網(wǎng)劇播放量造假該走到頭了

近日，國(guó)家廣播電視總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)管理規(guī)定（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱《規(guī)定》），向社會(huì)公開征求意見。其中明確提出，將網(wǎng)絡(luò)劇片、經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)機(jī)構(gòu)等納入管理范疇，“網(wǎng)上網(wǎng)下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)、一體管理”；完善節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范，包括對(duì)于行業(yè)組織及從業(yè)主體提出了自律要求，完善節(jié)目禁載內(nèi)容，增加有關(guān)片酬管理規(guī)定，不得對(duì)節(jié)目的內(nèi)容主題、制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假或引人誤解的宣傳和欺騙。

毫無疑問，《規(guī)定》對(duì)于進(jìn)一步規(guī)范廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，確保廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目正確導(dǎo)向，促進(jìn)行業(yè)健康有序發(fā)展，一定會(huì)產(chǎn)生積極作用。因?yàn)樯鲜鎏岬降拿恳豁?xiàng)內(nèi)容，都有非常明確的指向性，尤其是網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目中出現(xiàn)的亂象，大家詬病久矣，確實(shí)到了該進(jìn)行嚴(yán)格管理之時(shí)。

這些規(guī)定一旦通過并正式實(shí)施，對(duì)會(huì)網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)帶來什么樣的前景呢？大膽預(yù)測(cè)一下：

首先，可能大家再評(píng)論一部劇集的時(shí)候，不會(huì)再特意強(qiáng)調(diào)“網(wǎng)劇”“網(wǎng)綜”了吧。以前我們談及“網(wǎng)劇”“網(wǎng)綜”，并不只是在強(qiáng)調(diào)它們的播放平臺(tái)是在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)也暗含著它們?cè)趦?nèi)容上與電視劇和電視綜藝的不同，比如過多的暴力場(chǎng)面、不太積極健康的話題，也包括一些獵奇的反科學(xué)內(nèi)容，等等。網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)之后，那些為此曾大聲疾呼的人尤其是一些青少年的家長(zhǎng)，應(yīng)該少些擔(dān)心了。

其次，演藝從業(yè)人員和他們的經(jīng)紀(jì)公司要更加規(guī)范自己的行為、回歸作品質(zhì)量本位了。《規(guī)定》要求，從事節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的機(jī)構(gòu)選擇導(dǎo)演、編劇、演員、嘉賓、播音員、主持人、網(wǎng)絡(luò)主播等主創(chuàng)人員，應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持把政治素養(yǎng)、道德品行、藝術(shù)水準(zhǔn)、社會(huì)評(píng)價(jià)作為選用標(biāo)準(zhǔn)。即便不要求每一位從業(yè)者都能德藝雙馨，至少在品格上不能有瑕疵，不僅要有法律意識(shí)，而且要充分尊重公序良俗。藝人是公眾人物，行為被更多人關(guān)注、效仿，不能以類似“一個(gè)普通人都會(huì)犯的錯(cuò)”來解釋自己的言行。新規(guī)出臺(tái)后，那些有失范行為的藝人，想換個(gè)馬甲再浮出水面，恐怕很難。

最后，影視作品的品質(zhì)或許會(huì)有提高。這一點(diǎn)是征求意見稿中沒有明確提到的。但在要求“不得對(duì)節(jié)目制作成本、收視率點(diǎn)擊率等進(jìn)行虛假宣傳”后，制作單位會(huì)失去一個(gè)吸引流量的噱頭，觀眾也就不會(huì)被那些動(dòng)輒上億的播放量誤導(dǎo)而盲目跟風(fēng)，轉(zhuǎn)而去發(fā)現(xiàn)一些“低調(diào)”的好劇。而另一條規(guī)定，“主創(chuàng)人員片酬與節(jié)目社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相掛鉤”，則意味著天價(jià)片酬沒有了，節(jié)約下來的投資可以更多地用在創(chuàng)作上；靠“頂流”明星來吸引粉絲拉高收視率變難了，必須在作品本身上下功夫。這其實(shí)也是對(duì)年輕演員的一種保護(hù)，走紅是雙刃劍，既會(huì)帶來更多的機(jī)會(huì)又容易讓人迷失，很多人走紅之后很快淪為“爛片之王”，就有這個(gè)原因。當(dāng)他們無法趁正當(dāng)紅瘋狂軋戲圈錢的時(shí)候，才有可能沉下心來認(rèn)真挑選劇本、琢磨演技。

當(dāng)然，不可能期待一項(xiàng)新規(guī)就能徹底解決目前網(wǎng)絡(luò)娛樂產(chǎn)業(yè)的所有痼疾，制度只是底線，是解決問題，是治病，是保證行業(yè)健康有序發(fā)展。而在此之上的高質(zhì)量發(fā)展，還要靠所有從業(yè)者的整體水平提升。所以，這還只是個(gè)開始。

（來源：遼寧日?qǐng)?bào)）

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