中國電商直播市場 日企垂涎

日本時事通訊社6月14日報道，原題：日本企業(yè)對華直播業(yè)務(wù)現(xiàn)狀：想進(jìn)軍中國直播但有所顧慮　一些正在或想要面向中國消費群體開展直播業(yè)務(wù)的日本企業(yè)，日前被進(jìn)行問卷調(diào)查。針對“是否正在或者有興趣使用直播方式開展對華業(yè)務(wù)”的問題，56.2%的企業(yè)表示“非常感興趣并正在考慮”，23.6%“目前正在推進(jìn)”，20.2%表示“過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有”。可以看出，（日企在華）直播發(fā)展前景可觀。

被問及為何仍在考慮時，表示“對使用直播這種新手段沒有自信”的企業(yè)最多（58.2%）,其次是“沒自信進(jìn)軍中國市場（沒經(jīng)驗等）（51.9%）”“找不到面向申國的主播（23.6%）”。很多日本企業(yè)都表示,對使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)十分感興趣，但很難邁出這一步。被問及進(jìn)行跨境業(yè)務(wù)可能遇到的問題時，擔(dān)心“向中國發(fā)送商品的方法和手段”的企業(yè)最多（40.8%）,其次是“結(jié)算貨幣問題（30.0%）"2庫存管理（28.8%）”“售后（包括投訴應(yīng)對等）（27.5%）”“可能需要會中文的工作人員（21.7%）”“作為日本品牌是否需要日本制造（16.3%）”“聘請主播的費用（9.6%）”等。

在考慮進(jìn)行對華直播或正在進(jìn)行直播的日企中，從事食品和服裝領(lǐng)域的各自占據(jù)四成，化妝行業(yè)占兩成以上。過去曾使用直播開展對華業(yè)務(wù)但現(xiàn)在沒有的企業(yè)，被問及為何不再做直播時，回答“在購買意識等方面日中兩國有差距”的企業(yè)最多（27.7%）。

那么，使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)需注意什么呢？日本產(chǎn)品在中國很受歡迎，但價格高昂，需要考慮降低成本,還需調(diào)研本公司產(chǎn)品在中國的定位等。日本和中國畢竟存在諸多差異，僅憑“日本制造”這一噱頭就想打入中國市場的路行不通。

與需要巨額廣告費的電視購物等不同，直播只需要少量攝影器材和良好網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，投入較低。且直播在中國早已普及，尤其是對食品和服裝業(yè)的日企來說，想開拓中國市場，必須在直播上發(fā)力。受訪日企普遍認(rèn)為，盡管使用直播手段開展對華業(yè)務(wù)難度不小，但直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展依舊值得期待。（嚴(yán)格譯）