中國共產黨形象塑造的歷史成就與基本經驗

李景平 殷藝娜

摘 要：中國共產黨的形象是政黨永葆生機活力的政治資本和軟實力，與政黨自身的政治行為和執政方式密切相關。《歷史決議》在黨的重要時期和關鍵節點上發揮了歷史路標的特殊作用，是塑造中國共產黨形象的重要文本資源和媒介載體。在起草、制定和發布《歷史決議》的過程中，黨成功塑造了團結統一、實事求是、謙虛謹慎的良好形象。與此同時，我們黨也積累了加強自身形象塑造的一系列寶貴經驗，包括堅持與時俱進的形象塑造動力、堅守立足人民的形象塑造定位、重視開發歷史的形象塑造內容、加強媒體傳播的形象塑造途徑等。

關鍵詞：中國共產黨;形象塑造;《歷史決議》

中圖分類號：D239;D61? ?文獻標志碼：A? ?文章編號：1002-2589（2022）06-0045-03

在歷史上，中國共產黨先后制定了《關于若干歷史問題的決議》（1945年）、《關于建國以來黨的若干歷史問題的決議》（1981年）及《中共中央關于黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗的決議》（2021年）（以下分別簡稱1945年《歷史決議》、1981年《歷史決議》及2021年《歷史決議》），具有以史為鑒、開創未來的重大意義和價值，為考察黨在不同歷史時刻和重大關頭的形象塑造提供了權威文本支撐。在新的歷史起點上，基于對三次《歷史決議》的文本考察，梳理總結中國共產黨形象塑造的歷史成就與基本經驗，對于新時代夯實政黨執政根基，凝聚全黨思想共識，贏得社會民眾贊譽，永葆政黨核心地位具有重大現實意義。

一、三次《歷史決議》的價值意蘊

厘清《歷史決議》文本考察與黨的形象塑造的內在關聯是本文的立論前提，從《歷史決議》文本視角切入中國共產黨形象塑造的闡述分析，是政黨形象塑造的內在要求。

一是政黨形象塑造的根本指引。《歷史決議》所蘊含的指導思想與初心使命，規定了中國共產黨形象塑造的根本定向。從黨的指導思想來看，極大推動了馬克思主義中國化的偉大飛躍，為黨的形象塑造提供了根本思想遵循。三次《歷史決議》分別從黨的指導思想高度確立了“馬克思主義的普遍真理和中國革命的具體實踐相結合”的思想原則，發展了實事求是的思想路線，闡述了習近平新時代中國特色社會主義思想，先后為在毛澤東思想、鄧小平理論和習近平新時代中國特色社會主義思想指導下黨的形象塑造提供了思想指引。從黨的初心使命來看，三次《歷史決議》貫穿了中華民族偉大復興的奮斗歷程，先后為完成“站起來”“富起來”和“強起來”的歷史任務提供了內在動力，為黨塑造“革命者”“改革者”與“復興者”的組織形象提出時代要求。因此，要著力把握三次《歷史決議》在不同時期的政治導向作用，為中國共產黨形象塑造提供根本“度量衡”。

二是政黨形象塑造的直接載體。《歷史決議》是代表全黨意志做出的歷史性、戰略性決策，在深入研究黨史的基礎上集中了全黨智慧，直接展現了黨的良好形象。從《歷史決議》的文獻意義切入，三次《歷史決議》是黨面向廣大人民群眾發出的莊嚴宣告和政治宣言，集中體現了黨在特定歷史時期的狀態風貌，是一種具有政治性、理論性和宣言性的文本象征。與一般的黨史研究成果不同，三次《歷史決議》皆產生于“重大歷史關頭”，由此昭示了決議順利推進黨和國家事業的重大意義，展現了黨在關鍵時刻的良好組織風范。從制定主體切入，它是黨領導機關就重大事項，經會議討論通過決策，并進行貫徹執行的重要指導性公文，其起草、制定和發布無不體現著黨和國家領導人的公共形象。三次《歷史決議》分別高度肯定了毛澤東、鄧小平、習近平的思想理論和實踐工作，在關鍵的歷史節點上展現了領導人的遠見卓識與前瞻能力。因此，要深刻考察《歷史決議》的起草制定、核心內容與重大意義，為黨的形象塑造提供重要載體。

