近日,國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定(征求意見稿)》(以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》),向社會(huì)公開征求意見。其中明確提出,將網(wǎng)絡(luò)劇片、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)等納入管理范疇,“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”;完善節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范,包括對(duì)于行業(yè)組織及從業(yè)主體提出了自律要求,完善節(jié)目禁載內(nèi)容,增加有關(guān)片酬管理規(guī)定,不得對(duì)節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。
毫無疑問,《規(guī)定》對(duì)于進(jìn)一步規(guī)范廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng),確保廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正確導(dǎo)向,促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展,一定會(huì)產(chǎn)生積極作用。因?yàn)樯鲜鎏岬降拿恳豁?xiàng)內(nèi)容,都有非常明確的指向性,尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中出現(xiàn)的亂象,大家詬病久矣,確實(shí)到了該進(jìn)行嚴(yán)格管理之時(shí)。
這些規(guī)定一旦通過并正式實(shí)施,對(duì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的前景呢?大膽預(yù)測(cè)一下:
首先,可能大家再評(píng)論一部劇集的時(shí)候,不會(huì)再特意強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)劇”“網(wǎng)綜”了吧。以前我們談及“網(wǎng)劇”“網(wǎng)綜”,并不只是在強(qiáng)調(diào)它們的播放平臺(tái)是在網(wǎng)絡(luò)上,同時(shí)也暗含著它們?cè)趦?nèi)容上與電視劇和電視綜藝的不同,比如過多的暴力場(chǎng)面、不太積極健康的話題,也包括一些獵奇的反科學(xué)內(nèi)容,等等。網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)之后,那些為此曾大聲疾呼的人尤其是一些青少年的家長(zhǎng),應(yīng)該少些擔(dān)心了。

其次,演藝從業(yè)人員和他們的經(jīng)紀(jì)公司要更加規(guī)范自己的行為、回歸作品質(zhì)量本位了。《規(guī)定》要求,從事節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)選擇導(dǎo)演、編劇、演員、嘉賓、播音員、主持人、網(wǎng)絡(luò)主播等主創(chuàng)人員,應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術(shù)水準(zhǔn)、社會(huì)評(píng)價(jià)作為選用標(biāo)準(zhǔn)。即便不要求每一位從業(yè)者都能德藝雙馨,至少在品格上不能有瑕疵,不僅要有法律意識(shí),而且要充分尊重公序良俗。藝人是公眾人物,行為被更多人關(guān)注、效仿,不能以類似“一個(gè)普通人都會(huì)犯的錯(cuò)”來解釋自己的言行。新規(guī)出臺(tái)后,那些有失范行為的藝人,想換個(gè)馬甲再浮出水面,恐怕很難。
最后,影視作品的品質(zhì)或許會(huì)有提高。這一點(diǎn)是征求意見稿中沒有明確提到的。但在要求“不得對(duì)節(jié)目制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假宣傳”后,制作單位會(huì)失去一個(gè)吸引流量的噱頭,觀眾也就不會(huì)被那些動(dòng)輒上億的播放量誤導(dǎo)而盲目跟風(fēng),轉(zhuǎn)而去發(fā)現(xiàn)一些“低調(diào)”的好劇。而另一條規(guī)定,“主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相掛鉤”,則意味著天價(jià)片酬沒有了,節(jié)約下來的投資可以更多地用在創(chuàng)作上;靠“頂流”明星來吸引粉絲拉高收視率變難了,必須在作品本身上下功夫。這其實(shí)也是對(duì)年輕演員的一種保護(hù),走紅是雙刃劍,既會(huì)帶來更多的機(jī)會(huì)又容易讓人迷失,很多人走紅之后很快淪為“爛片之王”,就有這個(gè)原因。當(dāng)他們無法趁正當(dāng)紅瘋狂軋戲圈錢的時(shí)候,才有可能沉下心來認(rèn)真挑選劇本、琢磨演技。

當(dāng)然,不可能期待一項(xiàng)新規(guī)就能徹底解決目前網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的所有痼疾,制度只是底線,是解決問題,是治病,是保證行業(yè)健康有序發(fā)展。而在此之上的高質(zhì)量發(fā)展,還要靠所有從業(yè)者的整體水平提升。所以,這還只是個(gè)開始。
(來源:遼寧日?qǐng)?bào))
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