重大突發事件中我國主流報刊對外報道話語分析

吳林芳 王雪蓮

【摘要】在全球化和信息化的今天，做好重大突發事件對外報道對于我國贏得國際話語權和塑造良好的國家形象有著舉足輕重的作用?，F以《中國日報》新冠肺炎疫情報道為話語實例，選取武漢封城期間（2020年1月23日—2020年4月8日）的報道作為研究對象，總結出以《中國日報》為代表的主流報刊在重大突發事件新聞報道的話語特征和現存困境，并對未來我國主流媒體對外傳播話語革新提供思路。

【關鍵詞】突發事件;對外報道;話語分析

2021年5月31日，習近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學習時強調，“講好中國故事，傳播好中國聲音，展示真實、立體、全面的中國，是加強我國國際傳播能力建設的重要任務”。[1]也就是說，要推進我國國際傳播能力建設，講好中國故事、傳播好中國聲音。作為重大突發公共衛生事件，新冠肺炎疫情的暴發，在國際輿論場上充斥著各類聲音，其中不乏“中國病毒”“武漢病毒”“中國疫情源頭論”抑或“中國不透明論”等污名化論調。面對惡劣的國際輿論環境，如何在國際上回應不實言論和污蔑，并展示中國的實際情況、中國的理念和所承擔的責任，成為值得思考的問題。中國媒體在探索破困之道，也在積極實踐。

《中國日報》（CHINA DAILY）自1981年創刊以來，從紙質媒體發展為集報紙、網站、手機報等為一體的立體化多媒體集團，是我國具有代表性的主流報刊。因此，本研究選取了《中國日報》對疫情初期的報道進行分析，時間跨度從2020年1月23日至4月8日，國際上對疫情的發展情況和我國的應對措施都給予了極大的關注。以“Covid-19”“Coronavirus”為關鍵詞搜索新冠肺炎疫情相關的新聞報道，共搜集到1247條新聞報道?？紤]到《中國日報》新聞報道總量較大，因而采用抽樣來縮小樣本量，共抽取樣本418篇。

一、《中國日報》“新冠肺炎疫情”報道話語分析

（一）新聞報道形式分析

通過對所搜集的1247條新聞報道進行分類發現，其中視頻有52個，圖片有596張，文字報道有1204篇。這表明《中國日報》在新冠肺炎疫情期間的新聞報道不局限于文字，還涉及圖片、視頻等多種形式。

近些年，互聯網及媒介終端技術的不斷革新，豐富了新聞話語體系，《中國日報》也一改以往僅以純文字為主的推文形式，加入了視頻報道。通過對視頻形式內容進行梳理，包括重大會議、疫情實況以及新冠肺炎疫情知識科普類等，發現80%的視頻內容都是重大會議的現場直播，說明《中國日報》對視頻形式報道還停留在技術層面?！吨袊請蟆逢P于新冠肺炎疫情報道的圖片包括兩類：一是現場拍攝的圖片，照片清晰度高，能直觀地反映現場情況;二是特別制作圖片，其中科普類圖文占大多數，使人們能夠通過一張圖了解防疫知識，但《中國日報》新冠肺炎疫情報道存在一圖多用的問題。在多條報道中展示同一張圖片，會降低受眾的閱讀興趣。

（二）新聞報道內容分析

1.報道主體

報道主體指報道中涉及的主要當事人，在《中國日報》中關于新冠肺炎疫情的報道中，主要涉及的主體有“政府”“國家領導人”“感染患者”“專家/醫務人員”“企業/協會組織”“民眾”。

由于新型冠狀病毒肺炎疫情影響范圍廣泛，媒體在報道時所涉及的主體也比較多樣化。《中國日報》對新冠肺炎疫情報道中的主體為政府的報道有143篇，是諸項主體中占比最高的一項，占比34.21%;關于國家領導人的報道有55篇，占比13.16%;關于感染患者的報道有49篇，占比11.72%;報道對象主體為專家/醫務人員的報道有93篇，占比達22.25%;關于企業/協會組織的報道有46篇，占比11%;主體為民眾的報道有32篇，是占比最少的一項，為7.66%。

通過對比發現，在新冠肺炎疫情報道過程中，《中國日報》報道主體中政府所占比例最高，對于政府的防疫舉措、重要通知比較關注的同時，還關注專家/醫護人員等抗疫工作者，力圖在民意沸騰之時通過專家的建議穩定人心，同時大力宣揚疫情中的最美“逆行者”。通過對這些主體的關注展示中國政府抗疫的決心，展現中華民族團結奮進的精神。不可忽視的一點是，《中國日報》新冠肺炎疫情報道對國家領導人的行動及發言也格外關注，試圖向海外受眾展示我國政府及國家領導人為新冠肺炎疫情所做的努力。此外，在《中國日報》的報道中，對企業/協會組織等此類經濟團體也十分關注，其中包括一些自發為疫區捐款的愛國企業及慈善機構。雖然《中國日報》對民眾的報道也體現了對普通民眾的關心，但是其所占比例較小。