三是政黨形象塑造的重要媒介。《歷史決議》作為黨的權威形象文本，是黨依托主流媒體和自身宣傳，將語言文字符號根據一定的原則而構成的符號系統，是黨的形象的符號化建構和表達。就政黨形象的形成機理而言，黨的形象不僅依賴于黨自發或自覺進行自身建設而形成的執政行為和績效等客觀基礎，也取決于社會公眾對政黨整體狀況的主觀評價。而《歷史決議》能夠將其蘊藏的思想理念傳遞給社會民眾，通過主觀認知和判斷產生介入效果，引導社會民眾對黨的政治宣言和行動綱領進行深入了解和全面感知，從而影響黨的形象的雙向互動式建構。就政黨形象的傳播過程而言，受控于特定歷史條件下媒介的信息輸出，只有進入傳播領域才能為社會受眾所接受，而社會民眾也只有通過傳播媒介才能產生對政黨的總體印象。《歷史決議》承載著黨的權威信息，充當著銜接政黨和社會民眾的中介和橋梁，能夠通過主流媒體和宣傳部門將政黨信息迅速傳播給社會民眾，從而影響廣大社會民眾對于中國共產黨的評價態度，實現政黨信息在傳播主體與客體之間的有效流通。因此，要從《歷史決議》的文本出發考察黨的形象形成和傳播過程，為黨的形象塑造提供媒介支撐。

二、中國共產黨形象塑造的歷史成就

（一）塑造了團結統一的政黨形象

“我們黨是高度集中統一的馬克思主義政黨，思想上的統一、政治上的團結、行動上的一致是黨的事業不斷發展壯大的根本所在。”[1]三次《歷史決議》都具有在關鍵歷史時期統一思想、凝聚共識、團結力量的重要作用，其間塑造的團結統一的良好組織形象既一脈相承又與時俱進。1945年《歷史決議》對建黨以后特別是黨的六屆四中全會至遵義會議前這一段黨的歷史及其經驗教訓進行了總結，對若干重大歷史問題做出了結論[2]108，使全黨尤其是黨的高級干部對中國民主革命基本問題的認識達到一致，強調“我黨終于在土地革命戰爭的最后時期，確立了毛澤東同志在中央和全黨的領導”[3]，形成了堅定維護毛澤東同志核心和領袖地位的共同意志。1981年《歷史決議》回顧了新中國成立以來黨的歷史，總結了社會主義革命和建設的歷史經驗[2]108，將全黨從“文化大革命”及其以前的“左”傾思想的束縛中解放出來，回到正確軌道上，號召“在馬克思列寧主義、毛澤東思想的偉大旗幟下，全黨、全軍、全國各族人民緊密團結在黨中央周圍”[4]。2021年《歷史決議》提出：“全黨全軍全國各族人民要更加緊密地團結在以習近平同志為核心的黨中央周圍，全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，”[2]106推動全黨形成了以習近平同志為核心的黨中央團結統一，增強了凝聚力和感召力，為實現黨和國家興旺發達、長治久安奠定了堅實組織基礎。

（二）塑造了實事求是的政黨形象

實事求是是“認識世界、改變世界的根本要求和我們黨的基本思想方法、工作方法和領導方法。”[5]黨的實事求是形象貫穿革命、建設和改革的各個歷史時期，始終作為政黨形象塑造的重要內容，在三個《歷史決議》中實現了接續發展。其一，實事求是地評判歷史事件和歷史人物。1945年《歷史決議》在對待歷史問題上，“沒有將黨在歷史上所犯錯誤的原因簡單地歸結于個人”[6]991，而是通過采用“宜粗不宜細”的原則來評判歷史，實事求是地分析了八七會議、黨的六大、立三路線等歷史事件。1981年《歷史決議》通過對毛澤東同志個人和毛澤東思想的公正評價，實現了實事求是認識論的一脈相承，反映了馬克思主義政黨對待自身歷史的科學態度。其二，堅持實事求是的思想路線。毛澤東同志指出：“‘實事’就是客觀存在著的一切事物，‘是’就是客觀事物的內部聯系，即規律性，‘求’就是我們去研究。”[6]801黨的七大將“實事求是”確立為黨的思想路線并正式寫入黨章，隨后，實事求是的思想路線在中國革命、建設和改革實踐中不斷豐富和發展，并為黨和國家各項事業的接續發展提供強大動力。正如2021年《歷史決議》提道：“黨之所以能夠領導人民在一次次求索、一次次挫折、一次次開拓中完成中國其他各種政治力量不可能完成的艱巨任務，根本在于堅持解放思想、實事求是、與時俱進、求真務實”[2]96，由此，實事求是的政黨形象日益深入人心。

