科技有限公司是新東方在線100%控股的企業(yè)。
在轉(zhuǎn)型直播帶貨初期,“東方甄選”并未實(shí)際“出圈”,盡管俞敏洪與新東方在線CEO孫東旭一起上陣助威,但輿論關(guān)注點(diǎn)仍圍繞在俞敏洪的個(gè)人觀點(diǎn)輸出,以及俞敏洪與各位名人連線的周邊話題上。
直至今年6月份以來,“新東方直播間”隊(duì)伍登場(chǎng),帶貨主播們?cè)谥辈ラg聊人生、聊際遇、聊詩詞、聊理想,用標(biāo)準(zhǔn)的英語發(fā)音談莎士比亞的十四行詩,邊教英語邊賣貨,瞬間圈粉無數(shù)。網(wǎng)友直呼,這就是直播帶貨的天花板。
從曾經(jīng)在課堂上繪聲繪色講課的老師變成帶貨主播,新東方老師們的轉(zhuǎn)型被網(wǎng)友們視作一次“降維打擊”,信手拈來的知識(shí)點(diǎn)和新的直播呈現(xiàn)方式,很快吸引了觀眾和消費(fèi)者的注意。
“看直播仿佛在上英語課,我不但學(xué)會(huì)了幾個(gè)短語,還知道牛排‘原切’是Original Cutting。頂級(jí)老師免費(fèi)教學(xué),太值了。”在汽車行業(yè)做銷售工作的尤女士對(duì)記者表示。
截至6月12日記者截稿,“東方甄選”已經(jīng)有290萬粉絲,而6月1日的粉絲數(shù)還不到百萬。二級(jí)市場(chǎng)受此消息影響迅速升溫,6月10日,港股新東方在線收漲39.37%,美股新東方收漲10.12%。
新東方模式能復(fù)制嗎
除新東方外,其他教育企業(yè)也開啟了花式跨界轉(zhuǎn)型之路。
今年2月份,樸新教育宣布,公司正在評(píng)估并布局中國快餐連鎖餐廳業(yè)務(wù)。在2021年底,公司決定出售旗下K12學(xué)科校外培訓(xùn)業(yè)務(wù)。6月10日,瑞思教育發(fā)布公告稱,公司完成與能鏈智電的合并交易,股票代碼從“REDU”更改為“NAAS”,化身“充電服務(wù)第一股”。
教培行業(yè)的轉(zhuǎn)型是很艱難的,對(duì)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)成員進(jìn)行“二次創(chuàng)業(yè)”的教育機(jī)構(gòu)應(yīng)該給予更多的支持。21世紀(jì)教育研究院院長熊丙奇表示,新東方的直播帶貨仍處于艱難探索階段。盡管此次新東方直播“火出了圈”,但人氣能否維持,銷量能否持續(xù)增長,還有待觀察。
中國教育科學(xué)研究院研究員儲(chǔ)朝暉告訴記者,各家教育企業(yè)本身差異很大,無法都按照新東方模式去做直播。“事實(shí)上,學(xué)科類教育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型,不僅僅是企業(yè)層面的轉(zhuǎn)型,更多的是教育行業(yè)從業(yè)者的轉(zhuǎn)型,老師們更適合什么樣的就業(yè)崗位?做主播、做餐飲,都是一種嘗試。”
也有專注于教育行業(yè)的研究員認(rèn)為,“過去一年,學(xué)科類教育機(jī)構(gòu)加速轉(zhuǎn)型,有的布局素質(zhì)教育,有的跨界轉(zhuǎn)換賽道,目前看來,教培行業(yè)最難的時(shí)刻已經(jīng)過去,新東方模式將為教育行業(yè)帶來新的啟發(fā),教培企業(yè)的跨界轉(zhuǎn)型也大有可為。”
(綜合自《證券日?qǐng)?bào)》、澎湃新聞)