新媒體環境下報紙與新媒體技術融合路徑探究

摘要：新媒體技術的出現打通了各形態媒體彼此融合的連接點，使媒體融合真正成了可能。最近幾年，依托于各領域技術的變革發展，內容、終端以及渠道等方面都產生了巨大變化，報紙、電視、廣播、網絡之間的邊界逐步消解，使得整個媒體界整體產生了巨大變動，但這也在一定程度上讓報紙作為傳統優勢媒體的地位受到了極大威脅。因此必須與時俱進，加強和網絡、手機等新媒體傳播平臺在內容與產品發布方面的深度融合，不斷強化自身在大眾傳播中的獨特作用，占領輿論高地?；诖?，這就需將新媒體作為研究對象，始終圍繞其對于報紙的重大作用，對相互之間的融合路徑展開探究。

關鍵詞：報紙;新媒體技術;融合路徑;融媒體;新聞傳播

在網絡信息技術迅速成為影響社會發展主要力量的新時代，也掀起了媒介技術革命的浪潮，即新媒體技術已經通過自身超強的傳播能力改變了大眾傳播的基本格局，特別是給報紙等傳統媒體帶來了巨大沖擊和影響。

在這之中，報紙要想獲得發展，就需要加強和新媒體技術之間的融合。事實上，在新媒體技術的創新發展下，報紙不僅在傳播空間、傳播理念以及傳播手段方面變得更為豐富，還使大眾的閱讀習慣得到了一定改變，強化了報紙的品牌形象及發展空間。但在這種媒介融合下，報紙依然面臨相關發展限制與弊端，亟需根據自身實際進行有效調整，探索更加合理的融合路徑。

一、報紙和新媒體技術融合的主要意義

（一）新聞傳播方面

1.拓展了傳播空間

（1）傳統報紙媒體基本屬于一對一發行，閱讀人群和影響力十分有限，會造成資源浪費以及不合理應用。在新媒體作用下，報紙除了常規傳播，還會基于互聯網技術進行傳播，最大程度上實現了發行渠道的現代化與多元化。

（2）傳統報紙發行往往會受到地域因素限制，難以送達全國各地。在新媒體作用下，用戶只需要下載相應的客戶端軟件，就能在第一時間獲得新聞資訊，擴大了信息傳播空間，也給報社帶來了更多讀者。

2.改變了傳播理念

受新媒體技術影響，新聞傳播形態和手段都產生了巨大變化，整體呈現出了多樣化的發展態勢，最大程度上滿足了人們隨時隨地瀏覽和分享信息，以及彼此互動的需求[1]。

例如應用智能手機、電腦、平板電腦等作為終端設備，能有效實現信息的整合傳播，也更有利于進行市場細分，滿足各類用戶的個性化需求。

3.創新了傳播手段

傳統報紙采編局限于媒體記者單人，但在新媒體時代，每個人都是內容創作者，只要可以在現場捕捉到第一手具有價值的新聞信息，就可以應用多樣化的手段馬上傳播到世界各地。另外，報紙媒體會受到報社截稿時間的限制，但從截稿到新聞發布的時間段內也會發生各種新聞，這些只能在下一天被發布，這就影響了新聞的時效性。但新媒體技術則可以打破這一限制，及時發布第一手新聞內容，不受時間和地點的局限。

4.促進了深度開發

報紙與新媒體技術的融合，能實現對新聞多方位和多層次的開發。在這之中，網絡的雙向互動性可以在第一時間讓用戶跟帖討論，實現雙方互動;同時，和新聞相關的信息，還會進行整合，被全方位呈現出來，打破了傳統單一化新聞事實的枯燥性。

（二）新聞受眾方面

1.轉變了閱讀習慣

報紙與新媒體的融合，使得人們讀報已經不再只局限于紙質媒介中，更多的是利用移動終端獲取資訊，并讓讀者透過新聞看到更多相關的圖片、視頻等。同時，快節奏的現代生活使得人們有大量時間進行專門閱讀，而新媒體技術本身的交互性、移動性以及便捷性則實現了讀者碎片時間的全覆蓋，使用戶的所有零碎時間得到了充分應用。

2.便捷了日常生活

在新聞客戶端的全面建立下，新媒體技術也在不斷為新聞發展服務，通過網絡平臺和用戶展開互動，征詢意見和建議，附加了更多功能，拓展了影響力。用戶只要訂閱新聞推送，一手信息就會及時送達，并且涉及國內國外，有時候也不只局限在新聞事件本身上，還會包含旅游、健康、汽車、娛樂、吃喝、衣食等，使用戶可以獲得更多豐富的信息內容，便捷其日常生活[2]。

