黑龍江省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展研究

?摘 要：本文在分析勃利縣元明村中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展的現(xiàn)狀和面臨的阻礙的基礎上，提出要通過壯大中草藥產(chǎn)業(yè)，夯實小鎮(zhèn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎;挖掘特色打造亮點，塑造小鎮(zhèn)行業(yè)競爭優(yōu)勢;注重運營能力建設，提升小鎮(zhèn)經(jīng)營管理水平;擴大人才引進渠道，構(gòu)建小鎮(zhèn)康養(yǎng)醫(yī)護隊伍;強化相關(guān)支持保障，護航小鎮(zhèn)高效有序發(fā)展這五個舉措促進勃利縣元明村中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥;康養(yǎng)旅游;特色小鎮(zhèn);產(chǎn)業(yè)支撐;品牌

本文索引：楊金一.<標題>[J].商展經(jīng)濟，2022（11）：-047.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A

黑龍江省作為全國重要的中草藥生產(chǎn)基地之一，近年省委、省政府做出了打造中醫(yī)藥千億元產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署，提出促進中醫(yī)藥大健康服務加快發(fā)展，積極推動省內(nèi)各地區(qū)打造融中醫(yī)養(yǎng)生保健、中藥材種植、鄉(xiāng)村采摘、藥膳養(yǎng)生、科普宣傳等為一體的中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)。勃利縣域內(nèi)生態(tài)環(huán)境良好、物種資源豐富，具有中藥材種植傳統(tǒng)，緊跟市場發(fā)展需要，貫徹落實省委、省政府戰(zhàn)略部署，立足本地區(qū)資源稟賦，積極打造中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)，有助于加快實現(xiàn)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展、推進富民強縣的目標。

1 勃利縣元明村中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 特色小鎮(zhèn)整體規(guī)劃設計完成

特色小鎮(zhèn)開發(fā)建設主體是黑龍江啟峰旅游文化有限公司，企業(yè)性質(zhì)為國有，注冊資本3000萬元。規(guī)劃建設總面積14.5公頃，計劃總投資1.6億元，改造民房133戶，分二期建設。改建后依托勃利縣優(yōu)越的自然生態(tài)環(huán)境、豐富的森林資源基底、北藥資源、中醫(yī)主題、北國風情文化，打造中醫(yī)藥、康養(yǎng)旅兩大主題;開發(fā)中草藥生產(chǎn)加工、中草藥產(chǎn)品開發(fā)、特色民宿、藥浴溫泉、中醫(yī)藥文化傳承、觀賞、展覽、體驗、游樂、特色種（養(yǎng)殖）等10大項目板塊;完成村莊風貌整治、旅游服務公共服務提升、小鎮(zhèn)智慧服務建設3大專題配套支撐項目的小鎮(zhèn)旅游項目系統(tǒng)。

1.2 一期項目主體工程竣工

截至2021年末，小鎮(zhèn)已完成投資7800萬元，一期主體工程建設基本完成，觀賞板塊、特色民宿板塊、藥膳板塊、中醫(yī)藥文化展示板塊、溫泉藥浴板塊、中醫(yī)康養(yǎng)板塊、游樂區(qū)板塊、路面綠化及配套設施的主體工程都已建設完工，主要建設內(nèi)容包括特色民宿若干、停車場1處、小游園1處、休閑娛樂街建筑若干、養(yǎng)生美食街建筑若干、辦公管理房1處等。當前，小鎮(zhèn)一期工程僅剩部分功能區(qū)的室內(nèi)裝修及中醫(yī)藥文化展覽館的布展沒有竣工，處于收尾階段。

1.3 中草藥種植加工基地建成

元明村共有耕地10700畝，全部進行統(tǒng)一流轉(zhuǎn)，用于種植中草藥。已完成高標準藥田基地內(nèi)道路硬化、水電配套等設施工程。引進了勃利縣海林中藥材種植專業(yè)合作社、黑龍江寒地北藥中藥材種子種苗繁育有限公司、依安藍天北藥種植專業(yè)合作社等7戶中藥材種植生產(chǎn)企業(yè)入駐，種植了刺五加、黃芩、黃芪等40余種中草藥，建成了勃利縣萬畝寒地中草藥種子種苗繁育基地。建設占地5萬平方米、建筑面積5000平方米、投資1200萬元、年加工中藥材5000噸的加工倉儲基地，引進加工企業(yè)2戶。

