淺析色彩情感在包裝設計中的應用

郭汝佳　徐慧

摘要：色彩情感作為設計中的重要元素，在包裝設計中發揮著決定性的作用。對包裝進行合理的色彩設計，無論是從構圖、造型等方面都有著很強烈的視覺沖擊力，它比起包裝設計中的文字、圖案更加直觀，因此色彩在商品包裝設計中發揮的作用是不可替代的。針對這一課題前往屈家嶺當地進行調研考察并整理得出結論：色彩情感的運用直接影響著商品帶給消費者的視覺感受，是商品銷量高低的關鍵所在，因此在商品的信息傳達方面起著關鍵的作用。

關鍵詞：色彩情感;果蔬包裝;屈家嶺;包裝設計

一、引言

包裝設計在日常生活中直接影響到消費者的決策。一個好的商品包裝設計能讓消費者在第一時間注意到商品的賣點和信息，讓消費者感受到商品的獨特性，然后喚起消費者的好奇心和購買欲，從而增加商品在消費者心中的品牌形象?，F如今，市場上的品牌紛繁眾多，人們隨著審美需求的提高，越來越重視商品包裝的造型、圖案、色彩等。為了迎合消費者的需求，我們必須圍繞商品進行科學的色彩設計，把握色彩情感發揮的關鍵性作用，吸引消費者的眼光，產生強烈的視覺沖擊力和購買欲。因此，色彩情感的運用在包裝設計中發揮著關鍵性的作用。

時代正在高速發展，人們的審美追求也在不斷提高。國內外眾多的知名企業，包括蘋果、可口可樂、國美以及聯想等，它們巧妙將色彩融入于品牌理念之中，并將此作為品牌標志性標識，利用色彩作為一種營銷手段，吸引消費者形成記憶點從而產生色彩聯想，增強了它們在消費者心中的品牌印象，成為消費者在購買時的第一選擇，最終使該商品在種類繁多的銷售環境中首先就脫穎而出，受到大眾的喜愛成為多數人的選擇。

二、色彩與色彩情感

每種色彩都有著獨特的色彩情感。一件優秀的設計作品，色彩的運用在設計環節中起著關鍵性的作用。色彩可以影響人們的感知，從而形成色彩聯想。一些特定的事物有著特殊的色彩情感，能讓大眾迅速產生共鳴。比如具有科技感的發布會多數會使用藍色等深沉的顏色，讓人聯想到高科技的炫酷和時代的高速運轉，同時又給人發布會正式嚴肅的氛圍;果蔬市場多數會使用綠色或者紅色，綠色代表果蔬的新鮮自然，紅色通常作為醒目的顏色告知消費者商品的價格和有效信息，讓人一目了然商品的屬性，從而增加商品的銷售額。這都是根據人們的心理習慣和生活習慣形成的色彩形象。同時還有一些品牌有著獨特的色彩風格，他們依靠品牌的獨特性長久不衰，在消費者心中站穩腳跟。比如麥當勞作為大眾喜愛的快餐品牌，紅色和黃色能非常醒目地告知消費者具體店鋪位置所在，同時給人輕松和活力的氛圍;可口可樂的紅色代表激情、動感和活力;雪碧的黃色和綠色搭配給人以清涼爽快的視覺沖擊;蘋果產品的黑白灰搭配給人以科技感和高端大氣的氛圍。這些品牌依靠鮮明固定的色彩風格在消費者心中形成記憶點，增強了品牌的獨特性。獨特的色彩有助于消費者形成心理印象，在購買時成為消費者的第一選擇，從而刺激人們的消費。

三、包裝設計的色彩運用表達

（一）包裝設計色彩審美文化表達

不同的產品有不同的特征，包裝設計中的色彩也要結合產品的獨特性和大眾審美文化。比如較辣的食品會多選用紅色，水果味的多數選擇水果本色，明亮的顏色有食欲，黑白灰搭配高端大氣上檔次，綠色比較新鮮天然，兒童食品顏色大多設計的色彩比較豐富來吸引小朋友的注意。

就果蔬食品包裝而言，設計師應多選擇能提高消費者食欲的顏色去點綴包裝促進銷售，或用水果本色來喚起消費者的記憶點。顏色的運用面積也至關重要，大面積的深色并不適合果蔬食品，太過于壓抑，需要用醒目的顏色點綴產品，依靠色彩聯想吸引消費者的注意力，從而喚醒消費者的購買欲望。學會將色彩合理運用，也是作為設計師的基本要求，不斷提高審美和品位，才能將包裝設計中的色彩元素發揮到最大效果。