3.提供了更多選擇

每個報紙都有自己的風格定位與個性，目標人群也比較詳細，因此報紙目標受眾也會有所差異。當其與新媒體技術融合之后，則能給用戶帶來更多選擇，因為網絡媒體本身可以承載海量信息，提供多樣化的服務與功能，滿足各類群體的不同需求，所以更能使報紙獲得廣泛關注，彌補常規版面有限的缺陷，給其提供更大的選擇空間。

（三）報紙本身方面

1.拓展了發展空間

報紙作為傳統紙質媒體，在其受眾中具有極高的認可度和權威性，具有極強的公信力。相對來說，網絡上信息繁雜，真假難辨，碎片化現象比較突出，但其在新聞制作和發布方面具有傳統媒體難以比擬的優勢作用，更有利于進行社會輿情分析，掌握公眾對關注的話題，從而給報紙確定出新聞選題，從而實施深度報道，使事件整合更為系統，發揮出良好的輿論導向作用[3]。在此影響下，報紙選題會更為突出，選題的意義也會得到深化，有利于發展空間的全面拓展。

2.擴大了品牌效應

一直以來，報紙媒體都十分注重自身品牌形象的樹立，但其作為一種紙質媒體本身表現力不夠豐富和生動。而新媒體技術整體集視聽為一體，更為生動形象，可以滿足用戶多方面的閱讀需求，且其交互特點還能促進信息傳播的有效開展，使報紙品牌形象得到最佳塑造，擴大社會影響力。

二、報紙和新媒體技術的融合路徑分析

新媒體的出現改變了傳播方式，互聯網移動終端的全面普及切斷了傳統媒體的受眾渠道。雖然當前媒體融合已經開始得到了廣泛應用，但其中仍不乏一些問題存在。比如用戶連接失效、缺乏新媒體技術應用等。

為此，在報紙與新媒體技術的融合發展下，則要真正連接用戶，打通需求;促進互動，彼此分享;虛擬融合，沉浸體驗，建立以用戶為中心的融合平臺，通過現代信息技術進行個性化定制，為用戶帶來更多全新的體驗感受[4]。

（一）建設報紙的新媒體渠道

新聞媒體與新媒體的融合發展需要建立良好的互聯網思維，擴大雙向溝通，使媒體受眾轉為用戶，彰顯用戶價值，強化體驗感。具體在有效融合的過程中，還需將傳統只依靠紙媒的傳播理念及方式作出改變，融入新媒體傳播概念，拓展傳播范圍。即建立將報紙平臺作為核心的多媒體傳播渠道圈，加大對互聯網技術的應用。

由于互聯網應用的本質在于去中心化，注重多元化用戶的共享、參與和交互，因此則可以應用移動互聯網進行移動終端的網絡直播，通過VR、H5等給用戶帶來全新體驗，使其和新聞傳播者之間可以實現高效性互動;同時把握用戶需求，對其實施畫像和沉淀，從而應用RSS聚合技術為用戶私人訂制所關心的新聞內容[5]。

譬如充分應用微博、微信、抖音、新聞客戶端等新媒體形式，或建立門戶網站，打造極具個性化的宣傳網頁，以全面擴大報紙受眾范圍，使網絡用戶都能獲得更多和報紙相關的新聞內容。

（二）建設立體化融媒體平臺

報紙和新媒體技術的融合應將兩者的優勢充分發揮出來。對于報紙而言，其內容極具權威性;對于新媒體技術來說，其傳播迅速、高效、及時、涉及面廣。兩者要想融合，就要把互聯網等媒介資源和報紙信息傳播資源結合在一起，比如報紙可以應用掌上APP等進行新聞報道與發布，特別是對一些突出狀況及時應用新媒體進行傳播，以使人們可以看到報紙作為權威媒體在新聞報道當中的高效性與迅速性，全面掌握新聞事件的各項內容。

例如，建立“云報紙”模式，即將普通報紙和云技術相互結合，使讀者直接應用智能手機拍攝報紙上的圖片打開云端的各項信息，實現對新聞資訊的全面閱讀。這種“云報紙”模式帶來的創新優勢主要體現在這幾點：

1.實現了內容創新。一方面，新聞內容呈現在讀者眼前的是文字、聲音、圖像與視頻，可視性更強，極具鮮活感和真實性;另一方面，媒體和讀者之間的互動性更強。

2.實現了發布方式創新。讀者只需要拍攝報紙圖片或標志，就能基于云信息平臺對當地的所有報紙內容進行閱讀。

3.實現了廣告模式創新。不僅可以體現出傳統的圖片與文字模式，還能加入產品信息講述、知識問答、抽獎等趣味性環節，提升了廣告的瀏覽量，能帶來更多廣告收益。

（三）建設高效信息發布機制

實現報紙和新媒體技術之間的充分融合，是引導報紙全方位提升信息傳播質量與效率的關鍵手段。在整個融合過程中，應基于傳統報紙制作的基本流程，對新聞采編、審核等崗位流程做出調整，使常規記者轉為全媒體記者，構建智能化的生產傳播平臺，實現將“中央廚房”作為核心的新聞生產模式，從根本上形成全方位的媒體矩陣，達成一次采集、多次形成和全媒體發布的結果，生產出更多精品新聞作品。在這之中，各個媒體之間不僅彼此獨立，還相互連通;不僅能保持自身特色，還能實現相互補充，使全媒體的潛能得到充分釋放[6]。