2.報道主題

報道主題即新聞報道的議題，是報道中內容方面最重要的部分，內容會隨著主題而變動，本研究對所選取418篇報道進行了梳理。

本文將報道分成兩個部分：與國內相關、與國際相關，其中有12個主題，關于疫情進展/形勢/防疫工作占比最多，為21.29%;其次是政府行動措施，占比20.81%。報道主要集中在疫情進展/工作、政府行動/措施、抗疫人物、國家領導人行動/講話上。新冠肺炎疫情是重大突發公共衛生事件，與所有人息息相關，在疫情進展/工作上增加數量，彰顯了此次事件的重要程度，也從側面體現了新聞媒體作為大眾傳播媒介的信息傳達功能。政府行動/措施方面主要報道政府防疫舉措、國家通知等，詳細闡釋了黨和政府在疫情下的行動。國家領導人行動/講話方面主要報道領導人講話、出席的活動、國際會議等。通過政府行動/措施和國家領導人行動/講話所占的比例可知，《中國日報》新冠肺炎疫情報道側重于為黨和政府發聲。值得注意的是，在《中國日報》新冠肺炎疫情報道中，對于抗疫人物的關注也較多，其中關于醫護人員的報道篇幅最多，為21篇。通過對醫護人員的報道，讓讀者感受到醫護工作者的不易與堅守。此外，醫療救治/支援的報道也不少?！吨袊請蟆沸鹿诜窝滓咔閳蟮缹τ趪庖咔榈年P注主要側重在與其他國家合作、共享信息、物資援助、醫療援助，凸顯了中國的大國形象，倡導團結合作，傳達人類命運共同體的意識。268913D7-4C3C-467F-8F48-099FFFD24DE3

（三）新聞報道傾向分析

大眾傳媒在報道中賦予新聞議題不同的屬性，從而影響受眾對事物性質的認識、判斷和態度。[2]從屬性議程設置上看，不同屬性的新冠肺炎疫情議題出現的比例很不平衡：正面傾向的報道占比高達69.14%，中立態度的報道占27.99%，監督類的報道數量僅占2.87%?？梢钥闯?，《中國日報》新冠肺炎疫情正面傾向報道遠高于中立態度和監督類的報道。新冠肺炎疫情時期我國外宣媒體的報道強化了宣傳功能，作為一種精神力量推動全民抗疫。

（四）新聞內容高頻詞匯分析

在新聞報道中出現頻次最高的是報道的關鍵詞，通過高頻詞可以看出報道重點，觀察新聞事件報道的規律。本文以微詞云為工具，將418篇報道內容導入詞頻分析工具中，并根據研究需要，刪除虛詞，如the等，得出整體的高頻詞情況，如“China”“Coronavitus”“Medical”“Wuhan”“people”“outbreak”“control”等出現頻次最高，這些高頻詞與《中國日報》報道重點直接關聯?！癈hina”“Coronavitus”“Medical”屬于名詞，它們的高頻出現體現了《中國日報》報道對于“中國疫情”的關注強度，不管其他相關主題是什么，“中國疫情”是最核心的關注點;“control”“outbreak”屬于動詞，代表著動作、變化，表現了《中國日報》新冠肺炎疫情報道重點是“疫情走向”，包括疫情的防控進展、疫情相關工作等。

按報道詞性可分為名詞和動詞兩大類，通過名詞和動詞的搭配可以進一步研究《中國日報》新冠疫情報道的重點與特征。“medical”“People”“epidemic”“cases”這些高頻詞可以表現出報道聚焦于疫情下全國疫情的態勢，“countries”體現了對于全球疫情的關注?！癱ontrol”“work”“fight”“support”“battle”體現了疫情下的行動措施，且這些動詞都是積極正面的詞匯，表明了抗疫必勝的決心?？偠灾?，從高頻詞來看，《中國日報》新冠肺炎疫情報道聚焦于疫情防控進展，發布疫情最新進展情況及行動舉措。這些內容都是疫情下人民最關注的問題，涉及每一個人的生命安全。

二、《中國日報》新冠肺炎疫情報道的思考

（一）創新呈現方式

相較于文字和圖片傳播，視聽融合的視頻傳播，尤其是短視頻傳播語言壁壘較低，無疑更為直觀生動，也能更好地進行跨文化傳播，激發海外民眾的情感共鳴。在武漢封城期間，《中國日報》在Instagram共發布40幅圖片報道，17條視頻報道，通過對比發現，平均每幅圖片報道點贊量在一百左右，而每一條視頻點贊量都在一萬以上。這說明短視頻已成為受眾喜聞樂見的一種傳播形式，給中國主流媒體對外傳播帶來啟示。

通過對《中國日報》新聞報道形式進行分析發現，報道的主要呈現方式是文字，一般都是大篇幅的文字，圖文相配及文字圖片數據共存的相對少一些，而采用視頻形式進行報道的數量只占4%。在此類重大衛生公共事件中，對于疫情信息的傳播是非常重要的，要引起讀者的關注，才可以更好地進行傳播。