（二）包裝設計造型與圖案的色彩表現

在包裝設計中，我們要學會將造型、色彩和圖案等設計元素進行合理的設計編排。進行包裝設計的時候，應該選取產品最具代表性的設計元素，并且這個設計元素能夠讓消費者產生聯想和記憶點。我們在設計的同時切記不要同時出現多個產品設計元素，這樣會顯得產品設計理念沒有主次，品牌理念不夠清晰，定位不準確，最終造成了商品的無人問津。

例如優秀設計大師潘虎的“褚橙”品牌包裝設計，在這個設計中，造型、色彩和圖案都體現在包裝設計之中，相互融合同時也不會顯得眼花繚亂沒有主次。它將產品的固有色，橙子的橙色作為外包裝的整體顏色，褚橙的標志圖案和字體設計作為畫面主體擺放在最顯眼位置，讓消費者一目了然這個商品的基本信息，從而增強對品牌的印象。同時以創意的異形結構設計為支撐點，在眾多同類型產品中別具一格，脫穎而出。在進行包裝設計時，不能僅僅只注重功能性，停留在表面，而是要學會提高審美性和趣味性，讓消費者能夠第一時間看到商品的獨特性，滿足消費者的好奇心，喚醒消費者的購買欲望，起到傳遞情感信息的重要作用。

四、傳統果蔬包裝設計中的色彩情感表達

（一）色彩在傳統果蔬包裝設計中的表現

果蔬產品由于它的特殊性，果蔬產品本身就擁有著特殊的色彩。在我們的日常生活中，這些顏色也被經常運用在設計之中。例如西瓜紅、橘黃、葡萄紫等。有些商品名稱中就直接包含了顏色，例如藍莓的藍、黃桃的黃、橙子的橙等。在果蔬包裝設計中，設計師應該在注重功能性的同時增強設計審美表達，這樣才能在眾多產品中脫穎而出。設計師可以巧妙利用果蔬的本色與包裝設計相融合，從而突出果蔬產品的自身特點、生長環境的優越性和新鮮感，喚醒消費者的食欲和購買欲。在進行果蔬包裝設計時，色彩和其他設計元素要盡可能從產品本身中進行提煉設計，讓消費者第一時間產生色彩聯想，同時也能使產品在眾多同類產品中脫穎而出。豐富明亮的果蔬本色，讓消費者產生色彩聯想，極大地滿足了消費者對產品的好奇心和第一視覺感受，讓消費者形成視覺沖擊，加強了商品在消費者心中的印象和品牌形象。423BC35B-AFC2-48D7-968B-5B22E36449D7

（二）傳統果蔬包裝設計中的色彩運用

商品作為單個出售時，設計師應該注重商品的獨特性。通常會選擇貼標簽的形式，增強了品牌意識的同時也能在眾多同類型產品中脫穎而出，同時需要注重果蔬本身的顏色與標簽的關系。設計標簽時，設計師要學會進行合理的色彩搭配。設計的時候要注意和產品本身的顏色做結合，注重畫面協調。果蔬產品為了傳達天然性和新鮮感，設計時可以從果蔬本色中提取顏色，在同一色系中選取顏色進行色彩設計搭配，使消費者形成視覺沖擊和色彩聯想，增強了商品的趣味性的同時從而增加了商品的銷售額（如圖1）。

產品作為禮盒出售時，更應注重包裝的色彩搭配，消費者對于市面上大多數的果蔬包裝已經審美疲勞，沒有記憶點。作為設計師，要學會巧妙運用果蔬本色來進行設計，將本色與外包裝相融合，形成記憶點，明亮的果蔬本色也能喚起消費者的食欲和購買欲望，同時也傳達了產品的天然性和新鮮感，增加了品牌效應。

（三）傳統果蔬包裝設計中的色彩情感表達

在社會高速發展的今天，人們對于果蔬包裝設計的審美需求也不斷提高。消費者在購買時不再僅僅停留在果蔬產品的新鮮程度和價格高低，而是更多地關注于產品背后傳遞的情感和產品包裝的獨特性。由于果蔬產品的特殊性，又大都處于農村地區，大多經銷商包裝意識十分薄弱，資金政策不夠完善，僅用紙箱或塑料袋包裝，在外觀上缺乏美感，對于色彩的設計更是少之甚少，并不能滿足消費者的審美追求和情感需求。因此在果蔬產品包裝設計中，設計師應該進行合理的色彩設計建立與消費者的情感共鳴?？梢郧擅钸\用果蔬本色來進行設計融合，或使用同一色系顏色設計使整體畫面更有畫面感和統一性，使消費者產生最直接的視覺感知。

