汾酒實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”

王城

對(duì)角逐中高端戰(zhàn)場(chǎng)的汾酒來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能是在未來(lái)高端戰(zhàn)役中脫穎而出、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的底氣，擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容是汾酒的“為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)”。

4月28日，山西汾酒發(fā)布2021年度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及2022年第一季度經(jīng)營(yíng)情況報(bào)告。2021年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收199.71億元，同比增長(zhǎng)42.75%;實(shí)現(xiàn)凈利53.14億元，同比增長(zhǎng)72.56%。基本每股收益4.37元/股，同比增長(zhǎng)72.51%。比過(guò)去一年近二百億的營(yíng)收更為矚目的是，經(jīng)公司初步核算，2022年Q1預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收105.3億元左右，同比增長(zhǎng)約43.62%;預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)37.10億元左右，同比增長(zhǎng)約70.03%，也就是說(shuō)，僅2022年一季度的營(yíng)收，就已經(jīng)趕上2021年?duì)I收的一半。

汾酒表示，2022年以來(lái)，公司圍繞四個(gè)“專(zhuān)注”、四個(gè)“堅(jiān)持”積極開(kāi)展工作，全面提升運(yùn)營(yíng)效率，精準(zhǔn)把控市場(chǎng)節(jié)奏，持續(xù)培育市場(chǎng)對(duì)汾酒中高端產(chǎn)品的認(rèn)知，順利實(shí)現(xiàn)了“開(kāi)門(mén)紅”。具體來(lái)看，一方面公司帶領(lǐng)各銷(xiāo)售區(qū)域克服疫情影響，提前布局春節(jié)旺季，整體市場(chǎng)動(dòng)銷(xiāo)良好;另一方面，公司積極推動(dòng)青花汾酒系列等中高端產(chǎn)品，中高端產(chǎn)品線(xiàn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。

面對(duì)疫情的反復(fù)，近幾個(gè)月，汾酒黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)袁清茂數(shù)次前往公司各防控卡點(diǎn)檢查疫情防控工作，并強(qiáng)調(diào)，做好當(dāng)前的疫情防控工作是頭等大事。具體工作中，要嚴(yán)格進(jìn)、銷(xiāo)、儲(chǔ)、運(yùn)等全流程防控和信息監(jiān)管，最大程度降低風(fēng)險(xiǎn)，筑牢汾酒集團(tuán)疫情防控安全線(xiàn)。

對(duì)角逐中高端戰(zhàn)場(chǎng)的汾酒來(lái)說(shuō)，產(chǎn)能無(wú)疑是其在未來(lái)高端戰(zhàn)役中脫穎而出、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力的底氣，擴(kuò)產(chǎn)擴(kuò)容是汾酒的“為長(zhǎng)遠(yuǎn)計(jì)”。2022年3月17日，汾酒披露“汾酒2030技改原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目（一期）”公告，宣布擬投資91億元建設(shè)原酒產(chǎn)儲(chǔ)能擴(kuò)建項(xiàng)目。據(jù)公告，該項(xiàng)目占地1932畝，建設(shè)工期計(jì)劃為三年。項(xiàng)目建成后，汾酒預(yù)計(jì)將新增年產(chǎn)原酒5.1萬(wàn)噸，新增原酒儲(chǔ)能13.44萬(wàn)噸。

同時(shí)，項(xiàng)目投產(chǎn)后，在公司正常經(jīng)營(yíng)的情況下，預(yù)計(jì)可以滿(mǎn)足生產(chǎn)年份要求的汾酒，其銷(xiāo)售收入為81.18億元，年利潤(rùn)總額28.58億元，年投資利潤(rùn)率20.4%。這無(wú)疑是汾酒臨近二百億大關(guān)后，在未來(lái)3-5年繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

袁清茂曾表示，中高端價(jià)位帶的占位，是汾酒必須強(qiáng)起來(lái)、立起來(lái)的發(fā)展線(xiàn)，是讓不得、退不得的生存線(xiàn)。據(jù)年報(bào)，汾酒緊緊圍繞年度工作計(jì)劃，統(tǒng)籌改革發(fā)展，持續(xù)落實(shí)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化：推進(jìn)產(chǎn)品高端化策略實(shí)施，提高高價(jià)位段占位能力，推進(jìn)圈層拓展及市場(chǎng)推廣，青花系列中高端產(chǎn)品占比進(jìn)一步提升。

在市場(chǎng)規(guī)劃上，袁清茂表示，山西是汾酒的大本營(yíng)，但汾酒仍要把發(fā)展的更多資源放到省外市場(chǎng)：“長(zhǎng)三角、珠三角是我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)區(qū)域，也是汾酒全國(guó)化戰(zhàn)略必須搶占的高地，我們要及時(shí)根據(jù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略布局，優(yōu)化市場(chǎng)布局，從中心市場(chǎng)突破，以點(diǎn)帶面，形成星火燎原之勢(shì)。”

過(guò)去一年，汾酒“1357+10”全國(guó)市場(chǎng)布局深化，取得了良好的成績(jī)：2021年，汾酒長(zhǎng)江以南市場(chǎng)銷(xiāo)售平均增幅達(dá)60%以上，長(zhǎng)三角、珠三角市場(chǎng)保持強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭;汾酒億元市場(chǎng)已增加至22家;竹葉青酒南方核心市場(chǎng)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)超120%。

渠道上，汾酒省外經(jīng)銷(xiāo)商數(shù)量同比增長(zhǎng)30.5%，可控終端數(shù)量提升至105萬(wàn)家。同時(shí)，汾酒推動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商結(jié)構(gòu)優(yōu)化與分級(jí)，增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷(xiāo)商培育工作，渠道和終端掌控能力進(jìn)一步加強(qiáng)，全面提升線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)能力，穩(wěn)步推進(jìn)線(xiàn)上品牌運(yùn)營(yíng)，公司產(chǎn)品在各大電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)水平穩(wěn)居行業(yè)前列，銷(xiāo)量穩(wěn)步攀升，與實(shí)體渠道實(shí)現(xiàn)有效融合。

汾酒表示，公司仍將瞄準(zhǔn)汾酒復(fù)興目標(biāo)，將從以下幾方面來(lái)展開(kāi)：聚焦價(jià)值創(chuàng)造，系統(tǒng)構(gòu)建戰(zhàn)略性董事會(huì);聚焦結(jié)構(gòu)優(yōu)化，多維度深耕酒業(yè)市場(chǎng);聚焦產(chǎn)業(yè)升級(jí)，統(tǒng)籌攻堅(jiān)重大項(xiàng)目建設(shè);聚焦管理優(yōu)化，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)提質(zhì)增效;聚焦深化改革，對(duì)標(biāo)加強(qiáng)治理能力建設(shè);聚焦品牌提升，深挖文化講好汾酒故事。同時(shí)，在擴(kuò)展市場(chǎng)上，2022年，汾酒步履不停，持續(xù)擴(kuò)大汾酒銷(xiāo)售版圖。