（二）注重平衡報道

第一，從報道議題來看，《中國日報》對于新冠肺炎疫情的報道主題涉及的面很廣，但對于國家政策類、會議傳達方面的報道較多。在這類重大的突發事件中，對于政府權威話語的呈現必不可少，《中國日報》的報道遵循了以人為中心的內容邏輯，但其實輕松有趣的“軟新聞”議題更易獲得海外受眾的關注與喜愛，也更易引發受眾的正面解讀。

第二，從報道主體來看，《中國日報》新冠肺炎疫情的報道對象及話語以專業權威人士為主，比如領導、黨員、專家等，面對重大突發公共衛生事件報道領導人的日常外交活動固然重要，可以穩定民心，正向引導輿論，但話語主體的范圍應該拓寬一些，對于患者、患者家屬、處于抗疫一線的普通人應該給予更多的關注與話語權?！吨袊請蟆穼@部分群體是有報道的，但是數量應該適當增加，讓國外的人們也能傾聽他們的聲音，從小切口反映大主題，以民間化的表達增強真實感與貼近性。這樣可以平衡話語主體，使得報道更加全面。

第三，從報道的傾向性來看，《中國日報》在新冠肺炎疫情方面的報道多是積極的、正向的：報道疫情下黨和政府的迅速高效的舉措、疫情防控工作的有序開展以及國家領導人對于抗疫勝利的信心，事實證明國家對于疫情防控的措施成效顯著。面對同樣角度的密集性報道，受眾可能會進入慣性或間歇思維狀態，容易產生麻木心理，久而久之可能對信息產生抑制作用，無法達到有效傳播。[3]因此，在這類重大衛生事件報道中，監督類的報道也是不可缺少的。

（三）創新話語表達體系

通過對《中國日報》的新冠肺炎疫情報道可以看出，中國主流媒體依舊是以內宣的固定思維和話語體系做外宣，話語體系創新不夠，忽略了海外受眾的接受習慣和方式。當前我國主流報刊的對外傳播傾向于宣揚抽象的口號、概念和成就，更多表現為“講道理”，忽視了采用國際受眾喜聞樂見的方式去“講故事”。這種剛性植入的宣傳，不僅使國外受眾容易對傳播內容先入為主地產生抵觸情緒，而且還會加深其對中國媒體和中國形象的誤解與偏見，導致我國對外傳播中政黨和國家形象的塑造陷入被動局面。

對于國際傳播，習近平總書記強調，要“加快構建中國話語和中國敘事體系，用中國理論闡釋中國實踐，用中國實踐升華中國理論，打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，更加充分、更加鮮明地展現中國故事及其背后的思想力量和精神力量”。[4]不同國家和民族由于歷史文化不同，在國際交流中會不斷產生摩擦碰撞。我國主流媒體要在不同文明之間架起重大突發事件的溝通橋梁，就必須建構中國話語和敘事體系。只有通過“國際化”加工，采用“中國價值內核+國際化故事”的形式，將對外傳播的內容注入中國價值內核，才能在重大突發事件中傳播好中國聲音，讓中國故事被國外受眾理解與接納。

三、結語

重大突發事件報道中，最能引起國際輿論關注的往往是負面新聞，做好對重大突發事件應急處理的對外報道，可以很好地塑造國家形象。本文結合《中國日報》對新冠肺炎疫情的報道，從新聞報道形式、內容、傾向、高頻詞進行話語分析。研究發現，《中國日報》新冠肺炎疫情的報道，首先從形式上來說，缺少短視頻形式的報道，使傳播效果大打折扣。其次，不管是詞匯還是選題來說，整體上呈現一種積極的基調。最后，《中國日報》報道還是一種剛性的植入、習慣用宏大的口號去宣傳，忽視海外受眾的接受習慣。希望本文能為今后的我國對外傳播提供參考和實際案例，為探索適合于中國國際話語的敘事模式、話語策略以及中國國際大國形象的建設提供借鑒。

[本文為國家社科基金重大項目“健全重大突發事件輿論引導機制與提升中國國際話語權研究”（項目編號：20&ZD320）的階段性研究成果]

參考文獻：

[1]加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國[J].中國記者，2021（7）：4-5.

[2]蔡雯，戴佳.議程設置研究的歷史、現狀與未來：與麥庫姆斯教授的對話[J].國際新聞界，2006（2）：14-19.

[3]周楠.試析正面報道的負面效應問題[J].新聞知識，2006（6）：34-35.

[4]加強和改進國際傳播工作展示真實立體全面的中國[J].中國記者，2021（7）：4-5.

[吳林芳為武漢體育學院新聞傳播學院2021級碩士生;王雪蓮（通訊作者）為武漢體育學院新聞傳播學院教授]

編校：張紅玲268913D7-4C3C-467F-8F48-099FFFD24DE3