五、屈家嶺果蔬包裝設計色彩表達

（一）屈家嶺文化與果蔬色彩表達

屈家嶺文化是長江中游史前文化發展的重要界標，在中華文化的歷史長河中具有重要的地位，前身是湖北省最大的國營農場——“五三農場”。屈家嶺也是江漢平原的重要糧倉和水果基地，當地有桃園面積5萬畝和連片種植規模居全省第一的萬畝果園，形成了屈家嶺特有的自然風光。

在“遇果”包裝設計中，我選用了比較明亮的顏色，能在眾多同類型產品中脫穎而出，吸引消費者的好奇心和購買欲。顏色選自果蔬的本色和綠葉的綠色做結合，如黃桃的黃色、草莓的紅色、橙子的橙色，可以表現出果蔬生長環境天然的優越性和屈家嶺果蔬貿易的繁榮景象，運用了豐富的色彩表現出了果蔬包裝設計的創新性和多樣性，不斷創新并發揚屈家嶺果蔬包裝設計的新概念（如圖2）。

（二）屈家嶺果蔬包裝設計色彩與受眾分析

在進行果蔬包裝設計之前，需要從受眾的視角考慮，明確“遇果”包裝設計的受眾對象，進行有針對性的研究。為了更好地讓“遇果”果蔬包裝設計面向大眾，貼近生活，樹立有親和力的品牌形象，滿足大多數人的審美需求，在顏色上，提取了水果本色黃、紅、橙色這種明亮又有記憶點的顏色，吸引年輕消費者和有著一定審美追求的人群;還選取了一片綠葉的綠色與畫面相結合，同時點綴大量醒目的水果圖案，以體現果蔬生長環境天然的優越性和屈家嶺果蔬貿易的繁榮，來吸引年齡較大的消費者的注意力和好奇心。在顏色上，這些顏色能讓消費者在挑選產品時首先就跳出畫面，脫穎而出，然后引發消費者對產品的色彩聯想，最后喚醒消費者的購買欲，大大的提高了產品的銷售額。

包裝材料也同樣影響著受眾人群的消費心理。在如今的果蔬包裝設計中，大多數果蔬包裝得十分簡陋，只是用簡單的瓦楞紙或者塑料袋包裝，沒有對果蔬包裝進行有針對地設計，對于品牌的定位也十分模糊。這些果蔬包裝在市面上已經十分泛濫，不能夠滿足消費者的審美需求，當大多產品都沒有特點的時候，進行創新型果蔬包裝設計，能夠讓產品脫穎而出，吸引消費者的購買。在材料上我選擇了硬度比較高的白卡紙和少量牛皮紙輔助，來貼近大眾的生活，營造了親和力，傳達質樸的包裝設計氛圍，更好地讓“遇果”包裝設計符合大眾的消費心理和審美追求。

（三）屈家嶺“遇果”包裝設計色彩運用與分析

“遇果”融合了屈家嶺盛產水果的文化背景，在宣揚屈家嶺地域文化的基礎上，倡導全新的包裝理念，是未來果蔬包裝設計發展的必然趨勢?！坝龉痹⒁庥鲆娙碌乃⒅匦露x水果的包裝形式。于是在設計的構思階段我選擇了顏色鮮艷的黃、紅、橙三種顏色作為水果代表色系來吸引消費者的注意力，材料上選擇白卡紙包裝的純白顏色做結合來營造純粹、輕松、質樸、源于本土、但又面向世界的審美創新。