（三）塑造了謙虛謹慎的政黨形象

黨在起草、制定和通過三個《歷史決議》的過程中，始終保持著謙虛謹慎的態度對待黨的歷史、總結黨的歷史經驗，在慎重決策、充分醞釀、深入討論的基礎上完成了對《歷史決議》的起草和通過，以保證決議內容更具有權威性和說服力，充分彰顯了黨謙虛謹慎、不驕不躁的優良作風和政黨形象。1945年《歷史決議》的起草經歷了為期近四年的漫長過程，據胡喬木回憶：“討論是頻繁、認真、深入的。每一句話都經過斟酌，特別是一些重要的段落，討論得很仔細。……每次修改都是以這些討論為基礎。這樣地討論歷史問題，在黨的歷史上是空前的。討論的水平、決議的水平，在黨的歷史上也是空前的。”[7]1981年《歷史決議》歷經20個月的起草、修改和討論，鄧小平同志指出：“這個決議寫了一年多了。中間經過四千人的討論，以后是幾十人的討論，政治局擴大會議的討論，這次六中全會預備會的討論是第四輪了。”[8]2021年《歷史決議》的起草工作按照黨中央部署認真開展，對黨內部分老同志、各民主黨派中央、全國工商聯負責人和無黨派人士代表進行了意見征求，黨中央文件起草組“經反復研究推敲，對決議稿做出547處修改，充分反映了各地區各部門各方面意見和建議。”[2]117概言之，對待《歷史決議》的起草制定的認真態度和作為，向黨內外展現了鄭重嚴肅和謙虛謹慎的良好政黨形象。

三、中國共產黨形象塑造的基本經驗

（一）與時俱進：將時代要求作為形象塑造的動力之源

執政環境的復雜多變是黨進行自我革新的外部動力，而不同時代背景下政黨形象塑造內涵和方式也會因時、因地、因事而變。“中國共產黨之所以能夠在各種政治力量博弈中勝出，成為中國人民的主心骨，一個重要原因就是順應時代潮流、把握歷史大勢、遵循客觀規律、始終堅持和發揚科學精神”[9]。中國共產黨不斷調整自身角色，賦予形象塑造新的內涵，以時代要求、歷史更替作為中國共產黨形象塑造的推動力量，使其形象塑造在革命、建設和改革的歷史進程中呈現出與救亡圖存、興國發展、強盛復興的時代主題協同演進的發展脈絡。三次《歷史決議》所塑造的中國共產黨形象與歷史背景休戚相關，分別在民主革命時期、改革開放新時期和中國特色社會主義新時代成功塑造了先進科學的革命者形象，實事求是的改革者形象和民族復興的引領者形象。與時俱進，就是要把握時代發展的規律和方向，敏銳察覺時代所驅和人民所求，真正做到政黨積極影響時代發展。當前，黨的形象塑造受到國內外時代環境和黨內政治生態的諸多制約，站在“兩個一百年”的歷史交匯點上，中國共產黨的形象塑造必須要置身于時代發展的進程加以分析考察，緊跟世界局勢、時代發展、人民需要和政黨實踐，切實以正確恰當的方式予以實施。

（二）人民立場：將立足人民作為形象塑造的根本定位

明晰為什么人的問題是黨的形象塑造的根本基點，是該政黨區別于其他政黨的顯著標識。堅守人民立場，堅持以人民為中心，是反映馬克思主義政黨性質的本質要求，也是中國共產黨形象塑造的價值指向。“人民立場是中國共產黨的根本政治立場”[10]，黨必須“堅持把人民擁護不擁護、贊成不贊成、高興不高興作為政策制定的依據”[11]。中國共產黨始終保持同人民群眾的血肉聯系，致力于解決人民群眾急難愁盼的問題，在團結帶領全國各族人民不斷為美好生活奮斗的實踐中塑造了良好形象。從三次《歷史決議》來看，黨特別重視從人民的視角來推進起草工作，強調人民利益是判斷決議正確或錯誤的重要標準，無不蘊含著人民至上的價值追求。其中，2021年《歷史決議》更是強調了站穩人民立場的戰略意義，通篇融匯了一百年來中國共產黨踐行為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心使命所進行的偉大奮斗、犧牲和創造，生動詮釋了黨全心全意為人民服務的根本宗旨，將黨密切聯系群眾的優良作風深入人心。在新的歷史起點上，黨必須站穩人民立場，將執政為民作為政黨形象塑造的根本定位，不斷提升執政效能，真正做到回應人民群眾的呼聲，符合人民群眾的期待。

