數字文化貿易企業的國際化發展合作經營戰略

臧 堃 徐 馳

（1.韓國又石大學國際外餐經營學院，全羅北道 565-701；2.齊魯工業大學，山東 濟南 250353；3.遵義師范學院管理學院（商學院），貴州 遵義 563006）

一、引言

步入21世紀以來，文化作為新興產業發展的速度非?？?，并且成為了國家文化軟實力提高極其重要的方法。中韓合作多年，韓國數字文化貿易也逐漸融入到中國市場，充分體現了韓國文化軟實力所帶來的發展前景。而我國數字文化貿易企業也開始向著國際化發展，在與韓國不斷合作經營過程中尋找到了新的發展動力。文化本身具有較強的滲透力，國際市場中，文化產品、服務正以商品形式流通，向全世界傳遞著價值、理念以及生活符號，文化貿易附加值遠遠超出了其自身經濟價值。基于此，本文通過對中韓數字文化貿易企業國際化發展合作進行對比，希望為數字文化貿易企業經營提供新思路。

二、相關概述

1.文化產業

文化產業是指以文化為基礎，將其視為商品進行生產、流通、營銷，在整個環節中所涉及到的各個流程。以產業化形態形成的文化不僅包含著精神屬性，而且同樣也具備了經濟屬性。文化產品可以通過價值來衡量，同樣文化產業生產者也是以盈利為目的，消費者通過貨幣支出進而使自身文化需求得到滿足。當前國內外關于文化產業這一名詞并未進行統一界定，關于此方面的研究也多以聯合國教科文組織提到的文化產業定義作為參考，指出文化產業指的就是根據工業標準通過生產、再生產、存儲、分配文化產品、服務等相關的活動內容。

2.文化貿易

文化貿易可劃分為軟件與硬件兩種形式，其中文化軟件是指文化內容、服務，例如印刷品、視聽藝術以及電影等；文化硬件是指生產、存儲、在文化內容傳播過程中涉及到的載體、工具等，例如游戲、娛樂設備等等。當前國際針對文化貿易這一概念統一歸納為文化商品及服務貿易，其中文化產品是指涉及到文化價值的大量信息，能夠將內涵性的思想、理念、文化、價值觀等傳遞給消費者的商品，增強消費者文化認同感，形成一致性的文化行為。文化產品最大的特點便是增值效應，通過消費者不斷復制與傳播，進而使得文化產品新的價值被挖掘出來。而文化服務則指的是借助行動來滿足消費者文化需求。此行為并非實體物品，多表現為不同類型社會文化實踐活動傳播的文化內容。一般情況下文化服務由政府、公共服務部門、企業等組織為了能夠使人們社會文化生活更加豐富，進而為其提供了多樣化文化活動，例如明星演員巡回演出、文化學習活動開展、文化產品展銷，等等。

三、中韓數字文化貿易企業發展比較

1.貿易增長速度差異明顯

最近幾年，中國數字文化貿易企業雖然規模在不斷拓展，但是文化產品貿易額呈現出明顯的波動，由最初大幅度下降，逐漸也在恢復增長趨勢。在2010年至2014年四年間，數字文化產品進出口增長速度較快，增速達到了20%左右，但是在2015年、2016年兩年間有明顯下降趨勢，其中2015年進出口總額下降了20.5%，2016年下降了13%。雖然在2017年至2019年有增長趨勢，但是增速并不明顯，2017年增長了10.2%，與2014年增速相比，依然有較大的差距。在2019年的時候，中國數字文化貿易企業產品總額為1114億美元，增長了將近8.9%，同年文化產品進口額增長了17.4%，主要是因為國家給予了文化產品進口優惠政策，所以進口增長要明顯比出口增長率更高，高出了7.9%，具體數據見表1所示。

表1 中國2015年～2019年數字文化貿易企業文化產品進出口情況

而韓國數字文化貿易企業涉及的文化產品出口則呈現出明顯的增長趨勢，在2012年至2016年五年時間內，增長的速度較為緩慢，大致在6%～7.5%之間，在2017年的時候出口幅度提高較快，達到了47%，2018年出口額高達96.2億美元，增長了將近9%，與2012年的46.1億美元出口額相比較，增長了2倍左右（具體見圖1）。但是中國數字文化貿易企業相同期間的文化產品出口增長卻相對較慢，在2018年的時候中國企業文化產品出口額是925億美元，與2012年的767億美元對比，相差1.2倍，而且在2017年的時候出口額與2013年相比，下降了將近1.9%。此增速存在較為明顯的差異性，這也充分說明了，韓國數字文化貿易企業文化產品發展優勢較為突出，對于中國文化貿易企業而言有很好的借鑒價值。