在進行果蔬包裝設計時，我從品牌、造型、顏色、材質四個方面為切入點。品牌上，目的為重新定義水果的包裝形式，產品命名為;橙心橙意、桃氣滿滿、莓莓果香三種產品。同時我在所有包裝設計中都加入了二維碼的設計，讓消費者可以線上線下同步購買，大大的宣傳了品牌形象;造型上，注重功能性的同時增強了觀賞性和趣味性，我的設計中大多采取異型包裝的設計形式，能夠跳出以往果蔬包裝設計的刻板印象，同時也吸引了消費者的注意力，體現了果蔬類產品包裝的創新性和多樣性;顏色上，整體選用橙、紅、黃三色，顏色來源于水果本身代表色，明亮活力、有記憶點，結合綠葉的綠色表現出果蔬生長環境天然的優越性，彰顯水果食欲滿滿;材質上，選用硬度較高的白卡紙，純白的外包裝與橙紅黃三色結合，最后選用大量水果圖案點綴外包裝使畫面形成視覺沖擊，同時畫面具有延展性給予消費者意猶未盡的感覺，滿足消費者的好奇心，打破以往水果的簡易包裝，再一次回到“遇果”的定位。

同時，為了營造“遇果”包裝設計的品牌氛圍，我設計了從產品中衍生的原創IP形象，分別命名為;橙橙指揮官、桃氣指揮官和莓莓指揮官。有活力的造型和明亮的色系進一步強化了品牌意識，促進銷售，吸引了消費者的眼球。在色彩搭配和人物造型上都和產品本身有著密不可分的聯系，人物在色彩的選擇上都遵守著在同一色系中選擇顏色的原則，使產品更貼近大眾生活，吸引消費者的好奇心，使品牌更具親和力，增加品牌效應（如圖3）。423BC35B-AFC2-48D7-968B-5B22E36449D7

“遇果”包裝設計，通過對品牌、色彩、造型、和材質四個方面出發進行了屈家嶺創意果蔬包裝設計，表達源于屈家嶺但又同時面向世界審美文化的創新，希望消費者能夠暫時忘記在日常生活的煩惱，在吃中享受，獲得全身心的愉悅，感受果蔬的本味和果蔬背后所蘊含的精神、文化及傳統，樹立鮮明的果蔬品牌形象，推動當地經濟發展，彰顯屈家嶺桃花節果蔬農業繁榮的獨特魅力和吸引力。

六、總結與展望

（一）總結

本篇論文從宣揚屈家嶺特色果蔬文化著手，從滿足消費者的消費心理和審美需求為目的出發，強化果蔬包裝設計的品牌形象為創新點進行果蔬包裝設計。本次包裝設計從創新型果蔬包裝設計出發，設計出特色屈家嶺果蔬包裝設計，體現出源于屈家嶺同時又面向世界審美創新的包裝設計。希望消費者可以暫時忘記在日常生活和工作中的煩憂，在吃中享受，獲得全身心的愉悅，感受果蔬的本味和果蔬背后所蘊含的精神、文化及傳統，樹立鮮明的果蔬品牌形象，推動當地經濟發展，彰顯屈家嶺桃花節果蔬農業繁榮的獨特魅力和吸引力。

我從品牌、色彩、造型和材質四個方面著手，以挖掘果蔬產品背后的色彩情感為主，樹立鮮明的、有親和力的果蔬品牌形象，貼近大眾生活，喚醒消費者的購買欲，建立商品和消費者之間的親和力，體現了包裝設計的多樣性和創新性。挖掘產品背后的色彩情感，為順利地進行包裝設計提供了必要的條件，色彩情感是消費者看到產品時產生第一視覺的心理感受，從而引發消費者的色彩聯想，建立商品和消費者之間的聯系，滿足大眾的消費心理和審美需求。

（二）展望

當今時代正在高速發展，各種各樣的包裝設計也涌入了消費者的視線中，商品銷售的成功與否，很大程度上取決于它的獨特性。為了迎合消費者的審美需求，包裝設計也逐漸往個性化發展與衍變。隨著審美和追求的不斷提高，消費者在日常生活中對于常有的包裝設計已經審美疲勞，渴望出現有新鮮感的包裝模式形成視覺沖擊，這種期望促使設計師不斷提高自身設計水平和審美追求，將色彩情感發揮到最大作用，在眾多產品中脫穎而出，吸引消費者的注意力和購買欲望，從而促進商品的銷售。進行包裝設計時，我們不僅僅要考慮對色彩情感的合理運用，同時還要關注社會的發展趨勢。當今社會在高速發展，人們的審美追求也不斷提高，設計師在設計時要做到與時俱進，要時刻把握消費者的消費心理和情感上的變化，才能做出符合時代潮流，大眾喜愛的包裝設計。

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（作者單位：湖北工業大學藝術設計學院）423BC35B-AFC2-48D7-968B-5B22E36449D7