1.4 部分功能板塊投入運營

小鎮(zhèn)于2020年8月份開始試運營，當前，小鎮(zhèn)中草藥生產(chǎn)加工板塊、特色民宿板塊、觀賞板塊、展覽板塊、游樂板塊已經(jīng)部分投入運營，具體運營項目有中草藥種植和加工、特色民宿、藥膳、花海、啤酒節(jié)、冰雪嘉年華等。試運營以來，吸引省內(nèi)外萬余游客到小鎮(zhèn)休閑觀光、領(lǐng)略寒地藥鄉(xiāng)風情，累計實現(xiàn)營業(yè)收入近60萬元，轉(zhuǎn)移就業(yè)近百余人。小鎮(zhèn)一期工程全部建成投產(chǎn)運營后，到2023年，將吸引包括種植業(yè)、藥材加工、觀光旅游、中醫(yī)養(yǎng)生等業(yè)態(tài)入駐，實現(xiàn)一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

1.5 社會知名度、影響力提升

2019年小鎮(zhèn)被評為“黑龍江中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)”，在全省的27個中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)評選中排名第一位。2020年被黑龍江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳評為龍江民居試點村，入選第二批全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄。在黑龍江省中醫(yī)藥管理局、省文化和旅游局聯(lián)合舉辦的省級中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游示范基地答辯評選會議上，小鎮(zhèn)榮獲“中醫(yī)藥建黨旅游示范基地”稱號。與此同時，元明村也是省級鄉(xiāng)村旅游示范點、省鄉(xiāng)村旅游重點村、省健康旅游示范基地。

2 勃利縣元明村中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)當前發(fā)展面臨的阻礙

2.1 多部門各自為政、分頭建設

在小鎮(zhèn)項目整體建設中，勃利縣禾鑫農(nóng)業(yè)發(fā)展投資有限公司負責對中草藥特色種植、生產(chǎn)加工、倉儲物流項目進行資金投入;勃利縣供銷聯(lián)社負責組織、協(xié)調(diào)、指導、監(jiān)督進行中草藥種植的相關(guān)合作社;勃利縣昊鑫城市建設投資開發(fā)有限公司負責小鎮(zhèn)主體工程項目基礎設施建設資金投入;黑龍江啟峰旅游文化有限公司具體負責小鎮(zhèn)內(nèi)主體工程設施的建設管理和運營，各部門根據(jù)縣里的任務分工各自進行建設，互相之間缺乏必要的信息交流溝通，縣內(nèi)缺乏專門的機構(gòu)對小鎮(zhèn)項目建設進行整體統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)，這使得小鎮(zhèn)整體項目建設在一些關(guān)鍵環(huán)節(jié)推進緩慢。

2.2 缺乏專業(yè)化運營管理團隊

小鎮(zhèn)當前的運營管理工作由黑龍江啟峰旅游文化有限公司代為負責，該公司成立的主要目的是進行小鎮(zhèn)主體項目工程的開發(fā)建設，而非小鎮(zhèn)實際的運營管理工作，并且該公司是一家新成立的公司，在業(yè)內(nèi)的資歷經(jīng)驗尚淺，現(xiàn)有人員均為母公司勃利縣昊鑫城市建設投資開發(fā)有限公司抽調(diào)或社會招聘成員，這些人普遍缺乏特色小鎮(zhèn)運營管理方面的專業(yè)理論知識和相關(guān)工作經(jīng)驗。小鎮(zhèn)運營能力直接決定了未來的行業(yè)地位和資產(chǎn)價值，因此小鎮(zhèn)全面建成后急需一支專業(yè)化的運營管理團隊進行專門的經(jīng)營管控。

2.3 中醫(yī)藥專業(yè)人才嚴重不足

小鎮(zhèn)主要通過與知名中醫(yī)院簽訂戰(zhàn)略協(xié)議，聘請專家定期來小鎮(zhèn)坐診，以及采用網(wǎng)上問診的方式解決中醫(yī)藥人才不足的問題，但這種方式存在不能保證每天都有專家問診，每周出診的專家不固定，知名專家人數(shù)有限，不能充分實現(xiàn)一對一專門長期的診療調(diào)養(yǎng)等問題。網(wǎng)上診療不能實現(xiàn)聞和切兩種中醫(yī)診療方法，不利于醫(yī)生全面了解就診者的身體情況，也不能實施針灸、推拿、拔罐等中醫(yī)藥技術(shù)。最后，小鎮(zhèn)在引進中醫(yī)藥人才方面忽略了對具有中醫(yī)藥專業(yè)理論基礎的專業(yè)護理人員的引進。E2A5C13B-FE1C-4C88-83F8-674603A40AAE