（三）歷史資源：將歷史形象作為形象塑造的重要內容

黨的良好歷史形象是凝聚廣大人民群眾認同感的重要資源，貫穿起黨的形象塑造的發展脈絡，積聚了黨的形象塑造的深厚底蘊。維護黨的歷史整體形象和領袖形象，能夠激發民眾對黨的形象的自覺認知，是增強黨的影響力和號召力的心理基礎。中國共產黨始終重視發揮歷史以史鑒今的作用，堅定維護黨的整體歷史形象和領袖形象。三次《歷史決議》對黨的歷史上的一些重大事件和重要領袖人物做出了客觀評價和總結，彰顯了黨的政治覺悟和遠見卓識，對于維護黨在各個時期的良好形象具有里程碑意義。與前兩次《歷史決議》主要總結黨的歷史教訓、分清歷史是非不同，2021年《歷史決議》聚焦總結黨的百年奮斗重大成就和歷史經驗，對重大事件、重要會議、重要人物的評價注重同黨中央已有結論相銜接，深刻揭示了黨百年奮斗的重大意義和價值所在，彰顯了百年大黨高度的歷史自信和政治成熟，從正面呈現了中國共產黨的歷史形象，為塑造黨的歷史形象提供了實踐經驗的新視角。由此，黨的形象塑造必須要開發歷史資源，消除歷史虛無主義對黨的形象的不良侵蝕，為現時和未來的政黨形象塑造提供歷史本源。

（四）媒體傳播：將政黨宣傳作為形象塑造的關鍵途徑

“誰的傳播手段先進、傳播能力強大，誰的思想理念和價值觀念就能廣為流傳，誰就能在掌握話語權上占據主動。”[12]317歷史實踐和科學理論表明，政黨形象宣傳的主動權決定了政黨形象塑造的話語權，從而對良好政黨形象的塑造效果產生直接影響。中國共產黨善用宣傳陣地，在制定和宣傳重要文獻文件的過程中，牢牢掌握自身形象建構和媒體傳播的話語權，確保了黨的形象傳播的精確性和廣泛性。從百年發展歷程來看，中國共產黨通過創辦黨報軍報來宣傳政黨理念思想和路線方針政策，通過制定發布各項條例、決定、通知、報告向全社會傳遞黨和國家當前的主要工作任務和工作重心，以各種形式的輿論宣傳和引導方式分別在各個歷史時期展現了中國共產黨鮮活而真實的形象。從《歷史決議》的文本角度來看，三次《歷史決議》本身作為黨的一種宣傳資源和媒介，對黨的形象塑造和傳播產生了良好效果，在關鍵歷史時期展現了黨持續向好的優質形象。在當前媒體融合發展時代，中國共產黨必須要遵循媒體宣傳規律，提升政黨宣傳能力和水平，切實掌握形象傳播的主動權和話語權，不斷開拓形象傳播的新途徑。

參考文獻：

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[10]談治國理政：第2卷[M].北京：外文出版社，2017：40.

[11]中共中央黨史和文獻研究院，中央“不忘初心、牢記使命”主題教育領導小組辦公室.習近平關于“不忘初心、牢記使命”論述摘編[M].北京：中央文獻出版社，黨建讀物出版社，2019：16.

[12]黨的十九大報告輔導讀本[M].北京：人民出版社，2017.

收稿日期：2022-03-07

基金項目：國家社會科學基金重點項目：“基于計劃行為理論的官員‘不作為’治理研究”（17AZZ014）

作者簡介：李景平，教授，博士生導師，從事馬克思主義中國化研究;殷藝娜，碩士研究生，從事馬克思主義中國化研究。