圖1 2012年～2019年韓國數字文化貿易企業文化產業進出口增長率（單元：%）

2.文化產品進出口結構側重點不同

中國數字文化貿易企業在文化產品出口的時候以出版物、工藝美術作品及收藏品、文化用品、文化專用設備，其中工藝美術品及收藏品中包含著工藝美術品、收藏品兩種；文化用品中包括文具、樂器、創意玩具及游藝器材及娛樂用品。其中出版物不管是出口額，還是進口額占比較小，速度較慢，分別為5%、13%；手工藝品國際競爭優勢較為突出，特別是收藏品增速較快，分別為119%、284%；文化專用設備出口增長率僅為0.2%，進口增長率為-17%。

2019年中國數字文化貿易企業國際化發展中，出版物進出口總額為54億美元，貿易差額為21億美元；工藝美術品及收藏品分別為317億美元、37億美元，差額為280億美元，主要集中于工藝美術品，進出口差額達到了282億美元；文化用品進出口總額為547億美元，差額為499億美元，其中創意玩具出口額為311億美元，進口額為8億美元，相差304億美元；文化專用設備進出口總額為160億美元，進出口差額為83億美元。由于受到疫情影響，文化產品中的紙質圖書損失嚴重，電子媒體、新媒體類的咨詢期刊、音樂、游戲文化產品迎來了發展高潮。

韓國數字文化貿易企業國際化發展中，文化產品以游戲出口為主，進口則是以廣告、出版、游戲類型為主，其中游戲類產品出口額是最高的，占據了出口總額的50%左右，在2017年至2019年三年間超出了66%，在2018年的時候通信、電腦、信息服務也呈現出明顯增長趨勢，貿易差額高達21億美元，游戲類貿易差額更大，出口額是64億美元，占比達到了67%，進口額僅有3億美元；在2019年游戲出口為70億美元，占比為67%。由此可見，韓國游戲企業產品開發能力較強，在國際上占據了較好的發展優勢。

四、數字文化貿易企業的國際化發展合作經營面臨困境

1.缺乏國際市場影響力的文化品牌

中國數字文化貿易企業在品牌建設方面不夠重視，進而導致品牌影響力較低，韓國不管是在韓劇，還是在化妝品、服飾、游戲、綜藝節目方面都已形成特有的品牌效應，韓流在中國影響力非常大，而且實現了融合發展，聯動效應。但是中國企業在此方面較為欠缺，雖然文化貿易企業也初具規模，但是在國際上具有影響力的文化品牌卻很少，難以形成競爭優勢。

2.政策扶持力度有待進一步提升

雖然當前中國政府針對文化企業發展也制定了一系列發展戰略，多以行政規范形式存在，文化貿易政策有效性、驅動性相對薄弱。而韓國政府針對文化企業國際化發展，不但將其置于戰略地位，而且給予了很多優惠，同時設置了專門針對于文化產業發展的基金、數字化內容基金等，通過此方法鼓勵民間融資融入，為數字文化貿易企業國際化發展奠定良好基礎。中國針對文化產業發展同樣也有詳細的扶持政策，資金補助、融資渠道等，但是隨著國際化文化貿易競爭日益激烈，政府依然需要積極參與新技術開發、應用，發揮職能，幫助企業解決問題，面對新問題、新情況要將法律法規、政策進一步完善，提升扶持力度。

3.國際市場營銷能力不足

最近幾年，中國數字文化貿易企業在各個地區發展勢頭良好，涉及到的文化產品類型也呈現出多元化，但是對外貿易渠道較窄，缺乏國際市場營銷能力，進而阻礙了對外貿易規模的擴大。韓國數字文化貿易企業對于國際市場營銷、海外文化傳播較為重視，影視企業常運用先進的信息技術進行宣傳，促進品牌影響力提升，流行音樂營銷時融入了韓國積極向上的思想，塑造了良好的形象。而中國數字文化貿易企業國際化發展可借鑒韓國營銷成功經驗，政府要站在戰略高度將文化品牌定位明確，強化政策引導，同時積極運用網絡平臺優勢，開拓創新性國際市場營銷渠道。

4.缺乏復合型文化產業人才

韓國數字文化貿易企業國際化發展速度的加快，主要歸功于其對于人才培養較為重視，韓國政府構建了系統化人才培養體系及策略，強化學校人才培養以外，給予文化企業從業人員專業資格培訓的機會，每年都會在人才培養方面投入大量資金。而中國數字文化貿易企業國際化發展需要的同樣也是高素質綜合型人才，這是國際市場快速運行的要求，也是在激烈的國際市場競爭中占據優勢的前提條件，但是當前中國在此方面卻處于弱勢地位，不完善的人才培養體系導致數字文化貿易企業國際化發展合作受阻。