2.4 新冠疫情因素影響大

小鎮(zhèn)自試營業(yè)以來，因受新冠疫情影響，面臨著游客客源不穩(wěn)定的問題，來小鎮(zhèn)旅游觀光的游客中多以來自周邊市域的短途游客為主。在2020年夏和2021年夏，小鎮(zhèn)分別計劃舉辦夏季啤酒節(jié)，2020年冬計劃舉辦冰雪嘉年華活動，在這些活動的前期準備工作都完成時，由于黑龍江省內(nèi)的疫情形勢突然嚴重而被迫停業(yè)。小鎮(zhèn)的出入卡口由元明村村委會負責執(zhí)勤，疫情形勢嚴重時，村民們的顧慮和擔心因素會激增，這時小鎮(zhèn)不得不停業(yè)，等到疫情形勢趨于穩(wěn)定時再開門營業(yè)。

2.5 市場同質(zhì)化競爭現(xiàn)象嚴重

黑龍江省內(nèi)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，康養(yǎng)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)基地不斷增加，包括哈爾濱市尚志市一面坡鎮(zhèn)、五大連池市五大連池鎮(zhèn)、大興安嶺地區(qū)漠河市北極鎮(zhèn)等。同時，隨著黑龍江省發(fā)展壯大中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略部署的實施，省內(nèi)一大批中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)紛紛建立，距離小鎮(zhèn)較近的中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)有雞西市梨樹區(qū)中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)、佳木斯市湯原縣鶴立鎮(zhèn)中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)、牡丹江市林口縣蓮花鎮(zhèn)中醫(yī)藥特色小鎮(zhèn)等，雖然這些小鎮(zhèn)中大部分以發(fā)展中草藥種植產(chǎn)業(yè)為主，但也都不同程度兼具康養(yǎng)旅游的功能。

3 促進勃利縣元明村中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展的建議

3.1 壯大中草藥產(chǎn)業(yè)，夯實小鎮(zhèn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)基礎

中草藥產(chǎn)業(yè)是小鎮(zhèn)發(fā)展的支撐和脊梁。（1）要精選中草藥種植品種，提升中草藥種植水平。在穩(wěn)步擴大中草藥種子種苗基地和種植基地的基礎上，擇優(yōu)選擇本地區(qū)種植比較優(yōu)勢大、產(chǎn)量高、市場需求多、經(jīng)濟效益較好的道地中藥材品種進行重點推廣，提升中草藥規(guī)范化、規(guī)模化種植水平，提高中草藥質(zhì)量。（2）要發(fā)展中草藥精深加工，開發(fā)多元特色產(chǎn)品。多種途徑引進中草藥加工龍頭企業(yè)落戶小鎮(zhèn)，形成中草藥加工產(chǎn)業(yè)集群;積極開發(fā)中草藥提取物、中藥含片、保健品等具有顯著康養(yǎng)功能的特色中草藥產(chǎn)品。（3）要以中草藥產(chǎn)業(yè)為核心，積極強鏈延鏈補鏈。圍繞小鎮(zhèn)中草藥種植和加工，發(fā)展相關(guān)科技研發(fā)、倉儲物流、銷售服務等行業(yè)，從而把小鎮(zhèn)中草藥產(chǎn)業(yè)鏈的觸角延伸到餐飲、休閑、旅游等各個行業(yè)，提升特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)集聚、配套、融合發(fā)展實力。

3.2 挖掘特色打造亮點，塑造小鎮(zhèn)行業(yè)競爭優(yōu)勢

保持鮮明特色是小鎮(zhèn)發(fā)展的首要任務。（1）要主打心腦血管疾病方向的康養(yǎng)。緊抓市場需求，根據(jù)小鎮(zhèn)建設情況，主攻心腦血管疾病預防治療康復方面的康養(yǎng)項目，游客來到這里，通過中醫(yī)診療，對癥處方，對癥施以中醫(yī)療法，身體狀態(tài)能得到好轉(zhuǎn)，同時小鎮(zhèn)優(yōu)美的自然風光、可口的藥膳飲食也可以使人的精神狀態(tài)得到愉悅。（2）要精心打造小鎮(zhèn)多元化文化風情。通過定期開展中醫(yī)講座、中草藥觀光體驗、中藥材展示等途徑打造中醫(yī)藥文化風情;通過展示冰雪文化、東北大秧歌、東北二人轉(zhuǎn)等打造黑龍江東部文化風情;通過體驗勃利黑陶、品嘗勃利熱面、勃利地攤等打造勃利人居風情。（3）要開發(fā)地域特色鮮明的旅游路線。要在重點打造小鎮(zhèn)各項特色項目的基礎上，精心設計小范圍的短途旅游路線，使游客能待得更久，體驗更豐富。