報紙媒體經過長期發展，已經有了難以代替的重要優勢，尤其是在全民傳播和信息泛濫的當下，用戶所需要的已經不再只是龐大的信息量，更多的是信息安全感。

報紙本身具有極強公信力，在社會當中享有極高信譽，作為意見領袖，報紙在新聞事件當中的深度報道以及獨特分析與評價都十分關鍵。同時，用戶目前已經習慣從網絡當中及時獲取信息，從理論上來說，所有個體獲得信息的時差已經無限趨近于零，他們更加渴望最權威和最專業的聲音。

對此，報紙則應充分利用自身的深度報道優勢，及時打造一支可以專業處理特殊圖片題材的制作團隊，對圖片、音視頻和動畫等實施專業性處理，從根本上塑造出將新媒體技術作為核心基礎的新聞采編流程以及發布機制，全面提升傳統報紙媒體的發布效率，使用戶能夠在第一時間看到權威信息，減少其他小道消息漫天散布帶來的不良影響。

（四）建設網絡電子傳播模式

如今，傳統的紙質內容發行方式已經無法滿足用戶的零碎化信息接收模式，因此，報紙發展也必須緊跟當前的信息零碎化趨勢，及時作出調整。例如，建立電子版報紙，即將報紙應用新媒體技術進行制作之后發布在互聯網上，豐富用戶接收新聞信息的主要形式。

由于用戶當前不僅是信息的瀏覽者，還是內容的生產與制造者，正是他們的智慧與創造力才使得互聯網的效力得到了充分釋放，各類交互平臺日漸繁榮。所以，報紙媒體也需要重視起用戶貢獻，始終將用戶價值放在首位，全面整合新聞內容，基于大數據分析掌握用戶的真實需求，提供更多更加貼近用戶的高質量新聞，不僅要保證有橫向的廣度，還要有縱向的深度，使內容更為全面、深化、吸引和具有公信力[7]。為此，則要基于用戶的不同需求采用不同的新聞播報形式，制作出不同的專版與模塊，從而更好地適應智能手機、電腦以及“電子紙”等新時代的媒介載體。這種將電子媒介和傳統報紙媒介相互結合的新型傳播模式，最大程度上促進了報紙新聞信息內容的多元互動性，保證內容的豐富性，并實現了文字與圖片、聲音、視頻等方面的充分結合，使讀者可以獲得更為完整和全面的延伸閱讀體驗，及時接受更多更加豐富的新聞內容。

三、結束語

在新媒體時代，報紙的全方位發展必須將新媒體技術融合進去，借助新媒體技術的主要優勢，利用共生、共融、互補等形式，促進新媒體資源和新聞資源的全面整合，實現優勢互補，以使報紙這類傳統媒體可以在新時代發展中重新煥發生機，獲得更加廣闊的生存與發展空間。

同時，要從中意識到，無論網絡信息技術如何發展，都要始終吸收新技術的優勢，將互聯網零邊際成本的特征融入進去，發出更多權威聲音，全方位引導社會輿論。

作者單位：謝素珊? ? 《中學生學習報》社有限公司 物理編輯部

參? 考? 文? 獻

[1]胡海南.媒體融合環境下的新聞出版改革發展路徑[J].科技與出版，2018（12）：79-82.

[2]陳琳靜.傳統媒體與新媒體的生產融合路徑分析[J].出版廣角，2017（20）：71-73.

[3]韓長玲.互動溝通為手段，特色品牌為核心——焦作日報媒體融合的路徑與方法[J].青年記者，2017（29）：53-54.

[4]張泓寧.論傳統媒體與新媒體深度融合的路徑[J].江西社會科學，2017，37（08）：231-235.

[5]邸敬存.試論新媒體技術成熟背景下媒介融合的三個趨向[J].傳媒，2017（02）：74-76.

[6]賴小兵.傳統媒體和新媒體融合發展態勢研究——以新華全媒頭條的融合和創新為例[J].出版廣角，2016（17）：28-31.

[7]劉珂.探究新媒體背景下媒介融合的困境與突圍[J].當代電視，2016（09）：76-77.