五、數字文化貿易企業的國際化發展合作經營戰略

1.打造中國特色文化品牌，強化海外文化傳播

中國文化博大精深，而且非常豐富，有很多具有文化內涵的資源，這就需要數字文化貿易企業強化這方面的挖掘，可以借鑒韓國成功的經驗，強化具有中國特色文化品牌的建設，借鑒并不意味著盲目使用，而是要結合國情，進行創新，打造特色?；趥鹘y文化資源保護理念，尊重文化多樣化特點，加強同其他國家文明間的有效交流，可以對我國具有影響力的儒家文化深入挖掘、開發與利用。新時代新形勢，中國特色非物質文化遺產同樣也應該有其新的價值，將文明同時代結合，站在戰略方針發展視角下，構建特色文化品牌才是發展源動力。在營銷上，要根據國際市場需求，設置營銷目標，結合不同文化差異，探索價值與共同點、交融點，進而將文化產品內涵、主題、類型明確，通過多樣化渠道宣傳，舉辦以中國特色為主的文化貿易產品展銷活動，提高中國數字文化貿易企業文化產品知名度。

2.加大政策扶持力度，探索文化產業融合新路

韓國數字文化貿易企業國際化發展中，政策給予了大力支持，由此可見，政府引導是文化貿易發展的主要支柱。所以中國政府應該借鑒韓國經驗，根據當前本國數字文化貿易企業發展實際情況，調整以及修訂政策，促進文化產業化發展。除此之外，要以我國文明為基礎，結合經濟發展趨勢，產業轉型升級等國情，充分利用5G網絡優勢，將文化創新能力、設計能力、服務能力提高，強化產業間的融合發展，尋求國際化發展合作創新路徑。比如可將人工智能與文化結合，也可將網絡與文化融合，借助產業創新融合，緊跟“一帶一路”方針政策，實現影視、動漫、出版等多種文化產品結的發展模式，一方面可以將文化產品科技含量大幅度提高，附加值增加；另一方面促進了中國數字文化貿易企業國際競爭力增強。

3.發揮網絡基礎設施優勢，推動數字文化貿易發展

雖然中國數字文化貿易企業國際化發展起步晚，但是當前5G+時代的到來，可以說為其發展帶來了機遇，這就需要企業能夠緊緊抓住機遇，構建以數字化信息技術為基礎的新興貿易發展形式，將網絡基礎設施優勢充分發揮，強化文化同數字科技間有機結合，開發更多數字文化產品，借助新技術加大文化傳播、海外營銷的力度，將國際市場營銷能力不斷提升。特別是在2020年國家文化及旅游職能部門出臺的《關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，更是為數字文化貿易企業國際化發展創造了政策優勢，為數字文化與其他產業更好的融合指明了方向，企業要充分利用優惠政策，以互聯網基礎設施為基礎，開發數字經濟發展新產品，在國際市場搶占先機。

4.構建“產業發展與人才培養相融合”的人才培養機制

數字文化貿易企業國際化發展合作，需要有高素質、綜合能力人才給予支持。為此可以構建全方位、系統化的人才培養體系，既要充分發揮傳統院校培養優勢，同時也要通過網絡資源、國際溝通、產教學于一體等相結合的方法，形式多樣，層次豐富，以產業發展需求為重要依據，以人才促進數字文化貿易企業國際化發展合作模式的構建。同時也可借鑒韓國人才培養中專項基金構建成功經驗，專門用于人才培養。除此之外，還可以促進文化貿易企業職業經理人、創意總監、國際化發展經營管理層人才交流溝通，通過出國深造，相互學習、互相訪問的形式，加快文化與產業理念創新的綜合型人才隊伍的建設，為數字文化貿易企業國際化發展合作經營奠定人才基礎。

六、結語

當今社會知識經濟已經占據了主導作用，特別是最近幾年，互聯網的普及，數字化時代的到來，文化貿易以一種創新的形式呈現在公眾視野中，這不僅體現的是一個國家的現代化程度，更重要的是文化貿易在經濟快速增長中發揮了極其重要的作用。中韓合作多年，數字文化貿易企業國際化發展中也需要借鑒各自的經驗，發揮自身優勢，在政策引導下，培養更多數字文化貿易人才，增強品牌形象與影響力，快速推進國際化發展步伐。