3.3 注重運營能力建設，提升小鎮(zhèn)經(jīng)營管理水平

小鎮(zhèn)建成后，其運營能力直接決定著盈利水平。（1）要聘請專業(yè)化的運營管理團隊。由啟峰旅游文化有限公司牽頭，根據(jù)小鎮(zhèn)發(fā)展實際需要，制定專項招標書，依法公開召開競標活動，發(fā)布中標通知，與中標的第三方專業(yè)運營管理公司簽訂中標合同。（2）要打造元明村康養(yǎng)旅游特色品牌。打造并注冊“元明康養(yǎng)”品牌，在小鎮(zhèn)中草藥產(chǎn)品、保健產(chǎn)品、康養(yǎng)服務等各環(huán)節(jié)集中使用統(tǒng)一品牌，集中宣傳推廣，提升品牌市場知名度和覆蓋面。（3）要因地制宜開展多種形式的營銷宣傳。精心選擇宣傳媒介，設置體現(xiàn)鮮明特色的推廣宣傳標語，制作精美的宣傳圖片和生動的宣傳短片;采取“線上+線下”的營銷模式，利用網(wǎng)絡資源開展線上營銷和跨境營銷，同時通過線下宣傳、線下體驗、線下促銷等積極地進行營銷推廣;多媒體平臺進行宣傳，充分利用新媒體進行特色小鎮(zhèn)的品牌和營銷傳播，以增強傳播效果。

3.4 擴大人才引進渠道，構(gòu)建小鎮(zhèn)康養(yǎng)醫(yī)護隊伍

發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游特色小鎮(zhèn)需要專業(yè)的人才隊伍。（1）要引進多層次的中醫(yī)名家。繼續(xù)與北京、哈爾濱的中醫(yī)院建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，通過提高薪資待遇、幫助設立專門科研基地等措施積極吸引返聘國內(nèi)知名中醫(yī)院退休老中醫(yī)到小鎮(zhèn)長期坐診，與市域和縣域內(nèi)的中醫(yī)院建立合作關(guān)系，派出中醫(yī)到小鎮(zhèn)每日問診。（2）要引進專業(yè)的中醫(yī)技師。引進具有中醫(yī)美容、推拿按摩、熏洗、艾灸、貼敷、拔罐、刮痧等技能的專業(yè)中醫(yī)技師，構(gòu)建合理的薪酬績效體系，使專業(yè)技師能引得來、留得住。（3）要引進高素質(zhì)的康養(yǎng)護理人員。充分利用勃利縣周邊具有醫(yī)學護理類專科中高職業(yè)院校的有利條件，積極吸引護理專業(yè)科班畢業(yè)生到小鎮(zhèn)從事高端的康養(yǎng)護理工作;與專業(yè)正規(guī)的勞務公司簽訂用工合同，量身定制、規(guī)范培訓具有相關(guān)資格認證的康養(yǎng)護理人員到小鎮(zhèn)上崗工作。

3.5 強化相關(guān)支持保障，保證小鎮(zhèn)高效有序發(fā)展

小鎮(zhèn)發(fā)展必須要系統(tǒng)整合好區(qū)域內(nèi)各項資源，完善相關(guān)保障舉措。（1）要建立以縣社為主導的專門協(xié)調(diào)結(jié)構(gòu)。縣社應通過定期召開項目階段總結(jié)會、匯報交流會，不定期根據(jù)需要溝通內(nèi)外、協(xié)調(diào)左右、聯(lián)系各方，從而推動小鎮(zhèn)項目整體有序建設和發(fā)展。（2）要進一步加強資金、土地、基礎設施供給。繼續(xù)加大對小鎮(zhèn)項目建設的各專項投資。根據(jù)小鎮(zhèn)項目發(fā)展總體規(guī)劃，依法有償對元明村耕地和住宅進行承包和征收。逐步完善小鎮(zhèn)的公路、下水、熱力等基礎設施。（3）要建立小鎮(zhèn)與村疫情防控聯(lián)合機制。根據(jù)疫情防控常態(tài)化的需要，在全面落實地方黨委政府的屬地責任的基礎上，小鎮(zhèn)和元明村應共同承擔本區(qū)域內(nèi)的疫情防控工作，結(jié)合實際制定疫情防控緊急預案，加強對重點場所和重點人群的防控，積極營造安全穩(wěn)定的發(fā)展環(huán)境。

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